Jak web scraping pomaga w podjęciu decyzji o lokalizacji sklepu?

Cyfryzacja nie jest trendem, ale rzeczywistością. Jeśli jesteś marką, która planuje znaleźć nowe lokalizacje, aby rozszerzyć swoją działalność lub jesteś nowy w handlu detalicznym, który szuka lokalizacji na swój pierwszy sklep, powinieneś podjąć decyzję na podstawie danych. Pomysły udowodnione przez obecne dane w większości przypadków są bardziej wiarygodne niż twój instynkt.

Większość danych dostępnych w Internecie prezentowana jest na stronach internetowych. W jaki sposób web scraping może pomóc w podjęciu decyzji o lokalizacji sklepu?

Kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze lokalizacji sklepu detalicznego:

• Ludność lokalna i siła nabywcza
• Mapowanie sklepów detalicznych otwartych na współpracę
• Jak znajdują się twoi konkurenci
• Czy w pobliżu są jakieś sklepy uzupełniające?

Ludność i siła nabywcza

W przeciwieństwie do internetowego biznesu e-commerce, w przypadku tradycyjnego biznesu, lokalna ludność decyduje o Twoim ruchu, a tym samym o Twoich obrotach. Jak ważna jest siła nabywcza zależy od tego, co sprzedajesz. Ten czynnik byłby bardzo ważny, jeśli sprzedajesz ekskluzywne, wysokiej klasy produkty.

Numery ludności mogą nie być dostępne dla wszystkich online. Jednak wraz z rozwojem e-commerce informacje o firmach i sklepach są w większości dostępne online.

Mapowanie sklepu detalicznego

Jeśli jesteś marką poszukującą ekspansji, powinieneś mieć na sobie mapowanie z zaznaczonymi wszystkimi potencjalnymi partnerami handlowymi. Może to dać Ci szerszy obraz i pomóc w podjęciu decyzji o tym, gdzie powinny znajdować się Twoje przyszłe sklepy. Mając te informacje na wyciągnięcie ręki, możesz ostrożnie wybrać każdą lokalizację swojego sklepu, aby zmaksymalizować zasięg i promieniowanie swojej marki przy najniższych kosztach operacyjnych.

Przed zebraniem odpowiednich danych i wygenerowaniem map, które pomogą Ci w podjęciu decyzji o lokalizacji sklepu, powinieneś mieć na uwadze listę potencjalnych partnerów handlowych. Po otrzymaniu listy otrzymujesz domeny docelowe, z których możesz zeskrobać. Większość sieci handlowych ma własną oficjalną stronę internetową, na której można znaleźć stronę do wyszukiwania lokalizacji dostępnych w pobliżu sklepów fizycznych. W ten sposób możemy wreszcie uzyskać wszystkie docelowe adresy URL dla naszego zadania skrobania sieci.

W drugiej części artykułu możemy zobaczyć, jak jest to realizowane za pomocą narzędzia do skrobania sieci.

Analiza lokalizacji sklepu konkurencji

Czy zdecydujesz się zlokalizować swój sklep w pobliżu konkurencji? Bez jednoznacznej odpowiedzi jest to dość bogate i wieloaspektowe pytanie.

Łatwiej jest ocenić lokalizację, jeśli w pobliżu działa sklep konkurencji. Przeprowadzając badania terenowe, możesz uzyskać wyobrażenie o potencjalnym kliencie i dowiedzieć się trochę o lokalnej bazie klientów. Musisz jednak również poznać swojego wroga i ocenić stopień rywalizacji.

Bez względu na to, jak byś dokonał wyboru, to, co może pomóc skrobanie sieci, to zbiorcze zebranie danych o lokalizacji i zaoferowanie szerokiego obrazu do dalszej analizy.

Sklepy uzupełniające w pobliżu

Kiedy robisz zakupy online, z jednym produktem dodanym do koszyka, algorytm inteligencji może przewidzieć, co zamierzasz kupić w następnej kolejności. To dlatego, że niektóre towary mają charakter komplementarny.

Dla wygody klientów sklepy detaliczne towarów komplementarnych mają tendencję do lokalizowania się w skupiskach. Dlatego powinieneś sprawdzić, co sprzedają pobliskie sklepy i czy mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy.

Scrapując z Map Google, możesz uzyskać informacje o sklepach z określonego obszaru, w tym ich godziny otwarcia i oceny.

Jak Octoparse pomaga w podjęciu decyzji o lokalizacji sklepu?

1. Usuń ze stron internetowych, aby wygenerować mapowanie sklepów detalicznych

Możesz wykonać mapowanie w celu wyboru partnera detalicznego lub analizy konkurencji na podstawie listy witryn, z których pobierasz.

Weźmy przykład, a zobaczysz, jak pomocne może być narzędzie do skrobania stron internetowych, w tym przypadku Octoparse, w pozyskiwaniu danych do decyzji o lokalizacji sklepu detalicznego.

Załóżmy, że prowadzisz firmę produkującą podłogi i masz na rynku kilku głównych konkurentów. Teraz chcesz otworzyć nowe filie w Nowym Jorku, Los Angeles i San Francisco. Web scraping może pomóc w uzyskaniu informacji o ich lokalizacjach detalicznych i godzinach pracy w ciągu kilku minut.

1. Skopiuj witrynę konkurenta (stronę mapowania sklepu detalicznego) i wprowadź ją do Octoparse, aby utworzyć nowe zadanie.

2. Ponieważ mamy trzy miasta docelowe dla lokalizacji sklepu detalicznego, otrzymujemy listę kodów pocztowych: 10021, 90024 i 94112. Zbuduj listę tekstową w przeszukiwaczu, a Octoparse będzie mógł wchodzić w interakcję ze stroną, wprowadzając tekst na liście jeden o jeden i odpowiednio zeskrobać wyniki wyszukiwania.

3. Wybierz informacje, które chcesz zeskrobać, aby dostosować robota. W tym przypadku wybieram pola danych, w tym nazwę sklepu, adres, godziny pracy, numer telefonu i oceny.

4. Teraz uruchom zadanie! Po zakończeniu zadania dane można wyeksportować do wyznaczonego pliku lokalnego w różnych formatach. W tym przypadku umieszczam to w Excelu.

I widać poniżej, że wszystkie sklepy detaliczne konkurencyjnej marki w Nowym Jorku, Los Angeles i San Francisco są starannie umieszczone w pliku do analizy.

5. Po uzyskaniu danych lokalizacji sklepu detalicznego możesz użyć narzędzia do utworzenia mapy. Dzięki wizualizacji możesz bezpośrednio przyjrzeć się sieci dystrybucji konkurencji.

Umieściłem wszystkie informacje adresowe zeskrobane powyżej w tym narzędziu do tworzenia mapy i uzyskałem sieć dystrybucji detalicznej marki konkurencyjnej.

2. Zeskrob z Google Maps, aby dowiedzieć się, gdzie skupiają się sklepy uzupełniające

Możesz kierować reklamy na konkretną ulicę, aby sprawdzić, czy istnieje idealne miejsce z uzupełniającymi się sklepami w pobliżu dla Twojej nowej lokalizacji. Wycinanie z Map Google to dobry sposób na pełne spojrzenie na firmy w okolicy.

Octoparse może zeskrobać informacje o sklepie w określonej lokalizacji z Map Google w taki sam sposób, jak powyżej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Octoparse scrape z Google Maps, możesz skontaktować się z naszym kanałem Youtube (@Octoparse: scrape Google Maps Coordinates) lub przejść do samouczka (Scrape danych w Google Maps).

Końcowe przemyślenia

Jesteś bliżej przechowywania informacji o lokalizacji, niż myślisz. Wypróbuj Octoparse, aby przeszukać dane sklepu detalicznego i poszukaj narzędzi do ich wizualizacji. Możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące lokalizacji sklepu.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Daj nam znać poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Rekomendacje redaktorów:

• Do czego służy web scraping? 5 najczęstszych przypadków użycia
• Jak web scraping może pomóc Ci lepiej wykorzystać Mapy Google
• Web scraping a eksploracja danych: zrozumienie różnic
• Dlaczego narzędzia do skrobania są używane coraz częściej?