Jeden minus: czy wyjście Carla Pei „zakłóci” OnePlus?

„Dwóch kolegów-przyjaciół zakłada markę technologiczną. Marka startuje i staje się jedną z najpopularniejszych nazw na rynku technologicznym. Jeden ze współzałożycieli odchodzi, aby rozpocząć nowe przedsięwzięcie…”

Brzmi jak historia, którą wszyscy słyszeliśmy wcześniej, prawda? Ale marka technologiczna, o której tutaj mówimy, to nie Apple, a dwaj koledzy-przyjaciele to nie dwaj Steves, Jobs i Woz. W rzeczywistości jest to nowsza, bardziej nowoczesna separacja dni, która ma miejsce w jednej z najpopularniejszych obecnie marek na rynku — OnePlus.

Fenomen OnePlus

OnePlus został założony przez Pete'a Lau i Carla Pei w grudniu 2013 r. i nie minęło dużo czasu, zanim marka stała się bardzo „niepokojącym” konkurentem dla pozostałych producentów smartfonów w grze, dotrzymując kroku „Nigdy nie ureguluj” slogan. OnePlus wszedł na rynek z podejściem tunelowym, w którym marka oferowała zaawansowane specyfikacje i funkcje w pakiecie ze stosunkowo niskimi cenami. Strategia opłaciła się i OnePlus nie tylko zdołał znaleźć dla siebie miejsce w jednym z najtrudniejszych segmentów cenowych, ale też nim rządził, mimo że w tamtym czasie była to stosunkowo nowa marka w branży.

Z biegiem lat OnePlus wprowadził na rynek wiele smartfonów, a nawet przeniósł się na wprowadzanie innych produktów. Ostatnio marka tak naprawdę nie trzymała się tej samej strategii, na którą kiedyś przysięgała. Ale właśnie wtedy, gdy przyzwyczailiśmy się do wszystkich tych zmian, największa bomba zmian eksplodowała tuż przed wprowadzeniem flagowego urządzenia marki.

Globalna twarz OnePlus opuściła budynek

Wiadomość o odejściu Carla Pei z biura OnePlus pochłonęła nagłówki gazet i chociaż żadne oficjalne oświadczenie nie zostało wydane ani ze strony OnePlus, ani ze strony Pei, twierdzenia wydają się zbyt mocne, aby być tylko kolejnym wyciekiem lub plotką.

Jeśli Pei rzeczywiście żegna się z marką, może to być bardzo smutny dzień w historii OnePlus. Od dnia, w którym OnePlus wkroczył w świat smartfonów, Pei jest twarzą marki. Kiedy firma zaczynała działalność, wszystkie chińskie marki przychodziły z bagażem, etykietka „chińszczyzny” była ciężka i powstrzymywała je. Ale dzięki Pei OnePlus nigdy tak naprawdę nie okazał się chińską marką. Udało mu się sprawić, by OnePlus wyglądał bardzo globalnie.

Odcienie TEGO Steve'a i TEGO Steve'a

Pod pewnymi względami partnerstwo Lau-Pei było bardzo podobne do duetu Wozniak-Jobs. Podobnie jak Jobs, Pei pozostał twarzą marki i mówił większość, podczas gdy Lau zajmował się wszystkimi sprawami administracyjnymi – prawda mogła być zupełnie inna, ale takie postrzeganie zostało tam umieszczone i z pewnością zadziałało dla marki. Język był kiedyś dużą barierą między chińskimi założycielami / dyrektorami generalnymi a mediami głównego nurtu lub globalnymi, ale z Pei po stronie OnePlus marka nie miała tego problemu.

Jego komfort z językiem angielskim, jego europejskie wykształcenie (studiował w Szwecji), chłopięcy urok i wyraźny entuzjazm dla marki sprawiły, że mówił, promował i podkreślał produkty i funkcje w sposób, który w innym przypadku byłby bardzo trudny dla „zwykłego ” Chiński dyrektor wykonawczy do globalnej publiczności (i widzieliśmy, jak próbują!).

Właściwa osoba we właściwym miejscu i we właściwym czasie

Był odpowiednią osobą we właściwym miejscu – idealnym wizerunkiem współzałożyciela, którego potrzebował OnePlus, gdy po raz pierwszy pojawił się na rynku. Jego młody, milenijny, kosmopolityczny wizerunek szedł w parze z kierunkiem, w jakim zmierza OnePlus. Był młodym innowatorem, który promował markę, która była wyposażona w standardowy interfejs Androida i minimalistyczny design w czasie, gdy pojawiały się inne chińskie marki z interfejsami, które miały więcej dzwonków i gwizdków niż choinka w Delhi Mall w połowie grudnia. Facet z kiwającą głową Steve'a Jobsa na biurku!

W pierwszych latach działalności OnePlus nie inwestował w środki reklamowe i polegał w dużej mierze na bardzo niekonwencjonalnych jak na tamte czasy środkach komunikacji – mediach społecznościowych oraz interakcji społeczności online i offline. W tym miejscu Pei był totalnym hitem. OnePlus stworzył niezwykle silną społeczność i w przeciwieństwie do innych założycieli w tamtych czasach, którzy nie byli tak interaktywni i często byli dość niedostępni, Pei był czołowym i centralnym punktem kont mediów społecznościowych OnePlus. Niektóre z jego wypowiedzi były kontrowersyjne, ale był jednym z najbardziej zaangażowanych dyrektorów wyższego szczebla w świecie smartfonów. Kiedy umieściliśmy specjalną krzyżówkę poświęconą OnePlusowi, był jednym z pierwszych, którzy ją wypróbowali i tweetowali o niej. Takie rzeczy!

Upewnił się, że komunikuje się i rozmawia nie tylko o produktach, ale o marce i jej wartościach. Pei był jednym z niewielu współzałożycieli, który wydawał się być facetem z sąsiedztwa, co było bardzo odświeżające. Bardzo różne i właśnie tego potrzebowała nowa marka.

Zhumanizował OnePlus, z którym wiele marek boryka się nawet dzisiaj.

Odejście, które niektórzy przepowiadali…

Prawdę mówiąc, wiadomość o odejściu Carla Pei nie jest tak naprawdę wielką niespodzianką. W rzeczywistości, jeśli weźmiesz pod uwagę ostatnie wydarzenia, wszystkie one składają się na jego decyzję o odejściu. Jak na osobę tak wokalną i tam, Pei robił się cichszy i bardziej formalny w odniesieniu do wszystkich ostatnich rzeczy OnePlus. Z drugiej strony, Pete Lau, jego partner, który wydawał się być osobą powściągliwą, teraz wydaje się bardziej zaangażowany w działania promocyjne firmy, a nawet na platformach społecznościowych. Krążyły plotki, że może patrzeć na świeższe pastwiska. Plotki, które nigdy nie zostały do ​​końca potwierdzone, ponieważ Pei, pomimo swojego stosunkowo niższego profilu ostatnio, był w dużej mierze nierozłączny z OnePlus.

Wprowadzenie na rynek Norda, czegoś, co wydawało się bardzo bliskie sercu Pei, sprawiło, że przez chwilę uwierzyliśmy, że być może nie rozstanie się z marką. Ale raporty sugerują teraz (lub bardziej przypominają twierdzenie), że Pei spakował swoje torby. Pozostawił za sobą markę, która rozszerzyła się znacznie poza markę telefoniczną, a teraz robi poważne postępy w przestrzeni telewizyjnej i audio, a także przejdzie do urządzeń do noszenia, jeśli wierzyć niektórym z naszych źródeł. Co ważniejsze, pozostawia po sobie markę, która w dużej mierze dzięki własnym wysiłkom jest jedną z niewielu chińskich marek, które utożsamiane są z jakością premium. Jest wielu, którzy uważają, że OnePlus jest duchowym następcą Google Nexus i chociaż inżynierowie i naukowcy marki odegrali w tym swoją rolę, Pei był twarzą, która opowiedziała historię marki, która odmówiła ugody.

Cokolwiek….Dalej?

Jest więc sprawiedliwe, że jego własne odejście raczej nie zachwieje operacyjnie marki. OnePlus prawdopodobnie nie straci udziału w rynku z powodu odejścia Pei. Lub wartość marki.

To, co straci, to dawka człowieczeństwa. Straci trochę dziwactwa, które sprawiło, że marka jest tak inna. Być może znajdzie następcę. Ale to będzie nie lada zadanie.

Podczas gdy to pożegnanie kłuje, raporty twierdzą również, że Pei wyprowadza się, aby rozpocząć własną działalność. Jeśli tak jest, z pewnością czekamy, aby zobaczyć, czy będzie to jego NeXT, czy coś bardziej trwałego. Czy się osiedli? Czy on chce? Dowiemy się w najbliższych dniach. Jedno jest pewne: OnePlus nie będzie taki sam bez niego.