Plusy i minusy reklamy mobilnej
Opublikowany: 2022-01-31Rynek reklamy mobilnej urósł do miliardów dolarów. Prawie pięć miliardów ludzi korzysta z urządzenia mobilnego przynajmniej raz dziennie, a liczba ta rośnie.
Oznacza to, że dobrze umieszczona reklama mobilna może w dowolnym czasie dotrzeć do nawet połowy światowej populacji.
Firmy planujące kampanię reklamową na telefony komórkowe muszą ocenić preferencje demograficzne, wymagania i potrzeby konsumentów oraz koszty operatora, aby przekonać się, czy inwestowanie w tego rodzaju reklamę ma sens.
Poza każdą inną platformą reklamową, telefon komórkowy ma tę wyraźną zaletę, że może łączyć się z klientami w dowolnym czasie i miejscu. Zdecydowana większość użytkowników smartfonów, w tym ja, rzadko odkłada swoje telefony.
Chociaż gardzimy przyznaniem się do tego, sprawdzamy nasze telefony co około trzydzieści minut bez wyraźnego powodu. Jest prawdopodobne, że to zachowanie nie jest dla mnie wyjątkowe. Użytkownicy smartfonów praktycznie zawsze trzymają telefony w rękach. To spełnienie marzeń marketera/
Dzięki tej korzyści reklamodawcy mogą wysyłać informacje zależne od lokalizacji i czasowe, takie jak ogłoszenia o wydarzeniach lub powiadomienia o sprzedaży, bez czekania. Możesz również dotrzeć do klientów docelowych we właściwym czasie, korzystając z komunikacji w określonej lokalizacji.
Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się mrożonym jogurtem. Możesz skoncentrować ludzi w okolicy dzięki reklamom mobilnym swojego sklepu, korzystając z danych lokalizacyjnych z telefonów komórkowych. Ważne jest również, aby ocenić zalety i wady reklam aplikacji mobilnych.
Lista zalet
1. Umożliwia dokonywanie natychmiastowych zakupów za pomocą płatności mobilnych
Nowoczesna wersja zakupu impulsowego realizowana jest poprzez reklamę mobilną. Co widzisz, gdy stoisz w kolejce do supermarketu? Dostępne są gumy, batoniki, napoje gazowane, woda i materiały do czytania.
Wszystkie te towary mają zachęcić Cię do zakupu, gdy czekasz, aż ktokolwiek zeskanuje Twoje przedmioty. To samo dotyczy reklamy mobilnej.
Smartfony służą konsumentom do rozrywki. Nuda sprawia, że ludzie chcą próbować nowych rzeczy. To wyjaśnia, dlaczego ten wybór ma tak wysokie wskaźniki zaangażowania.
2. Może być wykorzystany w różnych technikach
Reklamy mobilne niekoniecznie muszą dotyczyć sprzedaży produktów lub usług. Możesz go również użyć do uzyskania komentarzy na temat swojego występu.
Ankiety konsumenckie, recenzje i inne formy opinii są dostępne w czasie rzeczywistym, dzięki czemu w dowolnym momencie możesz dowiedzieć się, co ktoś myśli lub myśli o Twojej wiadomości.
Daje to dodatkowe szanse na pomoc osobom w rozwiązywaniu problemów, zanim wymkną się spod kontroli i spowodują złą reklamę dla Pangle.
3. Generuje informacje, które można łatwo udostępniać
Ten rodzaj reklamy pozwala ambasadorom marki rozpowszechniać Twoje słowo w innych sieciach, które mogą, ale nie muszą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami. Twoja reklama może nawet stać się wirusowa, jeśli będzie miała odpowiedni komunikat i małą szansę.
4. Zbiera informacje, które można śledzić w czasie rzeczywistym
Odpowiedzi użytkowników na kampanię można śledzić natychmiast po jej uruchomieniu. Możesz zobaczyć, co działa, a co nie, w Twoich reklamach, a także dokonać szybkich zmian, jeśli użytkownicy w docelowych grupach demograficznych nie reagują zgodnie z oczekiwaniami.
Ta korzyść pozwala z czasem dostosowywać kampanie reklamowe aplikacji mobilnych, tak aby przynosiły długoterminowe wyniki dla Twojej firmy.
5. Dostarcza natychmiastowe odpowiedzi użytkowników
Pangle jest skierowany do odpowiedniej grupy demograficznej, 95% użytkowników smartfonów pamięta reklamę aplikacji mobilnej, którą widzieli tydzień później.
6. Wyświetla informacje reklamowe w miejscach, w których przebywają ludzie
Pomimo faktu, że wskaźniki zaangażowania w sieci mobilne są nieco wyższe, przeciętny użytkownik spędza w sieci mobilnej tylko 16 minut dziennie. Resztę czasu spędza się na korzystaniu z aplikacji.
Lista wad
1. Może to prowadzić do tego, że niektórzy użytkownicy będą osądzać Twoją firmę
Ponieważ reklamy aplikacji mobilnych oferują mniej treści, musisz polegać na kliknięciu lub wizycie w witrynie, aby wysłać pełną wiadomość do klienta.
Konsumenci są zmuszeni zobaczyć Twoją reklamę, a następnie wypowiadać się na temat tego, kim jesteś i jaką wartość oferujesz.
To otwiera drzwi do niezrozumienia Twojego przekazu, potencjalnie odciągając część Twoich docelowych odbiorców od Ciebie w ręce konkurencji.
2. Nie ma standardowego wyboru wyświetlacza do wyboru
Chociaż firmy reklamowe dołożą wszelkich starań, aby wyświetlać reklamy mobilne w sposób, w jaki je przesyłasz, nie ma gwarancji, że ludzie będą je oglądać w sposób, w jaki chcesz.
Telefony są dostępne w różnych stylach i rozmiarach. W użyciu jest wiele generacji sprzętu.
3. Dla niektórych osób nawigacja może być trudna
20% użytkowników polega na tradycyjnych telefonach komórkowych, aby sprostać swoim wymaganiom mobilnym. Jeśli dostępny jest ekran dotykowy, podczas tworzenia reklamy mobilnej nadal mogą pojawić się problemy z nawigacją.
Nawet jeśli użytkownik jest zainteresowany, niektóre reklamy mogą nie wywołać odpowiedzi, ponieważ są zbyt trudno dostępne.
4. Użytkownik płaci opłatę, aby zobaczyć Twoją reklamę
To najważniejsza wada reklamy mobilnej, o której należy pamiętać. Pomimo tego, że żyjemy w erze nieograniczonego internetu, SMS-ów i MMS-ów, nie każdy konsument z nich korzysta. Na niektórych kontach mogą obowiązywać standardowe opłaty za przesyłanie danych i wiadomości tekstowych.
Nie wyrobisz sobie wielkich sentymentów z konsumentami, jeśli dostarczysz bombardowanie wiadomościami promocyjnymi po 0,20 USD za sztukę.
Ludzie płacą, aby zobaczyć wiadomości, które są im w jakiś sposób przekazywane, i musimy to uszanować.
Zawijanie
Powyższe zalety i wady reklamy mobilnej pokazują, że firmy nie mogą przeoczyć tej rozwijającej się branży. Z roku na rok rośnie odsetek ruchu e-commerce pochodzącego z urządzeń mobilnych.
Jest to inwestycja, która ma sens w przypadku dobrze ukierunkowanej kampanii skierowanej do dobrze zbadanych grup demograficznych.
Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Daj nam znać poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.