Czy Facebook może ponownie osiągnąć swój pierwszy gwiazdor?

Usunąłem moje konto na Facebooku cztery lata temu (w 2020 r.). Powód: nie uznałem go za pomocne. Jako dziecko użyłem tylko Facebooka do publikowania dziwnych i zabawnych zdjęć i byłem podekscytowany, jeśli ktoś lubił mój post i skomentował go.

Oprócz aktualizacji mojego kręgu przyjaciół, nie uważałem Facebooka za pomocny. Ponadto kanał na Facebooku jest wypełniony reklamami, nieistotnymi postami i niezwiązanymi treściami, które sprawiły, że przełączyłem się na inne platformy i na zawsze usunąć Facebooka.

Nie wróciłem do platformy, odkąd ją usunąłem. (Co zaskakujące, nie zdarza się to na każdej platformie). Do niedawna utworzyłem nowe konto na Facebooku, aby sprawdzić bieżący stan platformy. Nie jestem sam; Według Statistics, wszystkie generacja Z porzuciło konta na Facebooku, a zgodnie z danymi tylko 32 procent nastolatków korzysta z Facebooka w porównaniu z 71 procentami w 2014 r.

Ale pomimo tych wszystkich liczb Facebook pozostał najczęściej używaną aplikacją w mediach społecznościowych, z ponad 3,06 miliardem użytkowników w 2024 r., Według różnych źródeł.

Rodzi to pytanie o przyszłość Facebooka: czy znów będzie popularny, co mówią trendy i więcej? W tym przewodniku omówię wszystko i odpowiem na twoje największe pytania.

Historia na Facebooku: kiedy to wszystko się zaczęło

Facebook został uruchomiony w 2004 roku przez Marka Zuckerberga, początkowo dostępny tylko dla studentów na Harvardzie. Później został rozszerzony na inne uczelnie i szybko zyskał 1 milion użytkowników w niecały rok.

Później, w 2006 roku, Facebook stał się dostępny dla wszystkich w wieku 13 lat lub starszych, którzy mogliby łatwo zapisać się na Facebooka. com i użyj go. Wprowadził także kilka funkcji, w tym opcje udostępniania zdjęć i przycisk podobnego do polubienia postów.

Od tego czasu Facebook nadal rozwija użytkowników o kilka inwestycji i rozszerzył je na firmy, wprowadzając reklamy, strony i opcje przesyłania wiadomości do komunikowania się z innymi.

Jednak w 2012 r. Doszło do dwóch głównych wydarzeń: Facebook upublicznił się z największym w tym czasie IPO, o wartości 104 miliardów dolarów, a później nabył Instagram za 1 miliard dolarów. Facebook nadal dominował w mediach społecznościowych, a później, w 2014 roku, nabył WhatsApp, popularną aplikację do przesyłania wiadomości na całym świecie i kupił Oculus VR.

Facebook nadal dominował, aż do skandalu Cambridge Analytica w 2018 r., Gdzie Facebook niewłaściwie wykorzystał dane osobowe tysięcy użytkowników. Później Mark Zuckerberg zeznał przed Kongresem, a następnie Facebook zmienił swoją politykę znaczącej interakcji. To był początek upadku Facebooka i utraty zaufania do Facebooka. Miało to ogromny wpływ na reputację Facebooka.

Platforma Facebooka, Instagram, wzrosła, a chińska krótka platforma wideo Tiktok stała się bardzo popularna. Większość młodszych pokoleń zaczęła korzystać z tych aplikacji i spędzać więcej czasu na Instagramie i Tiktok, co skróciło czas spędzony na Facebooku.

Podczas gdy Facebook zaczął dodawać wiele funkcji, aby odzyskać zaufanie, Gen Z nadal korzystał z Tiktok i Instagrama bardziej niż Facebook.

Jednak w 2020 r., Z powodu przełomu Covida, nastąpił wzrost zaangażowania na Facebooku i innych platformach. Instagram należący do Facebooka wprowadził rolki (krótka treść wideo, kopia do Tiktok), aby konkurować z Tiktok. Szybko stał się popularny, a zakaz Tiktok przez Indie bardzo pomógł kołowrotkom rosnąć. Od tego czasu Instagram eksplodował w użyciu, podczas gdy Facebook nadal cierpi na zaangażowanie.

Później, w 2021 r., Po raz pierwszy Facebook ogłosił spadek użytkowników. Facebook poinformował o swoim pierwszym spadku codziennych użytkowników o 1 milion w czwartym kwartale 2021 r. Aby ponownie odbudować zaufanie i skupić się na Metaverse, Facebook zmienił się na platformy meta w 2021 r., Ogłaszając jego przejście na adopcję AR i VR.

Jednak metaverse jest nadal na wczesnym etapie, a ludzie są gotowi na przyszłość. Zwracając się do spadku użytkowników, Facebook nadal wprowadza nowe funkcje, ale nadal nie odzyskał zaufania młodszego pokolenia i zwiększyło zaangażowanie. Oto pełna historia głównych wydarzeń na Facebooku od jego uruchomienia.

Dwa największe powody, dla których Facebook spadnie

Z historii wydarzeń, podczas gdy skandal Cambridge Analytica sprawił, że Facebook stracił zaufanie, istnieją dwa największe powody, dla których Facebook walczy: z powodu Gen Z lub nastolatków, którzy korzystają z Facebooka mniej w porównaniu z innymi platformami i zaciętą konkurencją ze strony Tiktok i Facebooka Instagrama.

Zgodnie z danymi udostępnionymi przez Pew Research, w latach 2014-2015 71% amerykańskich nastolatków (13-17 lat) korzystało z Facebooka, a do 2022 r. Tylko 32% nastolatków amerykańskich zgłosiło korzystanie z Facebooka, a także wśród nastolatków, mniej niż 20% korzysta z niego codziennie, a tylko 2% twierdzi, że często korzysta z Facebooka. Dla porównania YouTube, Tiktok, Snapchat i Instagram mają ponad 50% przyjęcia wśród nastolatków USA.

W innej ankiecie przeprowadzonej przez ExpressVPN większość ludzi korzysta z Facebooka, aby pozostać w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi. Według wyników ankiety ponad 50% użytkowników w wieku od 18 do 24 do 45% w wieku od 25 do 34 lat preferuje inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Tiktok i Instagram. Badanie wspomina również, że 39% użytkowników w wieku od 18 do 24 do 29% użytkowników w wieku od 25 do 34 lat czuje, że Facebook nie służy już celowi w ich życiu, a 19% użytkowników w wieku 25-34 lat stwierdziło, że problemy z prywatnością są powodem, dla którego nie używa go.

Największym powodem jest to, że Gen Z powszechnie postrzega Facebooka jako platformę dla swoich rodziców. Wielu nastolatków poinformowało, że kanał Facebooka wydaje się mniej angażujący i nudny z debatami politycznymi oraz zaciekłą konkurencją oraz bardziej angażującą treścią z innych platform, takich jak Tiktok z rozwijającymi się krótkimi treściami wideo, Instagram z rolkami i YouTube z własnymi szortami oraz Snapchat z historiami. Z drugiej strony Facebook nie przyciąga młodego pokolenia.

Ponadto dane pokazują, że wiele nastolatków chce udostępniać swoje aktualizacje prywatnie, a nie udostępniać je opinii publicznej. Ponieważ Facebook zachęca użytkowników do publikowania osobistych aktualizacji, podczas gdy Gen Z preferuje więcej prywatnych interakcji, używają Snapchat znikających wiadomości i bardziej prywatnych sposobów dzielenia się informacjami ze swoją społecznością.

Ponadto kilka nastolatków zgłosiło również, że nie publikuje się na Facebooku, ponieważ ich powiązani członkowie rodziny mogą również zobaczyć ich posty. Podsumowując, sprawia, że ​​Facebook jest mniej atrakcyjny dla użytkowników Gen Z.

Pomimo spadku na Facebooku niektórzy nastolatki nadal korzystają z Facebooka, aby kupować zakupy za pomocą Facebooka Marketplace. Facebook poinformował również, że rynek z drugiej ręki były niezwykle popularne wśród nastolatków i obserwują zwiększone zaangażowanie użytkowników. Ponadto grupy na Facebooku świetnie nadają się do użytkowników, a Facebook Messenger jest nadal szeroko stosowany w niektórych regionach do komunikowania się z innymi i członkami rodziny. Mimo tych liczb nadal istnieją oznaki zmartwień; Ponieważ wielu nastolatków nie używa go do publikowania i czytania treści, zaangażowanie nastolatków nadal zostanie zmniejszone w przyszłości.

Meta (wcześniej Facebook) zwrócił się do tego i podał kroki, aby Facebook był bardziej zaangażowany dla nastolatków. Firma wprowadziła i dodała publikowanie międzyplatformowe, wykorzystując bazę użytkowników WhatsApp i Instagram do zawartości krzyżowej bezpośrednio na Facebooku. Ponadto Facebook dodał do aplikacji Reels, popularną krótką platformę wideo, która sprawia, że ​​Facebook jest platformą bardziej zorientowaną na wideo, w tym obsługą długich filmów.

Firma ogłosiła również algorytmy oparte na AI, aby utrzymać posty i kołowactwo bardziej istotne, podobnie jak Tiktok, aby użytkownicy byli bardziej zaangażowani. Dodaje i poprawia rynek na Facebooku, aby użytkownicy kupowali i sprzedawali od lokalnych społeczności, co powoduje większe zaangażowanie na platformie. Jednak pomimo wysiłków Facebooka użycie nastolatków na Facebooku nadal spada, a także tylko ~ 28% amerykańskich nastolatków korzysta z Facebooka , w porównaniu do 95% korzystających z YouTube i 67% za pomocą Tiktok.

Ponadto codzienne zaangażowanie nastolatków jest wyjątkowo niskie, co wciąż stanowi problem. Jednak eksperci przewidują, że interakcja na Facebooku będzie jeszcze bardziej zmniejszyć, a użytkowanie Facebooka może nadal zmniejszać się, chyba że znajdzie sposób na przyciągnięcie inwestorów. Również zacięta konkurencja ze strony innych z angażującą treścią wpływa na udział w rynku Facebooka.

Jak Facebook może powrócić?

Zanim przejdziemy do szczegółów, najpierw zrozummy cykl życia produktu, który może pomóc nam zrozumieć, dlaczego Facebook się opada i jak może się odbić. Cykl produktu jest powszechnym terminem używanym do określenia stanu, w którym znajduje się produkt. Istnieją cztery główne etapy cyklu produktu dla każdej produkcji.

Etap wprowadzania , w którym nowy produkt jest wprowadzany na rynek, ma mniej użytkowników i ma duży potencjał wzrostu. Następnie jest przyjęcie wzrostu , w którym masowo użytkownicy zaczną korzystać z produktu, a tutaj produkt uzyskuje szybki wzrost użytkowników i duże zaangażowanie. Następnie jest etap dojrzałości ; Tutaj wzrost staje się niższy, rynek może się nasycić i będzie miał stabilną bazę użytkowników. Następnie jest etap upadku , w którym nie pozostaje aktualny, a użytkownicy odchodzą na inne platformy, ponieważ nie angażuje już użytkowników i dodaje im wartości.

Facebook przechodzi ze etapu dojrzałości do etapu upadku dla niektórych danych demograficznych. Jednak nie jest to jeszcze całkowicie martwe. Wcześniej czy później Facebook może stać się spadkiem, jeśli nie będzie zaangażować użytkowników. Mimo to mamy ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników o silnych przychodach z reklam, firm i rynków wykazujących pozytywne trendy. Jeśli jednak platforma nie pozostanie aktualna i konkurencyjna, Facebook może ją jeszcze bardziej stracić.

Pierwszą rzeczą jest pozostanie konkurencyjnym i tworzenie angażujących treści. Podczas gdy Facebook wypróbował różne sposoby, na przykład bezpośrednio kołowrotki i treści międzyplatformowe AI, nadal nie udało się stworzyć najnowszej treści, wprowadzając nowy konkurencyjny format wideo. Facebook ma długą historię kopiowania funkcji zamiast budowania produktów od zera, a także, ponieważ Meta, firma macierzysta Facebooka, już jest właścicielem Instagrama, Meta może nadal koncentrować się na formatach wideo i uczynić kanał oparty na AI bardziej podobny do Tiktok.

Ponieważ Gen Z traci zainteresowanie, Facebook może przynosić funkcje specjalnie zaprojektowane dla Gen Z, takie jak grupy, lepsze bezpieczne wiadomości i przesyłania wieloplatformowe, które są już w pracy. Co najważniejsze, w przeciwieństwie do YouTube, Instagram, a nawet Tiktok, gdzie twórcy znajdują się na centralnym etapie tworzenia treści, Facebook powinien bardziej koncentrować się na twórcach, co może pomóc w tworzeniu angażującej treści. Ale nadal będzie to wyzwanie dla firmy.

Wkłady mogą wydawać się powszechne, ale pamiętaj, że Facebook ma również inne produkty i zmieniły swój cel z bycia platformą społecznościową na bycie firmą metaverse, zrzucając miliardy dolarów na rozwój AR i VR. Meta nadal ma inne produkty, ale Facebook dominuje na wykresach z większością użytkowników i wyższymi przychodami niż jakakolwiek inna aplikacja.

Ponadto niedawno uruchomione wątki szybko zyskały użytkowników, ale obserwuje mniejsze zaangażowanie ze względu na konkurentów, takich jak X (wcześniej Twitter), który maleje w zaangażowaniu użytkowników, mimo że 100 milionów użytkowników wcześniej. Trudno jest powtórzyć nową platformę. Aby wygrać użytkowników, Facebook musi być wyjątkowy, a nie kolejny produkt, w którym użytkownicy już spędzają czas. Kopiowanie produktów również działa, ale ważne jest zdobycie udziału w rynku i utrzymywanie konkurencji.

Czy Facebook może znów powstać, czy jest już za późno?

Jeśli Meta nadal pchnie Facebooka z rolkami, krótkimi filmami, angażującymi treściami i rynkiem, może przyciągnąć użytkowników w przyszłości. Starsze pokolenie będzie nadal korzystać z Facebooka. Jednak wzrost użytkowników Facebooka zwolnił na całym świecie; Gen Z opuszcza Facebooka dla Tiktok, Snapchat i Instagram. Zaangażowanie maleje na kluczowych rynkach. Facebook może odbić się, jeśli platforma uczyni ją bardziej atrakcyjną niż inni, wygrywa zaufanie i wprowadza więcej funkcji, aby aplikacja była odpowiednia lub platforma będzie nadal powoli rozwijać się.