11 najważniejszych trendów w zakresie prywatności danych, które musisz śledzić w 2022 r.

Firmy są coraz bardziej zaniepokojone bezpieczeństwem danych . Z tego powodu standardy prywatności mają znaczący wpływ na to, jak firmy podchodzą do tej praktyki zabezpieczania danych.

Kary za złe zarządzanie danymi to nie jedyny powód, dla którego firmy poprawiają środki bezpieczeństwa danych. Oto 11 najważniejszych trendów i zmian w zakresie bezpieczeństwa danych, które musisz znać w 2022 roku.

1. Dane zarówno od zera, jak i od pierwszej strony

Reklamodawcy dostrzegają znaczenie zerowych i własnych danych i teraz wolą je od plików cookie innych firm. Wszelkie dane użytkownika przesłane bezpośrednio przez użytkownika są uważane za dane własne. Są postrzegane jako bardziej godne zaufania niż dane zewnętrzne i zewnętrzne , które są sprawdzane na wiele sposobów, zanim dotrą do reklamodawcy.

Dane osobowe, które klient celowo i/lub proaktywnie przekazuje marce, są określane jako dane stron zerowych . Wraz z rosnącą popularnością danych własnych , reklamodawcy są coraz bardziej zainteresowani inwestowaniem w bezpośrednie partnerstwa z markami i przedsiębiorstwami.

2. Przyszłość bez plików cookie

Wraz z rosnącym znaczeniem danych własnych, pliki cookie stron trzecich stały się nieaktualne . Big Tech może pozyskiwać i bankować dane własne za zgodą. Dzięki tym informacjom firmy mogą przyciągnąć marketerów poszukujących określonej grupy demograficznej.

Wydawcy, reklamodawcy i Big Tech muszą dostosować sposób, w jaki sprzedają swoje treści i pozyskują dane w przyszłości . Możemy przewidzieć nacisk na gromadzenie danych w oparciu o zgodę w celu uzyskania dostępu do danych stron trzecich. Obejmuje to usuwanie plików cookie na rzecz bardziej otwartego i opartego na zgodzie gromadzenia danych .

3. Więcej pozycji dotyczących bezpieczeństwa danych

W związku z różnymi problemami z ochroną danych wrażliwych przed cyberprzestępcami, pandemia COVID-19 drastycznie rozszerzyła wykorzystanie inteligentnych gadżetów w celu zwiększenia produktywności.

Jednym z głównych trendów w zakresie prywatności danych, który wyłoni się z pandemii, jest zwiększenie liczby zadań związanych z bezpieczeństwem danych dla ludzi. Ten wzrost zatrudnienia został osiągnięty po części przez obalenie mitu, że Data Science i inne przełomowe technologie mogą zastąpić ludzką pracę.

Dodatkowo powstały nowe programy edukacyjne w zakresie technologii. Wiele uniwersytetów, takich jak American International University, daje studentom na całym świecie możliwość stania się częścią nowej generacji cybernetycznej.

4. Technologia prywatności zajmie centralne miejsce

Firmy poszukują obecnie technologii, która pomaga im w osiąganiu celów biznesowych, ponieważ organy regulacyjne, klienci i duże platformy nadal wywierają presję na modele biznesowe, które opierają się na udostępnianiu danych osobowych . Technologie zwiększające prywatność zyskały na znaczeniu w 2021 r. i zajęły centralne miejsce w 2022 r.

W rezultacie przedsiębiorstwa są narażone na większą presję, aby z wyprzedzeniem informować o tym, jak gromadzą, wykorzystują i przechowują dane osobowe. Szybkość, z jaką marka odpowiada na żądanie prywatności, ma kluczowe znaczenie dla reputacji biznesowej i publicznej. W rezultacie wiele marek zwraca się ku technologii, która pomaga im szybciej spełniać żądania .

5. Zwiększona presja marki na sprzedawców zewnętrznych

Nawet najbardziej niezawodne firmy mogą być celem cyberprzestępców . Chociaż często uważamy, że naruszenia wynikają z phishingu, złego zarządzania hasłami lub innych wewnętrznych słabości, partnerzy zewnętrzni są równie niebezpieczni. Wraz z ewolucją polityki prywatności danych spodziewaj się, że więcej firm będzie uważniej oceniać swoją rozszerzoną współpracę.

Przydatne narzędzia są opracowywane w branży każdego dnia; te narzędzia są przeznaczone do śledzenia podróży użytkownika, więc nic nie umknie Twojej uwadze. Rozproszone śledzenie poprawi wrażenia użytkownika i zwiększy bezpieczeństwo dzięki wykrywaniu i rozwiązywaniu wszelkich podejrzanych działań na Twoich danych.

6. RODO uruchomi globalne przepisy o ochronie danych

Od czasu wdrożenia ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO), globalne organizacje zarządzające przyjęły lub proponują przepisy dotyczące bardziej konkretnych zasad dotyczących danych osobowych.

Na całym świecie 76% krajów , w tym Chiny, Rosja, Brazylia i Australia, opracowało lub przyjęło jakąś formę ochrony prywatności danych osobowych.

7. Firmy muszą na nowo zdefiniować swoją „nową normalność”

Podczas pandemii większość firm, które przeniosły swoją pracę do reżimu zdalnego, podniosła kwestię bezpieczeństwa środowiska cyfrowego. Istnieją już polityki bezpieczeństwa cyfrowej przestrzeni roboczej, ale jest jeszcze wiele do zrobienia.

Teraz, gdy powrót do biura wydaje się bardziej realistyczny, wiele firm musi zrównoważyć korzyści i wyzwania związane ze środowiskiem zdalnym i lokalnym. Jeśli chodzi o cyberbezpieczeństwo, te hybrydowe zasady stanowią nowe wyzwanie .

Nagle dane klienta są tak bezpieczne, jak twoje najsłabsze hasło poza witryną. Granica sieci już dawno zniknęła, a teraz do kierowników ds. danych należy ustalenie, jak zarządzać zgodnością i produktywnością przy jednoczesnym zachowaniu prywatności .

Oznacza to, że w świecie big data bezpieczeństwo wszystkich gromadzonych danych staje się tak samo ważne, jak testowanie analityki danych i walidacja jakości danych.

8. Rynek pracy w zakresie prywatności będzie nadal rósł

Nauka o danych jest wciąż stosunkowo młodą dziedziną dla wielu firm. Firmy już teraz mają trudności ze znalezieniem inżynierów i programistów, którzy chętnie zagłębią się w dane i wykorzystają ich możliwości.

Znalezienie ekspertów ds. danych zorientowanych na prywatność dodaje do tych wymagań zupełnie nowy stopień obaw i złożoności. Organizacje muszą polegać na nowych technikach szkoleniowych skoncentrowanych na prywatności dla obecnych pracowników, dopóki te luki nie zostaną wypełnione.

9. Dezinformacja nie zostanie pokonana bez walki

W erze algorytmicznej kuracji i sensacyjnych nagłówków alfabetyzacja cyfrowa może być najcenniejszą cechą, jaką może mieć internauta. Dane osobowe prowadzą do dezinformacji, niezależnie od tego, czy są to głębokie podróbki, czy fałszywe wiadomości.

Wiedza, którą przekazujemy platformom mediów społecznościowych, jest wykorzystywana przeciwko nam do wzbudzania gniewu i agresji. Ze względu na ryzyko, jakie stanowi dla tych, którzy je opracowują, każda polityka lub praktyka promująca rozliczalność danych jest głównym celem dezinformacji.

10. UX dla scentralizowanej prywatności

Zwiększone zapotrzebowanie konsumentów na prawa podmiotowe i wyższe oczekiwania dotyczące przejrzystości napędzają potrzebę ujednoliconego doświadczenia użytkownika w zakresie prywatności (UX).

Przedsiębiorstwa myślące przyszłościowo dostrzegają wartość konsolidacji wszystkich elementów UX prywatności — powiadomień, plików cookie, zarządzania zgodami i obsługi wniosków o prawa podmiotu (SRR) — w jednym portalu samoobsługowym . Ta metoda zapewnia wygodę ważnym członkom, klientom i pracownikom, jednocześnie oszczędzając czas i pieniądze.

Końcowe przemyślenia

Konsumenci mają teraz znacznie więcej do powiedzenia na temat tego, czego firmy się o nich dowiadują i jak wykorzystują swoje dane osobowe. To oczywiście wpływa na sposób prowadzenia marketingu, ale także pozwala firmom budować nowe formy kontaktów z klientami oparte na zaufaniu i przejrzystości.

W związku z tym trendy dotyczące prywatności danych są niezbędne do śledzenia w celu poprawy środków bezpieczeństwa danych firmy. Śledź podane trendy, które znakomicie zaznaczają bieżący rok, w tym witrynę wolną od plików cookie i koncentrację firmy na UX, i obserwuj, jak Twoja firma powoli zabezpiecza Twoje dane.

Autor: Nina Petrov jest specjalistką ds. content marketingu, pasjonuje się projektowaniem graficznym, content marketingiem oraz nową generacją zielonych i społecznych biznesów. Zaczyna dzień od przeglądania swojego podsumowania nowych trendów cyfrowych, popijając kawę z mlekiem i cukrem. Jej biały króliczek ma tendencję do odpowiadania na twoje e-maile, gdy jest na wakacjach.

https://www.linkedin.com/in/nina-petrov/