Jak sprawić, by Twoje filmy na YouTube były przyjazne dla SEO

Chociaż dotarcie do najwyższych wyników Google jest dla firm tak samo ważne jak zawsze, istnieje inna wyszukiwarka, której powinieneś poświęcić swoje wysiłki i zasoby – obecnie zajmująca drugie miejsce w sieci (i tak się składa, że ​​jest własnością Google… ).

YouTube to duży, duży biznes, a bycie influencerem w YouTube to dla wielu wymarzona praca. Oczywiście istnieje kilka interesujących alternatyw dla YouTube, ale są one znacznie mniejsze. Dlatego właśnie Twoja obecność w tym niezwykle rozwijającym się ogniwie odgrywa obecnie kluczową rolę w pozycjonowaniu Twojej firmy lub marki jako autorytetu w Internecie. W zależności od obszaru lub niszy, w której działasz, wysoka pozycja w YouTube może być nawet ważniejsza niż bezpłatne wyszukiwania w Google.

YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka, jednak mniej niż 10% właścicieli małych firm w USA korzysta z niej w celach marketingowych swoich produktów.

Mówiliśmy już o tym, jak osadzenie filmu lub tła bohatera na stronie głównej może przynieść Twojej witrynie ogromne pozytywne rezultaty. Choć często może to wystarczyć do zapewnienia Twojej obecności w Internecie, dedykowany strumień treści wideo może jedynie dodatkowo wesprzeć Twoją firmę — a nawet być w pełni zrównoważonym biznesem samym w sobie! Jeśli wideo jest głównym kanałem komunikacji z odbiorcami, Twoim najwyższym priorytetem powinien być odpowiednio prowadzony kanał YouTube.

Przyjrzyjmy się teraz najlepszym sposobom optymalizacji filmów w YouTube, aby mieć pewność, że będą pojawiać się na czołowych pozycjach trafnych wyszukiwań i osiągać maksymalną oglądalność.

4 kluczowe obszary SEO w YouTube

Jeśli znasz ogólne koncepcje SEO, masz już solidne podstawy do zrozumienia, jak działa treść wideo. Jednak YouTube działa według nieco innych zasad, dlatego wymaga szczególnego skupienia, aby platforma działała najlepiej na Twoją korzyść.

Po pierwsze, najważniejszym warunkiem, aby film wideo uzyskał wysoką pozycję w rankingu, jest – jak wie każdy zaznajomiony z blogowaniem – zależność od jakości treści . Nie da się pominąć faktu, że aby dotrzeć na szczyt wyszukiwarek, Twoje treści muszą być doskonałe – a dokładniej odpowiadać potrzebom tego, czego szukają ludzie. To z kolei prowadzi do najważniejszego czynnika decydującego o sukcesie SEO Twojego filmu: wyświetleń . Im wyższa liczba wyświetleń, tym większa szansa na rozprzestrzenienie się wirusa (lub wirusa).

Ale to prawie oczywiste. Świetny content i miliony wyświetleń to ostateczny cel; chociaż są to cele, do których powinieneś dążyć, tworzenie wysokiej jakości treści jest tematem samym w sobie i wykraczającym poza zakres tego artykułu. Załóżmy, że Twoje filmy już spełniają oczekiwania odbiorców, oferując pomocne, interesujące lub zabawne treści, których nie można znaleźć gdzie indziej. Jak więc zapewnić, że te wspaniałe treści rzeczywiście zostaną zauważone ?

Filmy na YouTube zazwyczaj osiągają wysokie wyniki wyszukiwania dzięki wpływowi czterech kluczowych czynników SEO. Są to w kolejności ważności:

1. Trafność słowa kluczowego
2. Utrzymanie publiczności
3. Interakcja z publicznością
4. Współczynnik klikalności

Porozmawiajmy, jak je zoptymalizować, aby móc zastosować je we własnych filmach na YouTube!

1. Kierowanie na słowa kluczowe

Najpewniejszym sposobem, w jaki ludzie znajdą Twój film, jest dopasowanie go do konkretnych słów, których używają, aby go znaleźć.

W zależności od tematu filmu prawdopodobnie powinieneś wiedzieć, jakie słowa kluczowe najlepiej nadają się do wyszukiwania. Najłatwiejszym sposobem zawężenia tych słów do docelowego słowa kluczowego jest pozwolenie YouTube na zasugerowanie go za Ciebie.

Otwórz nowe okno w YouTube i zacznij wpisywać słowo lub frazę w polu wyszukiwania. Od razu zobaczysz listę potencjalnych słów, które YouTube udostępnia do uzupełnienia frazy, na podstawie najpopularniejszych wyszukiwań faktycznie dokonywanych przez użytkowników. Jeśli jedno z tych słów odnosi się do treści Twojego filmu, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostanie ono uwzględnione, ponieważ Twoje słowo kluczowe znacząco pomoże w wynikach wyszukiwania.

Są duże szanse, że tutorial dotyczący projektowania stron internetowych dla początkujących przyciągnie dużą publiczność.

Aby się o tym przekonać, warto zastosować popularną w SEO metodę detektywistyczną: sprawdzenie konkurencji. Sprawdzenie, co skutecznie radzą sobie inne marki w Twojej niszy, to doskonały (i bezpłatny) sposób pomiaru skuteczności słów kluczowych.

Znajdź popularny kanał YouTube w swojej niszy. Kliknij kartę Filmy , a następnie przefiltruj je według najpopularniejszych . Już teraz będziesz miał pojęcie, jakie słowa kluczowe są najbardziej poszukiwane w danym obszarze tematycznym. Śmiało, kliknij jeden z tych filmów, a następnie zobacz, w jaki sposób dane słowo kluczowe jest używane na stronie tego filmu.

Znajdź popularny kanał w swojej niszy i posortuj filmy według „Najpopularniejszych”, aby dowiedzieć się, jakie są dobre słowa kluczowe.

W powyższym przykładzie znalazłem popularny kanał poświęcony WordPressowi (który sam w sobie jest docelowym słowem kluczowym), gdzie spośród pięciu najpopularniejszych filmów cztery z nich dotyczą edycji praw autorskich stopki lub dodania certyfikatu SSL do serwisu. Patrząc na pierwszy film na liście, widzimy, że w tytule i opisie pojawia się kilka powtarzających się słów.

Kilka słów kluczowych zostało celowo powtórzonych lub zamienionych.

Redundancja nie jest przypadkowa, podobnie jak zamiana „zmiany” i „edycji”. Twórca filmu prawdopodobnie stwierdził, że oba hasła mają taką samą wartość w wynikach wyszukiwania, dlatego uwzględnił oba, aby zmaksymalizować współczynnik trafień filmu.

Kolejny test, który możesz wykonać, zapobiegnie pochłonięciu Twojego filmu przez zatłoczone morze innych filmów na ten sam temat. Możesz się założyć, że większość innych ma ten sam pomysł na dostosowywanie treści tak, aby pasowały do ​​tych najpopularniejszych słów kluczowych, co utrudnia któremuś z nich wyróżnienie się na tle innych – zwłaszcza gdy konkurujesz z uznanymi kanałami mającymi tysiące subskrybentów. Aby się wyróżnić, najlepiej kierować reklamy na słowa kluczowe o niskiej konkurencji .

Otwórz ponownie nowe pole wyszukiwania YouTube i wpisz jedno z wybranych słów kluczowych. Sprawdź, ile wyników zwraca dana fraza.

To wyrażenie kluczowe daje około 10 000 wyników.

Powyższa fraza daje około 10 000 wyników – dość duża konkurencja dla tak konkretnego tematu. A gdybyśmy jeszcze bardziej zawęzili temat, celując w bardziej precyzyjną niszę?

Spróbuj zacząć od mniejszej konkurencji, wyszukując mniejszą liczbę wyników.

Określając popularny motyw Genesis w WordPressie, obniżyliśmy nasze wyniki wyszukiwania o prawie 90%. Istnieje znacznie większa szansa, że ​​jeśli dostosujesz film związany z tym niezwykle konkretnym tematem, pojawi się on wyżej w wynikach wyszukiwania w tej mniej konkurencyjnej dziedzinie. Zwróć także uwagę na sprytny tytuł pierwszego wyniku: „Genesis/WordPress” pomaga zachować specjalizację filmu, jednocześnie uwzględniając najpopularniejsze słowa kluczowe.

Nie zapomnij o Google

Po co rezygnować z optymalizacji wyszukiwań w YouTube, skoro możesz także kierować reklamy na zawsze ważne wyszukiwania w Google? W zależności od charakteru treści Google wyświetli na pierwszej stronie wyników wyszukiwania krótką listę filmów spełniających określone kryteria. Te wyniki są zarezerwowane tylko dla słów kluczowych wideo ; obejmują przede wszystkim treści, które lepiej przyswaja się wizualnie niż słowami, takie jak: filmy instruktażowe, recenzje, tutoriale, seminaria, filmy fitness i instruktażowe oraz oczywiście wszechobecny film o kotach .

Wyszukaj w Google docelową frazę kluczową. Jeśli Google wyświetla wyniki wideo na górze pierwszej strony, oznacza to, że Twoje SEO jest w dobrej kondycji. Jeśli jednak nie zostanie zwrócona żadna liczba wyników dotyczących filmów, może być konieczne przeformułowanie lub dostosowanie wyrażenia kluczowego do czasu, aż filmy wideo zaczną przechodzić przez bramy Google.

Szukaj w Google fraz kluczowych, które powodują, że w wynikach pojawia się film.

Tytuł, opis i tagi

Tytuł Twojego filmu na YouTube to najważniejsza praca SEO, jaką należy wykonać. Powinieneś mieć co najmniej 5 słów i docelowe słowo kluczowe jak najbliżej początku . Aby nie było przesadnie, dobrym pomysłem jest uwzględnienie niektórych innych głównych słów kluczowych, które wyszukałeś. Z niektórych poprzednich przykładów widać, że dzięki sprytnej strategii będziesz w stanie dotrzeć do niszowego tematu, ale także trafić na inne najpopularniejsze wyrażenia wyszukiwane przez użytkowników.

Opis zawiera większość implementacji słowa kluczowego. Zwięzłość może być duszą dowcipu – z wyjątkiem sytuacji, gdy piszesz opisy na YouTube. Zrób je długie . Co najmniej 200 słów . Ogólnie dobrą praktyką jest powtarzanie tytułu na górze opisu, dzięki czemu YouTube ponownie wychwyci Twoje docelowe słowo kluczowe. Skorzystaj z alternatywnych wyrażeń kluczowych, podając treść filmu w sposób pozwalający zarobić na wynikach wyszukiwania. Dołącz linki do innych filmów, jeśli są istotne. Umieść tam adres URL swojej witryny, najlepiej gdzieś blisko góry, tak aby można go było kliknąć bez konieczności rozwijania opisu. Cholera, wrzuć do zlewu kuchennego, kiedy już to zrobisz.

W opisie pamiętaj o dodaniu rozdziałów treści . Po prostu dodaj znaczniki czasu, aby w filmie widoczne były rozdziały na osi czasu. Oto przykładowy film wykorzystujący tę technikę:

Oto jak tworzysz rozdziały:

Zawartość:
0:00 – Wprowadzenie
0:21 – Ograniczenia darmowego planu Wix
0:38 – Przegląd planów Wix
1:17 – Combo (najtańszy plan Wix)

Najważniejszą rzeczą jest dodanie znacznika czasu 0:00.

Tagi odgrywają również swoją rolę w SEO wideo. Powinieneś oczywiście umieścić docelowe słowo kluczowe jako pierwszy tag, ale jest to okazja do trafienia na odmiany lub alternatywy dla tego słowa kluczowego, których nie można zmieścić w tytule lub opisie. Największą zaletą tagów jest to, że pomagają one Twojemu filmowi pojawiać się na liście powiązanych filmów „Następny” , która może być miejscem, w którym odkrywana jest większość kanałów.

2. Utrzymuj uwagę odbiorców

YouTube chce, aby ludzie spędzali w nim cały dzień. Jeśli więc Twoje treści utrzymają zaangażowanie odbiorców na dłużej, YouTube nagrodzi Cię znacznie wyższymi wynikami wyszukiwania.

Aby sprawdzić skuteczność swoich filmów, możesz znaleźć raport utrzymania odbiorców , wybierając go w menu analitycznym swojego konta.

Chociaż utrzymanie odbiorców odgrywa istotny czynnik w SEO Twojego filmu, nie jest to temat, któremu będę poświęcał dużo czasu. Jak wspomniano powyżej, sekretnym składnikiem filmów o wysokiej pozycji jest ich jakość — a to w dużej mierze zależy od Twojego wykonania.

Widzowie mają tendencję do trzymania się czegoś, jeśli od razu wiedzą, w co się pakują. Popularnym podejściem do filmów na YouTube jest jasne podsumowanie już na początku tego, czego dotyczy film. Wypowiadając słowo kluczowe w tym krótkim wstępie, widzowie mają pewność, że trafili we właściwe miejsce. Co więcej, teraz, gdy YouTube może automatycznie transkrybować filmy, wypowiedziane przez Ciebie słowo kluczowe zostanie wychwytywane w kolejnym obszarze wyników wyszukiwania.

Utrzymanie zaangażowania odbiorców zależy także od umiejętności opowiadania historii . Zwrócenie czyjejś uwagi poprzez odpowiednią konfigurację, intrygę i zapłatę nie jest małym wyczynem. Chociaż dotyczy to głównie projektowania stron internetowych, nasz artykuł na temat opowiadania historii może pomóc Ci zrozumieć podstawy utrzymywania zainteresowania widzów od początku do końca.

3. Zachęcaj do interakcji

Poziom interakcji użytkowników z Twoimi filmami i kanałem ma duży wpływ na wydajność wyszukiwarek.

Najważniejszą z tych interakcji jest liczba komentarzy , które ludzie zostawiają. Jeśli film wideo zdobędzie mnóstwo komentarzy, YouTube uważa, że ​​prawdopodobnie jest to treść, która przyciąga zainteresowanie ludzi i dlatego podniesie go w rankingach wyszukiwania. Najlepszym sposobem na promowanie dyskusji jest zadawanie pytań otwartych pod koniec filmu lub pozostawienie publiczności miejsca na wyrażenie swojej opinii. Namawianie widzów, aby „zostawili komentarz poniżej” na konkretny temat, to proste wezwanie do działania, które daje świetne rezultaty.

Subskrypcje znacznie wspomagają SEO — szczególnie jeśli mają miejsce natychmiast po obejrzeniu Twojego filmu przez kogoś. Ale nie każdy myśli o naciśnięciu przycisku Subskrybuj — chyba że ktoś im to powie . Zdziwiłbyś się, ile więcej subskrypcji otrzymasz, jeśli tylko o nie poprosisz . Na końcu każdego filmu przypomnij widzom, że jeśli spodobał im się film i chcą zobaczyć więcej, „kliknij przycisk subskrypcji”, aby być na bieżąco na swoim kanale. Dodatkowo możesz dołożyć wszelkich starań i poprosić ich, aby nacisnęli „ikonę dzwonka”, aby otrzymać powiadomienie, gdy tylko zostanie opublikowany nowy film, co może znacznie zwiększyć liczbę wyświetleń.

Poproś widzów o subskrybowanie Twojego kanału na końcu każdego filmu.

Podobnie polubienia są dość oczywistym wskaźnikiem popularności filmu. I podobnie jak subskrypcje, proszenie o nie znacznie przyczynia się do ich gromadzenia.

Wreszcie, akcje mają ogromny wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Zwykle jednak, chyba że jest to film przedstawiający urocze zwierzęta lub coś zabawnego rozpowszechnianego w biurze, ludzie nie będą go aktywnie udostępniać. Najbardziej wiarygodne źródło udostępniania musi pochodzić od Ciebie . Autopromocja to wysiłek, który należy podjąć na początkowych etapach istnienia kanału i można do niego zastosować wiele pomysłowych podejść.

Fora internetowe, takie jak Quora lub społeczności niszowe, są doskonałym źródłem informacji o wyszukiwaniu osób aktywnie zainteresowanych Twoimi treściami. Znajdź pytanie powiązane z Twoim filmem i odpowiedz na nie, przedstawiając krótkie wprowadzenie do filmu i link do niego. Na przykład osoba zastanawiająca się, jak zmienić tekst stopki w motywie WordPress — i wszyscy inni, którzy znajdą ten post na forum — będą świetną wbudowaną grupą odbiorców dla Twojego samouczka wideo „Jak zmienić tekst stopki w motywie WordPress”.

Poproś widzów o polubienie, udostępnienie i subskrybowanie Twojego kanału na końcu każdego filmu.

4. Maksymalizuj współczynnik klikalności

Inteligentne roboty w serwisie YouTube uważnie obserwują, jakie filmy wideo ludzie klikają w wynikach wyszukiwania. Odsetek osób, które wybrały Twój film, nazywany jest współczynnikiem klikalności (CTR) – im wyższy, tym lepiej dla SEO. Co zatem skłania kogoś do kliknięcia jednego filmu wideo, ignorując inny?

Najprawdopodobniej zależy to od obrazu miniatury . Powinien być nie tylko estetyczny, ale najlepiej, aby miniatury wyraźnie nawiązywały do ​​treści filmu. Można to osiągnąć poprzez dobrze wybrany zrzut ekranu po przesłaniu filmu — lub jeszcze lepiej, przez niestandardową grafikę utworzoną specjalnie w tym celu, zazwyczaj z nałożonym tekstem zawierającym słowo kluczowe.

Miniatury to doskonała okazja do pokazania spójności marki; mówiąc z własnego doświadczenia, skłaniam się ku kanałom, które wypracowały sobie własny wygląd i ton, co świadczy o ich autorytecie w tej dziedzinie. Uważaj, aby nie przeciążyć miniatury, ponieważ musi ona działać na bardzo ograniczonej przestrzeni.

Ważne jest, aby w miniaturze filmu zastosować niestandardową grafikę. Który film z powyższej listy najprawdopodobniej klikniesz?

Wreszcie, grupowanie filmów w listy odtwarzania znacznie zwiększy liczbę wyświetleń. Zacznij od podzielenia filmów na kategorie według tematu lub słowa kluczowego. Jeśli masz teraz tylko kilka filmów, utwórz jedną playlistę o tematyce ogólnej.

Robisz to dlatego, że filmy z tej samej listy odtwarzania będą automatycznie odtwarzane po kolei po zakończeniu odtwarzania. Dzięki temu widz będzie skupiony na Twoich treściach, zamiast pozwolić mu przejść na inny kanał – taktyka ta jest szczególnie przydatna, jeśli przypadkowo natknął się na Twój film.

Wniosek

Skuteczny kanał YouTube zaczyna się od świetnych treści. Następnie tajemnice SEO wideo można w rzeczywistości sprowadzić do kilku prostych i praktycznych działań, które należy podjąć. Dzięki spójnej strategii autorytet Twojej marki w obu głównych wyszukiwarkach osiągnie zupełnie nowy poziom.

Może Cię również zainteresować: Wybór najlepszego kreatora stron internetowych dla kamerzystów