Reklamy natywne a reklamy displayowe: jaka jest różnica

W dzisiejszym niezwykle konkurencyjnym środowisku, w którym firmy walczą o ulotne spojrzenia konsumentów, trafny wybór formatu reklamy może być podstawą triumfu krucjat marketingowych. Pośród ogromnego arsenału reklam wyraźnie wyróżniają się dwa giganty: reklamy natywne i reklamy displayowe.

Wyobraź sobie siebie w trakcie surfowania po najczęściej wybieranej witrynie, całkowicie zanurzonego w wnikliwym artykule na temat przełomowych cudów technologii lub być może wciągającej kroniki przygód z podróży, kiedy – bam – natrafiasz na rekomendację, która łączy się z twoimi wrażeniami z czytania, łaskocząc twoje odsetki. Czy to tylko kolejny fragment narracji, który łapczywie pochłaniasz, czy może grasz w innej lidze? To, szanowny czytelniku, jest reklama natywna w jej najbardziej pomysłowym i przebiegłym wykonaniu.

Nie spiesz się jednak z odrzuceniem bardziej rażących zaproszeń rzucających się w oczy – efektownych banerów, żywych animacji czy wyskakujących okienek, które stały się częścią tapet internetowych. Reklamy displayowe, w bezczelnej pogoni za Twoją czujnością, bezwstydnie obnoszą się ze swoim graficznym urokiem.

Wyrusz na tę wystawę, gdy będziemy wyjaśniać tajemnicę charyzmy, jaką obficie emanują reklamy natywne i reklamy displayowe. Przebijając się przez sedno ich fortelów, siłę ich uroku i sedno ich odmienności, możesz odkryć wzbogacone zrozumienie tych molochów reklamowych – odkrycie, które ma moc popchnięcia Twoich inicjatyw marketingowych do stratosfera.

Czym są reklamy natywne?

Wizualizuj reklamy natywne jako kameleony świata reklamy, zmieniające się, aby odzwierciedlać formę i modę witryny, którą nazywają domem. Dzięki niesamowitemu podobieństwu do natywnej zawartości strony, unikają wyglądu tradycyjnej reklamy.

Ten rodzaj reklamy wtapia się tak zręcznie w tkankę redakcyjną witryny, że równie dobrze można ją uznać za część organicznej treści.

Trzy najważniejsze wcielenia reklamy natywnej to:

• Reklamy Infeed/In Content: mistrzowskie połączenie z artykułami lub kanałami społecznościowymi, to główni podszywacze.
• Reklamy z rekomendacjami treści: znajdziesz je udające naturalne przedłużenia słowa pisanego, umieszczone wygodnie na końcu artykułu lub na uboczu.
• Reklamy markowe: mogą pojawiać się jako sponsorowane narracje w mediach społecznościowych lub jako wybrane wpisy w wyszukiwarkach.

Reklama natywna – ad.style – doskonale wzmacnia obecność marki. Można je udoskonalić, aby kierować reklamy na określone grupy demograficzne odbiorców. W porównaniu z innymi gatunkami reklam reklamy natywne zwiększają współczynnik zaangażowania o 23% więcej niż ich odpowiedniki displayowe, a jednocześnie zapewniają doskonałą skuteczność klikalności.

Co to są reklamy displayowe?

Przejdźmy do reklam displayowych , czyli kwintesencji „reklam cyfrowych” znanych masom. Wyobraź sobie tę scenę — banery reklamowe rozwijające się na ekranach, klipy wideo chwytające momenty, elementy interaktywne zachęcające do zaangażowania i nieoczekiwanie wyskakujące wyskakujące okienka. Chociaż ich osiągnięcia w zakresie klikalności mogą nie pochwalić się takim samym blaskiem, jak w przypadku innych ras reklamowych, jest to zaledwie wycinek historii sukcesu. Reklamy displayowe mają własną siłę przebicia, wzmacniając rozpoznawalność marki i zwiększając intencję zakupu.

Reklamy natywne a reklamy displayowe

Kluczowe różnice

1. Format i integracja

Zagłębiając się w reklamy natywne , zobaczysz, że dopasowują się one do istniejących treści, przybierając ich wygląd i działanie jak kameleon – to ich mocna strona.To tajni agenci reklamowi, często pojawiający się jako „sugerowana lektura” lub jako okrzyk sponsora podczas przewijania. Zapewniają płynność działania, bez konieczności wrzucania klucza do spaceru po Internecie.

Z drugiej stronyreklamy displayowe to krzykliwe billboardy w Internecie.Bezkompromisowo indywidualne, wyróżniają się wizualnym akcentem i pojawiają się w najróżniejszych formach – na przykład efektowne banery lub przyciągające wzrok paski boczne. Ich głównym zadaniem jest przyciąganie spojrzeń jasnymi i odważnymi projektami, które krzyczą: „Hej, spójrz tutaj!”

2. Doświadczenie użytkownika

Dziękireklamom natywnym panuje luźna atmosfera.To ci dobrzy goście na przyjęciu, którzy mieszają się bez powodowania zamieszania. Zamiarem jest tutaj przesuwanie wartości i informacji podczas poruszania się po zwykłej ścieżce cyfrowej. Nic dziwnego, że użytkownicy często trafiają na te reklamy; są nieodłączną częścią całej sceny.

Jeśli jednak chodzi oreklamy displayowe , rzucają się w wir walki, mając nadzieję, że przyciągną uwagę niektórych osób.Wizualny pizzazz to ich gra, ale takie podejście może być mieczem obosiecznym — to przeskakiwanie, przeskakiwanie i przeskakiwanie od przyciągania uwagi do irytacji, zwłaszcza jeśli jest zbyt nachalny lub zostaje całkowicie zignorowany (ślepota na reklamy jest prawdziwy!).

3. Targetowanie odbiorców

Zajrzyj doreklam natywnych , a zauważysz, że są sprytne i oswajają się z treściami, które mówią tym samym żargonem, co ich docelowi odbiorcy.Ta umiejętność dopasowywania kontekstu reklamy do otaczającej ją treści robi różnicę – to jak szukanie igły w stogu siana, która naprawdę chce zostać znaleziona.

Reklamy displayowe rzucają szerszą sieć.Odwołują się do danych demograficznych i zachowań, szukając czegoś w rodzaju strategii strzeleckiej. Chociaż mogą też trochę zagrać kontekstem, bardziej przypominają specjalistę w zakresie specjalistycznego podejścia do reklam natywnych.

4. Cele kampanii

Reklamy natywne ?Pomyśl o nich jak o gawędziarzach — narracyjnych ninja, którzy wciągają Cię w opowieść i zachęcają do dalszego czytania, zarejestrowania się lub przeglądania nieco dłużej. Zależy im na pogłębieniu rozmowy i zaangażowaniu Cię nie tylko reklamą, ale treścią, która wciąga Cię głębiej w ich świat.

Reklamy displayowe nadają się do większych, bardziej efektownych misji — zwiększają widoczność marki, wyłączają mikrofon podczas prezentacji produktów lub zachęcają do szybkiego działania.To ludzie, którzy „działają teraz”, a wszystkim zależy na natychmiastowej zmianie współczynnika klikalności.

5. Kreacja reklamowa

W przypadkureklam natywnych kreacja musi płynnie wpasować się w istniejącą garderobę treści.Oznacza to przemyślane nagłówki i pasujące do siebie elementy wizualne, a także wezwania do działania, które pobudzają uwagę, nie drażniąc odbiorców.

Reklamy displayowe pozwalają płynąć kreatywnym sokom.W obrazie i dźwięku jest miejsce na dramat, a wezwania do działania są jasne, bezpośrednie i zaprojektowane tak, abyś mógł zatrzymać się w cyfrowych ścieżkach.

Korzyści z reklamy natywnej

1. Przyciąga uwagę publiczności jak urok

Wiesz, reklamy natywne po prostu cię podkradają, bez typowej, bezpośredniej atmosfery. Wydają się naprawdę warte poświęcenia czasu, doskonale dopasowane do dowolnego urządzenia, z którego korzystasz, i prawdopodobnie dlatego ludzie witają je z otwartymi ramionami, a może nawet z uśmiechem. Podczas gdy tradycyjne, bardziej agresywne reklamy są zwykle traktowane chłodno, reklamy natywne po prostu wślizgują się w Twoje pole widzenia i namawiają Cię do nawiązania z nimi kontaktu, prawie tak, jakby były częścią rozmowy, którą już prowadziłeś.

2. Wybijają się z parkietu pod względem wydajności

Kurczę, o rany, czy oni osiągają rezultaty! Poziom zaangażowania w przypadku reklam natywnych jest poza schematami, co oznacza, że ​​znajduje się na nich o wiele więcej gałek ocznych, więcej kliknięć myszką, a ostatecznie więcej ludzi podejmuje działania.

Badania przeprowadzone przez wielkie firmy, takie jak Outbrain i CMI, wskazują na fakt, że reklamy te dorównują tradycyjnym reklamom, a współczynniki klikalności pozostawiają w tyle stare metody w kurzu około pięć do dziesięciu razy, stawiając na zaufanie, a nie na podejście polegające na twardej sprzedaży.

3. Są tak wiarygodni, jak tylko się da

Zdobycie zaufania do krainy reklam nie jest łatwym zadaniem, prawda? Dzisiejsza publiczność jest niezwykle bystra; potrafią wyczuć ofertę sprzedaży na milę i zwykle kręcą na nią nosem. Ale tu jest kicker: reklamy natywne są zgodne z tym, czego już szukasz w Internecie, co nadaje im odznakę wiarygodności. Ludzie sięgają po informacje, które sprawiają wrażenie, jakby zostały wybrane specjalnie dla nich, co pozwala im na dokonywanie dobrych wyborów. Kiedy już zdobędziesz to zaufanie, nie tylko wygrasz bitwę; wygrywasz wojnę, a nagrodą jest lojalność.

4. Doładowują Twoją grę w celowanie

Wyobraź sobie, że jesteś mistrzem, a reklama natywna jest Twoją pałką – pomaga Ci precyzyjnie zaplanować targetowanie. Reklamy te trafiają do osób, które najprawdopodobniej je zainteresują. Weźmy na przykład markę kosmetyków; ich rzeczy pojawią się na blogu o urodzie, na którym miłośnicy piękna już chłoną podobne treści. Albo wyobraź sobie markę sportową – udostępniałaby swoje treści na stronie fitness, gdzie spędzają czas miłośnicy fitnessu. To jak urządzać imprezę i wiedzieć, że wszyscy pokochają tę playlistę.

Korzyści z reklamy displayowej

1. Atrakcyjny wizualnie

Jedną z głównych zalet reklam displayowych jest to, że reklamy te mają strukturę wizualną i są wykonane z dużą precyzją. Podczas gdy standardowe reklamy PPC ograniczają się do zwykłego tekstu i rygorystycznej liczby znaków, reklamy displayowe uwalniają się od tych ograniczeń, oferując swobodę przyciągania uwagi i natychmiastowego przekazywania komunikatu z polotem wizualnym.

2. Świadomość i widoczność marki

Aby pozyskać nowego klienta, musi on najpierw rozpoznać obecność Twojej firmy. Localogy odnotowuje wzrost częstotliwości spotkań z marką potrzebnych, zanim konsument rozważy zaangażowanie – z siedmiu do dziesięciu znaczących interakcji. Dlatego też ustalenie widoczności marki jest teraz o wiele ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

3. Ukierunkowane

Strategiczne skupienie działań w zakresie marketingu cyfrowego jest niezwykle istotne. Podobnie jak w przypadku reklam PPC i Facebooka, cyfrowe reklamy displayowe umożliwiają dokładne określenie, kto widzi Twoje reklamy, na przykład poprzez określenie witryn, na których się one pojawiają, wskazanie lokalizacji geograficznych i skierowanie się na określone grupy demograficzne lub nisze rynkowe .

4. Retargeting zainteresowanych konsumentów

Retargeting za pomocą reklam displayowych polega na tworzeniu możliwości dalszego zaangażowania poprzez wyświetlanie użytkownikom reklam na podstawie ich wcześniejszej aktywności online. Obejmuje to dotarcie do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, ale nie przekroczyły jeszcze progu, aby zostać płacącym klientem.

5. Docieraj do konsumentów, gdziekolwiek jesteś

Wykorzystanie geofencingu w reklamach displayowych to sprytne posunięcie. Kierowanie reklam na urządzenia mobilne zgodnie z dokładną lokalizacją użytkownika sprawia, że ​​Twoja reklama będzie oddziaływać na osoby aktywnie przebywające poza domem, dokonujące zakupów z zamiarem zakupu.

6. Zablokuj konkurencję

Wykorzystaj reklamę displayową jako strategiczny manewr mający na celu odwrócenie uwagi konsumentów przed wyborem konkurenta. Zaangażuj się w retargeting w wynikach wyszukiwania; zdobądź tych, którzy zapoznali się z produktami konkurencji i zaprezentuj im ofertę, której nie można się oprzeć, na własnej platformie. To skuteczna metoda pozyskiwania nowych klientów.

7. Łatwe śledzenie w celu pomiaru efektywności

Monitorowanie pulsu Twoich osiągnięć marketingowych nie podlega negocjacjom. Reklama displayowa umożliwia ilościowe określenie skali wyświetleń i kliknięć reklam. Ponieważ reklamy displayowe są przede wszystkim narzędziami zwiększającymi świadomość marki, śledzenie liczby wyświetleń odgrywa kluczową rolę w ocenie sukcesu Twoich kampanii.

Rozważania budżetowe

Budżet reklam natywnych

Twoja strategia finansowa dotycząca reklam natywnych powinna świadomie uwzględniać obowiązek tworzenia najwyższej jakości, pouczającychtreści .Może to obejmować produkcjęartykułów, filmów, a nawet elementów interaktywnych.Uwzględnij wydatki związane z tworzeniem tak bogatej treści – jest to integralna pozycja w arkuszu budżetu.

Opłatyspecyficzne dla platformy to kolejny element, który może nadwyrężyć Twój budżet.Niezależnie od tego, czy osadzasz reklamy natywne naplatformach społecznościowych, portalach informacyjnych czy w ekosystemach odkrywania treści , każda platforma może nakładać własne, unikalne stawki za użytkowanie lub koszty ogólne dystrybucji.

Nie można pominąć także promocji i dystrybucji .Aby mieć pewność, że Twoje treści natywne bezproblemowo dotrą do docelowej grupy demograficznej, może się okazać, że przeznaczasz środki na promocje treści sponsorowanych lub gromadzisz się na płatne miejsca docelowe.

Jednak konieczne jest również spojrzenie w przyszłość — reklamy natywne są cenione za siewanie nasion zaufaniai autorytetu marki , które często kiełkują w długoterminowych zyskach. Jasne, że Twój początkowy wydatek może skutkować łykiem, ale potencjalne, trwałe zyski z zaangażowania i konwersji mogą z czasem z łatwością pogodzić te początkowe inwestycje.

Budżet reklam displayowych

Przełączając bieg na reklamy displayowe, anatomia finansowa przedstawia tutaj inny zestaw zmiennych.

Nieruchomość na reklamy displayowe –miejsce w witrynie lub miejsce w aplikacji – ma koszt zmienny w zależności od wymiarów, widoczności i siły oddziaływania danej platformy.Pamiętaj, że zapewnienie miejsca w tych cyfrowych korytarzach nie jest bezpłatne.

Estetyka ma kluczowe znaczenie w przypadku reklam displayowych, co wymaga zaangażowania umiejętności projektowania.W ramach Twojego budżetu należy uwzględnić wydatki projektowe, obejmujące wszystko, od stworzenia efektownej grafiki po kompozycję atrakcyjnej kopii.

Złożoność Twoich preferencji dotyczących kierowania i konkurencyjny popyt na przestrzenie reklamowe, które widzisz, wpływają na cenęzasobów reklamowych .Najlepsze miejsca często wymagają ogromnych sum.

Kiedy mówimy oczęstotliwości reklam, tak naprawdę mamy na myśli optymalizację ekspozycji w porównaniu z kosztami finansowymi – reklamy displayowe mogą naliczać opłaty za wyświetlenie lub kliknięcie.Dlatego czujne podejście do harmonizowania częstotliwości reklam z budżetem może być złotym biletem do kontrolowania wydatków.

Podsumowując, podczas gdyreklamy natywne i displayowe kierują się różnymi strumieniami – reklamy natywne z początkowymi kosztami treści, ale podstępnym i ukrytym zaangażowaniem użytkownika oraz reklamy displayowe z efektownym wyglądem i potencjałem szerokiego zasięgu – oba strumienie zbiegają się w oceanie reklam. skuteczność marketingu cyfrowego.Rozsądnie jest zagłębić się w każdy z nich, mając jasny plan budżetowy oparty na strategicznym rozważeniu.

Studium przypadku

Zanurz się w eksplorację scenariuszy ze świata rzeczywistego, w których reklamy natywne i displayowe naprawdę prezentują swoje możliwości, dobrze? Nasz najważniejszy zbiór studiów przypadków jest pełen spostrzeżeń z pionierskich kampanii:

Prezentacja reklam natywnych: „Doświadczenia” Airbnb

Przyjrzyj się inicjatywie „Doświadczenia” Airbnb i co widzisz? Doskonały przykład natywnej magii reklamowej. Aby rozreklamować swoją ofertę atrakcji turystycznych, Airbnb nie tylko rozrzucał reklamy tu i ówdzie; nawiązali współpracę z wydawcami, skrupulatnie tworząc treści, które są tak płynne i dopasowane do tych platform, że sprawiają wrażenie, jakby się tam rozwinęły.

Przewodniki turystyczne, artykuły, a nawet filmy wideo – nie tylko pojawiały się w kanałach czytelników, ale tam pasowały, angażując potencjalnych podróżnych, jednocześnie chwaląc się wyjątkowymi doświadczeniami Airbnb.

Podliczmy wygrane:

• Zaangażowanie użytkowników wzrosło, podobnie jak czas spędzony w witrynach partnerskich.
• Świadomość marki nie tylko wzrosła; wzniósł się w górę, zaufaj holowi.
• Użytkownicy zaczęli przeglądać „Doświadczenia” Airbnb z nowo nabytym podziwem.
• Współczynniki przeliczeniowe? Ich liczba również wzrosła, ponieważ użytkownicy nie tylko przeglądali, ale także dokonywali rezerwacji.

Reklamy displayowe w centrum uwagi: program Coca-Coli „Podziel się coca-colą”

Teraz przyjrzyj się akcji Coca-Coli „Podziel się coli”, archetypowemu zwycięstwu na arenie reklam displayowych. Jaki jest chwyt? Personalizacja – puszki i butelki po coli nosiły indywidualne nazwy, takie jak plakietki. Efekt był więcej niż kosmetyczny: rozsypały się po sklepach, tablicach i cyfrowych banerach, wołając o uwagę. To nie była tylko reklama; to było zaproszenie do zawiązania więzi przy napoju gazowanym, bo nic tak nie poprawia nastroju, jak puszka coli z Twoim imieniem, prawda?

Podsumowanie wyników:

• Widoczność marki? Nie wzbił się; wzrosło.
• W mediach społecznościowych zawrzało. Selfie z nazwanymi produktami Coli stało się cyfrowym pożarem.
• Skok sprzedaży? Zanieś to do banku. Konsumenci stali się poszukiwaczami, polując na puszki i butelki jak na skarby.

Każde studium przypadku jest tego dowodem: reklamy natywne i displayowe robią wrażenie, gdy są w swoim żywiole, i są zgodne z jasną wizją kampanii. Reklamy natywne to Twój ulubiony sposób na narrację, która rezonuje i zawłaszcza użytkownika, podczas gdy reklamy displayowe to Twój skuteczny sposób na przyciągnięcie gałek ocznych i wywołanie natychmiastowych ruchów.

Wybierasz pomiędzy reklamą natywną a displayową? Chodzi o skupienie się na celach, bycie świadomym tego, kto otrzymuje Twój przekaz, i wykorzystanie nieodłącznej siły każdego gatunku reklam. Połącz swoje strategie reklamowe z efektami końcowymi i trzymaj rękę na pulsie trendów medialnych, a będziesz gotowy do płynnego poruszania się po tętniących życiem autostradach reklamy cyfrowej.