OnePlus stworzył reklamę potrzebną każdemu składanemu, pożyczając stronę od Motoroli i Nokii

Kilka dni temu pisaliśmy o tym, jak wielka rewolucja składanych smartfonów, która według wielu przewidywań przejęła świat smartfonów, utknęła w martwym punkcie. Powodów było wiele, począwszy od wysokich cen po wciąż niewykorzystany potencjał funkcjonalności, ale być może najważniejszym powodem była stara, dobra podstawowa trwałość.

„ Czy wydaje się wystarczająco mocny/solidny? ” to nieuchronnie pierwsze pytanie, jakie nam zadaje się, gdy ktoś widzi nas korzystających ze składanego urządzenia. Dzieje się tak dlatego, że składane urządzenia cieszą się reputacją raczej delikatnych urządzeń, które często pękają w miejscu zagięcia wewnętrznego wyświetlacza i tak naprawdę nie są przeznaczone do intensywnego i trudnego użytkowania. Jest w nich taka nisza – są wyjątkowe i należy się z nimi obchodzić ostrożnie, bo mogą się złamać.

Jak Motorola i Nokia pomogły rozwiać przekonanie, że „telefony łatwo się psują”.

Prawie 25-30 lat temu wiele marek borykało się z tym samym problemem, jeśli chodzi o telefony komórkowe w ogóle. Telefony komórkowe były wciąż stosunkowo nową propozycją, co powodowało, że wiele osób denerwowało się podczas korzystania z nich. Smartfonów było niewiele i większość ludzi korzystała z nich bardzo ostrożnie, a nawet ze strachem. Większość marek telefonów unikała jednak bezpośredniego zajmowania się tą kwestią i zamiast tego skupiała się na samej wygodzie i wyglądzie telefonów komórkowych, woląc podkreślać ich niszową pozycję.

Dwie duże marki przyjęły jednak inne podejście i w reklamach podkreślały, że telefony są wystarczająco wytrzymałe do codziennego użytku. Na początku lat 90. Motorola wypuściła serię drukowanych reklam, dzięki którym jej telefony komórkowe wyglądały na solidniejsze. „ Kto potrzebuje tak wytrzymałego telefonu? ” – głosiła jedna reklama z 1994 r., a inna pokazywała telefon obok starszego, wytrzymałego telefonu bezprzewodowego używanego podczas drugiej wojny światowej i zawierała komunikat „ Jak ojciec. Jak syn ” i „ Tatuś walczył na wojnie ”.

W latach 90. marka wypuściła także reklamę telewizyjną w Indiach, w której osoba twierdzi, że kupiła telefon komórkowy i stwierdziła, że ​​warto kupić Motorolę. Dodaje, że nie martwi się zbytnio o trwałość telefonu, bo nie jest tak, że ktoś źle traktuje swój telefon lub go wyrzuca. Kiedy mówi, nie jest mu znane, że jego bardzo młody syn tak naprawdę wziął telefon, rzuca nim i uderza nim o różne powierzchnie (nawet gdy jego ojciec mówi: „ Nikt nie chodzi ze swoim telefonem! ”). Uwaga ojca wraca do telefonu, gdy nagle dzwoni – i odkrywa, że ​​jego syn również upuścił go ze zjeżdżalni. Przesłanie było proste: telefon komórkowy nie jest delikatny. (Nie znaleźliśmy reklamy w Internecie – jeśli tak, udostępnij nam link!)

W 2003 roku Nokia przekazała (gra słów zamierzona) ten sam komunikat, przedstawiając prawdopodobnie jedną z najlepszych reklam w historii technologii. Marka zyskała już sławę dzięki wytrzymałemu telefonowi Nokia 3310, który według niektórych rozbiłby chodnik, na który upadł, ale dzięki reklamie Nokii 1100 w 2003 roku wykazała się trwałością, jakiej nie posiadała żadna inna marka telefonów.

Nokia 1100 była jednym z najtańszych telefonów swoich czasów, a minutowa reklama pokazała, że ​​indyjski kierowca ciężarówki używa jej w różnych warunkach, a nawet zostawił ją przed ciężarówką (pokazując, że jest odporna na kurz). . Marka wypuściła także reklamy drukowane, w których podkreślano antypoślizgowy uchwyt telefonu (zapewniający użytkownikom, że telefon nie wyślizgnie się łatwo z rąk – co jest kluczową kwestią) i jego odporność na kurz. Ponownie przesłanie było proste: telefony komórkowe są wytrzymałe.

Obie marki stworzyły reklamy konkretnych modeli, ale ponieważ liczba telefonów komórkowych była wciąż stosunkowo niewielka, wpływ reklam był odczuwalny w całej branży i na rynku. Tak, wiele telefonów komórkowych w rzeczywistości pozostało delikatnych (cóż, wiele z nich jest nawet dzisiaj!), ale kampanie wiodących marek odegrały kluczową rolę w rozwianiu poglądu, że „wszystkie telefony są delikatne”.

„Wszystko, co się składa, nie jest kruche” – reklama OnePlus Open, która może przynieść korzyści WSZYSTKIM składanym urządzeniom

Niedawna kampania OnePlus dotycząca pierwszego składanego modelu OnePlus Open może zakończyć się czymś podobnym w kategorii telefonów składanych. Podczas gdy większość kampanii marketingowych dotyczących urządzeń składanych skupiała się wokół ich mocy i wszechstronności, OnePlus zdecydował się podkreślić trwałość OnePlus Open. Reklama jest dostępna na YouTube pod nazwą „ Przetestowana pod kątem chaosu – Otwarta na wszystko ”, a na Instagramie ma znacznie bardziej bezpośredni tytuł „ Wszystko, co się składa, nie jest kruche – pozostań otwartym na wszystko ”. Film ukazał się w Internecie kilka tygodni temu, ale ostatnio często można go oglądać w telewizji.

Reklama trwa około 45 sekund i jest prosta. Dwóch przyjaciół spotyka się w czymś, co przypomina kawiarnię. „ Hej, masz nowy telefon? – mówi jeden, wskazując na OnePlus Open trzymany w dłoni drugiego. „ Tak, mam to od około miesiąca ” – odpowiada. „ Wygląda solidnie ” – odpowiada pierwszy, a gdy słowo „solidny” odbija się echem, osoba posiadająca OnePlus Open zaczyna myśleć o tym, przez co przeszedł składany. A to, co następuje, jest w zasadzie koszmarem każdego użytkownika składanego telefonu: telefon zostaje upuszczony, spada ze stołu (z pomocą psa), zostaje lekkomyślnie otwierany i zamykany przez dziecko, siadany na nim w trybie namiotu, zostaje uderzony piłką tenisową, a nawet nadepnięty przez piłkarza. Gdy reklama powraca do teraźniejszości, użytkownik OnePlus Open uśmiecha się, przypominając sobie, przez co przeszedł składany telefon, i kładąc OnePlus Open na stole, mówi: „ Opowiedz mi o tym. Gdy obaj przyjaciele znikają, na ekranie pojawia się seria komunikatów – Testowane na krople, Testowane na dzieci, Testowane na zwierzęta, Testowane na chaos, Testowane na milion razy .

Nie ma mowy o aparatach, procesorze, pamięci RAM ani wyświetlaczach… reklama ma jedno przesłanie: OnePlus Open może wymagać wielu trudnych zastosowań. I to jest przesłanie, które każda marka składanych produktów musi dotrzeć do swoich klientów. Na rynku dostępnych jest kilka bardzo wytrzymałych urządzeń składanych – Samsung Gaalxy Z Fold 5 jest wyposażony w szkło Gorilla Glass Victus 2, ramę z aluminium Armor Aluminium i wodoodporność IPX8 – ale to najlepsze obalenie przekonania, że ​​„ składane urządzenia są delikatne ”, jakie widzieliśmy jest powszechne na rynku. Nie ma celebrytów, żadnych specyfikacji, żadnych przymiotników… po prostu urządzenie, które przechodzi bardzo trudne leczenie i przetrwa to wszystko, aby opowiedzieć historię. Podobnie jak telefony Motorola i Nokia w tych epickich kampaniach ponad dwie dekady temu. I tak jak te kampanie pomogły rozwiać obawy dotyczące trwałości telefonów komórkowych, tak i ta może zrobić to samo w przypadku urządzeń składanych.

Reklama ma oczywiście swoje słabe strony – „ miesiąc ” to nie czas, aby oceniać trwałość telefonu (być może osoba powinna była w reklamie powiedzieć: „ Mam go od jakiegoś czasu ”, bo Open w sprzedaży od października 2023 r.), a w całej reklamie nie widać, aby telefon miał kontakt z wodą (główne ryzyko). Mimo to uważamy, że przekazuje wiadomość i umieszcza składany telefon w bardzo „normalnym” i codziennym otoczeniu, różniącym się od scenariuszy produktywności, w których większość reklam umieszcza takie urządzenia. I udowadnia, że ​​wbrew powszechnemu przekonaniu składany komputer może przetrwać codzienność w sposób wciągający (nawet lekko zabawny) i łatwy do zrozumienia, bez użycia jakichkolwiek słów. „Wszystko, co się składa, nie jest kruche” może być kampanią OnePlus Open, ale jest to reklama, której teraz potrzebują wszystkie składane urządzenia.