Psychologia koloru w projektowaniu etykiet i opakowań

Gdybyś usłyszał, że 85% ołówków używanych w Stanach Zjednoczonych jest żółtych, czy od razu zacząłbyś włączać żółty kolor do swoich projektów reklamowych, aby zwiększyć swoje przychody?

Psychologia koloru w projektowaniu etykiet i opakowań to złożony temat. Niektóre firmy natychmiast uzyskują odpowiednią kombinację kolorów, podczas gdy innym zajmuje miesiące określenie, która bardziej pasuje do ich grupy docelowej.

Jedno jest jednak jasne: nie ma ogólnej reguły dotyczącej wyboru koloru. Mimo to każdy właściciel marki musi mieć doświadczenie, które może pomóc w określeniu, czy żółty jest właściwym kolorem marketingowym, czy tylko mitem.

W tym artykule dowiemy się, jak różne kolory mogą wpływać na zachowania i decyzje klientów oraz jakie są praktyczne wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich kolorów.

Zrozumienie psychologii koloru

Wiodące linie lotnicze, takie jak United States Airlines, Lufthansa i KLM, wybierają niebieski jako swój wiodący kolor; czy zastanawiałeś się kiedyś dlaczego? Dzieje się tak dlatego, że niebieski to kolor zaufania.

Podobnie Subway wybrało kolor żółty i zielony, bo żółty jest wesoły, a zielony (bo jest skierowany do młodego pokolenia) to kolor świeżości.

Oznacza to, że kolor odgrywa znaczącą rolę w definiowaniu zachowań konsumentów i wpływaniu na podejmowane przez nich decyzje. Dlatego jeśli Harley zacznie sprzedawać edycję z różowym brokatem, nie będzie to odpowiadać właścicielom, którzy chcą czuć się surowo.

Poniżej przedstawiono najczęściej używane kolory i sposób ich postrzegania przez konsumentów:

• Czerwień oznacza zaciekłość, często kojarzoną z pasją, podekscytowaniem, ogólną siłą i ciepłem. Jest to powszechne w przypadku firm zajmujących się rozrywką i stylem życia, takich jak Disney, Lego, Marlboro, McDonalds i Netflix.
• Czerń to kolor marek premium, eleganckich. Często łączy się go z elementami w kolorze białym.
• Zielony kojarzy się z Ziemią. Ukojenie przynosi równowagę, przywrócenie, harmonię i spokój. Jest używany przez różne duże firmy, takie jak Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify i Subway.
• Kolor niebieski reprezentuje morze. Większość marek wybiera kolor niebieski, aby wywrzeć wrażenie na umysłach docelowych odbiorców. Twitter, Vimeo, Facebook i IBM to tylko kilka firm, które wybrały kolor niebieski jako swoją tożsamość marki.

Znaczenie kolorów na całym świecie

Kolory mają różnorodne znaczenia kulturowe na całym świecie. Czerwony symbolizuje szczęście w Chinach, ale sygnalizuje niebezpieczeństwo na Zachodzie. W niektórych kulturach biel reprezentuje czystość, a w innych żałobę.

Podobnie niebieski przywołuje spokój na Zachodzie, choć w niektórych kulturach Wschodu może symbolizować nieśmiertelność. Zrozumienie tych różnic jest ważne dla skutecznej komunikacji i szacunku ponad granicami.

Kolory i tożsamość marki

Kolory marki znacząco wpływają na jej tożsamość i wartości. Kolor jest jednym z najskuteczniejszych sposobów ustanowienia silnego związku między marką a rynkiem docelowym.

Na przykład Coca-Cola wykorzystuje kolor czerwony, aby wywołać podekscytowanie i energię. Podobnie gigant technologiczny Apple wybrał minimalistyczny, elegancki obraz z prostą, ale wyrafinowaną białą kolorystyką.

Marki wybierają kolory, które płynnie wpisują się w ich zaangażowanie w innowacyjność i przyjazne dla użytkownika podejście.

Jeśli nie stworzyłeś jeszcze logo swojej marki, możesz skorzystać z Image Upscaler, czyli bezpłatnego generatora obrazów AI. Pomoże Ci to zorientować się, jak ma wyglądać Twoje logo, zanim zatrudnisz projektanta. Ten generator obrazów AI zajmuje tylko 20–60 sekund, aby wygenerować obraz za darmo. Wystarczy, że dostarczysz mu niezbędne szczegóły i informacje, a sztuczna inteligencja zrobi swoje. W ten sposób możesz zapewnić projektantowi odpowiednie referencje w celu stworzenia idealnego logo, które przekazuje właściwy komunikat dla Twojej marki.

Niemniej jednak zawsze używaj spójnego koloru, aby uczynić go tożsamością swojej marki. Na przykład złote łuki McDonald's z czerwonymi i żółtymi zasłonami są rozpoznawalne na całym świecie. Ta wizualna spójność buduje silną więź z konsumentami, wzmacniając pamięć o marce i lojalność.

Trendy kolorystyczne w projektach opakowań

Wraz z wejściem w nowy rok modne są świeże projekty opakowań. Trendy te oferują nowe pomysły dla firm na rozwój i interakcję z konsumentami. Niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa, trendy te dają każdej firmie równe szanse na utrzymanie się na konkurencyjnym rynku.

Najpopularniejsze trendy w projektowaniu opakowań w tym roku to:

● Materiały kompostowalne i biodegradowalne

Wraz ze wzrostem świadomości produktów przyjaznych środowisku marki coraz bardziej skupiają się na wykorzystaniu w swoich projektach opakowań materiałów kompostowalnych i biodegradowalnych. Marki będą priorytetowo traktować kolor zielony, ponieważ symbolizuje on naturę i ziemię.

● Żywe i odważne połączenie kolorów

Projekty opakowań będą prawdopodobnie płótnem dla żywych i odważnych kombinacji kolorów. Przyciągające uwagę style i projekty z kontrastującymi schematami kolorów zostały uwzględnione w projektach, aby przekazać przesłanie i osobowość marki.

Ostatnio marki eksperymentują z niecodziennymi połączeniami kolorów, aby wyróżnić się na rynku i zrobić wrażenie.

● Czyste i minimalne projekty

W obecnych czasach mniej znaczy więcej. Marki stawiają na minimalistyczne i proste projekty. Pomaga im to skoncentrować się na kluczowych elementach i stworzyć bardziej atrakcyjny wizualnie wygląd. Takie minimalistyczne projekty nie tylko przekazują przejrzystość, ale także przyczyniają się do skutecznego przekazywania głosu marki.

Przyszłe trendy kolorystyczne na podstawie badań rynku

Ponieważ zrównoważony rozwój w dalszym ciągu jest siłą napędową trendów kolorystycznych, marki prawdopodobnie będą bardziej skupiać się na kontrastowaniu kolorów niebieskiego i zielonego. Te kolory budzą poczucie zaufania i odpowiedzialności.

Ponadto fuzja technologii z projektowaniem opakowań może ukazać metaliczny i futurystyczny wygląd, odzwierciedlający nowoczesność i innowacyjność.

Kolor i zachowania konsumentów

Wybór kolorów ma również ogromny wpływ na zachowania konsumentów, ponieważ są one powiązane z emocjami i spostrzeżeniami. Co więcej, na reakcje konsumentów wpływa także intensywność i jasność kolorów.

Ciepłe kolory, takie jak czerwony, różowy i żółty, wywołują emocje, podczas gdy chłodne kolory, takie jak biały i niebieski, zapewniają spokój i relaks.

Wpływ kolorów na decyzje zakupowe

Różne kolory wywołują różne emocje i reakcje. Każdy kolor wiąże się z emocją. Niektóre z najważniejszych są wymienione poniżej:

• Czerwień stwarza poczucie pilności i pasji.
• Pomarańczowy symbolizuje nieformalność, przystępność cenową i życzliwość.
• Żółty tworzy nadzieję i szczęśliwą naturę.
• Fiolet oznacza królewskość i luksus.
• Niebieski symbolizuje zaufanie i spokój.
• Złoto stwarza wrażenie oczarowania i dystansu.

Rola koloru w tworzeniu jakości i wartości

Rola koloru wykracza poza estetykę; kształtuje postrzeganie wartości i jakości. Marki premium często wybierają bogate, głębokie kolory, aby przekazać luksus i wyrafinowanie.

I odwrotnie, żywe i zabawne kolory mogą komunikować przystępność cenową i przystępność. Strategiczne wykorzystanie koloru znacząco wpływa na to, jak konsumenci postrzegają wartość produktu.

Kluczowa rola w skutecznym przeprojektowaniu opakowań

Liczne historie sukcesu podkreślają transformacyjną moc koloru w projektowaniu nowych opakowań. Marki wprowadzają istotne zmiany w kolorach, aby pozytywnie oddziaływać na konsumentów.

Opakowanie Pepsi przeszło zauważalną zmianę opakowania z klasycznego błękitu królewskiego na elegancki, głębszy odcień. Ta zmiana miała na celu przekazanie poczucia nowoczesności. Głębokie błękitne i srebrne akcenty wskazują na odejście od tego, co znane, sygnalizując zaangażowanie Pepsi w zachowanie nowoczesności.

Podobnie ewolucja opakowań Tropicany zmieniła się z kultowej pomarańczy z motywem słomy na czystszy i minimalistyczny design. Żywy pomarańcz, będący od lat synonimem marki, został zastąpiony wyrazistym białym tłem i uproszczoną pomarańczową ikoną. Ta transformacja zapewniła świeżość i prostotę w produkcie najwyższej jakości.

Praktyczne wskazówki dotyczące wyboru kolorów

Dawno minęły czasy, gdy opakowania produktów były jedynie pudełkiem lub pojemnikiem i miały jedynie opisywać szczegóły produktu. Pojawiające się i zmieniające się trendy rynkowe wywierają dużą presję na działy etykietowania i pakowania.

Ta zwiększona odpowiedzialność rzeczywiście spadła na barki grafików. Dlatego zawsze warto pamiętać o kilku praktycznych wskazówkach, aby opakowanie było bardziej atrakcyjne i przyciągało wzrok.

1. Wybierz Kolory specyficzne dla produktu

Po pierwsze, należy koniecznie wziąć pod uwagę charakter produktu. Na przykład naturalne i uspokajające odcienie dobrze sprawdzają się w przypadku produktów wellness i organicznych, podczas gdy odważne i żywe kolory mogą pasować do produktów energicznych i zorientowanych na młodzież. Przeanalizuj swoją grupę docelową i jej emocje, aby upewnić się, że wybrany kolor produktu odpowiada jej gustowi.

2. Rozważania dotyczące kombinacji kolorów i kontrastów

Wybór idealnej kombinacji kolorów dla Twojej marki to kolejny kluczowy czynnik, który należy wziąć pod uwagę podczas projektowania etykiety. Wybierz kolor podstawowy, który odzwierciedla tożsamość Twojej marki i uzupełnij go kolorem dodatkowym dla urozmaicenia.

Upewnij się, że kontrast kolorów między tekstem a tłem jest odpowiedni, aby zwiększyć czytelność. Zachowanie właściwej równowagi pomiędzy obydwoma elementami ma kluczowe znaczenie, aby zapobiec bałaganowi i poprawić ogólną estetykę.

3. Testowanie wyboru kolorów z docelowymi odbiorcami

Przed sfinalizowaniem wyboru koloru przeprowadź testy z grupą docelową. Skorzystaj z ankiet, grup fokusowych lub testów A/B, aby zbadać reakcję emocjonalną odbiorców docelowych.

Ponadto należy zwrócić szczególną uwagę na preferencje kulturowe, ponieważ kolory mają różne znaczenia w różnych kulturach. Proces ten gwarantuje, że wybrane przez Ciebie kolory będą idealnie dopasowane do Twoich konsumentów.

Wyzwania i rozważania

Przyznajcie się lub nie, wszyscy znaleźliśmy się w sytuacji, w której kolory, które wybraliśmy z palety, a kolory, które otrzymaliśmy, są różne. Wybór koloru do projektu nie zawsze jest prostym zadaniem.

Jednym z najważniejszych wyzwań jest różnorodność materiałów i procesów drukowania stosowanych w projektowaniu produktów. Ponieważ kolory wyglądają inaczej na różnych powierzchniach, takich jak tkanina, papier czy plastik, trudno jest zdecydować, który materiał będzie odzwierciedlał pożądany kolor.

Aby dowiedzieć się, jaki będzie ostateczny wygląd, przetestuj kolor na różnych nośnikach, aby upewnić się, że zachowasz spójność i uzyskasz pożądany efekt wizualny.

Znaczenie dostępności i włączania

Wybór kolorów wykracza poza estetykę; odgrywają kluczową rolę w zapewnianiu dostępności i włączania. Istotne jest, aby przekaz Twojej marki dotarł do szerszego grona odbiorców; dlatego też niezwykle istotne jest uwzględnienie osób cierpiących na ślepotę barw.

Wybieraj kombinacje kolorów, które zapewniają czytelność osobom z różnymi rodzajami wad widzenia kolorów, aby zachęcić do integracji. Pomaga Twojej marce skuteczniej dopasowywać się do docelowych odbiorców i współgra z włączającymi i etycznymi praktykami projektowania.

Wniosek

Zrozumienie psychologii koloru w projektowaniu etykiet i opakowań ma kluczowe znaczenie dla stworzenia udanej tożsamości marki i zaangażowania konsumentów. Kolory służą nie tylko celom estetycznym, ale są potężnymi narzędziami komunikacji, które wywołują emocje, przekazują wartości i wpływają na decyzje zakupowe.

Aby stworzyć logo z idealną kombinacją kolorów, najlepiej zatrudnić projektanta. Jeśli jednak nie masz pewności, jak ma wyglądać Twoje logo, możesz wygenerować pomysły za pomocą narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Image Upscaler.

I pamiętaj, że w tym stale zmieniającym się krajobrazie właściciele marek i projektanci muszą być na bieżąco, zachować rozwagę i używać kolorów nie tylko po to, aby przyciągać wzrok, ale także łączyć, komunikować się i urzekać. Integrując wyniki testów psychometrycznych ze strategią marki, możesz mieć pewność, że użycie koloru wykracza poza powierzchnię, dzięki czemu każdy odcień będzie miał znaczenie w budowaniu głębszej więzi z odbiorcami.