[Dodatki techniczne] Realme Connect dla Real Diwali: Brak połączenia Real (me)

Diwali jest tuż za rogiem, a wraz z kilkoma ofertami i rabatami sezon przynosi również świąteczne reklamy. Realme również skorzystało z tej okazji i wprowadziło kilka nowych reklam Diwali, aby wyróżnić swoje produkty. Te dwie reklamy nie wydają się być częścią tej samej kampanii (inny styl prezentacji), ale znajdują się pod świątecznym parasolem tematycznym.

Bracia Bond w krykiecie

Pierwsza reklama „Więź między braćmi” trwa dwie minuty. Pokazuje, jak zmieniło się życie dwóch współlokatorów z powodu Covid-19.

Reklama zaczyna się montażem pustych ulic i dróg, które następnie pokazują ludzi w maskach, odizolowanych i odkażających. Te wizualizacje zostały połączone z tekstem, który podkreślał, jak zmieniło się wokół nas w tym roku z powodu pandemii. Po tym do pokoju wchodzi mężczyzna, a tekst na ekranie wyjaśnia, że ​​Realme postanowiło przybliżyć kilkoro wybrańców do tego świątecznego sezonu. Pytanie „czego najbardziej brakowało Ci podczas blokady?” pojawia się na ciemnym ekranie, a następnie wraca do mężczyzny.

Odpowiada, jak on i jego współlokator przestrzegali pewnego rytuału podczas oglądania meczu i jak ich drużyna z pierwszej ligi nigdy nie przegrała meczu, gdy go śledzili. Teraz, gdy jego współlokator musiał wrócić do domu przed zamknięciem, ich drużyna przegrała ostatnie dwa mecze. Następnie wyznaje, jak za nim tęskni. Tekst następnie wspomina, że ​​Realme ma dla niego coś specjalnego. Nagranie w szybkim tempie pokazuje, jak dwie osoby układają na ścianie inteligentny telewizor SLED Realme. Następnie zapraszają go do innego pokoju i odtwarzają na telewizorze wiadomość wideo z jego współlokatorem.

Gdy wideo w telewizji się kończy, jego przyjaciel/współlokator zaskakuje go, gdy wchodzi do pokoju. Gdy oboje witają się, reklama kończy się tekstem na ekranie: „ W tym świątecznym sezonie smart TV Realme przybliży Cię do ludzi, których kochasz” i „Połącz się, by prawdziwe Diwali ”, a następnie zdjęcie różnych inteligentnych telewizorów. Marka.

A mama tęskni za synem

Druga reklama „Connect for real Diwali” to czterominutowy spot opowiadający historię matki mieszkającej z dala od syna. Reklama zaczyna się od kobiety uczącej młodego dorosłego rachunku różniczkowego. Podczas nauczania przez pomyłkę zwraca się do niego po imieniu syna. Gdy młody mężczyzna przygotowuje się do wyjścia, telefon kobiety (Realme) zaczyna dzwonić. Podnosi go i pomaga kobiecie z telefonem oraz z innymi urządzeniami, takimi jak smartwatch (Realme) i prawdziwe bezprzewodowe słuchawki douszne (Realme). Wydaje się, że pomysł Diwali napawa ją smutkiem, ponieważ jej syna nie byłoby z nią, aby to świętować.

Następnie kobieta idzie na spacer z telefonem, słuchawkami i zegarkiem, z bardzo melancholijną piosenką o zaginionych ludziach grających w tle. Gdy nie ma jej, odbiera telefon od syna. Nie wysłuchując go (i raczej nagle), mówi mu, żeby nie wracał do domu na Diwali i że zadba o siebie. Kiedy wraca do domu, znajduje zdjęcia jej i jej syna grających w telewizorze (Realme). Następnie pokój się rozjaśnia i do pokoju wchodzi jej syn. Reklama kończy się razem, gdy duet matka-syn świętuje wspólnie Diwali, a następnie ktoś robi im zdjęcie smartfonem Realme.

Więź między braćmi… ale nie z widzami

Uważamy, że Realme bardzo się postarał, aby za pomocą tych dwóch reklam wzbudzić w nas wszystkich emocje, co zawsze jest dobrym posunięciem. Jednak obie reklamy sprawiły, że zaczęliśmy się zastanawiać, dlaczego marka je stworzyła. Zwłaszcza bracia zawiązują się w reklamie telewizyjnej. Nastroje były naprawdę słabe i nie udało się też wyeksponować produktu. Pierwsza reklama, „Więź między braćmi” trwała dwie minuty, co w świecie reklamy jest więcej niż wystarczającą ilością czasu, aby przekazać wiadomość, a jakoś Realme nadal nie wykorzystała dobrze tego czasu.

Aby podkreślić inteligentny telewizor w tym czasie, gdy ludzie są odizolowani, Realme wykorzystało historię, która była naprawdę niepewna i nie wzbudziła naszych emocji. Próbował wciągnąć Covida, uroczystości i emocje, które mogły być składnikami zwycięskiej reklamy, a mimo to, nawet przy wszystkich odpowiednich składnikach, efekt końcowy okazał się dość… płaski. Było morze opcji, a Realme wybrał martwą. Marka mogła zastosować podobną strategię, aby pokazać, jak telewizja sprawia, że ​​ludzie czują się mniej samotni w środowiskach, w których ludzie zmagają się z izolacją, jak domy starców czy schroniska.

Największym niepowodzeniem tej reklamy był sposób, w jaki pokazała używany telewizor. Dosłownie odtworzył na ekranie telewizora wideo przyjaciela mężczyzny, co, co jesteśmy pewni, mogliby bardzo łatwo zrobić na swoim smartfonie – rzeczywiście niektórzy mogą się zastanawiać, dlaczego przyjaciele nie utrzymywali kontaktu przez telefony, biorąc pod uwagę, jak bardzo wydają się rozdzieleni. brzmieć w reklamie. Reklama tak bardzo zagubiła się w budowaniu historii i nie poświęciła należytej uwagi produktowi. W ogóle nie angażował się w produkt i prawie nie podkreślał żadnych USP ani funkcji.

Brakujący syn, tęskniąca mama, stracona szansa

Druga reklama była pod tym względem nieco lepsza od pierwszej. Mimo że obie reklamy były bardzo rozciągnięte, przynajmniej druga zajęła trochę czasu, aby wydobyć produkty na światło dzienne. Podkreślił projekt smartfona, funkcję aktywności na zegarku, bezprzewodowe wrażenia z wkładek dousznych. To powiedziawszy, była to lepsza reklama tylko w porównaniu z pierwszą. Sam w sobie był trochę rozczarowaniem.

Ta reklama miała wypróbowaną i sprawdzoną podstawę – stara matka tęskniąca za synem, który mieszka daleko w okresie świątecznym. To jest tak wzruszające, jak pojawiają się koncepcje reklamowe. Ale ponieważ realizacja reklamy była rozciągnięta, nawet ta nie miała tak dużego wpływu, jak gdyby była krótsza.

Eee… jest pandemia, czy nie?

Chcielibyśmy również zwrócić uwagę, że chociaż wydaje się, że pandemia jest wymieniona w obu reklamach, praktycznie nikt nie podejmuje żadnych środków ostrożności. Ludzie wchodzą do mieszkania bez masek i instalują telewizor. Staruszka wychodzi na zewnątrz bez maski i uczy uczennicę z bliskiej odległości, mimo że byłaby szczególnie podatna na wirusa. W obu przypadkach ludzie wpadają na niespodziewane wizyty bez oznak jakichkolwiek środków ostrożności (masek lub kwarantanny). Tak, znamy się na licencji twórczej i możemy być oskarżani o pedantyzm, ale… daj spokój! Widzieliśmy, jak inne marki biorą udział w pandemii, która jest teraz częścią naszego życia – tutaj wydaje się, że jest w tle, ale wszelkie środki ostrożności zostały odrzucone.

Połącz się, aby uzyskać prawdziwe niestabilne reklamy

Realme miało okazję wykorzystać pandemię i sezon festiwalowy do podkreślenia, w jaki sposób technologia marki pomogła ludziom lub jak przynosi szczęście użytkownikom w tych trudnych czasach. Nawet przy wszystkich właściwych założeniach i intencjach marka w jakiś sposób zdołała osiągnąć naprawdę niski wynik. Żadna z dwóch reklam nie działała tak, jak powinna.

Chociaż reklama telewizyjna była w szczególności rozczarowaniem, uważamy, że „Połącz z prawdziwym Diwali” miał wiele możliwości, aby być lepszym. Obie reklamy były bardzo niestabilne i chociaż próbowali wykorzystać emocjonalny urok, to tak naprawdę nie zadziałało – reklamy były po prostu zbyt długie i wydawały się przeciągać. Realme miał sześć długich minut i w ciągu tych sześciu minut tak naprawdę nie zaprezentował ani nie wyróżnił swoich produktów, jak mógłby. I szczerze mówiąc, nawet nie wzbudził w nas sentymentu.

Realme działa na rynku już od jakiegoś czasu i ma na koncie kilka prób tradycyjnej reklamy. Nie widzieliśmy naprawdę świetnej reklamy marki i mieliśmy nadzieję, że sezon świąteczny to zmieni. Te dwie reklamy niestety tego nie robią.

Mogą dotyczyć święta światła, ale nie są oświetlone. Nie całkiem.