5 rzeczy, które zabijają współczynnik konwersji motywu Magento

Gościnny wkład Egora Artimenya

W biznesie atrakcyjny wizerunek to podstawa. W dobie ostrej konkurencji w handlu detalicznym ważne jest, aby mieć niezwykłą i wyróżniającą się witrynę sklepową. Oczywiście domyślny motyw Magento nie może oferować tego samego poziomu indywidualności i dostosowania, co motyw niestandardowy.

Oprócz tego niestandardowe motywy często zawierają szeroką gamę wstępnie zdefiniowanych opcji dostosowywania, wiele rozszerzeń innych firm, które są dostarczane z motywem i inne zalety. Ale skąd wiesz, który motyw jest dla Ciebie?

Jeśli właśnie migrujesz z Magento 1 do Magento 2, prawdopodobnie zastanawiasz się, jak wybrać odpowiedni motyw i czy wydajność Magento 2 jest tutaj dużym problemem.

Cóż, zła wiadomość jest taka, że ​​wybór odpowiedniego motywu nie jest łatwy. Wybranie niewłaściwego motywu może łatwo zabić współczynnik konwersji. Pokażemy Ci, jak na wczesnym etapie rozpoznawać problemy z motywem. Z naszą pomocą zainstalujesz motyw, który jest szybki, niezawodny i łatwy w użyciu.

Zagadnienie 1. Motyw nie działa dobrze na smartfonach

Użytkownicy mobilni stanowią co najmniej połowę wszystkich potencjalnych kupujących, a gdy Twój sklep nie oferuje dobrych wrażeń z urządzeń mobilnych, ucierpi sprzedaż. Jakie problemy mogą stwarzać złe motywy? Oto przybliżone oszacowanie:

• nieodpowiednia transformacja projektu z desktopu na mobile,
• elementy interfejsu użytkownika, które są trudne do dotknięcia lub trudne do znalezienia,
• bugowe zachowanie, niemożność sfinalizowania zakupu,
• wyskakujące okienka i inne elementy projektu, które ledwo działają na smartfonach,
• zbyt dużo kodu, wykonanie na urządzeniu mobilnym zajmuje dużo czasu.

Projektowanie interfejsu opartego na dotknięciu to nie to samo, co optymalizacja motywu pod kątem korzystania z komputera. Jest kilka kluczowych rzeczy, których należy szukać w dobrym motywie przyjaznym dla urządzeń mobilnych.

Fizyczny rozmiar ekranu:

Wprowadza wyraźne ograniczenia dotyczące rozmiaru, złożoności i położenia wszystkich elementów projektu na ekranie. Nawet jeśli ekran jest przystosowany do małych czcionek i skomplikowanych funkcji projektowych, należy pamiętać, że użytkownik będzie musiał robić wszystko palcami, które mogą być zwinne i małe (jeśli mówimy o nastolatkach i młodych dorosłych) lub niezdarne i nieporęczne ( niektórzy mężczyźni i kobiety, osoby starsze). Nieobsługiwanie całej publiczności spowoduje, że niektórzy z Twoich klientów porzucą sklep i przeniosą się dalej.

Interfejs oparty na kranach:

Największe wyzwanie dla większości projektantów, ponieważ tak bardzo różni się od gładzika lub kombinacji klawiatury i myszy. Motyw musi odpowiednio dostosować się do nowych metod wprowadzania danych, a nie tylko ślepo kopiować środowisko pulpitu do środowiska mobilnego. Na przykład, lepiej ukryć duże menu nawigacyjne za hamburgerami, przesuwać elementy interfejsu użytkownika, które mogą być mapowane, jeśli zostaną umieszczone zbyt blisko, zmienić rozmiar kluczowych elementów, przeorganizować nawigację i inne elementy.

Orientacja ekranu:

Orientacja pionowa to coś innego niż album. To oczywiste, prawda? A jednak tak wielu projektantów ignoruje fakt, że użytkownicy przechodzą z jednej perspektywy do drugiej, gdy zmieniają platformę. W rezultacie elementy projektu, które wyglądały świetnie i imponująco na pulpicie, mogą stać się zbyt małe, a nawet nieodpowiednie w mobilnym trybie portretowym.

Wydanie 2. Temat jest słabo napisany i zoptymalizowany

Kiedy masz ładną twarz, wiele można wybaczyć. Tylko nie w sprzedaży detalicznej. Powolny sklep Magento to kiepski sklep Magento, bez względu na to, jak ładnie wygląda. E-commerce działa, gdy jest szybki, responsywny i robi wszystko w mgnieniu oka. W końcu, ile impulsywnych zakupów jesteś w stanie poświęcić, aby dobrze wyglądać? Pięć? Dziesięć? Tysiąc?

To wszystko to stracone pieniądze i stracone możliwości, gdy mówimy o wyglądzie. Jeśli Twój motyw Magento nie jest dobrze napisany i spowalnia Cię, pozbądź się go. Możesz zwrócić się do firmy świadczącej usługi optymalizacji wydajności Magento o wykwalifikowaną pomoc. To nie jest błaha sprawa. Pożera twoje zyski. Ładny motyw może kosztować więcej, niż możesz sobie wyobrazić. Piękny wizerunek przyciąga klientów, ale prędkość sprzedaje im rzeczy.

Wydanie 3. Temat utrudnia SEO

Ogólnie rzecz biorąc, Magento 2 radzi sobie całkiem nieźle z SEO. Problemy pojawiają się, gdy niedoświadczony zespół dostarcza motyw, który nie ma poprawnych nagłówków lub ładuje się zbyt wolno.

Problemy z nagłówkami wynikają z faktu, że Magento przypisuje tagi h2 do list produktów na stronach kategorii. Nieprawidłowe przypisanie nagłówków nie jest czymś, nad czym powinieneś przespać, po prostu sprawdź, czy Twój motyw Magento nie zadziera z nimi na stronach o znaczeniu krytycznym.

Najważniejszą kwestią związaną z SEO jest wydajność. W rzeczywistości 2019 SEO jest dość mocno powiązane z wydajnością sklepu. Powolna strona internetowa jest karana za jej wydajność i w porównaniu z konkurencją nie zajmuje wystarczająco wysokiej pozycji w Google SERP. Pamiętaj o tym, gdy zastanawiasz się, jaki motyw chcesz zastosować w swoim sklepie.

Wydanie 4. Motyw jest niezgodny z rozszerzeniami

Magento to piaskownica w tym sensie, że sam wybierasz, którymi zabawkami chcesz się bawić. Wybierasz własny motyw, rozszerzenia, metody płatności, partnerów wysyłkowych, przydzielasz role i konta wewnątrz sklepu. Kontrolujesz tak wiele rzeczy, że czasami może to być przytłaczające.

W zależności od charakteru nowych rozszerzeń, mogą one być kompatybilne lub niezgodne z motywem Twojego sklepu Magento. Czasami motyw zastępuje to samo miejsce, z którego korzysta rozszerzenie. Oznacza to, że musisz ręcznie rozwiązać konflikt, aby umożliwić prawidłowe użycie tych dwóch elementów.

Wydanie 5. Motyw nie ma aktualizacji ani wsparcia

Dobra dokumentacja, obsługa wielu przeglądarek i obsługa nowych wersji Magento, pomocna obsługa klienta – wszystko to będzie Ci potrzebne, aby szybko i niezawodnie rozwiązywać problemy.

Nie możesz oczekiwać zbyt wiele od mniejszych twórców motywów lub darmowych motywów Magento, co oczywiście stawia Cię w trudnym miejscu, gdy musisz zaktualizować do nowej wersji Magento lub rozwiązać problemy ze zgodnością. Bez dokumentacji i wsparcia będziesz musiał wszystko przetestować samodzielnie i rozwiązać wszelkie problemy w biegu.

Stwórz najlepsze możliwe doświadczenie użytkownika

W wyborze odpowiedniego motywu nie chodzi o wygląd Twojego sklepu. To znaczy, wygląd jest ważny. Ale celem tego motywu jest pomoc w zwiększaniu sprzedaży poprzez stworzenie jak najlepszego doświadczenia użytkownika, jakie możesz zaoferować.

Nie wszyscy programiści przestrzegają najlepszych praktyk programistycznych Magento w tworzeniu motywów. Dlatego na rynku obfitującym w oferty chcemy, abyś czuł się komfortowo i wybierał motyw nie tylko pod względem wyglądu, ale także jego zalet.

***

Egor Artimenya jest programistą internetowym w Onilab , firmie programistycznej Magento, która za bardzo dba o konwersje motywów. Jest dumnym kolekcjonerem ponad 1000 folderów memów i właścicielem uroczego zwierzaka Red Uganda Knuckles.