Przyszłość płatności w ramach aplikacji: Duopoly vs Choice

Popularność aplikacji na smartfony gwałtownie wzrosła w ciągu ostatniej dekady ze względu na ulepszenia technologiczne i niższe ceny. Doprowadziło to do tego, że sklepy z aplikacjami stały się głównymi platformami dystrybucyjnymi, z Google Play Store i Apple App Store na czele. W chwili pisania tego tekstu w dwóch sklepach dostępnych jest ponad 4,8 miliona aplikacji. Ten duopol miał znaczący wpływ na twórców aplikacji, ponieważ dominacja Apple App Store i Google Play Store doprowadziła do dławienia przychodów. Dotyczy to przede wszystkim płatności w aplikacji.

Wszystko o wyborze

W idealnym świecie programiści powinni mieć możliwość decydowania, której platformy użyć do dystrybucji aplikacji, której bramki płatności użyć i jaki procent przychodów podzielić się z dystrybutorem i procesorem płatności. Oprócz tych trzech punktów programista może wprowadzić innowacje w sposobie interakcji z klientami i oferować zniżki w oparciu o preferencje. Te opcje płatności w aplikacji umożliwiłyby deweloperom aplikacji zapewnienie bardziej stabilnego strumienia przychodów.

Czy to brzmi zbyt idealistycznie? Cóż, dzięki nowym przepisom dotyczącym płatności w aplikacjach przyjętym w Korei Południowej może to wkrótce stać się rzeczywistością.

Ale jak doszliśmy do tego etapu? Przede wszystkim tym, co kopnęło gniazdo szerszeni, był Fortnite firmy Epic Games, który pierwotnie został wydany na Androida i nie mógł obsługiwać zakupów w aplikacji. Było to spowodowane polityką płatności Google, a firma Epic należycie ogłosiła, że ​​nie planuje obsługi tej funkcji w systemie Android. W grudniu ubiegłego roku firma Epic Games złożyła dwa oddzielne pozwy przeciwko Google i Apple za drapieżne praktyki w zakresie obsługi płatności w aplikacji. Wyrok w pozwie przeciwko Apple ma nastąpić jeszcze w tym roku.

Chociaż symptomy tego problemu są znane od jakiegoś czasu, teraz zyskał on na znaczeniu i zarówno konsumenci, jak i deweloperzy zaczynają to zauważać. Ten proces doprowadził do bezprecedensowego wydarzenia, kiedy Sklep Google Play po raz pierwszy ujawnił swoje przychody. Według raportu Paresh Dave z Reuters , Google Play wygenerował 11,2 miliarda dolarów przychodów ze Sklepu Play w 2019 roku. Apple App Store wygenerował 20 miliardów dolarów przychodów brutto z aplikacji w pierwszym kwartale 2021 roku. Obejmuje to wydatki konsumentów na zakupy w aplikacji, subskrypcje , a aplikacje premium w ostatnim mierzonym kwartale.

Podczas gdy Korea Południowa staje się utopią dystrybucji aplikacji, rządy w innych częściach świata również podejmują tę kwestię. Ale wcześniej kontekst zarówno Apple, jak i Google zabrania programistom korzystania z własnych lub zewnętrznych systemów płatności do zakupów w aplikacji i subskrypcji.

Oto ile każdy z dwóch opłat:

Ile Apple pobiera od programistów za dystrybucję za pośrednictwem App Store?

– 30-procentowa standardowa prowizja od aplikacji i zakupów cyfrowych towarów i usług w aplikacji. Po roku prowizja abonamentowa spada do 15 proc.
– Deweloperzy, którzy generują mniej niż 1 milion dolarów rocznego przychodu z App Store, otrzymują 15-procentową prowizję od tej sprzedaży.

Ile Alphabet pobiera od programistów za dystrybucję za pośrednictwem Sklepu Play?

– 30-procentowa standardowa prowizja od aplikacji i zakupów cyfrowych towarów i usług w aplikacji. Po roku prowizja abonamentowa spada do 15 proc.
– Google obciąża programistów 15 procent każdego roku od pierwszego miliona dolarów przychodu ze Sklepu Play, a potem stawka wraca do 30 procent.

Rządy i organy regulacyjne są teraz aktywnie zaangażowane

Odkąd w tym wydaniu pojawił się mech, kilka rządów na całym świecie zaczęło zwracać uwagę na ten duopol:

– Korea Południowa, poprzez nowe ustawodawstwo.
– Stany Zjednoczone Ameryki poprzez sprawę federalną wniesioną przez 36 stanów.
– Unia Europejska poprzez Ustawę o Rynkach Cyfrowych.
– Wielka Brytania poprzez liczne sondaże antymonopolowe.
– Indyjski ekosystem poprzez sondę antymonopolową i kwestionowanie systemu jako jednolitego frontu.

Apple i Google twierdzą, że włożyli wiele wysiłku (i pieniędzy), aby cały proces płatności w aplikacji był łatwy i bezpieczny dla swoich klientów. Zwracaliby również uwagę na znaczną kwotę, jaką płacą deweloperom w postaci udziału w przychodach.

Ale dla programistów, którzy muszą pracować zgodnie z zasadami tego systemu, wydaje się to surowym interesem. Platforma może być otwarta, ale jednocześnie zamknięta. Jak wynika z raportu BBC, „ Szacunki Apple dotyczące kosztów prowadzenia App Store wynosiły „tylko 100 mln USD” (71 mln GBP) – ale w zeszłym roku zarobił 15 mld USD (10,6 mld GBP). „Chociaż nie mamy dokładnych liczb ze strony Google, możemy oczekiwać, że będzie podobnie.

Wniosek

Nie tylko programiści czują się zdławieni; nawet rdzenni gracze płacący czują, że tracą na biznesie na rzecz duopolu. Uważają, że twierdzenia Apple i Google o bezpieczeństwie pozostają bezpodstawne, ponieważ oznaczałoby to, że te dwie firmy robią coś niezwykłego, czego nie robią inne.

„ Chodzi o wybór dystrybucji, wszyscy wiemy, że Sklep Google Play i App Store będą nadal istnieć. Wierzymy, że wybór ma kluczowe znaczenie dla konkurencji, dlatego gdy programiści decydują się na dystrybucję za pośrednictwem naszej infrastruktury, pozwalamy na wybór bramki płatności. Uważamy, że ten wybór umożliwiłby programistom negocjowanie rozsądnej opłaty z dwiema firmami i dostawcami bram płatniczych ”- mówi Rakesh Deshmukh, dyrektor generalny i współzałożyciel Indus App Bazaar, który jest jednym z najpopularniejszych „alternatywnych sklepów z aplikacjami” dla Urządzenia z Androidem.

Konkurencja rodzi innowacje. Dotyczy to również wyboru platform aplikacji. „ W przypadku naszego produktu IoT, Vookmark, uruchomienie na bazarze Indus App przyspieszyło nasz rozwój dzięki nowemu zestawowi zaangażowanych użytkowników i innym sposobom… Badamy możliwość dystrybucji i zbierania płatności za pośrednictwem alternatywnych kanałów dla naszych rozszerzeń przeglądarki, systemów Android i iOS pakiety. Alternatywna dystrybucja i niższe prowizje z pewnością pomogą w przekierowaniu środków na badania i rozwój i szybszym rozwoju ” – mówi Rajesh Padmanabhan, współzałożyciel NFN Labs.

Zatwierdzone wczoraj poprawki do południowokoreańskiej ustawy o biznesie telekomunikacyjnym mają na celu promowanie uczciwej konkurencji w branży rynku aplikacji. Projekt ustawy zabrania operatorom działającym na rynku aplikacji wykorzystywania ich dominującej pozycji do zmuszania deweloperów do korzystania z określonego systemu płatności. Posunięcie to umożliwiłoby również programistom aplikacji uniknięcie wysokich prowizji, a tym samym zmniejszenie kosztów zarówno dla programistów, jak i konsumentów końcowych.

To jednak dopiero początek. Deweloperzy i bramki płatnicze będą mieć nadzieję, że więcej krajów, w tym Stany Zjednoczone i Indie, pójdzie w ich ślady. Demokratyzacja jest potrzebą chwili, nie tylko w przypadku płatności w aplikacji, ale także dystrybucji aplikacji.

Każde prawodawstwo w tej sprawie w dowolnym miejscu na świecie będzie stanowiło precedens dla innych narodów do przyjęcia i dalszego rozwoju. Na targi. https://t.co/dlL9f1VmYq

— Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 30 sierpnia 2021

Ujawnienie: Ten artykuł został napisany we współpracy z Indus App Bazaar.