Niezbędne narzędzia dla eksperta SEO

Sfera handlu elektronicznego i dostarczania towarów dobrze się rozwinęła z powodu koronawirusa. Jeśli dopiero zacząłeś promować swój eCommerce, ten artykuł jest dla Ciebie. Analizujemy pięć głównych narzędzi, które powinny znaleźć się w Twojej strategii promocji: reklama kontekstowa i SEO. Te pięć narzędzi pomoże Ci zbudować silny lejek sprzedażowy.

Reklama kontekstowa promująca Twój sklep internetowy

Reklama kontekstowa to sposób na promocję Twojego sklepu internetowego w systemach reklamowych Google. Z jego pomocą możliwe jest:

• szybko umieść pierwszy lead na nowej stronie lub zwróć uwagę na świeże promocje;
• nawiązać kontakt z już „ciepłymi” użytkownikami szukającymi czegoś konkretnego.

Przed skonfigurowaniem kampanii reklamowych w Google Ads należy ustawić analitykę dla witryny – aby uruchomić konta Google Analytics i tam połączyć witrynę. Następnie należy połączyć konta reklamowe i analityczne.

Reklama w wyszukiwarce

To polowanie na ciepłe leady, na które pojawia się zapotrzebowanie. Na przykład osoba, która chce kupić samochód, wpisuje zapytanie „Kup Chevroleta Camaro w Denver”. Jeśli promujesz salon samochodowy i ustawisz reklamę z takim słowem kluczowym i targetem Denver, to Twoja reklama pojawi się w jednym z bloków reklamowych w wynikach wyszukiwania – na górze lub na dole strony.

Zwróć także uwagę na trzeci blok, z kartami produktów po prawej stronie u góry. Są to kampanie handlowe – specyficzny format Google Ads, który świetnie nadaje się do promowania Twojego sklepu eCommerce. Aby je utworzyć, musisz mieć konto w Google Merchant Center i połączyć je z kontem w Google Ads.

Musisz zrozumieć, że płatna reklama w wyszukiwarce – nie gwarantuje, że ludzie ją zobaczą. Do zapytania o Camaro może pasować nie tylko Twoja reklama, ale także 20 podobnych od konkurencji. W takim przypadku system reklamowy zorganizuje wewnętrzny konkurs:

• określi, które reklamy najlepiej pasują do cech użytkownika;
• przyjrzyj się jakości witryn, do których odnoszą się reklamy;
• uwzględni maksymalną cenę kliknięcia ustawioną w ustawieniach.
• Reklamy będą rozpowszechniane w wyniku tego konkursu. Zwycięzcy będą na górze, przegrani będą na dole lub w ogóle nie zostaną uwzględnieni w wynikach wyszukiwania.

Nie musisz wydawać ogromnych budżetów i rywalizować z gigantami rynku, aby dostać się na szczyt. Aby to zrobić, musisz działać bardziej wąsko – wypróbuj promocję na klucze o niskiej częstotliwości, twórz reklamy na podstawie ich cech: geografia, kategoria cenowa, niektóre unikalne funkcje. Nie zapomnij o pracy nad jakością strony. Zdecydowanie potrzebujesz świetnego personelu, aby poradzić sobie z zadaniem. Poza tym wyszukiwarka będzie preferować witrynę przyjazną dla użytkownika, która jest szybko ładowana i regularnie aktualizowana.

Jak wypromować sklep internetowy za pomocą SEO

SEO to kompleksowa praca na stronie Twojego sklepu internetowego. Jego głównym celem jest pozyskiwanie ruchu organicznego z wyszukiwania, czyli pojawianie się na pierwszych stronach numeru za darmo. Opowiem Ci jak krok po kroku wypromować Twój sklep internetowy za pomocą technologii SEO.

• Określ konkurencyjność tematu.

Istnieje ryzyko, że Twój temat jest zbyt konkurencyjny i nie powinieneś inwestować dużych zasobów w SEO, ponieważ nie będzie możliwe dotarcie do pierwszych stron wyszukiwania.

Jeśli temat jest naprawdę konkurencyjny, nie poddawaj się. Połóż nacisk na inne sposoby promocji sklepu eCommerce: spróbuj pracować z kluczami o niskiej częstotliwości i zawęź targetowanie w reklamie kontekstowej, załóż sieć społecznościową, poproś klientów, aby opowiedzieli o Tobie swoim znajomym.

• Zbierz rdzeń semantyczny

Rdzeń semantyczny to zbiór wszystkich słów i fraz, których użytkownicy będą Cię hipotetycznie szukać. Zbierasz ten wybór, dzielisz go na grupy i grupy – na treści poszczególnych sekcji i stron serwisu, czyli umieszczasz w tekście artykułów, opisy i tagi do produktów. W ten sposób wyszukiwarki rozumieją, czy użytkownik żąda podania określonej strony w Twojej witrynie.

• Zbuduj witrynę zgodnie ze strukturą semantyczną

Użyj utworzonego rdzenia semantycznego, aby stworzyć strukturę serwisu lub zmodyfikować istniejący zasób. Opracuj strukturę według klastrów i umieść zebrane żądania na odpowiednich stronach.

• Praca nad użytecznością strony internetowej

Wyszukiwarki od dawna nie pozycjonują stron wypełnionych arkuszami tekstów SEO. Spójrz na górę dowolnego zapytania: prawdopodobnie znajdą się tam wygodne, przejrzyste i przydatne witryny.

Ta „ludzkość” witryny jest mierzona terminem „użyteczność”. Im łatwiej i wygodniej w Twoim sklepie internetowym znaleźć odpowiedni produkt i złożyć zamówienie, tym większa użyteczność.

• Użyj mikroukładu

Mikroukład to sposób na uczynienie witryny bardziej uporządkowaną i zrozumiałą dla wyszukiwarek. Są to zwykłe tagi, które są zapisywane w kodzie HTML witryny i informują wyszukiwarkę, gdzie znajdują się informacje na stronie.

Aby promować SEO swojego sklepu internetowego, musisz opanować jego znaczniki Oferta, Produkt, Recenzja, Ocena i SearchAction.

Istnieje inny rodzaj mikroukładu – OpenGraph. Potrzebujesz go, aby linki do Twojej witryny wyglądały atrakcyjnie w sieciach społecznościowych, wtedy będą one częściej udostępniane, a przejść będzie więcej.

• Pozbądź się debel

Duplikaty to te same strony pod różnymi adresami. Jeśli witryna ma duplikaty, zamazuje obraz robotowi wyszukiwania: trudno jest określić, które kopie mają zostać zindeksowane. Prowadzi to do problemów z indeksowaniem i możliwych sankcji przez wyszukiwarki.

Duplikaty możesz znaleźć za darmo. Wypróbuj Screaming Frog SEO Spider – wyświetli listę wszystkich adresów URL witryny i zaznaczy, gdzie powtarzają się tagi Title i Description. Te strony będą oczekiwanymi ujęciami.

• Sprawdź witrynę pod kątem błędów

Błędy to problemy techniczne, w tym indeksowanie. W promocji SEO sklepu internetowego ważne jest indeksowanie, więc takie problemy należy znaleźć i rozwiązać. Można je wykryć za pomocą bezpłatnego narzędzia Google Search Console. Wszystkie istniejące problemy możesz zobaczyć w raporcie „Pokrycie”.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Daj nam znać poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Rekomendacje redaktorów:

• 5 lokalnych porad dotyczących SEO, które musisz znać
• 9 najlepszych narzędzi SEO do wykorzystania w 2020 roku
• Jak wygrywać w SEO unikając tych błędów
• Pozyskiwanie użytkowników wyjaśnione przez eksperta SEO Roya Hinkisa