Jak wybrać świetną nazwę firmy

Wiele firm nie prosperowało nie dlatego, że miały zły model biznesowy lub gorsze produkty, ale z powodu złego wyboru nazwy firmy.

Nazwa Twojej firmy jest podstawowym elementem Twojej marki i będzie fundamentem, na którym buduje się i rozwija reputację, dlatego musi być łatwa do zapamiętania i łatwa do odróżnienia w zagraconym i konkurencyjnym krajobrazie biznesowym.

Nazwa Twojej firmy jest często tym, co odróżnia Cię od konkurencji w oczach i umysłach docelowych odbiorców. Klienci i potencjalni klienci natychmiast nawiązują emocjonalne i intelektualne skojarzenia z Twoją firmą, gdy słyszą, widzą lub czytają Twoje imię i nazwisko, dlatego musi ono pozytywnie na nich oddziaływać.

I dlatego wybór nazwy firmy nie jest łatwym procesem i nie należy go lekceważyć.

W tym artykule omówiono niektóre czynniki, które należy wziąć pod uwagę, oraz kluczowe zasady, których należy przestrzegać przy wyborze nazwy firmy, aby odnieść sukces w przedsięwzięciu.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze nazwy firmy

• Charakter działalności
• Plany na przyszłość
• Łatwość użycia
• Względy prawne, w tym rejestracja znaku towarowego

Zasady, którymi należy się kierować przy wyborze nazwy firmy

Nie wybieraj nazwy opisowej

Ogólna lub opisowa nazwa prawdopodobnie zniknie w tle, podczas gdy charakterystyczna i chwytliwa nazwa będzie się wyróżniać. Właściciele firm często zakładają, że do znalezienia muszą znaleźć nazwy opisowe. W rzeczywistości wyróżniająca się nazwa firmy, która jest promowana w połączeniu z opisowymi terminami, jest lepszą opcją.

Nie komplikuj

Jeśli nazwa Twojej firmy jest zbyt skomplikowana, zbyt długa, zbyt zwariowana lub zbyt trudna do wymówienia lub przeliterowania, jest mało prawdopodobne, że ludzie ją zapamiętają i nie będą mogli łatwo Cię znaleźć. Dobrą zasadą jest przetestowanie proponowanych imion wśród znajomych i rodziny i zbadanie ich reakcji. Jeśli musisz to przeliterować lub wyjaśnić, lub jeśli wywoła to zabawne spojrzenia, wracasz do deski kreślarskiej.

Nie bądź naśladowcą

Upewnij się, że nazwa, którą wybierzesz, w żaden sposób nie przypomina nazw konkurencji. Bycie naśladowcą jest nie tylko kiepską formą, ale wysyła wiadomość, że Twoja firma prawdopodobnie nie będzie innowacyjna i autentyczna. Prowadzi to również do dezorientacji konsumentów, co będzie szkodliwe dla Twojego nowego biznesu. Jak omówimy poniżej, kopiowanie czyjegoś nazwiska (lub używanie czegoś bardzo podobnego) może mieć również konsekwencje prawne.

Nie używaj własnego imienia

Może wydawać się kuszące użycie własnego imienia i nazwiska w nagłówku nowej firmy, ale nie jest to dobry pomysł, chyba że jesteś marką o ugruntowanej pozycji, taką jak Harvey Norman czy Dick Smith. Personalizacja nazwy firmy jest restrykcyjna i może być problematyczna, jeśli chodzi o dywersyfikację lub sprzedaż firmy. Twoje własne imię raczej nie powie potencjalnym klientom niczego o Twojej marce – chyba że nazywasz się Rosie i otwierasz firmę florystyczną.

Unikaj samych akronimów

Większość dobrze znanych akronimów w świecie biznesu pochodzi od pełnych nazw, na przykład KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines i BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), ale sam akronim dla nowej firmy to prawdopodobnie nie będzie miało sensu dla docelowych odbiorców. Budowanie marki polega na komunikacji, więc nazwa Twojej firmy powinna w jakiś sposób opowiadać o Twojej marce.

Sprawdź swoje imię w wyszukiwarkach internetowych

Wyszukiwarka internetowa Google (i inne wyszukiwarki) to podstawowe narzędzie wyszukiwania firm, więc zanim się zdecydujesz, warto przetestować nazwę w wynikach wyszukiwania online, aby zobaczyć, co się pojawi.

Upewnij się, że nazwa domeny i nazwy kont w mediach społecznościowych są dostępne

Znalezienie nazwy domeny pasującej do pożądanej nazwy firmy może być trudne, ale obecność w Internecie jest niezbędna, dlatego naprawdę warto znaleźć taką, która będzie zgodna z zamierzoną tożsamością marki. Nie jest to łatwe, ponieważ tak wiele nazw domen i nazw mediów społecznościowych jest już zajętych, więc będziesz musiał wykazać się kreatywnością. Jeśli zobaczysz jeden lub więcej, które są dobrze dopasowane i przyjazne dla wyszukiwania, prawdopodobnie warto je kupić.

Sprawdź, czy nazwa Twojej firmy lub nazwa firmy nie jest już zarejestrowana

Witryna ASIC zawiera listę wszystkich zarejestrowanych nazw firm i firm, dlatego warto sprawdzić, czy nie istnieją duplikaty nazw.

Według strony internetowej ASIC jest to wymóg prawny, aby strona prowadząca działalność gospodarczą używająca nazwy musiała zarejestrować tę nazwę, chyba że jest to nazwa indywidualna strony, zarejestrowana nazwa firmy lub pełna nazwa spółki. Innymi słowy, nie musisz rejestrować swojej firmy w ASIC, chyba że prowadzisz działalność pod nazwą inną niż Twoje imię i nazwisko.

Ważne jest również, aby wiedzieć, że firma musi mieć ABN lub być w trakcie ubiegania się o taki w witrynie Australian Business Register, zanim ASIC zarejestruje nazwę firmy.

Co ważne, nawet jeśli nazwa, której chcesz użyć, jest dostępna do zarejestrowania jako nazwa firmy w ASIC, nie oznacza to, że używanie tej nazwy jest bezpieczne, ponieważ nazwa firmy istnieje do celów handlowych, a nie do tworzenia własności i praw do korzystania z nazwa.

Sprawdź, czy wybrana przez Ciebie nazwa została zarejestrowana jako znak towarowy

Ogólnie rzecz biorąc, wiele firm może faktycznie prowadzić działalność pod tą samą nazwą (lub podobną), chyba że dana nazwa została zarejestrowana jako znak towarowy w odniesieniu do towarów lub usług, w związku z którymi właściciel używa swojego znaku towarowego. Dobrą praktyką jest wyszukiwanie znaków towarowych w IP Australia, aby dowiedzieć się, czy nazwa, którą zamierzasz, została już zarejestrowana jako znak towarowy – i możesz to zrobić samodzielnie lub skorzystać z pomocy adwokata ds. znaków towarowych. Dokładne wyszukiwanie znaków towarowych może oszczędzić Ci pieniędzy, kłopotów, a nawet bólu serca. Zapewnia również, że w przypadku późniejszego konfliktu lub sporu możesz twierdzić, że uczciwie przyjąłeś swoje imię i nazwisko po przeprowadzeniu takich wyszukiwań.

Zarejestrowanie nazwy firmy lub marki jako znaku towarowego również może być mądrym posunięciem, ponieważ jest to najprostszy sposób zapewnienia egzekwowalnych praw do tego rodzaju własności intelektualnej. Chroni Cię również przed potencjalnym naruszeniem praw do znaków towarowych innych osób. Ponownie możesz złożyć wniosek samodzielnie lub skorzystać z pomocy prawnika, który ma doświadczenie w złożonym świecie znaków towarowych.

Ostatnie słowo

Wybór nazwy firmy to pierwszy krok do zbudowania silnej marki. Proces wyboru nie jest szczególnie łatwy, ale jeśli poświęcisz czas i wysiłek na dokładne, przemyślane podejście, na pewno wymyślisz coś wspaniałego.

Biografia autora

Jacqui Pryor

Jacqui jest zarejestrowanym rzecznikiem ds. znaków towarowych i od 2011 roku jest właścicielką własnej firmy, Mark My Words Trademark Services.

Po zapoznaniu się ze światem znaków towarowych w jednej ze swoich pierwszych prac po szkole średniej Jacqui odkryła, że ​​ma głęboką pasję i zainteresowanie wszystkim, co ma związek z ochroną marek i własności intelektualnej. Ukończyła studia podyplomowe w zakresie prawa znaków towarowych i praktyk, a także dyplom z zarządzania przedsiębiorstwem i posiada aktualną rejestrację w Trans-Tasman IP Attorneys Board.

Jej działalność zapewnia profesjonalne, przyjazne i rzetelne doradztwo i pomoc we wszystkich rodzajach złożonych spraw związanych z rejestracją znaków towarowych, naruszeniami i sprzeciwami w Australii i za granicą. Jacqui założył firmę specjalnie po to, by wspierać MŚP, których zwykle nie było stać na taką usługę, a przez lata firma rozwijała się zarówno pod względem wielkości, jak i reputacji, a lista klientów obejmuje firmy różnej wielkości z różnych branż.

Aby być na bieżąco z najnowszymi informacjami w dziedzinie znaków towarowych, śledź usługi Jacqui i MMW Trademark Services na Facebooku pod adresem https://www.facebook.com/jacqui.pryor lub https://www.facebook.com/MMWTrademarks.