Jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe w 2021 r.

Wyszukiwanie głosowe to metoda obsługi głosowej do wyszukiwania zapytań w Internecie. Zamiast wpisywać zapytanie za pomocą określonego zestawu słów kluczowych, używasz poleceń głosowych do wykonywania zapytań w przeglądarce internetowej lub wyszukiwarce. W rzeczywistości wyszukiwanie głosowe stało się jedną z najczęściej używanych strategii marketingu cyfrowego w 2020 roku.

Wyszukiwanie głosowe mogło zacząć się jako koncepcja dla niemowląt, ale w dzisiejszych czasach jest to jeden z najważniejszych tematów w branży wyszukiwania. Ludzie nie mają dość wyszukiwania głosowego. Łatwość, jaką ludzie uzyskują dzięki wyszukiwaniu głosowemu, nie ma sobie równych i wykracza poza ograniczenia związane z pisaniem.

Co sekundę Google, wyszukiwarka numer 1, przetwarza 40 000 zapytań głosowych(1) na całym świecie. Ta liczba natychmiast rośnie. Każdy ma teraz osobistego asystenta głosowego na swoich telefonach komórkowych, a sposób, w jaki otrzymujemy odpowiedzi od Google, bardzo się ostatnio zmienił.

Wszyscy pamiętamy czasy, kiedy Siri pojawił się jako osobisty asystent głosowy w telefonach Apple w 2011 roku. To była nowość, która była uważana za fajną do wypróbowania. To było pouczające i czasami rozśmieszało nas swoimi odpowiedziami.

Ale nikt nigdy nie przypuszczał, że ten sam asystent głosowy stanie się jednym z największych cyfrowych trendów w 2020 roku.

Ludzie przechodzą w kierunku wyszukiwania głosowego zamiast tradycyjnego wyszukiwania tekstowego. Zapewnia łatwość i wygodę. Jednak ze względu na ogromne zapotrzebowanie na rynku dostępne są obecnie różne technologie aktywowane głosem. Stąd też powód, dla którego sprzedano publicznie 420 milionów asystentów głosowych.

Wyszukiwanie głosowe jest używane głównie do poleceń, np. dzwonienie do mamy czy ustawianie alarmu. W tej dziedzinie jest większy potencjał. W przyszłości może zmienić całą perspektywę marketingu głosowego.

Sztuczna inteligencja kryje się za wyszukiwaniem głosowym i według Google jej dokładność wzrosła do 95% od 2013 roku(2).

Ale czy masz pojęcie, dlaczego jest coraz większy i ewoluuje bardziej niż kiedykolwiek? Cóż, wyszukiwanie głosowe podąża za pewnymi trendami, a specyficzne cechy tej technologii cyfrowej podbiły miliony serc. Porozmawiajmy o jego rozwoju i dowiedzmy się, dlaczego stale się rozwija i ma przejąć wyszukiwanie tekstowe szturmem.

• Przegląd
• Wyszukiwanie głosowe staje się większe
• Charakterystyka
• Jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe

Dlaczego wyszukiwanie głosowe jest coraz większe?

Wyobraź sobie, że gotujesz zupełnie nowe danie, ale musisz postępować zgodnie z instrukcjami w przepisie, aby danie wyszło ładnie i smacznie. Teraz możesz się pomylić z krokami, biorąc pod uwagę, że nie jest to przed tobą, ale w telefonie. Czy chciałbyś otworzyć telefon, a nawet dotknąć, jeśli niechlujnymi rękami zobaczysz przepis? Nie sądzę.

Czy możesz wymyślić inny sposób? więc mogę. Jednym ze sposobów jest poproszenie asystenta głosowego o powtórzenie całego przepisu, abyś mógł spokojnie kontynuować gotowanie bez przerwy.

Istnieją tysiące sytuacji, w których nasz osobisty asystent głosowy może nas uratować. Oto kilka ważnych powodów, dla których wyszukiwanie głosowe staje się coraz większe i staje się nowym tematem w mieście:

• Wyszukiwanie głosowe jest szybsze i łatwiejsze niż wyszukiwanie tekstowe

  Wyszukiwanie głosowe jest 3,7 razy szybsze niż wyszukiwanie tekstowe. Krótko mówiąc, wyszukiwanie za pomocą poleceń głosowych jest łatwiejsze i szybsze niż za pomocą tradycyjnych metod, takich jak wyszukiwanie tekstu. Wygodnie jest wypowiadać słowa kluczowe z długimi ogonami, zamiast je wpisywać, prawda?

  42% osób korzysta z wyszukiwania głosowego podczas prowadzenia pojazdu i nie ma dostępu do zestawu słuchawkowego. Podczas gdy 38% użytkowników wyszukiwania głosowego uważa, że ​​jest to zabawny sposób wyszukiwania.

• Wyszukiwanie głosowe jest bardziej odpowiednie i wygodne

  Gdy Twoja odpowiedź jest oddalona o jedno zdanie, czy zdecydujesz się mówić, czy pisać? Poproszę werbalnie bez cienia wątpliwości. W ten sam sposób ludzie żyjący w epoce, w której czas to pieniądz, chcieliby otrzymywać coraz szybsze odpowiedzi.

  To dość oczywiste, że ludzie wybierają tę drugą opcję, ponieważ nie lubią pisać na swoich telefonach.

• Wyszukiwanie głosowe jest odpowiednie dla urządzeń mobilnych

  Jest to prawdopodobnie największy powód, dla którego wyszukiwanie głosowe jest dziś wirusowe i popularne wśród ludzi. Ludzie zawsze mają przy sobie smartfony, co daje im możliwość skorzystania z pomocy asystentów głosowych.

  Bright Local(3) wskazuje, że prawie 56% wyszukiwania głosowego pochodzi ze smartfonów.

  Te dane statystyczne wskazują na rolę smartfonów w powstaniu i popularności tej technologii cyfrowej. Telefony komórkowe są w rzeczywistości bramą dostępu do wyszukiwania głosowego.

Przeczytaj także: Co to jest wyszukiwanie głosowe: przewodnik dla początkujących

Charakterystyka wyszukiwania głosowego

Oto kilka godnych uwagi trendów wyszukiwania głosowego, które pomogą nam zrozumieć, dlaczego optymalizacja naszych witryn internetowych pod kątem wyszukiwania głosowego jest ważna:

• Zapytania głosowe zawierają konwersacyjne słowa i zadają pytania

  Korzystając z komputera stacjonarnego, zamierzamy być bezpośredni, aby uzyskać dokładne informacje w krótszym czasie. podczas korzystania z wyszukiwania głosowego ton jest w jakiś sposób konwersacyjny. Na przykład, jeśli chcesz wyszukać restauracje na komputerze, prawdopodobnie napisałbyś „restauracje w obszarze ABC”. Jednak przy wyszukiwaniu całym głosem będziesz wydawał polecenia głosowe, takie jak „które restauracje są teraz otwarte?”.

  Wyszukiwanie głosowe niekoniecznie zawiera długie słowa kluczowe. Zamiast tego zawiera frazy pytające.

• Czy wiesz, że 22% zapytań głosowych dotyczy treści lokalnych?

  Internet Trend Report wskazuje, że prawie 225 zapytań głosowych jest opartych na lokalizacji. I jakoś wszystko wydaje się rozsądne, ponieważ ludzie wyszukują głos w podróży.

  Google niedawno ujawniło, że z powodu wyszukiwania głosowego liczba wyszukiwań „W pobliżu mnie” wzrosła do 130%. Ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, aby znaleźć rzeczy w pobliżu.

  Nie trzeba wspominać, że wyszukiwanie głosowe jest trendem mobilnym.

• Użytkownicy oczekują natychmiastowych rezultatów

  Wyszukiwanie głosowe jest używane głównie przez dorosłych i nastolatków do wykonywania połączeń lub pytania o drogę. Kiedy ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, nie mają zamiaru cały czas szukać lokalnej firmy.

  Na przykład osoba szuka restauracji w pobliżu. Dostaje wszystkie informacje o wszystkich restauracjach. Następnie osoba będzie musiała poszukać wybranej restauracji, a następnie dokonać rezerwacji.

  Inaczej jest, gdy dana osoba ma pytania dotyczące informacji, na przykład „Jaka jest najlepsza restauracja na świecie?”. W tym przypadku chce natychmiastowej odpowiedzi.

  Treść zwykle pojawia się we fragmentach polecanych w części wyszukiwania.

Jak zoptymalizować wyszukiwanie głosowe

Analitycy marketingowi szacują, że do końca 2020 r. 50% wszystkich wyszukiwań będzie opierało się na głosie. Nie tylko ten cyfrowy trend rośnie, ale również rośnie trend zakupów cyfrowych urządzeń IoT, inteligentnych głośników, smartfonów i asystentów głosowych.

Cała ta sytuacja wymaga ponownej optymalizacji. Szybko zbliżamy się do świata, w którym głos jest na pierwszym miejscu. Nasze biznesy, treści w Internecie, strony internetowe i blogi muszą nadążać za aktualnymi trendami.

Zobaczmy, jak możemy zoptymalizować wyszukiwanie głosowe na różne sposoby:

• Polecane fragmenty

  Polecane fragmenty to tylko pola, które pojawiają się nad SERPami w Google. Wyszukiwarka w zasadzie wyciąga najbardziej odpowiednią treść dla zapytania ze stron internetowych i umieszcza ją w polach. Polecane fragmenty mają duże znaczenie przy rozważaniu optymalizacji głosu, ponieważ zawiera je 30% zapytań Google.

  Tak więc, jeśli Twoja treść jest prezentowana we fragmencie, możesz być pewien, że asystent głosowy z pewnością wyciągnie stąd odpowiedzi na swoje zapytanie.

  Najważniejszą rzeczą, aby Twoja witryna była wyższa w świecie głosowym, jest dostarczenie wysokiej jakości danych, które kwalifikują się do umieszczenia we fragmentach Google.

• Intencja użytkownika

  Musisz znać intencje ludzi. Czy chcą coś kupić w Twojej witrynie, czy też są tutaj, aby pobrać informacje o Twojej marce? Zamiar użytkownika można określić na podstawie zapytania, które umieścił na pierwszym miejscu za pomocą wyszukiwania głosowego.

  Czasami intencja użytkownika jest dość oczywista, ponieważ jego zapytanie zawiera słowa takie jak „cena” i „kup”. Ale innym razem intencja jest tylko w mózgu użytkownika.

  Aktualizacja Hummingbird firmy Google przemierza zawartość każdej witryny i podaje dokładne odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

  Dlatego podczas opracowywania i tworzenia treści weź pod uwagę intencje użytkownika tak bardzo, jak to tylko możliwe. To znacznie zwiększa trafność Twojej witryny w odniesieniu do konkretnych zapytań użytkowników.

• Słowa kluczowe i pytania dotyczące długiego ogona

  Rozmawiając z asystentem głosowym, ludzie zwykle rozmawiają z nimi. Stąd powód, dla którego zapytania wyszukiwania głosowego są długie. Używanie w treści długich słów kluczowych i fraz pytań jest dobrą praktyką, jeśli chcesz zoptymalizować wyszukiwanie głosowe treści. Pomogłoby to uzyskać wyższą pozycję w polecanych fragmentach.

  Wyszukiwanie tekstowe jest dość trafne i konkretne. Tymczasem wyszukiwanie głosowe jest naturalne i bliskie ludzkiemu językowi.

  Aby znaleźć najbardziej autentyczne pytania, jakie mogą zadać docelowi odbiorcy, skorzystaj z pomocy oprogramowania takiego jak „Zapytaj opinię publiczną”.

  Wybierając pytania do umieszczenia w treści, pamiętaj, aby umieścić je w witrynie. ponadto odpowiedz na pytanie zwięźle i jak najkrócej.

  Nie zapomnij też, aby wypełniać i zawsze aktualizować „inne powiązane pytania”, aby trafiały do ​​polecanych fragmentów.

• Szybkość ładowania strony

  Szybkość strony odnosi się do czasu wczytywania strony internetowej. Krótko mówiąc, to czas ładowania. Ta prędkość ma duży wpływ na twoją pozycję w rankingu w świecie opartym na głosie.

  Osoba korzystająca z wyszukiwania głosowego zwykle się spieszy. Tak więc optymalizacja szybkości Twojej witryny jest naprawdę ważna.

  Na początek możesz wykonać test szybkości za pomocą PageSpeed ​​Insights.

  Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Spróbuj zwiększyć szybkość witryny mobilnej, ponieważ większość wyszukiwań głosowych odbywa się za pomocą telefonów.

• Dane strukturalne

  Dane strukturalne obejmują kod, który jest dodawany do kodu HTML Twojej witryny, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć Twoją treść.

  Pomaga to wyszukiwarkom w sprawnym i łatwym przeszukiwaniu Twojej witryny. Skorzystaj z pomocy Schema Markup, aby zoptymalizować sposób, w jaki podajesz informacje o sobie, swojej marce i produktach.

  Korzystanie z danych strukturalnych w polecanych fragmentach zapewnia przewagę konkurencyjną Twojej witrynie. Te dane mogą pomóc w wyróżnieniu się we fragmentach. Stąd w wynikach wyszukiwania głosowego.

• Lokalne SEO

  Bright Local informuje, że prawie 58% konsumentów korzysta z wyszukiwania głosowego do wyszukiwania lokalnych firm. Aby pojawiać się w najlepszych wynikach wyszukiwania głosowego, musisz zoptymalizować zawartość na podstawie swojej lokalizacji. Możesz zaktualizować informacje o swojej firmie, korzystając z pomocy Google Moja Firma.

  Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem dużego przedsiębiorstwa, czy małego sklepu zoologicznego tuż za rogiem, podaj informacje o swojej firmie i upewnij się, że są one poprawne. Jeśli masz sklepy w wielu lokalizacjach, możesz użyć narzędzi takich jak Yext i Moz Local, aby wypełnić informacje o firmie.

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych

  Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla biznesu. Witryna dostosowana do komórek jest prawdopodobnie dostosowana do wyszukiwania głosowego. Zaprojektuj responsywną stronę internetową, zainwestuj w taktyki SEO poza stroną i na stronie, wyeliminuj strukturalne błędy mobilne rejestrowane przez Google, upewnij się, że informacje o firmie są łatwe do znalezienia, a strona ma szybki czas reakcji i ładowania.

• Strony z często zadawanymi pytaniami (FAQ)

  Innym sposobem na optymalizację treści pod kątem wyszukiwania głosowego jest utworzenie stron z często zadawanymi pytaniami, które skupiają się bardziej na frazach pytających i długich słowach kluczowych.

  Pomyśl o typowych pytaniach i pogrupuj je. Staraj się brzmieć naturalnie. Aby uzyskać najwyższą pozycję, potrzebujesz wyszukiwarki do pobierania odpowiedzi z Twojej witryny. Przewiduj pytania i dodaj do nich odpowiednie długie słowa kluczowe.

  Upewnij się, że dodajesz szybkie odpowiedzi, aby zwiększyć swoje szanse na wyróżnienie we fragmentach Google.

  Może to być trudne zadanie, ale może pomóc znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania głosowego.

• Jak ludzie bawią się wyszukiwaniem głosowym

  Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z Siri, musiałeś niepotrzebnie żartować. Przyznaj, że zadałeś swojemu osobistemu asystentowi głosowemu kilka głupich pytań, za które nadal jesteś winny.

  Ale chodzi o to, że ludzie mogą bawić się swoimi asystentami głosowymi na wiele sposobów. Istnieje milion sposobów interakcji z technologią cyfrową.

  Spróbuj znaleźć unikalne sposoby, dzięki którym możesz nawiązać kontakt z klientami.

• Ogłoszenia online dla lokalnych firm

  Możesz pominąć tę wskazówkę, jeśli nie prowadzisz strony internetowej firmy. Ale jeśli tak, ważne jest, aby Twoja lokalna firma znalazła się na liście. Musisz być przygotowany na rewolucję wyszukiwania głosowego tak szybko, jak to możliwe. Istnieje prawdopodobieństwo, że asystenci głosowi, tacy jak Siri i Cortana, nie będą wyświetlać Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Musisz więc umieścić swoją firmę na liście, zwłaszcza jeśli chcesz przyciągnąć lokalnych mieszkańców.

Końcowe przemyślenia

Ponieważ branża wyszukiwania stale się rozwija, marketerzy muszą uczyć się nowych strategii i wyprzedzać czas, aby nadążyć za trendami cyfrowymi. Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami, aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, aby mieć pewność, że wyprzedzisz konkurencję.

Inne przydatne zasoby:

Jak asystent głosowy Mai oparty na sztucznej inteligencji może zmienić przyszłość handlu detalicznego i restauracji

Wpływ wyszukiwania głosowego na marketing cyfrowy

Technologia przyszłości: Rozpoznawanie głosu za pomocą sieci neuronowej

Twoja rola w technologii Voice First | Techfunnel