Reklama iPada Pro: komputer, który nie jest komputerem?

Jeśli chodzi o iPada, Apple zachowuje się jak jeden z tych natrętnych rodziców, którzy nigdy nie mogą być usatysfakcjonowani bez względu na to, ile osiągnie ich dziecko, a nawet przekroczy. Ty i ja możemy spojrzeć na iPada i zobaczyć tablet, ale Apple widzi iPada w zupełnie innym świetle, a najnowsza reklama (i wiele z przeszłości) właśnie to potwierdza. Tytuł „ Jak prawidłowo korzystać z komputera ” może brzmieć jak reklama komputera, ale ta w rzeczywistości podkreśla wszystkie wspaniałe rzeczy, które nowy iPad Pro może zrobić, ale z nieco „innym sposobem myślenia”.

Wszystko, czego NIE powinieneś robić na podstawowym komputerze

Reklama trwająca jedną minutę i czterdzieści sekund to Twój podstawowy samouczek dotyczący prawidłowego korzystania z komputera — tylko z niewielką różnicą. W reklamie użyto bardzo retro lektora, który wspomina wszystkie „ortodoksyjne” sposoby, w jakie nauczono nas, jeśli chodzi o komputery, nawet jeśli wizualizacje pokazują, że nowy iPad Pro jest używany w zupełnie odwrotny sposób.

W miarę jak narracja zagłębia się w „przewodnik dla początkujących do prawidłowego korzystania z komputera”, na ekranie pojawiają się kontrastujące wizualizacje. Gdy głos poprosi Cię o zajęcie miejsca przy biurku podczas korzystania z komputera, wizualizacja pokazuje, że iPad Pro jest używany na zewnątrz. Następnie kazano nam usiąść prosto, podczas gdy kobieta korzystająca z urządzenia na ekranie kładzie się na ławce ze swoim iPadem Pro.

Podobnie, gdy narracja prosi użytkownika o skupienie się tylko na jednym zadaniu na raz, wizualizacje podkreślają wielozadaniowość na tablecie. A kiedy doradza się nam, aby utrzymać stanowisko pracy w czystości i traktować komputer z szacunkiem, wizualizacja pokazuje dziecko bawiące się akwarelami i kobietę gorączkowo (prawie brutalnie) szkicującą na iPadzie Pro za pomocą Apple Pencil, a następnie niedbale wrzucającą go do torba. Inne instrukcje, takie jak to, że komputer nie jest zabawką i jak nie należy dotykać jego ekranu, pojawiają się wraz z wizualizacjami skupiającymi się na AR iPada Pro, wysokiej klasy grach i możliwościach ekranu dotykowego. Gdy narracja mówi, jak można wysłać dokument elektroniczny, użytkownik na ekranie robi to na swoim iPadzie, jeszcze zanim narracja zakończy udzielanie instrukcji. W kluczowym momencie głos wspomina o kursorze na komputerze, a reklama podkreśla funkcjonalność gładzika iPada Pro, mimo że na ekranie pojawia się jego „niezbyt-strzałkowy kursor”.

Masz dryf. Głos mówi jedno o komputerach, wizualizacje pokazują, że nowy iPad Pro robi coś zupełnie przeciwnego. Następnie mówi się, jak zawsze należy pozostawać w zasięgu sygnału Wi-Fi – wizualizacje pokazują, że iPad Pro jest używany do FaceTime na odległym kempingu. Głos mówi o tym, że komputer nie ma kamery – wizualizacje pokazują osobę korzystającą z jednostki głównej z dwoma kamerami, obecnej w iPadzie Pro. Ostatnim i ostatecznym kierunkiem jest trzymanie komputera z dala od dzieci. Oczywiście wizualizacje przedstawiają malucha używającego urządzenia i Apple Pencil do rysowania na ekranie. Samouczek kończy montaż pokazujący różne sposoby korzystania z iPada Pro, po czym na ekranie pojawia się tekst „Twój następny komputer to nie komputer”, a następnie „iPad Pro” i logo firmy.

Mac kontra PC na nowo zdefiniowany

Pamiętaj o Macach vs. Kampania reklamowa na komputery PC? Ten, w którym facet był kiedyś Macem, a drugi PC. Obaj kłócili się o to, kto jest lepszy, a Mac zwykł przezabawnie wygrywać wszystkie te kłótnie. Cóż, ta reklama ma ten sam klimat. Ten jest bardziej jak „ iPad Pro 2020 Vs. główne metody obliczeniowe. „Wiemy, że na papierze brzmi to nudno, ale na szczęście wykonanie jest bardzo sprytne i zabawne.

Reklama zaczyna się bardzo retro i wzmacnia ten nastrój dzięki lektorowi, który brzmi jak nagrany w latach 70-tych. Ale to nie jest tak naprawdę retro w rdzeniu. Głos w reklamie reprezentuje ortodoksyjny, oldschoolowy sposób, w jaki nas wszystkich uczono informatyki. Jak komputer miał być podłączony do dziury w ścianie, jak był przeznaczony tylko do poważnej pracy, jak trzeba było wiedzieć, co robią, kiedy go używamy, bla bla bla…

Z drugiej strony wizualizacje reprezentują to, co iPad Pro może zrobić, co nie jest tradycyjne i nie tylko pozostawia w tyle staroświeckie sposoby korzystania z komputera, ale także rzuca wyzwanie nowoczesnemu sposobowi, w jaki korzystamy z komputera. Uwielbiamy kontrast, który zbudowała reklama i to, że narracja ustna jest zupełnie inna niż wizualna. W reklamie wykorzystano komponent dźwiękowy reklamy jako komputer PC, a elementy wizualne jako komputer Mac (lub w tym przypadku iPad Pro). To takie mądre.

Naprawdę bardzo Apple-y

Na piśmie może to zabrzmieć nieco skomplikowanie, ale w chwili, gdy zaczynasz oglądać, kontrast między narracją a obrazami jest tak wyraźny, że reklama ma sens od samego początku. Pokazuje wszystkie rzeczy, których Twój podstawowy komputer nie może zrobić, ale iPad Pro może z łatwością. Podkreśla wszystkie USP i funkcje nowego iPada Pro wraz z rozszerzeniami, takimi jak Apple Pencil i nowa klawiatura. Od aparatu do gładzika, po możliwość rysowania i pisania — reklama obejmuje wszystko. I nie w jakiś nudny sposób odczytu specyfikacji i funkcji. Pokazuje, do czego zdolny jest iPad Pro, stale przypominając o wszystkich rzeczach, których brakuje podstawowym komputerom, co w zasadzie podwaja wpływ wiadomości, ponieważ zwykły lektor z tymi wizualizacjami byłby w stanie podkreślić tylko wszystkie rzeczy, które może iPad Pro robić. W ten sposób dowiesz się, do czego zdolne jest urządzenie. I czego będziesz tracić, jeśli zamiast tego dostaniesz zwykły komputer.

„Jak poprawnie korzystać z komputera” bardzo sprytnie pokazuje wszystko, czego konwencjonalny komputer nie jest w stanie zrobić i robi to nawet bez komputera głównego nurtu. Jest wyposażony w tablet. Tablet, który według Apple jest lepszy niż zwykły komputer. Reklama jest sprytna, wykorzystuje bardzo świeże podejście, aby podkreślić USP produktu i przekazać przesłanie. Jest inny, podobnie jak produkt, który ma sprzedawać. I sposób myślenia, który robią w Apple.

To jest inne. Tak inny, jak iPad jest od zwykłego komputera.