8 rzeczy, które wątki Meta muszą zrobić, aby konkurować z Twitterem

Zmiana właściciela Twittera podzieliła ludzi co do jego przyszłości jako platformy mediów społecznościowych. Podczas gdy niektórzy są pozytywnie nastawieni do własności Muska, ze względu na zmiany, takie jak uczynienie algorytmu open source, inni są sceptyczni z powodu niektórych decyzji firmy podjętych w ciągu ostatnich kilku miesięcy.

Wśród tego chaosu pojawiło się kilka nowych platform online, reklamowanych jako realne alternatywy dla Twittera. Najnowszą platformą dołączającą do listy jest Threads. Wątki, dla niewtajemniczonych, to spojrzenie Meta na Twittera, które pojawia się w czasie, gdy Twitter znajduje się w lekkim zamieszaniu.

W związku z tym wiele osób zaczyna nazywać Threads „zabójcą Twittera”. Jednym z powodów tego jest aplikacja (sama w sobie), która wygląda ładnie i ma wiele rzeczy na swoją korzyść, a także absurdalną liczbę użytkowników, którą zgromadziła od czasu jej uruchomienia.

Uważam jednak, że Threads nie jest zabójcą Twittera. Moim zdaniem Threads to co najwyżej alternatywny zabójca Twittera, który będzie współistnieć (i) konkurować z Twitterem. Ale to też nie będzie spacer po parku dla Meta, a firma będzie musiała wprowadzić wiele zmian w Threads, aby zaoferować użytkownikom zachęty do przejścia i z kolei mieć szansę konkurowania z Twitterem.

Rzućmy okiem na niektóre rzeczy, które Threads musi zrobić, aby wejść na Twittera.

Lepszy algorytm rekomendacji

Twitter korzysta z odwróconego kanału chronologicznego, co jest niewątpliwie najlepszym sposobem na nadrobienie zaległości w aktualizacjach kanałów, które przegapiłeś, gdy byłeś z dala od platformy. Niedawno wprowadziła również kanał algorytmiczny For You. Ale algorytm jest open-source i głównie poleca treści, z którymi współpracowały osoby, które obserwujesz.

Wręcz przeciwnie, Threads używa algorytmicznego kanału informacyjnego. Jest to algorytm o zamkniętym źródle, co oznacza, że ​​nie ma możliwości określenia, co dokładnie dzieje się za sceną. Ale wygląda na to, że algorytm wydaje się mocno faworyzować posty celebrytów, influencerów i dużych marek, co wyjaśnia, dlaczego Twój kanał jest pełen tych osób.

Podczas mojego dotychczasowego pobytu na platformie zauważyłem, że ponad 70% treści na moim kanale pochodzi z kont i osób, których nie śledzę, nie znam lub z którymi nie miałem kontaktu na platformie. Ponieważ algorytm rezerwuje niewielki procent rekomendacji, aby wyświetlać treści od osób, które obserwujesz, przegapiłem posty od wielu osób, które obserwuję od pierwszego dnia. To, moim zdaniem, mija się z celem podążania za kimś w pierwszej kolejności.

Najwyraźniej wydaje się, że intencją Threads jest zapewnienie przewagi popularnym nazwom na Instagramie, a pod pewnymi względami ma to również sens biznesowy dla firmy. Ale ryzykując, że zabrzmi to kontrowersyjnie, powiedziałbym, że większość treści, które widziałem od tych wielkich nazwisk, krąży wokół podpisów pod zdjęciami i pytań o niskie zaangażowanie.

Na dłuższą metę nie jest to dobre dla platformy takiej jak Threads, biorąc pod uwagę jej ostateczny cel, jakim jest konkurowanie z Twitterem. Idąc dalej, Meta poważnie musi rozwiązać ten problem, modyfikując swój algorytm, aby sugerować bardziej odpowiednie treści. W przeciwnym razie ludzie mogą wkrótce zacząć wracać do Twittera (lub jednej z jego alternatyw) po zakończeniu miesiąca miodowego.

Dobrym punktem wyjścia do tego jest pokazanie większej ilości treści z kont obserwowanych przez użytkowników. Kolejną rzeczą, którą Meta może rozważyć w celu ulepszenia swojego kanału, jest wykorzystanie wskaźników, takich jak komentarze i polubienia polecania treści, podobnie jak na Twitterze. Pozwoliłoby to firmie nadal wyświetlać nowe treści, ale tym razem treści, z którymi ludzie w ich sieci wchodzą w interakcję za pomocą polubień, odpowiedzi lub udostępnień.

Kolejna zakładka

Chociaż ulepszenie algorytmu rekomendacji byłoby idealnym rozwiązaniem, aby naprawić kanał Wątki, alternatywnym sposobem, który zadziałałby zarówno dla firmy, jak i jej użytkowników, jest dodanie zakładki Obserwowani.

Karta Obserwacja, dla nieświadomych, to w zasadzie kanał, który pokazuje posty tylko z kont i osób, które obserwujesz. Ponieważ Meta ponownie wprowadziła kanał Follow na Instagramie wkrótce po opublikowaniu sprzeciwu ze strony użytkowników, wydaje się prawdopodobne, że przeniesie zakładkę również do Wątków.

Jeśli wierzyć doniesieniom, zakładka Obserwacja jest jedną z funkcji, nad którymi firma obecnie pracuje i która ma zostać wkrótce wprowadzona.

Edytuj funkcję

Oprócz pokazywania użytkownikom bardziej odpowiednich treści, jednym z obszarów, w których Threads może wejść na całość i zmusić Twittera do ponownego przemyślenia niektórych z jego ostatnich decyzji, jest zestaw funkcji.

Przycisk edycji to pierwsza rzecz, która przychodzi na myśl w tym kontekście, gdy mowa o platformie mikroblogowej. Podczas gdy jego rywal, Twitter, już w zeszłym roku wprowadził bardzo pożądany przycisk Edytuj, wiąże się to z kosztami (dosłownie), ponieważ tylko subskrybenci Twitter Blue mogą korzystać z tej funkcji do edytowania swoich tweetów.

Meta może skorzystać z tego, że jest płatna i wprowadzić opcję edycji w Threads za darmo. Daje to ludziom zachętę do rozważenia przejścia na Threads. Ponadto, biorąc pod uwagę, że możesz pisać posty o długości 500 znaków na platformie, sensowne jest włączenie funkcji edycji, aby złagodzić presję i pomóc użytkownikom częściej publikować.

Hashtagi

Hashtagi są podstawą Twittera i sprawiają, że całe doświadczenie jest o wiele bardziej wciągające i przydatne dla ludzi. Użytkownicy mogą korzystać z hashtagów, aby zwiększyć swój zasięg, a marki mogą wykorzystywać je do zdobywania tożsamości online i skuteczniejszego promowania się.

Biorąc pod uwagę, że Threads ma już dużą bazę użytkowników z wieloma markami i influencerami, absolutnie potrzebuje hashtagów. W rzeczywistości jest to niezbędne, aby platforma odniosła sukces i zdobyła popularność na Twitterze, ponieważ umożliwi to użytkownikom przeglądanie interesujących ich tematów i dołączanie do najnowszych rozmów na platformie.

Meta oferuje już wsparcie dla hashtagów na Instagramie, choć nie są one już tak skuteczne jak kiedyś. Ale biorąc pod uwagę, że Threads jest platformą tekstową, której celem jest oferowanie publicznej przestrzeni do rozmów, wprowadzenie hashtagów do Threads jest bardzo rozsądnym posunięciem i myślę, że jego wdrożenie jest kwestią czasu, a nie czy.

Oczywiście wdrożenie hashtagów to tylko połowa wysiłku, a Meta będzie musiała zapewnić, że funkcja będzie odpowiednia i użyteczna dla użytkowników w miarę dojrzewania platformy. Ponieważ zmiana środków ustalania priorytetów treści w dół – jak w przypadku Instagrama – nie przyniosłaby korzyści Threads i jego użytkownikom.

Powiązana lektura: 20 najlepszych alternatyw dla Twittera

Pełne wyszukiwanie

Podobnie jak hashtagi, pełnowartościowe wyszukiwanie to kolejna istotna funkcja, której brakuje w Meta Threads. Chociaż platforma udostępnia kartę wyszukiwania w swoich aplikacjach na Androida i iOS, jest przydatna tylko do znajdowania ludzi; nie możesz go używać do wyszukiwania postów i rozmów na platformie.

Tymczasem Twitter ma naprawdę potężną wyszukiwarkę z obsługą zaawansowanych operatorów wyszukiwania, dzięki czemu znajdowanie tweetów i hashtagów jest bardzo łatwe. A jeśli Meta zdoła wprowadzić coś podobnego do Threads, może to zmienić zasady gry — ponieważ nie chcesz, aby ludzie nadal pisali wątki, ale nie mają funkcji wyszukiwania wystarczającej do pomocy użytkownikom w dotarciu do takich wątków.

Analityka

Jako platforma, która ma pomagać użytkownikom w angażowaniu się w społeczność oraz budowaniu ich tożsamości i marki, Threads potrzebuje narzędzia analitycznego. Analityka może pomóc markom i influencerom określić między innymi ich aktualny zasięg, rodzaj odbiorców, do których są kierowane ich treści, oraz średnie zaangażowanie, jakie uzyskują ich posty, a następnie, na podstawie tych informacji, opracować strategię maksymalizacji ich zasięg i rosnąć na platformie.

Dostęp do takich danych oznacza również, że marki mogą wykorzystywać je do prowadzenia bardziej ukierunkowanych kampanii, a co za tym idzie, do uzyskiwania lepszych konwersji. W rzeczywistości nawet przeciętni użytkownicy mogą skorzystać z podstawowych analiz, aby zobaczyć, jak ich treści radzą sobie na platformie i zainspirować się do częstszego publikowania treści i dalszego rozwoju.

Twitter Analytics to doskonały przykład analityki na tekstowej platformie mediów społecznościowych, która robi większość rzeczy dobrze i zapewnia wgląd, taki jak wyświetlenia, wizyty w profilu, wzmianki i inne, które pomogą Ci osiągnąć cel z platformą.

Bezpośrednie wiadomości

Wiadomości bezpośrednie są przydatne na wiele sposobów, dlatego znajdziesz je na prawie wszystkich platformach społecznościowych. Jednak Meta's Threads jest wyjątkiem. Najwyraźniej nie ma uzasadnionego uzasadnienia, aby firma nie oferowała na swojej platformie funkcji tak podstawowej, jak DM.

Jasne, użytkownicy mogą korzystać z innych platform, aby udostępniać treści, które napotkają i które uznają za interesujące w Threads. W rzeczywistości tak sugeruje głowa Instagrama. Ale bądźmy szczerzy, to trochę za duży wysiłek, a wielu z nas może po prostu zniechęcić do dzielenia się rzeczami.

Podobnie, brak możliwości skontaktowania się z kimś prywatnie oznacza, że ​​musisz uciekać się do publicznych rozmów, tj. Ponownie, nie jest to pożądane w tak wielu sytuacjach i tylko uniemożliwi ludziom kontaktowanie się z innymi, co nie jest pożądane w przypadku platformy mediów społecznościowych.

Wersja internetowa

Dla wielu osób pisanie długich postów i wątków na ekranie smartfona jest mało praktyczne. A dla platformy takiej jak Threads, która obsługuje długie posty, brak wersji internetowej jest naprawdę zaskakujący. Chociaż Meta stworzyła stronę internetową dla Threads, ma ona służyć wyłącznie do udostępniania linków do pobierania aplikacji na Androida i iOS.

Wręcz przeciwnie, Twitter ma wersję internetową, która umożliwia pełny dostęp do wszystkich funkcji Twittera. Dzięki temu sprawdzanie najnowszych aktualizacji jest bardzo łatwe, ponieważ teraz przeglądasz zawartość na większym ekranie, a także ułatwia tworzenie wątków, planowanie ich i odpowiadanie na komentarze do tweetów.

Udostępniając internetową wersję Threads, Meta może sprawić, że korzystanie z niej będzie wygodniejsze dla użytkowników i wyeliminować konieczność odbierania telefonów w celu pisania/odpowiadania na wątki, siedząc przy biurku.

Odbiorcy wątków mogą mieć znaczenie dla przyszłości platformy

Zapytaj kogokolwiek, kto korzystał z Threads od pierwszego dnia, a znajdziesz wielu użytkowników narzekających na zawartość platformy. Jasne, udało mu się zdobyć ponad 100 milionów użytkowników w ciągu zaledwie kilku dni. Należy jednak zauważyć, że duży udział w tej liczbie ma Instagram, który jest platformą zorientowaną na media. Stąd treść.

Tymczasem użytkownicy Twittera nie mieli takiej swobody, dlatego każdy, komu udało się dziś zdobyć dużą liczbę obserwujących na platformie, zrobił to dzięki swoim treściom. Treści, które rezonują z innymi lub pomagają społeczności. Na przykład śledzę kilka kont na Twitterze w poszukiwaniu treści retro-tech. Konta te mają ogromne bazy obserwujących i nadal publikują wysokiej jakości treści, aby przyciągnąć więcej użytkowników. Potrzebujemy, aby coś podobnego wydarzyło się również w Threads. Oczywiście to, czy tak się stanie, zależy całkowicie od bazy użytkowników platformy.

Moim zdaniem, włączając funkcje omówione wcześniej, Threads może zachęcić użytkowników Twittera do odejścia od istniejącej platformy na coś nowego. Oczywiście mile widziane są bardziej skupione na społeczności funkcje, które sprawią, że platforma będzie bardziej wciągająca i użyteczna dla mas. Ale niepowodzenie w zrobieniu tego - i posiadanie bazy użytkowników tylko z Instagrama - nie wystarczy, aby Threads konkurował z Twitterem.

Powiedziawszy to, praktyki prywatności Threads to koszmar, co jest kolejnym powodem, dla którego wiele osób nie zarejestrowało się jeszcze w celu założenia konta Threads. A biorąc pod uwagę Meta, jest bardzo mało prawdopodobne, aby nastąpiła zmiana; to samo dotyczy Facebooka i możemy zobaczyć, jak to wróży pomysłom ludzi na temat platformy. Biorąc wszystko pod uwagę, Threads ma dość wyboistą ścieżkę do przebycia i tylko czas pokaże, jak platforma żyje i starzeje się.