5 sposobów na poprawę reklamy w 2024 roku

Transformacja cyfrowa już tak mocno rzuca wyzwanie światu reklamy. Trzeba ciągle trafiać w ciągle poruszający się cel, dostosowując się do ciągłych zmian w technologii. W 2024 r. sytuacja stanie się jeszcze trudniejsza ze względu na wiele nowych technologii i trendów, do których należy się dostosować. Jednak niektóre z tych innowacji, jak te poniżej, mogą mieć ogromny wpływ na pozyskiwanie klientów i zwrot z inwestycji. Oto najlepsze taktyki reklamowe, trendy i technologie, które warto wypróbować w 2024 roku:

1. Zrób ciasto bez ciastek

W ciągu ostatnich kilku lat pojawiło się wiele artykułów z uroczymi tytułami o tym, jak „ciastko się kruszy”. Ale rzeczywistość nie jest tak słodka (przepraszam). Utrata danych stron trzecich wynikająca ze zwiększonej ochrony prywatności i obaw oznacza, że ​​reklamodawcy muszą pracować dwa razy ciężej. Tymczasem oczekiwania dotyczące personalizacji sprawiają, że dane klientów są ważniejsze niż kiedykolwiek.

Wiele marek szuka rozwiązania polegającego na gromadzeniu danych przez stronę pierwszą. Wysyłanie ankiet, zbieranie danych o ruchu w witrynie i aplikacji oraz badanie interakcji z obsługą klienta może pomóc Ci dowiedzieć się więcej o swoich klientach. Wiele można również zyskać, wdrażając narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, co robią Twoi klienci i konkurenci.

To powiedziawszy, nowe technologie mogą zaoferować skuteczniejsze, wydajniejsze i trwalsze rozwiązanie problemu plików cookie. Narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak analityka predykcyjna, mogą prognozować potrzeby Twoich klientów bez wpływu na ich prywatność i bez marnowania Twojego czasu. Wypróbuj różne techniki dostarczania odbiorcom odpowiednich treści w oparciu o nowe rodzaje spostrzeżeń opartych na danych.

2. Utwórz wiarygodną treść

A skoro już mowa o treści, klienci nie chcą jedynie otrzymywać mnóstwa sloganów ani informacji, co mają kupić albo z kim współpracować. Chcą nawiązać długotrwały kontakt z markami, nawiązać prawdziwe kontakty i podejmować własne decyzje dotyczące ich oferty. Gdy już nawiąże się relacja, mogą do niej wracać wielokrotnie jako do źródła wiarygodnych informacji.

Aby odnieść sukces w 2024 r., marki muszą ugruntować swoją pozycję jako wiarygodne źródła aktualnych i przydatnych treści dla swoich obserwujących. Muszą odpowiadać na pytania użytkowników , zanim zostaną zadane, i pojawiać się w miejscach, gdzie potencjalni klienci szukają informacji. Muszą zajmować wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania Google i pojawiać się w publikacjach, które czytają ich konsumenci.

Reklamodawcy powinni rozważyć różne sposoby, aby było to możliwe. Współpracuj z zespołami zajmującymi się społecznościami i treścią, aby posty wysokiej jakości zajmowały wyższą pozycję w rankingu i stały się wirusowe. Eksperymentuj z historiami na Instagramie, treściami natywnymi i innymi sposobami dotarcia do użytkowników tam, gdzie już się znajdują. Agencja reklamy natywnej może pomóc Ci zachować autentyczność przekazu, nie zniechęcając odbiorców.

3. Znajdź swoją niszę wideo

Chociaż rankingi Nielsena wciąż nie zniknęły, sama reklama telewizyjna od bardzo dawna nie jest dokładnym odzwierciedleniem sukcesu. Jako reklamodawca prawdopodobnie już to wiesz, ale być może nie wykorzystujesz wszystkich nowych możliwości związanych z reklamą wideo i strumieniową. Oczywiście TikTok i Instagram to dwa najważniejsze miejsca, w których warto się znaleźć, ale są też inne opcje.

Na przykład w 2023 r. Netflix uruchomił plan oparty na reklamach, który umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do widzów treści przesyłanych strumieniowo. Na początku 2024 r. wprowadzimy nowy format reklam typu binge, dzięki któremu reklamodawcy będą mogli kierować reklamy do użytkowników, którzy oglądają wiele odcinków z rzędu. Również w 2024 r. Amazon umożliwi wyświetlanie reklam na swojej platformie streamingowej Prime Video (użytkownicy mogą dodatkowo zapłacić, aby z nich zrezygnować).

Tymczasem platformy takie jak Hulu, Peacock i Max zawierają „reklamy wstrzymujące”, które pojawiają się po wstrzymaniu programu lub filmu. Hulu eksperymentowało z tą technologią w 2019 r., ale odkryło, że użytkownicy byli zdezorientowani, gdy dźwięk i obraz były kontynuowane po naciśnięciu pauzy. Nowsze formaty są zazwyczaj subtelniejsze i mniej natrętne — zazwyczaj jest to po prostu nieruchomy obraz bez dźwięku.

4. Reklamuj się w grze i w Metaverse

Chociaż reklama za pośrednictwem platform gier wideo cieszy się dużym zainteresowaniem, rok 2024 może być jej wielkim rokiem. Chociaż milenialsi i pokolenie Z spędzają ogromne ilości czasu na tych platformach, reklamodawcy zazwyczaj nie skupiają na nich wystarczającej uwagi. To może się zmienić wraz z postępem technologii umożliwiającym tworzenie bardziej spersonalizowanych i nieinwazyjnych reklam.

Istnieje wiele sposobów reklamowania się za pomocą gier wideo, więc pomyśl o czymś więcej niż tradycyjne banery i wyskakujące okienka. Reklamodawcy mogą tworzyć reklamy lub umieszczać swoje produkty w świecie gry. Gracz może wziąć firmową puszkę selcera lub matę do jogi i użyć jej do zastrzyku energii. Mogą przejechać obok billboardu promującego Twoją markę lub usłyszeć Twoją melodię w wirtualnej stacji radiowej.

Marki mogą także tworzyć własne, unikalne gry. Na przykład popularna firma produkująca napoje dla sportowców stworzyła niedawno własną grę wyścigową. Reklamodawcy tworzą także wirtualne środowiska metaverse, w których gracze mogą grać w gry, a nawet robić zakupy pod ich markami. Opcje istnieją na każdy budżet, chociaż niektóre mogą wymagać nowej infrastruktury technologicznej lub zrozumienia blockchainu lub kryptowaluty.

5. Generuj za pomocą sztucznej inteligencji

Generatywna sztuczna inteligencja będzie w dalszym ciągu zyskiwać coraz większe zastosowanie i może być użyteczna w wielu aspektach reklamy. Reklamodawcy mogą wykorzystywać sztuczną inteligencję do tworzenia unikalnych zdjęć produktów, generowania inspiracji i szkiców treści i kopii oraz automatyzowania zadań. Zamiast spędzać godziny na fotografowaniu produktów przy odpowiednim oświetleniu, reklamodawcy mogą wygenerować setki zdjęć kilkoma kliknięciami.

Tymczasem wyszukiwarki będą w większym stopniu polegać na generatywnej sztucznej inteligencji, faworyzując firmy i marki, które udostępniają im przydatne treści do indeksowania. Wyszukiwarka AI będzie wykorzystywać posty na blogach renomowanych marek jako źródła informacji, włączając je i cytując w podsumowaniach na górze SERP. Wyniki prawdopodobnie będą sprzyjać dobrze zbadanym, wysokiej jakości i kreatywnym treściom, napisanym przez ekspertów, a nie boty.

Jednak jedna uwaga: wiele źródeł medialnych przewiduje, że faux pas AI spowoduje, że niektóre firmy staną się wirusowe, w zły sposób. Generatywna sztuczna inteligencja słynie z robienia dziwnych rzeczy, takich jak dawanie ludziom zbyt wielu palców. Prawdopodobnie nie chcesz, aby Twoja firma była tą, która wyemitowała najstraszniejszą reklamę na Super Bowl w tym roku. Z drugiej strony rozpoznawalność nazwy może nadal być dużą wygraną dla Twojej marki.

Być tobą

Bez względu na technologię i platformę klienci oczekują od reklamodawców znacznie więcej niż kiedyś. Chcą wyjątkowych, dostosowanych do indywidualnych potrzeb doświadczeń na każdym etapie podróży zakupowej. Chcą kupować i współpracować z markami, które podzielają ich najważniejsze wartości. Ale co najważniejsze, chcą, aby głosy marki były wiarygodne i autentyczne. Niezależnie od tego, jakich nowych narzędzi wypróbujesz, pamiętaj, aby pozostać wiernym swojej misji i autentycznie łączyć się z klientem.