Rozpocznij kampanię PPC dla swojej firmy

Reklamodawcy, którzy tworzą wyświetlenia reklam w witrynie internetowej, na platformie mediów społecznościowych lub w wyszukiwarce za pomocą marketingu typu pay-per-click, otrzymują wynagrodzenie za kliknięcie, a nie za wyświetlenie. Chociaż wysokość stawki może mieć wpływ na miejsce docelowe, reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik Internetu kliknie ich reklamę.

Wyszukiwarki takie jak Google i Bing wyświetlają na swoich stronach wyników najpopularniejszy format reklam typu pay-per-click. Dzięki reklamie ukierunkowanej na określony termin lub działanie reklamodawcy mogą wysunąć na pierwszy plan swoją firmę, przedmiot lub usługę.

Reklamy PPC mogą pojawiać się także w miejscach innych niż SERP. Poniżej znajduje się dokładniejsze podsumowanie, które możemy przejrzeć.

Typy reklam PPC

Istnieje kilka odmian reklam stosowanych w marketingu typu pay-per-click. Niektóre, jak te wymienione powyżej, pojawiają się w SERP (takich jak Google lub Bing) za pośrednictwem sieci wyszukiwania. Inne mają różne komponenty i pojawiają się poza SERPami. Zasadniczo istnieją cztery podstawowe rodzaje reklam dostępne w różnych formatach:

Reklamy tekstowe

Materiał pisany, stworzony przez marketera, składa się na reklamę tekstową. Platforma PPC, na której pracujesz, określa ograniczenia dotyczące formatu i znaków.

Najpopularniejszym sposobem wyświetlania reklam tekstowych jest sieć wyszukiwania, która aktywuje się, gdy ktoś szuka hasła będącego częścią Twojej kampanii PPC w Google lub Bing. Jeśli docelowi odbiorcy kampanii wykraczają poza sieć wyszukiwania, reklamy tekstowe mogą pojawiać się także poza SERP.

Reklamy z listą produktów

Zwykle reklama z listą produktów wyświetlana jest po złożeniu zapytania przez użytkownika sklepu lub wyszukiwarki. Mogą jednak także pojawiać się w formatach wyświetlanych na innych stronach internetowych, w wiadomościach e-mail, a nawet w filmach oglądanych online, a także na stronach wyników wyszukiwania.

Reklamy te zawierają zdjęcie produktu wraz z jego ceną i wszelkimi istotnymi szczegółami, takimi jak wymiary, kolor i rozmiar. Źródłem wszystkich tych elementów jest plik produktowy, który jest aktualizowany i przechowywany na koncie sprzedawcy platformy Clickfunnels, połączonym z konkretną nazwą domeny.

Zwykle reklama graficzna jest prezentowana jako obraz lub animowana grafika. Generując reklamy, marketerzy muszą zazwyczaj przestrzegać kryteriów dotyczących rozmiaru i treści określonych przez platformy PPC, które umożliwiają wyświetlanie reklam.

Ogólnie rzecz biorąc, aplikacje mobilne i strony internetowe w Internecie oferują możliwość dodawania reklam graficznych. Mogą nawet pojawić się w Twoich skrzynkach odbiorczych e-maili i dostosowanych kanałach. Reklamy te mogą być kierowane do Ciebie poprzez retargeting (kiedy firma marketingowa ma przegląd Twoich wcześniejszych wizyt na jej stronie) lub sygnały kontekstowe.

Filmy do reklam

Reklama wideo to klip, który często odtwarza się przed, po lub nawet w trakcie oglądania filmu online za pośrednictwem aplikacji na telewizorach Smart TV lub w witrynach takich jak YouTube.

Mogą również pojawiać się na stronach internetowych za pośrednictwem sieci reklamowej danej platformy. Reklama wideo może być kierowana do Ciebie za pomocą sygnałów kontekstowych lub retargetingu, podobnie jak reklamy graficzne.

Jak działa płatność za kliknięcie

Marketing PPC wykorzystuje do działania metodę aukcyjną. Reklamodawcy składają oferty w oparciu o sygnały istotne dla ich firmy, takie jak słowa kluczowe i informacje o odbiorcach. Reklamy powiązane z wyszukiwanym hasłem lub profilem danych użytkownika są wyświetlane w wyszukiwarkach lub witrynach internetowych, gdy użytkownik wprowadzi frazę w wyszukiwanych hasłach lub zakwalifikuje się do wyświetlenia reklamy.

Określona przez reklamodawcę wysokość stawki i jakość reklamy służą do określenia kolejności i wyświetlania reklam. Ranking reklamy wzrośnie wraz z wyższą stawką i reklamą o wyższej jakości.

Reklama PPC jest skutecznym sposobem dotarcia do określonej grupy demograficznej. Marketerzy mogą wybierać lub zmieniać różne czynniki, aby skupić swoje reklamy, w tym takie jak dane demograficzne odbiorców, rodzaj urządzenia, pora dnia, lokalizacja, słowa kluczowe i inne.

Dzięki temu marketerzy mogą dostarczyć właściwym odbiorcom odpowiedni komunikat w odpowiednim formacie i we właściwym momencie.

Licytacja może działać na kilka sposobów. Większość platform oferuje szereg opcji „inteligentnego określania stawek”, które pozwalają reklamodawcy wybrać pożądany wynik dla każdej kampanii.

Możesz na przykład użyć opcji inteligentnej wyceny, aby osiągnąć cel określonej kampanii, jakim jest uzyskanie jak największej sprzedaży przy całkowitym wskaźniku zwrotu wydatków na reklamę (ROAS) wynoszącym co najmniej 200%, czyli 2 do 1. Cel i cel pomagają algorytmom licytacji platformy prawidłowo składać oferty w Twoim imieniu; jednak takie wyniki nie są gwarantowane.

Główne platformy reklamowe PPC

Istnieje kilka witryn, które umożliwiają umieszczanie reklam PPC w formacie tekstowym, displayowym i e-commerce, ale niektórych z nich nie da się uniknąć:

Marketing Google

W większości krajów Google Ads jest zdecydowanie najpopularniejszą dostępną wyszukiwarką i główną platformą reklamową PPC firmy. Za pośrednictwem swojej sieci wyszukiwania Google udostępnia reklamy tekstowe PPC.

Oferuje także różnorodne dodatkowe formaty (obrazy, filmy itp.) za pośrednictwem wyświetlacza, w tym rozwiązania międzysieciowe, które obejmują reklamy wideo w serwisie YouTube i reklamy w aplikacjach na smartfony należących do Google.

Marketing Microsoftu

Platforma reklamowa PPC firmy Microsoft nosi nazwę Microsoft Advertising, wcześniej znaną jako Bing Ads. W ciągu ostatnich trzech, czterech lat Microsoft Advertising zwiększył swój udział w rynku, podczas gdy Google nadal ma znacznie większą pozycję w branży wyszukiwania.

Witryna internetowa umożliwia marketing w trybie płatności za kliknięcie (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) w domenach internetowych należących do firmy Microsoft, takich jak MSN, zapewniających natywne wyświetlanie reklamy oprócz sieci wyszukiwania (Bing.com) i witryn partnerów wyszukiwania, takich jak Yahoo.

Promocja Amazona

Według badania Statista dotyczącego handlu elektronicznego z 2023 r. Amazon stanowi około 40% amerykańskiej branży e-commerce. Ich odpowiedzią jest Amazon Advertising, który daje marketerom możliwość projektowania kampanii skupiających się głównie na zakupach i reklamie displayowej w celu promowania swoich towarów w sieci handlowej Amazon.

Promocja w mediach społecznościowych

Tak, reklamy PPC wykorzystywane są także w serwisach społecznościowych. Platforma, na której będą prowadzone reklamy, określi dokładną strukturę, funkcjonalność i zasięg reklam. Najbardziej znane portale społecznościowe, które oferują alternatywy dla reklamy, są już zapewne Ci dobrze znane.

Usługi dla Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads i Facebook Messenger.

Usługi dla LinkedIn Ads LinkedIn i skupiają się na PPC w transakcjach typu business-to-business (B2B).