Max wdroży walkę z udostępnianiem haseł jeszcze w tym roku

Jeśli jesteś szczęśliwym odbiorcą hasła Max (dawniej HBO Max) należącego do innej osoby, przygotuj się na zapłacenie za przywilej strumieniowego przesyłania strumieniowego hitów telewizyjnych i filmów jeszcze w tym roku.

Według raportu opublikowanego w tym tygodniu przez Bloomberg , Warner Bros Discovery (WBD) ma dołączyć do swoich konkurentów, wdrażając blokadę udostępniania haseł, która do końca 2024 roku uruchomi freeloadery z flagowej usługi Max.

Posunięcie to ma pomóc WBD w generowaniu większych przychodów od streamerów oglądających hitowe seriale HBO i inne treści z biblioteki filmowej i telewizyjnej Warner Bros. Dzieje się to w ramach szerszych wysiłków branży, aby zapobiec udostępnianiu haseł, z nadzieją, że darmozjady w końcu zapłacą za własne konta.

Inne serwisy, takie jak Netflix i Disney+, wdrożyły podobne środki w ciągu ostatnich kilku lat, przeprowadzając testy za granicą, zanim każda usługa przesyłania strumieniowego wprowadziła w stanach ograniczenia udostępniania haseł.

Jaki jest problem z udostępnianiem haseł?

Historycznie rzecz biorąc, większość serwisów streamingowych przymykała oczy na darmozjadów korzystających z ich usług.

Niektórzy dyrektorzy mediów potraktowali to nawet jako sposób na dotarcie do nowych klientów z początkującą usługą, mając nadzieję, że darmozjady w końcu przekształcą się w płacących subskrybentów.

Być może nikt nie przyjął tego bardziej niż Netflix: założyciel i były dyrektor generalny firmy Reed Hastings nazwał kiedyś udostępnianie haseł „pozytywną rzeczą” i zachęcał swoich kolegów z dyrektorów mediów, aby „nauczyli się żyć z” tą praktyką.

Sam Netflix napisał nawet na Twitterze, że „miłość to dzielenie się hasłem”, a konsensus wśród streamerów wydawał się być taki, że jeśli Netflix nie zgadza się z udostępnianiem danych uwierzytelniających, inne usługi przesyłania strumieniowego też muszą to akceptować.

Branża koncentruje się na Netfliksie z wielu powodów, a najważniejszym z nich jest to, że jest to największa usługa przesyłania strumieniowego na świecie, jeśli chodzi o liczbę osób skłonnych za nią zapłacić.

Kiedy więc Netflix mówi, że coś zrobi, reszta branży medialnej obserwuje, jak sytuacja się rozwinie.

W przypadku udostępniania haseł dyrektorzy Netfliksa wiedzieli, że długoterminowy trend polegający na korzystaniu z darmowych usług może obniżyć przychody, co stanowi problem dla firmy, która wydaje dziesiątki miliardów dolarów na produkcję oryginalnych treści.

Zamiast wycofywać klientów ze swojej usługi, Netflix przyjął dwutorowe podejście: po pierwsze, uruchomi plan obejmujący krótkie przerwy na reklamy, którego cena będzie znacznie niższa niż w przypadku poziomów wolnych od reklam.

Po aktywowaniu planu rozwiązałby on problem freeloaderów na dwa sposoby: dając płacącym klientom opcję zapłacenia nieco więcej za przywilej udostępniania hasła lub zachęcając freeloaderów do założenia własnego konta płatniczego.

Zakładano, że świadomi kosztów freeloaderzy uzależnieni od Netflix mogą skorzystać z oferty streamera w postaci tańszego planu z reklamami. Jak na razie wydaje się, że ta strategia działa. Według ostatnich danych Netflix ma na całym świecie ponad 260 milionów płatnych subskrybentów.

W ciągu ostatnich trzech miesięcy 2023 r. firma dodała 13 milionów subskrybentów, z których wielu dołączyło do sieci w regionach, w których Netflix wdrożył walkę z udostępnianiem haseł i udostępnił wersję swojej usługi zawierającą reklamy.

Akcja Netflix dotycząca udostępniania haseł została uznana za sukces, a inne firmy poszły w jej ślady.

W jaki sposób firmy zajmujące się streamingiem wykrywają udostępnianie haseł?

Innym powodem, dla którego firmom zajmującym się streamingiem tak długo zajęło rozprawienie się z udostępnianiem haseł, jest to, że technologia łapania darmozjadów była w większości niedoskonała.

Próba ustalenia, czy klient podróżuje lub pozwala komuś użyć swojego hasła, może być trudna bez oprogramowania i algorytmów, które mogą określić, czy dana osoba jest posiadaczem konta, czy pożycza hasło.

Jednak w ciągu ostatnich kilku lat pojawiło się wiele firm oferujących pomoc w usługach multimediów strumieniowych w łapaniu na gorącym uczynku osób udostępniających hasła i darmozjadów. Niektóre większe firmy medialne opracowały nawet własną technologię, która pozwala osiągnąć te same wyniki.

Technologia różni się w zależności od dostawcy, ale większość firm zajmujących się mediami strumieniowymi sprawdza takie rzeczy, jak adres IP i typ urządzeń, których klient używa głównie do strumieniowego przesyłania treści.

Usługi umożliwiające korzystanie z wielu profili na jednym koncie sprawdzają również, czy określone profile uzyskują dostęp do swoich treści z urządzeń podłączonych do Internetu poza domem klienta.

Inne usługi korzystają z geolokalizacji i informacji rozliczeniowych w celu ustalenia adresu domowego klienta lub wysyłają e-mailem kody uwierzytelniające, aby sprawdzić, czy dana osoba loguje się przy użyciu danych uwierzytelniających konta innego klienta.

Nie wiadomo, jakie środki bezpieczeństwa WBD planuje zastosować w przypadku Maxa, gdy będzie próbował rozprawić się z udostępnianiem haseł, ale prawdopodobnie będzie to kombinacja powyższych.

Które usługi przesyłania strumieniowego nadal umożliwiają udostępnianie haseł?

Udostępnianie haseł to szara strefa. Większość usług przesyłania strumieniowego wideo ostrzega klientów, że ich konto jest przeznaczone wyłącznie do ich użytku osobistego i można z niego korzystać tylko pod jednym adresem.

Jednak to, czy te platformy wdrożą technologię egzekwującą te warunki, może być inną historią.

Istnieje kilka usług przesyłania strumieniowego, które nie monitorują aktywnie udostępniania haseł, choć może się to zmienić w przyszłości. Usługi obniżające barierę udostępniania haseł obejmują:

• Paramount Plus z Showtime : usługa umożliwia posiadaczowi konta utworzenie do sześciu profili i zachęca klientów do udostępniania haseł tylko w najbliższym gospodarstwie domowym. Jednak obecnie nie mają żadnej technologii, która uniemożliwiałaby udostępnianie haseł poza adresem domowym.
• Peacock : należąca do Comcast usługa przesyłania strumieniowego oferująca dostęp do treści NBC i Universal nie ma wielu barier technologicznych uniemożliwiających udostępnianie haseł między użytkownikami.
• Starz : Podobnie jak Paramount Plus i Peacock, Starz nie egzekwuje aktywnie swoich ograniczeń dotyczących udostępniania haseł za pomocą technologii lub innych twardych barier. Streamerzy mogą udostępniać swoje dane uwierzytelniające innym, a nawet tworzyć osobne profile, aby każda lista obserwowanych była osobna.
• Apple TV+ : Dostęp do Telewizor apple + jest powiązany z identyfikatorem Apple ID danej osoby, co stanowi rodzaj miękkiej bariery w udostępnianiu hasła, ponieważ podanie komuś identyfikatora Apple ID i hasła może pozwolić mu na wykonanie wielu innych czynności związanych z iPhonem, iPadem, komputerem Mac lub innymi urządzeniami Apple firmy Apple . Mimo to nic nie stoi na przeszkodzie, aby dzielić się swoim Apple ID i hasłem z inną osobą tylko w celu oglądania Telewizor apple + treść, chociaż poruszanie się przez przeszkody związane z wprowadzaniem kodów i uwierzytelnianiem dwuskładnikowym może wystarczyć, aby zniechęcić niektóre osoby do tego.
• Prime Video : Podobnie jak w przypadku Telewizor apple +, nic nie ogranicza danej osoby w udostępnianiu danych uwierzytelniających Prime Video innej osobie — ale wymaga to udostępnienia tych samych danych uwierzytelniających, które są powiązane z kontem Amazon. Klienci Amazon mogą obejść te problemy, jeśli mają bezpośredni dostęp do telewizora lub innego urządzenia z usługą Prime Video — jednorazowe zalogowanie pozwoli innej osobie cieszyć się tymi samymi korzyściami z Prime Video bez bólu głowy związanego z zastanawianiem się, czy darmozjad również wyda big w sklepie Amazon, używając tej nazwy użytkownika i hasła.

Co jeśli nie chcę płacić za usługę przesyłania strumieniowego?

Słuchaj, rozumiem – usługi przesyłania strumieniowego stale podnoszą ceny i nie każdy chce płacić za cztery lub pięć różnych usług tylko po to, aby obejrzeć jeden lub dwa programy lub filmy.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​istnieje wiele całkowicie bezpłatnych usług przesyłania strumieniowego, które oferują tysiące filmów i seriali bez karty kredytowej lub, w większości przypadków, nazwy użytkownika i hasła.

Niektóre z tych usług obejmują:

• Tubi: należąca do Fox firma Tubi oferuje setki filmów i programów telewizyjnych z największych studiów filmowych, takich jak Lionsgate, Warner Bros., A24 Films i innych. Oferuje także dziesiątki kanałów na żywo z wiadomościami lokalnymi i krajowymi, treściami sportowymi, filmami, reality show i powtórkami telewizyjnymi.
• Freevee : Usługa należąca do Amazona oferuje oryginalne filmy Prime Video z reklamami, a także wyselekcjonowany wybór seriali telewizyjnych w stylu retro, hitów kinowych, wiadomości, programów typu reality show, wydarzeń sportowych i innych treści. Freevee jest dostępny na większości platform telewizji strumieniowej.
• Pluto TV : Prawdopodobnie jedna z najbardziej znanych bezpłatnych platform telewizyjnych i filmowych w Internecie. Pluto TV zawiera dziesiątki kanałów telewizyjnych „na żywo” przypominających telewizję kablową oraz rozbudowany katalog wideo na żądanie zawierający setki tytułów. Paramount jest właścicielem Pluto TV, a biblioteka treści w dużym stopniu skupia się na tytułach CBS i Paramount.
• YouTube : możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że największa platforma do strumieniowego przesyłania wideo w Internecie ma dedykowaną sekcję z całkowicie darmowymi filmami i programami telewizyjnymi — i jest to całkowicie legalne. Wszystkie filmy i programy telewizyjne są przesyłane strumieniowo z reklamami, ale możesz je usunąć, subskrybując YouTube Premium.
• Twoja lokalna biblioteka : większość bibliotek subskrybuje usługi takie jak Hoopla i Kanopy, umożliwiając streamerom „przeglądanie” tytułów filmowych i telewizyjnych przez kilka tygodni.

Czy planujesz pozostać z Maxem, wiedząc, że nadchodzi łamanie haseł? Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.

Zalecenia redaktorów:

• Apple zezwoli na konkurencyjne sklepy z aplikacjami w UE; aplikacje do strumieniowego przesyłania gier na całym świecie
• Netflix nie pozwoli już abonentom płacić za pośrednictwem Apple iTunes
• Max jako pierwszy oferuje grę NBA All-Star Game w Dolby Vision
• Netflix podpisuje wartą 5 miliardów dolarów umowę na streaming WWE Raw

Uwaga: jeśli kupisz coś za pośrednictwem naszych linków, możemy otrzymać niewielką część sprzedaży. To jeden ze sposobów, w jaki utrzymujemy tu włączone światła. Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej.