Wpływ atrybucji po obejrzeniu i po kliknięciu na marketing cyfrowy

Dobra strategia marketingowa wymaga dużo planowania i sprawdzania, które modele się sprawdzają. Wiele świetnych firm zawsze szuka możliwości ulepszenia swojego marketingu i utrzymania zaangażowania klientów. Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie skuteczności strategii marketingowej są modele atrybucji. Jednak firmy często potrzebują wyjaśnienia, który model atrybucji jest bardziej skuteczny: po wyświetleniu czy po kliknięciu. W tym artykule szczegółowo omawiamy model po wyświetleniu i po kliknięciu, abyś miał lepszy pomysł. Czytaj dalej!

Zrozumienie atrybucji po obejrzeniu

W marketingu cyfrowym atrybucja po wyświetleniu to technika, która łączy konwersje z wyświetleniami reklam, nawet w przypadkach, gdy ludzie stykają się z reklamą bez jej kliknięcia. Atrybucja po wyświetleniu monitoruje konwersje, gdy ktoś zobaczy reklamę, ale nie kliknie jej, aby z nią wejść w interakcję. Użytkownik może odwiedzić witrynę bezpośrednio lub dokonać konwersji później innymi kanałami, zamiast klikać w reklamę.

Atrybucja po wyświetleniu przyznaje wyświetleniem reklamy pełny lub częściowy udział w konwersji w określonym przedziale czasowym. To okno, które może pojawić się od kilku godzin do wielu dni po ekspozycji reklamy, zwykle oznacza okres, w którym konwersje są powiązane z wyświetleniami reklamy. Atrybucja po wyświetleniu ma na celu rozpoznanie pośredniego wpływu wyświetleń reklamy na konwersje, szczególnie wtedy, gdy ekspozycja reklamy stopniowo zwiększa świadomość marki, kontemplację lub chęć zakupu.

Do czego służy atrybucja po wyświetleniu?

Marketerzy cyfrowi stosują atrybucję po wyświetleniu, aby śledzić wpływ wyświetleń reklam na konwersje, nawet bez kliknięć użytkownika. Oto niektóre z głównych celów i zastosowań atrybucji po wyświetleniu:

1. Ocena rozpoznawalności marki: atrybucja po wyświetleniu mierzy wpływ wyświetleń reklam na rozpoznawalność i pamięć marki, co pomaga marketerom w ocenie sukcesu ich kampanii brandingowych. Zawiera informacje na temat liczby konwersji, na które miała wpływ ekspozycja na reklamy wideo, displayowe i inne reklamy medialne, co pomaga w długoterminowej świadomości marki i namyśle.
2. Rozpoznawanie zadań na początku ścieżki: atrybucja po wyświetleniu pokazuje, jak inicjatywy na początku ścieżki, takie jak reklamy displayowe i reklamy wideo, pośrednio wpływają na konwersje. Uwzględnia sposób, w jaki wyświetlenia reklam kształtują poglądy i przemyślenia konsumentów na przestrzeni czasu, zwłaszcza w przypadku użytkowników, którzy przed konwersją mogą nawiązać kontakt z klientami w kilku punktach kontaktu.
3. Ulepszanie reklam wideo i displayowych: atrybucja po obejrzeniu identyfikuje najskuteczniejsze miejsca docelowe reklam, kreacje i taktyki kierowania, aby pomóc reklamodawcom w optymalizacji ich kampanii displayowych i wideo. Analizując statystyki wyświetleń, reklamodawcy mogą przydzielać pieniądze na podstawie tego, które typy reklam i lokalizacje najskuteczniej generują konwersje.
4. Ocena atrybucji wielodotykowej: atrybucja po wyświetleniu ulepsza inne modele atrybucji, takie jak atrybucja po kliknięciu i atrybucja wielodotykowa, dostarczając informacji o tym, jak wyświetlenia reklam przyczyniają się do pełnego doświadczenia klienta. Pomaga marketerom w pomiarze wpływu różnych punktów styku na konwersje i zrozumieniu ogólnego efektu ich kampanii reklamowych.
5. Przypisywanie konwersji między kanałami: reklamodawcy mogą łączyć konwersje z wyświetleniami reklam na wielu platformach i kanałach, korzystając z atrybucji po wyświetleniu. Uznaje, że nawet jeśli ludzie nie klikną reklamy od razu, reklamy displayowe, reklamy wideo, media społecznościowe i inne media pośrednio promują konwersje.
6. Ocena skuteczności reklamy: Oprócz wskaźników bezpośredniej reakcji, takich jak kliknięcia i konwersje, atrybucja po wyświetleniu pomaga marketerom w ocenie skuteczności ich kampanii reklamowych. Uwzględnienie wpływu wyświetleń reklam na zachowania konsumentów i procesy decyzyjne pozwala na dokładniejsze zrozumienie skuteczności reklam.

Zrozumienie atrybucji po kliknięciu

W marketingu cyfrowym atrybucja po kliknięciu to technika, która łączy kliknięcia reklam bezpośrednio z konwersjami. Atrybucja po kliknięciu bada bezpośredni wpływ interakcji z reklamami na zwiększanie konwersji, w przeciwieństwie do atrybucji po wyświetleniu, która rejestruje konwersje po zetknięciu się użytkowników z reklamami.

Interakcja z reklamą zostaje uznana za konwersję, gdy użytkownik ją kliknie, a następnie wykona żądaną czynność, np. wypełnienie formularza lub dokona zakupu. Prostym i jednoznacznym sposobem sprawdzenia, jak dobrze kierowanie, kreacje i miejsca docelowe reklam przyczyniają się do zaangażowania użytkowników i konwersji, jest atrybucja po kliknięciu.

Do czego służy atrybucja po kliknięciu?

W marketingu cyfrowym atrybucja po kliknięciu służy głównie do pomiaru, jak dobrze interakcje z reklamą skutkują konwersjami. Jego zadaniem jest w szczególności łączenie kliknięć reklam bezpośrednio z konwersjami. Oto niektóre z głównych celów i zastosowań atrybucji po kliknięciu:

1. Wzmocnienie inicjatyw reklamowych: Które reklamy, kreacje, komunikaty i techniki targetowania generują najwięcej kliknięć i konwersji? Atrybucja po kliknięciu może pomóc w ustaleniu tego. Analiza danych po kliknięciu pozwala reklamodawcom wskazać najskuteczniejsze elementy i odpowiednio dostosować zautomatyzowane kampanie reklamowe.
2. Pomiar ROI: atrybucja po kliknięciu pomaga marketerom w obliczaniu zwrotu z inwestycji (ROI) w kampaniach reklamowych poprzez monitorowanie konwersji wynikających z kliknięć reklam. Pomaga im obliczyć kwotę zarobioną na kampaniach reklamowych i ocenić ich rentowność.
3. Zrozumienie zachowań klientów: monitorując całą podróż klienta od kliknięcia reklamy do konwersji, atrybucja po kliknięciu zapewnia wgląd w zachowania i preferencje użytkowników. Reklamodawcy mogą analizować dane dotyczące klikalności, aby sprawdzić, które reklamy najskuteczniej docierają do docelowej grupy demograficznej i w jaki sposób konsumenci poruszają się po ich witrynie lub stronie docelowej po kliknięciu reklamy.
4. Alokacja zasobów reklamowych: atrybucja po kliknięciu pomaga marketerom w efektywnym wykorzystaniu zasobów reklamowych poprzez wskazanie najlepszych kanałów, miejsc docelowych i kampanii w celu zwiększenia konwersji. Nadając priorytet zasobom i przeznaczając je na najskuteczniejsze kampanie reklamowe, marketerzy mogą zoptymalizować swoje wydatki na reklamę i osiągnąć doskonałe wyniki.
5. Testowanie i optymalizacja: dzięki atrybucji po kliknięciu marketerzy mogą eksperymentować i przeprowadzać testy A/B, aby zmaksymalizować skuteczność swoich reklam. Reklamodawcy mogą określić najskuteczniejsze metody generowania kliknięć i konwersji, eksperymentując z różnymi kreacjami reklam, komunikatami, wezwaniami do działania i projektami stron docelowych.
6. Raportowanie wyników: Atrybucja po kliknięciu oferuje cenne informacje do analizy i raportowania wyników. Reklamodawcy mogą oceniać skuteczność swoich kampanii reklamowych i dokonywać wyborów w oparciu o dane, monitorując podstawowe wskaźniki, w tym współczynniki klikalności, współczynniki konwersji, koszt kliknięcia (CPC) i koszt pozyskania (CPA).

Wpływ atrybucji po obejrzeniu na marketing cyfrowy

Atrybucja po wyświetleniu rejestruje wpływ działań na początku ścieżki, takich jak reklamy displayowe i inicjatywy zwiększające świadomość marki, dostarczając wnikliwych informacji na temat długoterminowego wpływu wyświetleń reklam na konwersje. Atrybucja poprzez obejrzenie pomaga firmom zrozumieć całe doświadczenie klienta i ocenić skuteczność ich inicjatyw związanych z brandingiem, potwierdzając rolę, jaką wyświetlenia reklam odgrywają w wpływaniu na postrzeganie i rozważania konsumentów. Atrybucja po wyświetleniu może jednak zawyżać znaczenie wyświetleń reklam i jest podatna na oszustwa reklamowe, dlatego dla firm niezwykle ważne jest ostrożne ocenianie danych i sprawdzanie wniosków z innymi wskaźnikami.

Wpływ atrybucji po kliknięciu na marketing cyfrowy

Dzięki atrybucji po kliknięciu można zmierzyć bezpośredni wpływ interakcji z reklamami na generowanie konwersji, dostarczając w czasie rzeczywistym informacji optymalizacyjnych dla kampanii reklamowych. Firmy mogą korzystać z tego modelu atrybucji, aby znaleźć najskuteczniejsze techniki kierowania i kreacje reklam, śledzić ścieżkę klienta od kliknięcia reklamy do konwersji oraz efektywnie alokować zasoby. Jednak w przypadku atrybucji po kliknięciu może zaistnieć potrzeba zwrócenia większej uwagi na wpływ działań reklamowych i zignorowania skutków działań na początku ścieżki, zwłaszcza w przypadku kampanii mających na celu zwiększenie rozpoznawalności marki i rozważania zakupu.

Optymalizacja strategii marketingowych przy użyciu obu modeli atrybucji

Chociaż atrybucja po wyświetleniu a po kliknięciu to gorący temat, połączenie tych dwóch modeli daje pełny obraz skuteczności reklamy i zachowań konsumentów. Firmy mogą kompleksowo zrozumieć podróż klienta, ocenić skuteczność operacji na górnym i dolnym ścieżce oraz dostosować swoje strategie marketingowe, łącząc dane dotyczące wyświetleń i kliknięć. Firmy mogą uzyskać lepsze wyniki na całej ścieżce marketingowej i zoptymalizować skuteczność swoich kampanii reklamowych, wdrażając tę ​​zintegrowaną strategię.

Wniosek

Zarówno atrybucja po wyświetleniu, jak i po kliknięciu pomaga w sukcesie strategii marketingowej. Jednak oba w różny sposób wpływają na marketing cyfrowy; firmy wykorzystują je zgodnie ze swoim celem i wizją.