Badanie udziału w rynku kreatorów stron internetowych w 2023 r. Spojrzenie na dominację Shopify, Wix i Squarespace
Opublikowany: 2023-02-01Branża tworzenia stron internetowych to dziedzina niezwykle konkurencyjna, na której zarówno uznani gracze, jak i nowi gracze walczą o udział w rynku.
Prym wiodą firmy takie jak Wix, Squarespace i Shopify, które ugruntowały swoją pozycję na rynku dzięki przyjaznym dla użytkownika interfejsom oraz szerokiej gamie szablonów i opcji projektowych.
Jak dotarli tam, gdzie są? A jak na ich tle wypadają ich konkurenci?
Dowiedz się, badając, jak wygląda obecnie udział w rynku kreatorów stron internetowych.
Co to jest kreator stron internetowych?
Kreator stron internetowych to narzędzie, które pozwala użytkownikom tworzyć i publikować strony internetowe bez kodowania. Zapewnia przyjazny dla użytkownika interfejs, szablony i funkcje, takie jak handel elektroniczny, narzędzia analityczne i SEO. Zadbano także o bardziej techniczne aspekty prowadzenia strony internetowej – takie jak hosting i bezpieczeństwo. Jest zazwyczaj skierowany do małych firm, osób prywatnych i osób nietechnicznych.
Zgodnie z tą definicją Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy i Weebly są uważane za narzędzia do tworzenia witryn internetowych i to na nich skupimy się w tej analizie.
Z kolei system zarządzania treścią (CMS) to oprogramowanie używane zwykle przez użytkowników o bardziej technicznym poziomie, takich jak programiści i projektanci, do tworzenia witryn internetowych. Chociaż te narzędzia zapewniają większą elastyczność, hostingiem, zabezpieczeniami i aktualizacjami oprogramowania należy zarządzać niezależnie. A najpopularniejszym CMS-em typu open source jest, jak się domyślacie, WordPress.
Ze względu na swój bardziej techniczny charakter, systemy CMS są zwykle uważane za coś odrębnego od narzędzi do tworzenia stron internetowych – dlatego nie będziemy ich szczegółowo analizować w tym artykule. Możesz jednak zapoznać się z naszym artykułem na temat udziału w rynku systemów CMS, jeśli chcesz uzyskać szerszy pogląd na połączone narzędzie do tworzenia stron internetowych i rynek CMS.
Jak wygląda udział w rynku kreatorów stron internetowych?
Najpierw odpowiedzmy na to pytanie w najprostszy możliwy sposób. Gdybyśmy przyjrzeli się milionowi witryn internetowych o największej liczbie ruchu w Internecie (pod względem natężenia ruchu) i uwzględnili wszystkie typy kreatorów witryn (tj. zarówno tych standardowych, jak i e-commerce), mielibyśmy wyraźnego zwycięzcę. – i to byłby Shopify .
Według Buildwith Shopify to największe rozwiązanie hostowane (którego możemy używać jako serwera proxy dla narzędzia do tworzenia witryn internetowych), stanowiące 31% witryn zbudowanych za pomocą rozwiązania hostowanego. Ten kawałek tortu będzie jeszcze większy, gdy dodamy sklepy zbudowane przy użyciu rozwiązania Shopify Plus na poziomie korporacyjnym, które stanowią dodatkowe 5%.
Interesujący jest fakt, że najpopularniejszy na świecie kreator stron internetowych jest w rzeczywistości platformą e-commerce, a nie ogólnym narzędziem do tworzenia witryn. Omówimy to bardziej szczegółowo poniżej.
Wix zajmuje drugie miejsce z 23% udziałem w rynku (z czego 13% należy do standardowego kreatora stron internetowych firmy, a 10% do rozwiązania e-commerce Wix Stores).
Squarespace zajmuje trzecie miejsce, choć pozostaje w tyle z zaledwie 9% udziałem w rynku narzędzi do tworzenia stron internetowych.
Ile z miliona najpopularniejszych witryn zostało zbudowanych przez narzędzia do tworzenia witryn (a ile przez systemy CMS)?
Jeśli jednak oddalimy się jeszcze bardziej, aby przyjrzeć się milionowi najpopularniejszych witryn (w tym tym, które nie zostały utworzone za pomocą narzędzia do tworzenia witryn), zobaczymy, że witryny utworzone za pomocą narzędzi do tworzenia witryn stanowią zaledwie niewielki ułamek z nich :
Patrząc przez tę pryzmat, udział Shopify w rynku spada do zaledwie 2,29%. Wix i Wix Stores stanowią 1,72%, a Squarespace zaledwie 0,65%.
Co to znaczy? Mówiąc najprościej, narzędzia do tworzenia witryn internetowych nie są tak popularne jak systemy CMS, takie jak WordPress . A jeśli przeanalizujemy dane W3Tech, które uwzględniają znacznie większą pulę stron internetowych, które zostały zbudowane za pomocą CMS-a lub kreatora stron internetowych, zobaczymy, że tak było od dawna:
| CMS-a | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPressa | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Przestrzeń kwadratowa | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
Chociaż udziały w rynku Shopify, Wix i Squarespace wzrosły w ciągu ostatnich kilku lat, udział WordPress w rynku również wzrósł. W rzeczywistości jego udział w rynku jest ponad 11 razy większy niż Shopify , jego najbliższego konkurenta. Jednakże wzrost ten odbył się kosztem innych systemów CMS, takich jak Joomla i Drupal (niepokazane), których udziały w rynku z czasem uległy spowolnieniu lub zmniejszeniu i obecnie wynoszą odpowiednio 2,7% i 1,8%.
Nic dziwnego, że większość użytkowników zdecydowałaby się na WordPress do budowy swojej witryny internetowej – oferuje on poziom dostosowywania i skalowalności, z którym twórcy witryn wciąż nie mogą konkurować. Możesz bardziej szczegółowo porównać funkcje WordPress z Wix tutaj, a WordPress z Squarespace tutaj.
Jaki udział w rynku mają mniejsi twórcy stron internetowych?
Jak się okazuje, niewiele. Przyjrzyjmy się jeszcze raz historycznym danym W3Techs – tym razem uwzględnijmy więcej niszowych kreatorów stron internetowych, takich jak Webflow, GoDaddy, Weebly i Jimdo:
| CMS-a | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Przepływ sieci | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Kreator stron internetowych Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Weebly’ego | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
Udział w rynku GoDaddy, Weebly i Jimdo nie wzrósł znacząco w ciągu ostatnich kilku lat – jeśli w ogóle. Chociaż wszystkie są konkurencyjne cenowo, ich funkcje są znacznie bardziej ograniczone w porównaniu do Wix, Squarespace i Shopify, które stale poszerzają swoją ofertę. Może to wyjaśniać spadek popularności tych mniejszych graczy.
Jedynym wyjątkiem jest Webflow, który odnotowuje stały wzrost od czasu jego premiery w 2013 roku. Jako narzędzie do tworzenia niewymagającego kodu, skierowane do użytkowników bardziej technicznych, najwyraźniej wypełnił lukę na rynku dla tych, którzy szukają złotego środka pomiędzy łatwym w użyciu użyj kreatora stron internetowych i bardziej elastycznego CMS-a. (Przeczytaj tutaj więcej o porównaniu Webflow z CMS-em takim jak WordPress.)
W jaki sposób narzędzie do tworzenia witryn nr 1, Shopify, stało się tak popularne?
Błyskawiczny rozwój Shopify do pozycji najpopularniejszego narzędzia do tworzenia stron internetowych na świecie jest legendarny. Wprowadzone na rynek w 2006 roku, po tym jak założyciel Tobi Lutke miał trudności ze znalezieniem odpowiedniego oprogramowania do zbudowania swojego internetowego sklepu snowboardowego, rozwiązanie Shopify hostowane w chmurze szybko stało się hitem dzięki łatwości obsługi, konfigurowalnym szablonom i przystępnej cenie.
Obecnie obsługuje 2,06 miliona klientów w 175 krajach, pomagając im wygenerować dotychczas łączne przychody w wysokości 590 miliardów dolarów. Dzięki stale rosnącemu zestawowi funkcji Shopify jest w stanie wygodnie obsługiwać firmy każdej wielkości, w tym popularne marki, takie jak Kylie Cosmetics, Fitbit i WholeFoods.
Fakt, że udział w rynku Shopify znacznie przewyższa udział Wix i Squarespace, wskazuje na kilka rzeczy. Po pierwsze: konkurencja między rozwiązaniami e-commerce nie jest tak ostra w porównaniu z narzędziami do tworzenia rozwiązań innych niż e-commerce. Patrząc na dane W3Techs dotyczące wskaźników wykorzystania kreatorów witryn e-commerce , z pewnością widzimy, że tak jest – żaden z głównych konkurentów Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) nawet się do tego nie zbliżył:
Kolejną rzeczą do rozważenia jest to, że użytkownicy tworzący witryny inne niż e-commerce (strony biznesowe, blogi, portfolio itp.) znacznie częściej korzystają z CMS-a, takiego jak WordPress, niż z kreatora stron internetowych, takiego jak Wix lub Squarespace.
Warto jednak zaznaczyć, że Shopify nie jest największym oprogramowaniem w kategorii e-commerce, przynajmniej jeśli spojrzymy na 1 milion najlepszych witryn. Ten zaszczyt należy się WooCommerce , który jest wtyczką e-commerce do WordPressa (i dlatego nie jest klasyfikowany jako własny system CMS ani narzędzie do tworzenia stron internetowych), i tylko o kilka pipsów wyprzedza Shopify z 23% udziałem w rynku:
Aby głębiej poznać sukces Shopify, zapoznaj się z naszym artykułem na temat udziału Shopify w rynku.
Jak Wix stał się drugim najpopularniejszym narzędziem do tworzenia stron internetowych?
Wix to popularny kreator stron internetowych, który znacznie się rozwinął w ostatnich latach. Firma została założona w 2006 roku przez Avishai Abrahami, Nadav Abrahami i Giora Kaplan, którzy chcieli ułatwić ludziom tworzenie stron internetowych bez konieczności znajomości kodowania.
Jednym z kluczowych czynników, które przyczyniły się do popularności Wix, jest przyjazny dla użytkownika interfejs typu „przeciągnij i upuść” , który ułatwia każdemu utworzenie strony internetowej bez konieczności posiadania żadnych umiejętności technicznych. Dodatkowo Wix oferuje szeroką gamę szablonów i opcji projektowania, które pozwalają użytkownikom stworzyć profesjonalnie wyglądającą stronę internetową bez konieczności zatrudniania projektanta.
Edytor „przeciągnij i upuść” Wix uprościł proces tworzenia strony internetowej
Kolejnym ważnym czynnikiem, który pomógł Wix zyskać popularność, jest skupienie się na małych firmach i osobach prywatnych . Firma oferuje szeroką gamę funkcji i narzędzi dostosowanych do potrzeb tych użytkowników, takich jak funkcjonalność e-commerce i analityka.
Warto zauważyć, że nie zawsze był to narzędzie do tworzenia witryn numer 2. Do 2020 r. Squarespace, który był zazwyczaj bardziej popularny wśród projektantów i agencji kreatywnych, miał w rzeczywistości większy udział w rynku (2,7% w porównaniu z 2,3% Wix). Jednak w następnym roku Wix wyprzedził go i od tego czasu podąża tą trajektorią.
Bardziej szczegółowo możesz porównać Wix i Squarespace tutaj. Przyjrzymy się tutaj także bliżej udziałowi w rynku Wix (a także udziałowi w rynku Squarespace tutaj).
Udział w rynku kreatorów stron internetowych: wnioski
Jak widzimy, na rynku kreatorów stron internetowych nie brakuje graczy. Jednak bliższe spojrzenie ujawnia, że rynek jest zdominowany przez trzech mocnych graczy: Shopify , Wix i Squarespace . Firmy te ugruntowały swoją pozycję jako preferowana opcja dla firm chcących budować swoją obecność w Internecie.
Jednak rynek stale się zmienia, na rynek wkraczają nowi gracze, a uznane firmy stale aktualizują swoją ofertę. Niegdyś popularne rozwiązania, takie jak Weebly, tracą na popularności, podczas gdy wyspecjalizowane nowicjusze, takie jak Webflow, zaczynają dawać szansę bardziej uznanym graczom. Fascynujące będzie obserwowanie, jak konkurencja będzie ewoluować w nadchodzących miesiącach i latach i którzy gracze znajdą się na szczycie.
Jedno jest jednak pewne: wraz ze stale rosnącym znaczeniem silnej obecności w Internecie, rynek narzędzi do tworzenia stron internetowych będzie w dalszym ciągu niezwykle istotny, na który warto zwracać uwagę.
Jakie są Twoje przemyślenia na temat ewolucji udziału w rynku twórców stron internetowych? Daj nam znać w komentarzach poniżej!