Rozkładając to: dlaczego Disney podnosi ceny dla Hulu i Disney +

Jeśli lubisz przesyłać strumieniowo programy i filmy Disneya bez reklam, przygotuj się na zapłacenie więcej za ten przywilej.

W czwartek firma Mickey Mouse ogłosiła, że ​​wkrótce podniesie ceny w swoich trzech serwisach streamingowych – Disney+, Hulu i ESPN+. Oznacza to, że klienci, którzy płacą dodatkowo, aby cieszyć się przerwami bez reklam, będą musieli zapłacić trochę więcej gotówki za ten przywilej.

Nowe ceny wpłyną przede wszystkim na streamerów, którzy oglądają wersję bez reklam Hulu i Disney+, które wzrosną o 3 dolary. Przecinacze kabli, którzy oglądają kanały telewizyjne na żywo w Hulu, również zobaczą wzrost kosztów usług, podobnie jak fani sportu, którzy oglądają mecze w ESPN +.

Oto spojrzenie na nowe ceny w usługach przesyłania strumieniowego Disneya od 12 października 2023 r.:

Streamerzy mogą zaoszczędzić pieniądze, jeśli chcą łączyć usługi w pakiety, ale cena niektórych pakietów również wzrośnie od 12 października:

Nowe pakiety Disney Duo zadebiutują 6 września 2023 r. Obecni klienci mogą przejść na nowe plany Duo w dniu ich miesięcznego lub rocznego odnowienia.

Dwa powody: ponieważ potrzebują pieniędzy i ponieważ myślą, że mogą.

Po pierwsze, Disney wydał dziesiątki miliardów dolarów na treści przesyłane strumieniowo — od hitów, takich jak „ The Mandalorian ” i „ Wandavision ”, po niezapomniane seriale, takie jak „ Diary of a Future President ” i „ Just Beyond ”.

Na papierze strategia transmisji strumieniowej Disneya brzmiała solidnie od samego początku: Twórz jak najwięcej treści, a ludzie będą spędzać nieskończoną ilość czasu na przeglądaniu tysięcy klasycznych filmów i nadchodzących seriali.

Okazuje się, że ludzie naprawdę chcą programów rozrywkowych i filmów — seriali i filmów, które mogą oglądać w kółko. A Disney po prostu nie wyprodukował ich wystarczająco dużo na swoją platformę streamingową.

W międzyczasie Disney wydał sporo pieniędzy, zabezpieczając prawa do transmisji sportowych na żywo dla ESPN +, w tym poza rynkowymi meczami National Hockey League, meczami piłki nożnej USL Championship i innymi wydarzeniami.

I chociaż sporty z najwyższej półki są nadal relegowane do kanału kablowego ESPN (który nie jest dostępny w ESPN +, przynajmniej jeszcze nie), nadal istnieje znaczny koszt dostarczania wszystkich sportów na żywo do streamerów, którzy płacą mniej niż 10 USD za miesiąc, aby uzyskać do nich dostęp.

Wszystkie te inwestycje przyniosły Disneyowi setki milionów subskrybentów na całym świecie w ramach ich trzech usług — a Disney nie odnotował jeszcze 1 dolara zysku ze swojej działalności związanej z transmisją strumieniową.

Na początku tego tygodnia firma ujawniła, że ​​straciła 512 milionów dolarów na streamingu – co jest lepsze niż 659 milionów dolarów, które straciła na początku roku, ale nie na tyle, by zadowolić inwestorów (cena jej akcji nie przekroczyła 100 dolarów za akcję od początku maja).

Więc jeśli jesteś Disneyem, co robisz?

Odpowiedź jest prosta: obciążaj klientów wyższymi opłatami.

Od powrotu do Disneya jako jego najwyższego dyrektora w zeszłym roku, dyrektor generalny Bob Iger dość głośno wyraża swoje przekonanie, że Disney może pobierać więcej za swoje treści premium – klasyczne filmy, hity telewizyjne i transmisje sportowe na żywo.

Doszedł do tego wniosku po podwyżce cen w zeszłym roku, która ostatecznie doprowadziła do tego, że kilku klientów opuściło Disney+ w celu skorzystania z innych usług.

„Byliśmy mile zaskoczeni, że utrata subskrybentów spowodowana znacznym wzrostem cen produktu Disney+ bez reklam była [minimalna]. Była to pewna strata, ale stosunkowo niewielka. To prowadzi nas do przekonania, że ​​w rzeczywistości mamy elastyczność cenową. ” – Dyrektor generalny Disneya, Bob Iger, telekonferencja w drugim kwartale 2023 r

Ale Iger powiedział, że podnoszenie cen to tylko połowa strategii. Druga połowa? Zachęcanie ludzi do oglądania reklam. Jeśli streamerzy zdecydują się na wersję Disney+ i Hulu bez reklam, firma może zarabiać na nich tylko raz — kiedy płacą miesięczną subskrypcję.

Ale jeśli Disney może przekonać streamerów do wybrania wersji swoich usług z reklamami, zarabiają na klientach każdego dnia , gdy przesyłają strumieniowo treści.

Jeśli prowadzisz firmę, dwa strumienie przychodów są oczywiście lepsze niż jeden. Mając to na uwadze, Iger powiedział, że Disney zamierza wprowadzić podwyżki cen w swoich planach przesyłania strumieniowego bez reklam, jednocześnie utrzymując niskie koszty planów wspieranych przez reklamy, ponieważ Disney chce, aby więcej klientów przesyłało strumieniowo treści z reklamami.

„Myślę, że jedną z rzeczy, które nie tylko odkryliśmy, ale uważamy, że musimy zrobić, jest to, że musimy poszerzyć różnicę między usługą bez reklam a usługą bez reklam. Ponieważ wyraźnie chcielibyśmy zwiększyć liczbę subskrybentów usługi z reklamami”.

Disney ma nadzieję, że konsumenci świadomi ceny – ci, którzy nie chcą wydawać od 14 do 25 dolarów miesięcznie na plany i pakiety wolne od reklam – przestawią się na wersje z reklamami.

A ci, którzy tego nie robią? Cóż, Disney ma nadzieję, że wzrost cen zrekompensuje koszty niegenerowania przychodów z reklam za plecami tych streamerów.

Tak czy inaczej, firma ma nadzieję na poprawę przychodów z transmisji strumieniowej, aby móc odwrócić swoje straty i ostatecznie osiągnąć zysk. I chce to zrobić do przyszłego roku.

Z wielu powyższych powodów Disney podnosi cenę swojego Hulu za pomocą usługi Live TV, a streamerzy płacą teraz od 76 do 90 USD miesięcznie za oglądanie treści telewizyjnych na żywo wraz z katalogiem filmów i programów telewizyjnych na żądanie Hulu.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego Disney podnosi cenę swojej usługi telewizyjnej na żywo: koszt oferowania transmisji na żywo i kanałów kablowych rośnie dla nich .

Stawki za programowanie stale rosły od połowy 2000 roku, a opłaty pobierane od firm kablowych i satelitarnych za prawo do retransmisji kanałów przewyższały stopę inflacji.

Kiedy firmy kablowe i satelitarne są obciążane wyższymi opłatami programowymi, przenoszą koszty na klientów, co skutkuje wyższymi rachunkami.

Od lat fani telewizji porzucają usługi kablowe i satelitarne na rzecz tańszych opcji przesyłania strumieniowego, takich jak Hulu z telewizją na żywo. Ale ta sama ekonomia, która jest odpowiedzialna za szalone opłaty za telewizję kablową i satelitarną, zaczyna doganiać wymianę telewizji kablowej (a sytuacja może się jeszcze pogorszyć, jeśli nadawcy dostaną się do FCC).

Hulu z Live TV oferuje te same kanały, które są odpowiedzialne za wysokie opłaty kablowe i satelitarne: partnerzy sieci Broadcast z ABC, CBS, Fox i NBC oraz kanały kablowe, takie jak ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS i TNT.

Koszt prowadzenia tych kanałów zawsze spada na konsumentów.

Cięcie kabla vs. tradycyjny kabel – teraz to praktycznie to samo.

Hulu z telewizją na żywo prawie nie jest samotna: każda wymiana kabla do przesyłania strumieniowego – w tym YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV i Sling TV – podniosła cenę abonamentu, aby zrekompensować wyższe opłaty za programy.

Usługi, które oferują wiadomości na żywo i kanały kablowe, takie jak Hulu z telewizją na żywo, zwykle odnotowują największe wzrosty, podczas gdy te, które tego nie robią (jak Philo i Frndly TV), generalnie odnotowują skromniejszy wzrost cen.

Disney stara się zrekompensować wysokie koszty telewizji na żywo, oferując subskrybentom Hulu Live TV niezły dodatek: bezpłatny dostęp do innych usług przesyłania strumieniowego.

Klienci, którzy płacą 77 USD miesięcznie za Hulu z telewizją na żywo, otrzymują wersję Disney+ z reklamami, a ci, którzy chcą kanałów telewizyjnych na żywo z dostępem do katalogu na żądanie Hulu bez reklam, również otrzymują wersję Disney + bez reklam. Oba plany obejmują również ESPN +.

Oznacza to, że jeśli już płacisz za wymianę kabla do przesyłania strumieniowego, takiego jak YouTube TV lub Fubo , i lubisz Hulu, Disney+ i ESPN +, przejście na Hulu z telewizją na żywo ma sens, ponieważ korzyść z uzyskania wszystkich trzech usług pozwoli Ci zaoszczędzić trochę pieniędzy każdego miesiąca.

Jednak dla wszystkich innych istnieją lepsze opcje.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Napisz do nas poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Zalecenia redaktorów:

• Najlepsze serwisy streamingowe (2023)
• Jaka jest najlepsza usługa przesyłania strumieniowego?
• Jak anulować subskrypcję Disney Plus
• Jak anulować subskrypcję ESPN+

Tylko uwaga, jeśli kupisz coś za pośrednictwem naszych linków, możemy otrzymać niewielką część sprzedaży. To jeden ze sposobów, w jaki utrzymujemy tutaj włączone światła. Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej.