iQOO celuje w OnePlus w kampanii #YouDecide

Bitwy reklamowe nie są niczym nowym w świecie technologii. Niektóre są subtelne, inne głośne, ale wszystkie te kampanie mają ten sam cel: udowodnić, że ich marka lub produkt jest lepszy od konkurencji. Najnowsza nazwa dodana do strefy wojny reklamowej to iQOO. Marka może mieć nieco ponad rok (a w Indiach nawet pół roku), ale „nie osiedla się” i podąża za jedną z najpopularniejszych marek w okolicy: OnePlus.

W lutym tego roku IQOO wypuściło IQOO 3 w Indiach, które nie tylko miało najwyższą specyfikację, ale także bardzo przystępną cenę (i taką, która od tamtej pory stała się jeszcze bardziej przystępna z pewnymi obniżkami cen). Brzmi znajomo? Cóż, wiele marek stosuje tę samą strategię, aby zaznaczyć swoją obecność w branży smartfonów, a OnePlus jest jednym z pionierów, którzy faktycznie zapoczątkowali ten trend. Ale OnePlus ze swoją najnowszą serią wszedł do strefy flagowej, pozostawiając tytuł „flagowego zabójcy” do zgarnięcia.

Wiele marek skorzystało z tej okazji, aby stworzyć smartfony z zaawansowaną specyfikacją i stosunkowo przystępnymi cenami, a IQOO 3 jest jednym z nich. Ale w przeciwieństwie do innych marek, które wypuściły smartfony i reklamy, aby promować same produkty, IQOO faktycznie idzie po OnePlus w swojej najnowszej kampanii reklamowej, która zawiera IQOO 3. Cóż, WSPOMNIELIŚMY, że był to jeden z pretendentów, który mógł stanowić bardzo sztywne wyzwanie dla OnePlus 8 i wydaje się, że dzięki tej kampanii iQOO chce się upewnić, że wszyscy postrzegają to jako alternatywę OnePlus.

„Zadbaj o mniej” – celowanie w OnePlus 8!

Kampania o nazwie „#YouDecide” zawiera do tej pory trzy reklamy. Podkreślają one różne funkcje smartfona i sposób, w jaki można uzyskać lepsze wrażenia ze smartfona, wydając mniej. „ Przyciski dotykowe Monster”, „ Super flash charge ” i „ Snapdragon 865 ” to trzy różne reklamy, które podkreślają funkcje wymienione w tytule. Wszystkie z nich mają tę samą podstawową koncepcję.

Zaczynają od pytania związanego z funkcją, a następnie wprowadzają kąt OnePlus, wspominając, jak można „zadowolić się mniej” i wydać Rs. 7 000 więcej, co stanowi różnicę w cenie między iQOO 3 a OnePlus 8 (iQOO 3 zaczyna się od 34 999 Rs, podczas gdy OnePlus 8 zaczyna się od 41 999 Rs), dodając długie czerwone prostokątne pudełko na ekranie (jednak bez brandingu), które ponownie wskazówki w OnePlus.

Następnie reklamy podkreślają, w jaki sposób iQOO 3 oferuje lepsze funkcje za niższą cenę w porównaniu z telefonem, który wygląda bardzo podobnie do OnePlus 8 – szybsze ładowanie, potworne przyciski do grania oszczędzające kciuki przed „wysiłkiem kciuka” i szybsza wydajność RAM LPDDR5. Wszystkie trzy reklamy trwają około 30 sekund i mają tę samą muzykę, a większość elementów projektu jest taka sama.

Reklamy są krótkie, proste i nieskomplikowane. Wszystkie te reklamy na początku zadają pytanie, następnie wykorzystują cechy i cenę konkurencji dla własnej korzyści, a następnie odpowiadają na pytanie, wprowadzając funkcję iQOO 3, którą chcą podkreślić w reklamie. I pokaż, jak ta funkcja działa lepiej na iQOO 3 w porównaniu z konkurencją. To może wydawać się skomplikowane, ale działa bardzo sprawnie w kampanii reklamowej. Reklamy nie owijają w bawełnę. Skupiają się tylko na podkreśleniu funkcji i od samego początku ukierunkowują się na OnePlus.

W przypadku marki, która niedawno weszła na rynek smartfonów, uważamy, że IQOO jest naprawdę odważne, aby przejść tak bezpośrednio po OnePlus. Wszystkie trzy reklamy w kampanii wykorzystują te same ustawienia i podstawową koncepcję, ale zasługują na IQOO, ponieważ kampania bardzo dobrze przekazuje przekaz. Są to bardzo podstawowe reklamy pod względem wartości produkcyjnej. Nie zawierają niczego nadmiernego ani ekstrawaganckiego, a mimo to potrafią podkreślić USP swojego produktu.

Wskazywanie na OnePlus, nie zapominając o iQOO

Wielokrotnie wspominaliśmy, jak konkurencyjna reklama może być mieczem obosiecznym, gdzie wiele marek często poświęca więcej miejsca i uwagi swojej konkurencji, niwecząc cały cel, jakim jest wypuszczanie reklamy. iQOO uniknął tej kuli, uważamy, że reklamy nie wspominają bezpośrednio o OnePlus ani nie podkreślają OnePlus 8 nigdzie, a uwaga w dużej mierze pozostaje na iQOO.

Ale to nie znaczy, że te reklamy nie są kierowane na OnePlus. Jedną z rzeczy, które naprawdę podobały nam się w kampanii reklamowej, jest to, że iQOO bardzo sprytnie i wyraźnie zasugerował, że kampania reklamowa ma na celu porównanie, jak dobrze IQOO 3 radzi sobie w porównaniu z OnePlus 8, nie wspominając tak naprawdę marki lub nazwy telefonu w reklama. Długie czerwone prostokątne pudełko, linia „Zadbaj o mniej” i różnica w cenie to bardzo głośne znaki, które wskazują na to, że kampania na OnePlus jest szydercza.

Reklamy nie zwracają uwagi bezpośrednio na OnePlus, ale fakt, że nie są zbyt zniuansowane, sprawia, że ​​każdy, kto ogląda, niezwykle łatwo zrozumie, że OnePlus 8 jest tutaj celem. I to właśnie sprawia, że ​​kampania działa dla nas.

Nazwa kampanii reklamowej „#YouDecide” jest również bardzo wzmacniająca pozycję konsumenta. Projektuje go tak, jakby tylko przedstawiał widzom fakty i prosił o podjęcie decyzji, a nie reklamował swoich produktów. To oczywiście daje iQOO kilka punktów brownie, ponieważ staje się marką, która nie bombarduje Cię tylko pozytywami swoich własnych produktów, ale wydaje się, że myśli o Twojej korzyści, oferując te fakty. Co ciekawe, wszystkie parametry, które podkreślają filmy, są zorientowane na specyfikację, co zmniejsza kwestię subiektywności.

Czy to zadziała? #TyDecydujesz!

OnePlus musi być przyzwyczajony do bycia celem zakończenia (Xiaomi zrobiła to z kampanią Redmi K20 w 2019 r.), więc tak naprawdę nie możemy powiedzieć, czy ta kampania potarga pióra w tym obozie Never Settling. A seria OnePlus 8 ma swoje asy – projekt, wyświetlacz częstotliwości odświeżania 90 Hz i oczywiście system operacyjny. Ale kampania iQOO ma w sobie wiele sprytnych warstw, a wszystko to odbywa się w ciągu zaledwie pół minuty.

To sprawia, że ​​#YouDecide jest potencjalnym „flagowym zabójcą” dla telefonu, który ma być kolejnym flagowym zabójcą. To, czy tak będzie, czy nie, to inna sprawa, ale zdecydowanie trafiło w odpowiednie przyciski komunikacyjne. I bardzo agresywnie.

Czy iQOO 3 rzeczywiście jest lepszą ofertą niż OnePlus 8? Czekajcie na naszą recenzję.