Aktualizacje TikTok: treści audio-wideo, funkcje zakupowe i nie tylko

Czy jesteś informowany o najnowszych zmianach w TikTok? Ciekawi Cię najnowsze aktualizacje TikTok, które mogą mieć wpływ na marketerów i właścicieli firm?

W tym artykule zagłębiamy się w ostatnie zmiany TikTok wpływające na Twoje strategie marketingowe.

#1: Dźwięki TikTok

UMG zdecydowało się usunąć swoje nagrania z platformy po nieudanych negocjacjach kontraktowych pomiędzy TikTok a Universal Music Group (UMG), największym katalogiem muzycznym na świecie.

W ten sposób TikTok będzie obecnie wyciszał każdą muzykę UMG wyróżnioną w nagraniach, prowokując klientów do wyboru wybranych utworów muzycznych pod różnymi nazwami w celu zastąpienia wyeliminowanych treści.

Nasza opinia: niedawne usunięcie katalogu UMG z TikTok niesie ze sobą znaczące konsekwencje zarówno dla platformy, jak i twórców treści. Ponieważ UMG reprezentuje jedne z największych nazwisk w branży muzycznej, wiele filmów wideo jest obecnie wyciszanych ze względu na problemy z prawami autorskimi.

Rozwój ten skłania eksperta ds. marketingu TikTok, Keenyę Kelly, do zakwestionowania trwałości praktyki TikTok polegającej na umożliwieniu bezpłatnego wykorzystania utworów w treściach generowanych przez użytkowników (UGC).

Choć takie podejście przyczyniło się do szybkiego rozwoju TikToka i ułatwiło twórcom wykorzystanie muzyki popularnej, wydaje się nieprawdopodobne, aby duże wytwórnie ostatecznie nie zażądały wyższego wynagrodzenia. Nie tak dawno temu marki musiały płacić znaczne opłaty za licencjonowanie tych utworów.

Chociaż mamy nadzieję na obopólnie korzystną umowę między TikTokiem i UMG, która pozwoli na utrzymanie przystępnego cenowo użytkowania, nie byłoby zaskoczeniem, gdyby era swobodnego korzystania z hitów znajdujących się na czołowych miejscach list przebojów dobiegła końca. Taki rozwój sytuacji oznaczałby znaczną porażkę dla twórców i krajobrazu kulturowego TikTok.

Jednak w obliczu głównych interesów korporacji priorytety mogą zmienić się z służenia najlepszym interesom użytkowników TikTok na maksymalizację zysków. Nadchodzące miesiące pokażą, czy muzyka i krótkie treści wideo mogą nadal przynosić sobie nawzajem korzyści na tej niezwykle popularnej platformie.

Zobacz też: Tubidy.ws: rewolucja w świecie darmowej muzyki do pobrania

#2: Piosenka AI TikTok

TikTok udostępnił eksperymentalną funkcję znaną jako AI Song, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia oryginalnych utworów na podstawie komunikatów tekstowych przesyłanych przez użytkowników.

Za tę funkcję generowania tekstów odpowiada Bloom, ekspansywny model językowy TikTok wykorzystujący algorytmy uczenia maszynowego. TikTok ostrzega użytkowników, że teksty wygenerowane przez sztuczną inteligencję mogą zawierać nieścisłości i mogą generować podobne teksty dla wielu użytkowników po podaniu podobnych danych.

Wdrożenie tej funkcji w celach eksperymentalnych ma na celu zebranie opinii użytkowników, dzięki czemu TikTok może z czasem udoskonalać i ulepszać możliwości pisania piosenek przez sztuczną inteligencję.

Nasza opinia: Uważamy to za niezwykle innowacyjną koncepcję, która jest zgodna z aktualnymi trendami w sztucznej inteligencji i muzyce. Zapewnia wygodę twórcom TikTok, jednocześnie wywołując dyskusje na temat praw autorskich, wynagrodzeń artystów i skrzyżowania automatyzacji z procesem twórczym.

Pozytywną stroną jest to, że ta funkcja zmniejsza bariery w tworzeniu treści. Możliwość szybkiego generowania utworów dostosowanych do żądanych gatunków, nazw wykonawców i tematów ułatwia szersze uczestnictwo. Doceniamy kreatywne parodie i trendy często inspirowane piosenkami tworzonymi przez użytkowników.

Jednak wprowadzenie AI Song budzi również obawy dotyczące kontrowersji związanych z treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję i godziwego wynagrodzenia dla muzyków korzystających z TikTok. W miarę jak AI Song zyskuje na popularności, może to jeszcze bardziej nadwyrężyć relacje między platformami i wytwórniami płytowymi. Mamy nadzieję, że narzędzia AI będą uzupełniać ludzkich artystów, a nie ich zastępować.

Ogólnie rzecz biorąc, uruchomienie AI Song podkreśla innowacyjnego ducha i ambicje TikTok, ale może zakłócić konwencjonalne normy branżowe. Ostateczny wpływ tego rozwiązania pozostaje niepewny w miarę ewolucji technologii i jej wdrażania. Przewidujemy jednak, że toczą się złożone dyskusje na temat własności intelektualnej, praw do muzyki i społecznej wyceny treści twórczych.

#3: Doświadczenia wideo TikTok

TikTok rozpoczął testowanie dłuższych filmów poziomych, informując wybranych twórców, że „ulepszy” takie filmy trwające dłużej niż minutę w ciągu 72 godzin od ich opublikowania. Ten wzrost oglądalności dotyczy twórców aktywnych na TikToku od co najmniej trzech miesięcy, z wyłączeniem reklam i treści politycznych.

Nasza opinia: eksploracja przez TikTok dłuższych, poziomych filmów stanowi potencjalną zmianę w podejściu twórców, ale wiąże się z ryzykiem wyobcowania głównych odbiorców. Keenya postrzega tę zmianę w kierunku uwzględniania dłuższych treści jako stwarzającą zarówno możliwości, jak i wyzwania.

Z jednej strony zmieniające się nawyki oglądania na urządzeniach mobilnych i coraz większy czas skupienia uwagi sprzyjają tworzeniu bardziej szczegółowych historii, umożliwiając oglądanie filmów dłuższych niż tradycyjne 60 sekund. Oferowanie opcji oglądania poziomego może również zwiększyć utrzymanie widzów.

Jednak odejście od charakterystycznego, pionowego formatu o wielkości kęsa może osłabić wyjątkowy urok TikToka. Gwałtowny rozwój platformy był napędzany przez zwięzłe filmy w pionie i uzależniające przewijanie. Zbytnie odejście od tych kluczowych elementów może okazać się niepokojące.

Obecnie widzowie rzadko wchodzą w interakcję z filmami trwającymi dłużej niż trzy minuty. Emulowanie platform takich jak YouTube nadmiernie ryzykuje naruszeniem charakterystycznych cech TikTok. Twórcy mogą stracić motywację, jeśli dłuższe filmy nie wzbudzą zainteresowania widzów, co niekorzystnie wpłynie na wskaźniki utrzymania.

TikTok musi zachować delikatną równowagę pomiędzy rozszerzaniem funkcjonalności dla ambitnych twórców, zachowując jednocześnie swoją istotę jako platformy prostej, rozrywkowej i skoncentrowanej na urządzeniach mobilnych.

Agresywne namawianie do filmów w orientacji poziomej grozi naprawieniem czegoś, co nie jest zepsute. Zapewnienie umiarkowanej elastyczności mogłoby jednak umożliwić twórcom podejmowanie skalkulowanego ryzyka. TikTok musi ostrożnie poruszać się po tym terenie, aby pielęgnować, a nie osłabiać czynniki, które napędzały jego sukces.

#4: Analityka TikTok

Aktualizacje Centrum kreatywnego TikTok

TikTok wprowadził zmiany w swoim narzędziu Creative Center, ograniczając dostęp reklamodawców do określonych danych. Wcześniej Creative Center umożliwiało reklamodawcom wyszukiwanie hashtagów i uzyskiwanie dostępu do analiz filmów wykorzystujących te tagi. Jednak TikTok po cichu usunął przycisk wyszukiwania z interfejsu w pierwszym tygodniu stycznia 2023 r.

Co więcej, w narzędziu nie działają już niektóre hashtagi związane z polityką i wojną. Po zapytaniu dotyczącym tych niezapowiedzianych zmian TikTok wyjaśnił, że Centrum Kreatywne będzie teraz udostępniać dane wyłącznie o 100 najpopularniejszych hashtagach z różnych branż, takich jak zwierzęta domowe i podróże. Warto zauważyć, że kategorie takie jak aktualności, polityka i wydarzenia globalne wydają się być wyłączone z tej zaktualizowanej funkcji.

Pomiar innej firmy

Program Partnerów Marketingowych TikTok wprowadził dwa nowe narzędzia pomiarowe, Cross-Channel i Lift, których celem jest zapewnienie markom głębszego wglądu w skuteczność reklam TikTok.

Nasza perspektywa:

Rozwój analityki reklamowej TikTok oferuje możliwości, ale rodzi również obawy dotyczące prywatności. Intrygują nas dostępne obecnie dodatkowe dane wymiarowe, które pozwalają na pełniejszą ocenę kampanii wielokanałowych.

Ta funkcja umożliwia reklamodawcom przypisywanie konwersji do wielu punktów kontaktu, ułatwiając lepszą optymalizację budżetu w TikTok, innych platformach społecznościowych i reklamach offline w oparciu o rzeczywisty zwrot z inwestycji.

Jednak wprowadzenie ankiety w kanale i podpowiedzi z pytaniem „nie jestem zainteresowany” budzi obawy. Rozumiemy, że TikTok pragnie bogatszych informacji o odbiorcach, ale częste ankiety mogą być postrzegane przez użytkowników jako inwazyjne.

Dodatkowo wyskakujące okienka przerywające przewijanie mogą być postrzegane jako manipulacyjne, nawet jeśli udzielenie odpowiedzi na pytania zajmuje tylko kilka sekund.

Jako marketerzy cenimy solidne analizy TikTok, które potwierdzają efektywność wydatków na reklamę. Jako użytkownicy mamy jednak nadzieję, że platforma przedłoży prywatność nad nadmierne targetowanie. Atrakcyjność TikToka polega na zabawnej i wciągającej treści, a nie na wymuszonym eksponowaniu marki.

Uważamy, że reklamodawcy powinni rozsądnie korzystać z tych narzędzi, aby ulepszyć TikTok, unikając zbyt narzucających się reklam, które umniejszają istotę platformy. Wykorzystywanie danych w celu łączenia użytkowników z odpowiednimi markami jest pozytywne, ale nie powinno odbywać się kosztem osobistej agencji.

#5: Zakupy na TikToku

TikTok eksperymentuje obecnie z nową funkcją, której celem jest przekształcanie filmów użytkowników w możliwości robienia zakupów, mając na celu wzmocnienie obecności handlu elektronicznego w Stanach Zjednoczonych.

Ta innowacyjna technologia automatycznie identyfikuje obiekty w filmach i zachęca widzów do przeglądania podobnych produktów dostępnych do kupienia w TikTok Shop. Oznacza to odejście od poprzedniego podejścia TikTok, które umożliwiało tagowanie elementów tylko wybranym influencerom lub markom.

Podczas gdy TikTok zachęca twórców do promowania produktów, które można kupić, ta nowa funkcja płynnie integruje produkty z filmami zwykłych użytkowników, poprawiając komfort przeglądania. Jednak wczesne testy wykazały niespójną dokładność, a niepowiązane elementy są czasami oznaczane jako „podobne”.

Nasza perspektywa:

Zdecydowane dążenie TikToka do tworzenia treści wideo, które można kupić, grozi osłabieniem legitymacji certyfikowanych twórców. Wielu użytkowników TikTok Shop jest zachęcanych do udziału w marketingu afiliacyjnym w celu zarabiania prowizji za promowanie produktów w miarę rozwoju platformy.

Chociaż daje to twórcom szansę na dostosowanie swojej substancji, istnieje obawa, że ​​stały rozwój produktów może przemyśleć dwa razy.

Twórcy najlepiej potrafią zaprezentować produkty w sposób organiczny, zamiast czuć się zobowiązani do ich promowania ze względu na ustalenia sponsorskie. Widzowie cenią recenzje zaufanych osób ponad ogólne oferty sprzedażowe.

Chociaż monetyzacja jest ważna, utrzymanie autentyczności ma kluczowe znaczenie dla handlu influencerami. TikTok musi zachować równowagę, aby zapewnić twórcom priorytetowe traktowanie budowania społeczności obok przedsięwzięć komercyjnych.

Autentyczność i wrażliwość są kluczem do nawiązania kontaktu z odbiorcami. Ponieważ technologia AI w dalszym ciągu automatyzuje integrację produktów, istotne jest zachowanie ludzkiego dotyku. Chociaż zarabianie na sprzedaży partnerskiej jest korzystne, nie powinno odbywać się kosztem lojalności odbiorców.

#6: Dostępność TikToka

TikTok wprowadził niedawno dynamiczną zmianę rozmiaru tekstu, aby zwiększyć dostępność.

Nasza perspektywa:

Wprowadzenie dynamicznego rozmiaru tekstu stanowi znaczący krok w stronę włączania. Umożliwienie użytkownikom skalowania tekstu na ekranie zgodnie z ich preferencjami ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia dostępności. Istnieją jednak potencjalne wady, ponieważ dynamicznie rozwijający się tekst może przesłaniać starannie rozmieszczoną grafikę twórców.

Na przykład twórcy tacy jak Keenya często polegają na stałych rozmiarach napisów, a powiększanie tych napisów może spowodować, że będą one nakładać się na inne istotne elementy. Niemniej jednak przedłożenie indywidualnych preferencji dotyczących oglądania nad względy estetyczne jest niezbędne do promowania równości i inkluzywności na platformie.

Wniosek

W tej kompleksowej analizie ostatnich aktualizacji TikTok zbadaliśmy znaczące zmiany wpływające zarówno na marketerów, twórców, jak i użytkowników. Od konsekwencji usunięcia katalogu UMG po wprowadzenie innowacyjnych funkcji, takich jak AI Song i dłuższe poziome filmy, TikTok nadal szybko się rozwija.

W miarę jak platforma udoskonala swoje narzędzia analityczne i eksperymentuje z integracją eCommerce, staje przed krytycznymi decyzjami równoważącymi monetyzację z doświadczeniem użytkownika.

Co więcej, inicjatywy takie jak dynamiczna zmiana rozmiaru tekstu podkreślają zaangażowanie TikTok w kwestię dostępności. Chociaż te postępy oferują energetyzujące otwarte drzwi, dodatkowo stwarzają trudności wymagające ostrożnego myślenia.

Interesariusze muszą dostosować się do płynnej natury TikTok w miarę rozwoju platformy i wykorzystywać innowacje, zachowując jednocześnie jej charakterystyczną kulturę i zaangażowanie użytkowników.