Dlaczego reklamy drukowane nadal są skutecznym podejściem do promowania marki w dzisiejszej epoce cyfrowej

Reklama drukowana jest od wieków podstawą świata marketingu, oferując firmom skuteczny sposób dotarcia do potencjalnych klientów. Jednak w ostatnich latach rozwój reklamy cyfrowej doprowadził niektórych do przekonania, że ​​reklamy drukowane nie są już skuteczne w dzisiejszej erze cyfrowej. Chociaż reklama cyfrowa z pewnością ma swoje zalety, reklama drukowana pozostaje realną opcją dla firm, które chcą wywrzeć trwały wpływ dzięki swoim wysiłkom na rzecz budowania marki. Na tym blogu przyjrzymy się trwałej sile reklamy drukowanej i wyjaśnimy, dlaczego nadal jest ona cennym narzędziem dla firm.

Trwała moc reklam prasowych

Wyjątkowe zalety reklam drukowanych

• Namacalność i trwałe wrażenie

Reklamy drukowane oferują wyjątkowe korzyści, którym nie mogą dorównać reklamy cyfrowe. Jedną z kluczowych zalet reklam prasowych jest ich namacalność. Kiedy ktoś trzyma fizyczną kopię czasopisma lub gazety, profesjonalny folder prezentacyjny formatu A4, jest bardziej skłonny do interakcji z treścią, w tym z reklamami. Ta namacalność może prowadzić do silniejszego związku emocjonalnego między czytelnikiem a reklamą, co może zwiększyć prawdopodobieństwo, że czytelnik podejmie działania w oparciu o reklamę.

• Wiarygodność i rzetelność

Reklamy drukowane mają poziom wiarygodności i wiarygodności, który może być trudny do osiągnięcia w przypadku reklam cyfrowych. Konsumenci są często sceptycznie nastawieni do reklam internetowych ze względu na obawy związane z prywatnością i bezpieczeństwem, ale są bardziej skłonni zaufać reklamie, którą mogą trzymać w dłoniach. Namacalny charakter reklam prasowych może sprawić, że będą one bardziej wiarygodne i autentyczne dla konsumentów.

• Personalizacja i więź emocjonalna

Kolejną zaletą reklam drukowanych jest ich zdolność do nawiązania osobistego kontaktu z czytelnikiem. Bezpośrednie przesyłki pocztowe można dostosować za pomocą nazwiska i adresu odbiorcy, tworząc poczucie personalizacji i połączenia. Może to prowadzić do silniejszej reakcji emocjonalnej i większego prawdopodobieństwa nawrócenia.

Przykłady udanych kampanii reklamowych w prasie

1. Kampania Nike „Po prostu zrób to”.

Jedną z najbardziej kultowych kampanii reklamowych wszechczasów jest kampania Nike „Just Do It”. Kampania rozpoczęła się w 1988 roku i zawierała reklamy prasowe prezentujące sportowców i inspirujące komunikaty, takie jak „Nie ma linii mety”. Kampania odniosła ogromny sukces, pomagając ustanowić Nike jako markę skoncentrowaną na wydajności i inspirującą sportowców na całym świecie do przekraczania granic.

1. Kampania Coca-Coli „Podziel się colą”.

W 2014 roku Coca-Cola rozpoczęła kampanię „Podziel się colą”, w ramach której prezentowane były puszki i butelki coli z nazwiskami ludzi. Kampania odniosła ogromny sukces, generując 2% wzrost sprzedaży i generując ponad 500 000 postów w mediach społecznościowych z hashtagiem #ShareACoke.

2 Kampania Volkswagena „Myśl na małą skalę”.

W latach 60. Volkswagen rozpoczął kampanię „Think Small”, w ramach której zamieszczał reklamy prasowe podkreślające kompaktowe rozmiary Volkswagena Garbusa. Reklamy były proste i sprytne, dzięki czemu Beetle stał się ikoną kontrkultury.

Te udane kampanie reklam prasowych pokazują trwałą moc reklamy drukowanej i wyjątkowe korzyści, jakie może ona zaoferować firmom, które chcą wywrzeć trwały wpływ dzięki swoim wysiłkom na rzecz budowania marki.

Ograniczenia reklam cyfrowych

Chociaż reklama cyfrowa ma wiele zalet, ma również ograniczenia, które mogą wpływać na jej skuteczność.

Porównanie reklamy drukowanej i cyfrowej

Reklamy drukowane mają tę zaletę, że są namacalne, co pozwala na bardziej bezpośredni i osobisty kontakt z czytelnikiem, podobnie jak konsumenci otrzymujący niestandardowe pocztówki dl mogą stworzyć mentalność, w której cenisz ich obecność . Z drugiej strony reklamy cyfrowe są często wyświetlane na ekranach, co może zapewnić bardziej bezosobowe wrażenia. Ponadto reklamy drukowane mają dłuższą żywotność, ponieważ można je przechowywać i odwoływać się do nich wiele razy, podczas gdy reklamy cyfrowe są często oglądane raz, a potem szybko zapominane.

Wady reklam cyfrowych

Jedną z kluczowych wad reklam cyfrowych jest zjawisko „ślepoty reklamowej”. Ponieważ konsumenci są bombardowani coraz większą liczbą reklam cyfrowych, stają się coraz bardziej biegli w ich wyłączaniu. Oznacza to, że nawet dobrze przygotowana reklama cyfrowa może nie zostać zauważona lub zapamiętana przez konsumenta.

Kolejną wadą reklam cyfrowych jest zmęczenie reklamami. Konsumenci mogą być przytłoczeni ilością reklam cyfrowych, które napotykają, co może prowadzić do negatywnego postrzegania reklamowanej marki lub produktu. Może to być szczególnie problematyczne dla firm, które w dużym stopniu polegają na reklamie cyfrowej w celu zwiększenia sprzedaży i świadomości marki.

Synergia reklamy drukowanej i cyfrowej

Zamiast postrzegać reklamę drukowaną i cyfrową jako konkurujące ze sobą media, firmy mogą wykorzystać moc obu do stworzenia zintegrowanej i skutecznej kampanii marketingowej.

Reklamy drukowane i cyfrowe mogą być używane razem, aby zapewnić konsumentom bezproblemową obsługę marki. Na przykład reklama drukowana może zostać wykorzystana do wzbudzenia zainteresowania konsumenta, a następnie skierowania go do platformy cyfrowej w celu dalszego zaangażowania, na przykład niedrogie wizytówki w kształcie tagów będą kreatywnym i unikalnym sposobem na poprowadzenie użytkownika i konsumenta do witryny internetowej lub strona w mediach społecznościowych. Alternatywnie reklamy cyfrowe można wykorzystać do wzmocnienia przekazu z kampanii drukowanej, tworząc spójny i spójny przekaz marki w wielu kanałach.

Przykłady wykorzystania przez firmy obu mediów do tworzenia zintegrowanych kampanii Wiele firm z powodzeniem zintegrowało reklamę drukowaną i cyfrową, aby stworzyć zapadające w pamięć i skuteczne kampanie marketingowe. Na przykład kampania Audi „Chcę Audi”, w której wykorzystano reklamy drukowane zawierające kody QR, które kierowały konsumentów do mobilnej witryny internetowej, gdzie mogli skonfigurować i dostosować samochód Audi. Ta kampania skutecznie połączyła namacalny wpływ reklam drukowanych z interaktywnością mediów cyfrowych, aby stworzyć angażujące i niezapomniane wrażenia związane z marką.

Jakie są popularne reklamy drukowane

Reklamy drukowane są dostępne w różnych formatach, a niektóre produkty są bardziej popularne niż inne na obecnym rynku. Oto kilka przykładów:

1. Broszury i ulotki

Broszury i ulotki to wszechstronny produkt reklamowy, który można wykorzystać do wielu celów, od promowania produktów i usług po dostarczanie ważnych informacji. Są szczególnie skuteczne w przypadku firm, które chcą szczegółowo zaprezentować swoją ofertę.

Przykłady udanych kampanii z wykorzystaniem broszur/ulotek:

• Katalog IKEA, który prezentuje produkty IKEA w sposób wizualny i informacyjny.
• Ulotki National Trust, które dostarczają odwiedzającym informacji o jego historycznych właściwościach i zabytkach.

2Plakaty i banery

Plakaty i banery to przyciągający wzrok sposób na zareklamowanie swojej marki lub produktu. Są idealne dla firm, które chcą wywrzeć silny efekt wizualny i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

Przykłady udanych kampanii z wykorzystaniem plakatów/banerów:

• Kultowa kampania Nike „Just Do It” obejmująca odważne i inspirujące plakaty.
• Świąteczne banery Coca-Coli, które tworzą świąteczną atmosferę i promują markę.

3. Poczta bezpośrednia

Direct mail to reklama drukowana dostarczana bezpośrednio do skrzynek pocztowych konsumentów. Jest to wysoce ukierunkowany sposób na dotarcie do określonych grup demograficznych i można go spersonalizować, aby zapewnić bardziej spersonalizowane wrażenia.

Przykłady udanych kampanii z wykorzystaniem poczty bezpośredniej:

• Spersonalizowana bezpośrednia kampania pocztowa British Airways skierowana do klientów z odpowiednimi ofertami na podstawie ich historii podróży.
• Bezpośrednia kampania pocztowa Sky, w ramach której oferowano klientom spersonalizowaną ofertę na usługi telewizyjne i szerokopasmowe.

Najlepsze firmy zajmujące się rozwiązaniami do drukowania

Wybór odpowiedniego dostawcy rozwiązań poligraficznych ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia wysokiej jakości i skuteczności reklam drukowanych. Oto niektóre z najlepszych firm zajmujących się rozwiązaniami do drukowania w Wielkiej Brytanii:

4.Vistaprint

Vistaprint to dobrze znana drukarnia internetowa, która oferuje różnorodne artykuły do ​​druku, od banerów po wizytówki. Zapewniają szybkie terminy realizacji i przystępne koszty.

• Przystępne ceny
• Szybkie terminy realizacji
• Szeroka gama produktów
• Narzędzie do projektowania online

1. Druk Uthara

UtharaPrint to firma poligraficzna premium, która koncentruje się na jakości i wzornictwie. Oferują szeroką gamę produktów, w tym wizytówki, podkładki na biurko A2 w produktach poligraficznych w Wielkiej Brytanii, z bezpłatną usługą projektowania graficznego i całodobowym wsparciem doradczym w zakresie drukowania, aby pomóc klientom stworzyć profesjonalny wygląd.

• Najwyższa jakość i wzornictwo
• Darmowe dzieła sztuki
• Wydruk tego samego dnia
• Niska cena

C. Witaj Drukuj

Solopress to brytyjska firma poligraficzna oferująca szeroką gamę wysokiej jakości produktów poligraficznych, od wizytówek po broszury. Mają szybki czas realizacji i oferują bezpłatną dostawę wszystkich zamówień.

• Druk wysokiej jakości
• Szybkie terminy realizacji
• Darmowa dostawa wszystkich zamówień
• Narzędzie do projektowania online

Znaczenie targetowania i pomiaru

Jak skutecznie kierować reklamy drukowane

Jedną z kluczowych zalet reklamy drukowanej jest możliwość kierowania jej do określonych odbiorców. Aby skutecznie kierować reklamy drukowane, firmy powinny najpierw zdefiniować grupę docelową i odpowiednio dostosować przekaz. Może to obejmować wybór odpowiedniego produktu reklamy drukowanej dla odbiorców, takiego jak broszura z bardziej szczegółowym opisem produktu lub plakat do szybkiego przekazania wiadomości. Ponadto firmy mogą wykorzystywać techniki, takie jak kierowanie geograficzne lub kierowanie demograficzne, aby mieć pewność, że ich reklamy prasowe docierają do właściwych osób.

Narzędzia pomiarowe dostępne dla reklam prasowych

Mierzenie skuteczności reklam prasowych może być trudne, ale dostępne są narzędzia, które mogą w tym pomóc. Jednym z powszechnych narzędzi pomiarowych jest wskaźnik odpowiedzi, który polega na śledzeniu liczby osób, które reagują na reklamę prasową, na przykład dzwoniąc pod numer telefonu lub odwiedzając witrynę internetową. Kolejnym narzędziem pomiarowym jest rozpoznawalność marki, która polega na śledzeniu, ile osób pamięta reklamę drukowaną i kojarzy ją z firmą. Te narzędzia pomiarowe mogą pomóc firmom ocenić sukces ich kampanii reklamowych w prasie i wprowadzić poprawki do przyszłych kampanii.

Przyszłość reklamy drukowanej

Spekulacje na temat przyszłości reklamy drukowanej

W cyfrowym świecie Podczas gdy reklama cyfrowa staje się coraz bardziej dominująca w ostatnich latach, reklama drukowana nadal zajmuje miejsce w krajobrazie marketingowym. Jednak w miarę rozwoju technologii ważne jest, aby zastanowić się nad przyszłością reklamy drukowanej.

Omówienie potencjalnych innowacji i trendów

Jednym z potencjalnych trendów jest wykorzystanie rzeczywistości rozszerzonej w reklamie drukowanej. Włączając elementy interaktywne do reklam drukowanych, firmy mogą tworzyć atrakcyjne i wciągające wrażenia dla konsumentów. Innym potencjalnym trendem jest stosowanie materiałów i praktyk drukarskich przyjaznych dla środowiska, ponieważ konsumenci stają się bardziej świadomi ekologicznie. Ponadto spersonalizowana reklama drukowana, wykorzystująca dane i techniki targetowania, może stać się w przyszłości bardziej rozpowszechniona.

Wniosek

Reklama drukowana pozostaje cennym podejściem do budowania marki na rynku brytyjskim, oferując wyjątkowe korzyści, takie jak wiarygodność, namacalność i ukierunkowany przekaz. Podczas gdy reklama cyfrowa zrewolucjonizowała krajobraz marketingowy, reklama drukowana i cyfrowa mogą ze sobą współpracować, tworząc skuteczne kampanie. Będąc na bieżąco z najnowszymi trendami i współpracując z czołowymi firmami zajmującymi się rozwiązaniami poligraficznymi w Wielkiej Brytanii, firmy mogą nadal wykorzystywać trwałą siłę reklamy drukowanej, aby wyróżnić się na zatłoczonym rynku.