Najważniejsze trendy marketingowe na 2023 rok

Po pełnym wrażeń roku 2022 czas spojrzeć na szklaną kulę na początku roku. Jakie tematy dotyczą marketingu i mediów w tym roku? A który okazuje się być numerem lotniczym?

1. Pojawia się sztuczna inteligencja

Ostatnio nie było prawie roku, w którym nie ogłoszono nowej technologii, która powinna wywrócić marketing do góry nogami. Kiedy Amazon Alexa naciskała na rynek, eksperci rozmawiali z Verve i euforią o „marketingu głosowym”. W wielu firmach rozbiłeś sobie głowę, którą „Alexa Skills” mógłbyś rozwinąć, żeby nie przegapić tego trendu. Niewiele jest do niczego.

Niezapomniane są również niemal desperackie próby nadania blockchainowi sensownej roli w marketingu. Do dziś nie znamy żadnego.
W zeszłym roku szum ostatecznie zdominował metaverse, który opcjonalnie został ogłoszony wymarzonym miejscem dla marketerów lub nieożywionym pustkowiem.

Ze sztuczną inteligencją jest inaczej. Z jednej strony zadomowiła się już w niektórych częściach ekosystemu marketingowego, zwłaszcza podczas analizowania i modelowania dużych ilości danych. Z drugiej strony rozwój „generatywnej sztucznej inteligencji” (jak chatt czy dall-e) posunął się już tak daleko, że sensownych obszarów zastosowań w marketingu nie brakuje.

W tym roku zobaczymy różnorodne podejścia, narzędzia i modele biznesowe, które wykorzystują sztuczną inteligencję na wiele różnych sposobów.

Przeczytaj także: 3 kluczowe sposoby, w jakie sztuczna inteligencja zmienia rynki finansowe

2. Marketing efektywnościowy osiągnął kres swojego rozwoju

Pandemia zaostrzyła marketing efektywnościowy. I raczej się z tego nie otrząśnie.

Ale jeden po drugim: Boom w handlu elektronicznym wywołany pandemią koronawirusa doprowadził do wzrostu popytu na wydajne zapasy w taki sposób, że ceny gwałtownie wzrosły. Wezwanie, że wydajność jest tania, pojawiło się prawie z dnia na dzień. Niestety dodano wiedzę wielu reklamodawców, że performance marketing już nie działa.

Przynajmniej nie tak jak poprzednio. Ponieważ, co gorsza, od dawna szerząca się śmierć ciasteczek przyspieszyła. Tym samym coraz więcej użytkowników staje się nieosiągalnych dla wielu rodzajów marketingu efektywnościowego.

Ostatecznie te trendy konwersji zostały spotęgowane przez fakt, że marketing efektywnościowy rozwinął się w wielu obszarach i wszedł w fazę stagnacji. Oczywiście zagorzali propagandziści wydajności zaprzeczą temu i odniosą się do boomu w mediach detalicznych.

Czytaj także: Dlaczego marketing efektywnościowy jest ważny dla Twojej firmy?

3. Retail Media podbija Górny Lejek

Retail Media stanie się motorem wzrostu reklamy cyfrowej w 2023 roku. Podobnie jak w przypadku Performance Marketingu i Sea, ostatecznie nie jest to reklama, ale cyfrowa promocja sprzedaży. Wiedzą o tym także marketerzy Retail Media inwentaryzacji. W 2023 roku rozszerzysz swoją ofertę tak, by wyjść poza krótkoterminową aktywację gotowych grup docelowych. W kierunku struktury marki i kształtowania preferencji.

Lub mówiąc obrazowo: będziesz pracować od dolnej części lejka marketingowego. W górnym lejku. Reklamodawcy z wdzięcznością zaakceptują te oferty, jeśli otrzymają wystarczający zasięg po rozsądnych kosztach. Oraz obiektywne wykonanie i efekty, które świadczą o korzyściach z inwestycji.

4. „Czekając na Godota” lub identyfikator uderzenia środowiskowego

Gdyby wierzyć wróżnikom, rokiem, w którym rozwiązania ID wejdą na rynek, powinien być rok 2022, aby zakwestionować główną rolę umierających plików cookie w identyfikowaniu użytkowników. Ale tak się jeszcze nie stało. Podczas gdy ciasteczka nadal szły, plan gry był wielokrotnie zmieniany. Jedna z pozostałych prób generalnych z wybranymi reklamodawcami odbyła się za zamkniętymi drzwiami. Widownia nie miała jednak nic do oglądania.

Wygląda na to, że na razie ma dość teatru i nieuchronnie idzie naprzód. Tam, gdzie podane jest nowe wydanie klasyka. Bez plików cookie. Bez identyfikatorów. Ale dawno temu z dobrymi cenami. „Powrót „środowiska”.

5. Media społecznościowe stają się coraz bardziej nieobliczalne

Rok 2022 był dla mediów społecznościowych rokiem turbulencji i wstrząsów. Po tym, jak Mark Zuckerberg poświęcił się swojej wizji metaverse i opuścił firmę Sharyl Sandberg, wydaje się coraz bardziej niejasne, jak dobrze Meta odniesie sukces, twierdząc, że popełnił samobójstwo jako gigant mediów społecznościowych. W rozważaniach wewnętrznych może zabraknąć gry o sumie zerowej: to, co Facebook traci pod względem zasięgu, trafności i pieniędzy reklamowych, może zarezerwować Instagram dla siebie. Jeśli przyciągniesz uwagę nieco dalej, stanie się jasne, jak silna meta jest pod presją. Tikkok rośnie nieprzerwanie. Pod względem użytkowników, użytkowania i przychodów z reklam.

Ale i tutaj przyszłość jest niepewna. Jak organy regulacyjne ocenią chińską machinę finansowania po tej stronie i za Atlantykiem? Jak przetwarzane są Chiny ze swoim hitem eksportowym, który mogą zatrzymać własną populację?

W końcu reklamodawcy i media planiści mogą być zadowoleni, że skandal z makaronem Twitter jako medium reklamowe w tym kraju zawsze był prawie nieistotny. O jedną głowę mniej, którą musisz przebić się przez media społecznościowe.

6. Emancypacja danych: optymalizacja algorytmiczna staje się bardziej inteligentna

Każdy, kto powierzył już swoją kampanię Google'owi, na przykład po to, by obserwować, jak relaksuje się podczas lotu, będzie zaskoczony kaprysami i nagłymi zmianami kierunku, aby algorytm nie został zakłócony.

Choć lot wydawał się dziwny, w dzienniku pokładowym zawsze odnotowywano pozytywne wyniki: „Bardzo szeroki. Do taniego CPX. Osiągnąłeś swój cel”.
Niektórzy ludzie tłoczyli się w złym przeczuciu, że algorytm podjął wyprawę na zagraniczne koszty. Przy bliższym przyjrzeniu się nie było niczym niezwykłym, że pokazywał kluczowe liczby, które były dla niego łatwe do osiągnięcia, ale wątpliwe, rzeczywisty cel reklamodawcy zawiódł. Malculation na prędkość.

Z ręką na sercu: kto chce czarną skrzynkę jako pilot? W tym roku więcej reklamodawców przejdzie do kontroli swoich kampanii w oparciu o własne dane i własne zasady. Postęp w technologii marketingowej i sztucznej inteligencji, a także rosnący know-how napędzają tę formę emancypacji.