Czym jest ekosystem AdTech: krótki przewodnik

Reklama odgrywa ogromną rolę w życiu codziennym. Reklamy zobaczysz niemal wszędzie, zarówno online, jak i offline. Dzięki internetowi i platformom mediów społecznościowych nigdy nie przegapisz żadnej reklamy. Cyfryzacja doprowadziła do wzrostu liczby reklam. Obecnie reklamy, aby konwertować klientów, muszą opierać się na danych.

Losowe strategie marketingowe nie będą skuteczne. Z tego powodu, według SmartHub, rośnie świadomość dotycząca ekosystemu AdTech. Koncentruje się to na dostarczaniu cennych informacji wszystkim zainteresowanym stronom w branży reklamowej. AdTech zapewnia skuteczny sposób na pokonanie wyzwań związanych z reklamą. Daje to firmom narzędzia niezbędne do tworzenia skutecznych kampanii. Artykuł, który czytasz, zawiera krótki przewodnik po AdTech. Dowiesz się z niego, jak to działa i dlaczego powinno być częścią Twojego stosu technologii.

Tryb działania

AdTech obejmuje całą technologię, każdą platformę i rozwiązanie zajmujące się reklamami. Tworzenie reklam za jego pomocą jest bardziej efektywne. Dzieje się tak dzięki zapewnieniu wiedzy technicznej i eksperckiej. Od swojego powstania na początku XXI wieku ekosystem posiadał jedynie podstawowe narzędzia. Wtedy nastąpił gwałtowny wzrost reklam w formie banerów i wyskakujących okienek. Wydawcy mogli wyszukiwać i używać określonych słów kluczowych kierowanych do klientów.

W kolejnym etapie wprowadzono reklamę programmatic. Oznacza to automatyzację zakupu lub sprzedaży reklam. Jedną z najważniejszych koncepcji była licytacja w czasie rzeczywistym. Kupujący i sprzedający mogli w czasie rzeczywistym ustalać stawki za zasoby reklamowe.

Reklamy oparte na aplikacjach i danych

Kiedy urządzenia mobilne przeżywały boom, w branży ponownie nastąpiła zmiana. Było ich więcej w reklamach aplikacji, co ułatwiało interakcję między marką a klientem. Od 2015 roku reklama oparta na danych zaczęła się rozwijać. Dzięki temu firmy mogły wykorzystywać spostrzeżenia do tworzenia spersonalizowanych kampanii.

Wiele osób dzisiaj martwi się o prywatność. Wywarło to ogromny wpływ na ekosystem AdTech. Firmy mają teraz obowiązek przestrzegać przepisów dających użytkownikom kontrolę nad ich danymi. Wszelkie naruszenia danych użytkowników skutkują karami finansowymi.

Kolejną koncepcją wpływającą na AdTech jest sztuczna inteligencja. Dzięki temu marki mogą zapewniać bardziej interaktywne doświadczenia, skracając czas interakcji użytkownika. Marki mogą łączyć sztuczną inteligencję z reklamami, aby zapewnić lepszą wizualizację produktów.

Główne składniki

Aby lepiej zrozumieć technologię reklamową, należy poznać elementy, które ją tworzą. Poniżej znajduje się lista komponentów przestrzeni AdTech:

• Sieci: oferuje pulę, w której wydawcy i reklamodawcy mogą sprzedawać i kupować reklamy
• Platformy zarządzania danymi: baza danych przechowująca informacje o użytkownikach na potrzeby tworzenia reklam
• Platformy po stronie popytu: stanowią platformę dla reklamodawców do składania ofert
• Platformy po stronie podaży: umożliwiają wydawcom zarządzanie zasobami i generowanie przychodów dzięki reklamom
• Agencja handlowa, reklamodawcy i wydawcy: kupują reklamy w imieniu klientów lub bezpośrednio

AdTech sprawia, że ​​procesy zakupu i sprzedaży reklam stają się automatyczne. Dla kupujących możliwy jest dostęp do ogłoszeń w czasie rzeczywistym. Po stronie popytu zajmują się reklamodawcy, a wydawcy po stronie podaży.

Reklamodawca będzie współpracował z sieciami w poszukiwaniu konkretnej reklamy. Następnie sieć rozpowszechnia tę wiedzę. Wydawcy spisują wszystkie dostępne zasoby reklamowe. Po wykonaniu tej czynności obie strony będą korzystać z licytacji w czasie rzeczywistym. Zwycięzca zamieści reklamy.

Zaletą

Ogólny ekosystem AdTech znacznie się rozwinął. Obecnie wartość rynku szacowana jest na 626,86 miliardów dolarów amerykańskich. Nowe narzędzia umożliwiły tworzenie bardziej złożonych rozwiązań. Ułatwia to prowadzenie kampanii marketingowych.

Zapewnia także scentralizowany sposób wyświetlania reklam, zapewniając ich dotarcie do właściwej grupy docelowej. Oto kilka powodów, dla których AdTech stał się nieocenionym narzędziem dla wielu organizacji.

Automatyzacja reklam

Automatyzacja zapewnia szybszy sposób tworzenia i sortowania reklam. Wcześniej wydawcy musieli robić wszystko ręcznie, co zajmowało dużo czasu. Dzięki automatyzacji firmy mogą tworzyć zoptymalizowane reklamy korzystające ze statystyk w czasie rzeczywistym. Stwarza to szansę na sukces w każdej kampanii.

Skalowalność

Dodatkową zaletą automatyzacji procesów jest skalowalność. Możesz prowadzić duże kampanie bez obawy o zatrudnienie dodatkowych osób. Odbywa się to szybciej i skuteczniej, ponieważ jest mniej miejsca na błąd ludzki.

Ekonomiczne

Inwestycja w rozwiązanie związane z technologią reklamową pomoże Ci obniżyć wydatki. Po pierwsze, nie zapłacisz za dodatkowy personel ze względu na automatyzację wielu procesów. Innym sposobem na ograniczenie wydatków jest przeznaczanie wydatków wyłącznie na reklamy, które mogą być skuteczne. Nie ma tu miejsca na reklamę ogólną, gdyż wszystkie wysiłki skupiają się na konkretnej grupie docelowej.

Monitorowanie

Kolejną funkcją udostępnianą przez AdTech jest śledzenie na różnych urządzeniach. Oznacza to, że możesz monitorować użytkowników różnymi kanałami. Wszystko czego potrzebujesz to adres e-mail. Następnie będziesz mógł wyszukać dopasowanie aq w określonej sieci. Gdy to zrobisz, łatwiej będzie dotrzeć do użytkowników. Możesz zacząć wysyłać użytkownikom reklamy za pośrednictwem wielu platform.

Zapewnia lepszy sposób monitorowania skuteczności kampanii. Otrzymasz także dostęp do odpowiednich danych w czasie rzeczywistym. Zapewnia to lepszy obraz doświadczenia klienta.

Prędkość

W ekosystemie technologii reklamowej skupiamy się wyłącznie na docelowych odbiorcach. Dzięki temu nie będziesz tracić czasu na nic, co nie będzie produktywne. Dostępne narzędzia pomogą Ci zidentyfikować odpowiednich odbiorców i stworzyć reklamy, które będą wartością dodaną. Możesz tworzyć kampanie z rekordową szybkością.

Prywatność

Rośnie sprzeciw wobec stosowania plików cookies na stronach internetowych. Dzieje się tak dlatego, że kojarzą się z nielegalnym przedostawaniem się przez prywatność użytkowników. Ekosystem AdTech dostosował się do tego wyzwania. Wymyśla lepsze sposoby śledzenia danych bez narażania prywatności użytkowników. Przykłady obejmują:

• Ograniczanie dostępności danych
• Eliminacja plików cookies stron trzecich
• Łączenie użytkowników w anonimowe pule

Końcowe przemyślenia

Przyszłość reklam leży w ekosystemie reklamowym AdTech. Reklamodawcy mogą automatyzować procesy, aby tworzyć lepsze reklamy znacznie szybciej niż wcześniej. Łączy także obie zainteresowane strony, umożliwiając sprzedaż i kupno reklam za pośrednictwem wspólnych sieci. Możesz zebrać wystarczające informacje i licytować reklamy w ramach puli.

Celem AdTech jest zwiększenie zaangażowania klientów w reklamy przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników. Jest to skuteczny sposób mierzenia sukcesu i ciągłego dostarczania odpowiednich treści.