Dlaczego musisz zoptymalizować strony produktów e-commerce za pomocą tych technicznych kroków SEO

SEO dla e-commerce to duży biznes. Konkurencja jest zacięta, a wyróżnienie się zależy od widoczności strony 1 w Google.

W czasie pandemii w 2020 r. doświadczyliśmy znacznego globalnego przyjęcia, a rynek charakteryzował się znacznym wzrostem wzrostu wynoszącym 46% – najwyższym od ponad dekady ze względu na zamknięcie głównych sklepów detalicznych. Od tego czasu przejście na zakupy internetowe, które pojawiło się podczas pandemii, utrzymuje się z równą siłą w erze po pandemii.

Oczekuje się, że do 2026 r. cała sprzedaż e-commerce na rynku globalnym osiągnie 8,1 biliona dolarów, co oznacza wzrost o 56% od lipca 2023 r.

W przestrzeni e-commerce, szczególnie z ruchu organicznego, liczy się Google.

Obecnie, zgodnie z oczekiwaniami, Amazon dominuje w tej przestrzeni, odnotowując za pośrednictwem swojej platformy 3,16 miliarda odwiedzających miesięcznie na całym świecie. Oczywiście nie dotyczy to wszystkich produktów (głównie elektrycznych za pośrednictwem Amazona), a w różnych branżach inne marki mają większy udział w rynku regionalnym.

Jednak na przestrzeni lat Amazon dużo zainwestował w SEO, UX i CRO, podobnie jak inne marki z 10 największymi udziałami w rynku. Na przykład Google przeprowadza ponad 10 000 testów rocznie – wiele osób myśli o Google jak o wyszukiwarce, ale jest to firma, która czerpie znaczną część swoich przychodów z reklam (tj. namawiania marek do kupowania ich produktów).

W świecie e-commerce najważniejsze są testowanie, optymalizacja i ciągły rozwój doświadczeń klientów w oparciu o analizę danych. Często jest to gra o sumie zerowej – trzeba być lepszym od konkurencji. Jako ekspert ds. optymalizacji masz skończoną liczbę zasobów, dlatego musisz segmentować, kierować reklamy i skupiać swoją uwagę na wpływowych obszarach w całej witrynie. Dobra wiadomość jest taka, że ​​można to osiągnąć poprzez różnorodne inicjatywy poprzez prace diagnostyczne, strategię i rozwój przepływów pracy.

Jednym z obszarów, który często pozostawia się na później i zwykle opiera się na szablonach, są strony szczegółów produktu (PDP). W skrócie te strony są stronami produktów i zazwyczaj zawierają obraz, nazwę produktu, przycisk CTA „kup teraz”, szczegóły dostawy i opis produktu wyszczególniający zalety użytkowania/specyfikacje. W wielu witrynach e-commerce strony PDP stanowią około 50% zaindeksowanych stron, ale tylko 10-15% przychodów.

Głównym czynnikiem jest to, że strony te często borykają się z podstawowymi problemami związanymi z SEO. Organiczna podróż klienta rozpoczyna się głównie poprzez wyszukiwanie marki (strona główna) lub stronę kategorii (PLP), inicjowaną przez szersze zapytania. Na przykład ludzie częściej wyszukują „męskie buty sportowe”, a nie „szare męskie buty sportowe Nike Air Force 1”. Pierwszy wynik pokazałby PLP, podczas gdy drugi byłby PDP. PDP, mimo że jest dłuższym zapytaniem, ma większe intencje kupującego i dlatego ma większy potencjał konwersji. Chociaż ważne jest, aby skupić się na optymalizacji obu rozwiązań, PDP często ma lepsze możliwości osiągnięcia szybkich zwycięstw i uzyskania wyższych przychodów organicznych.

Jak można to osiągnąć poprzez przyjęcie wielowarstwowego technicznego podejścia do SEO?

Techniczne SEO odgrywa znaczącą rolę w kształtowaniu wpływu PDP, ponieważ gwarantuje płynną dostępność, skuteczne indeksowanie i projektowanie zorientowane na użytkownika. Techniczne ulepszenia SEO torują drogę stronom produktów nie tylko do osiągnięcia lepszych rankingów w wyszukiwarkach, ale także do przyciągnięcia ruchu organicznego i osiągnięcia wyższych współczynników konwersji.

Przyjrzyjmy się, jakie elementy techniczne należy uwzględnić i jak można je zoptymalizować na stronach produktów:

Zapewnij dobrą szybkość witryny

Google uważa szybkość witryny za kluczowy czynnik rankingowy, a szybsze witryny zazwyczaj zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Im większa prędkość witryny, tym szybciej się ona ładuje, aby użytkownicy mogli z nią wchodzić w interakcję w celu zakupu Twoich produktów. Powolne witryny internetowe mogą znacząco wpłynąć na wydajność stron produktów eCommerce, ponieważ mogą prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń i zniechęcać potencjalnych klientów do interakcji z witryną. Szybkość witryny jest również kwestią zgodności wyszukiwania w odniesieniu do podstawowych wskaźników sieciowych (CWV) dostosowanych do komfortu strony.

Jaka jest dobra prędkość witryny?

Aby zapewnić szybkość witryny, rozważ wdrożenie środków optymalizacyjnych, takich jak:
– Kompresja obrazów i multimediów
– Zmniejszenie liczby żądań HTTP
– Wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki
– Minimalizacja czasu odpowiedzi serwera
– Korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN)
– Stosowanie skutecznych praktyk kodowania
Upewnij się, że regularnie monitorujesz wydajność i usuwasz wszelkie niepotrzebne wtyczki lub skrypty, które przyczyniają się do zapewnienia klientom szybkich i bezproblemowych zakupów.

Należy pamiętać, że większość witryn e-commerce opiera się na JavaScript i CSS. Jeśli tak, należy je sprawdzić, ponieważ prawdopodobnie są to skrypty <head> blokujące renderowanie strony.

Dodaj znaczniki danych strukturalnych

Dodanie danych strukturalnych (znaczników Schema.org) do stron produktów zapewnia wyszukiwarkom dodatkowy kontekst na temat Twoich produktów. Aby to zrobić, musisz zidentyfikować odpowiednie atrybuty, takie jak nazwa produktu, cena, dostępność, recenzje, a następnie osadzić uporządkowane dane za pomocą JSON-LD lub innych obsługiwanych formatów w kodzie HTML strony. Może to skutkować pojawieniem się fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania, znacznie poprawiając widoczność Twojego produktu. Twoja oferta stanie się bardziej atrakcyjna dla użytkowników, którzy konkretnie szukają Twojego produktu z zamiarem zakupu.

Upewnij się, że zbudowałeś także schemat PLP dla głównej strony kategorii, aby powiadomić Google o powiązaniu. Możesz także zbadać, czy „podobne” i „polecane produkty” mają te istotne linki w schemacie, aby dodać kontekst wokół relacji między produktami.

Uwzględnij zoptymalizowane tagi, metadane i adresy URL

Optymalizując tagi, metadane i adresy URL, udostępniasz wyszukiwarkom dalsze bogate informacje o zawartości witryny. Obejmuje to tytuł, opis i słowa kluczowe witryny. Kiedy mówimy o optymalizacji, oznacza to dokładne i jasne opisanie produktu, opisanie tego, co oferujesz i uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych, aby potencjalni klienci mogli łatwiej znaleźć Twoją witrynę.

Pamiętaj, aby umieścić słowa kluczowe i terminy, które Twoi klienci wysoko oceniają przy zakupie produktu – np. w niektórych sektorach kolor jest ważniejszy niż materiał.

Weź pod uwagę responsywność mobilną

Wraz z rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych zawsze uwzględniaj responsywny projekt na wielu urządzeniach, aby zapewnić łatwą nawigację niezależnie od urządzenia, z którego korzysta klient. Strona internetowa dostosowana do urządzeń mobilnych dostosuje swój układ i zawartość do rozmiaru ekranu użytkownika, dzięki czemu będzie łatwiejsza w obsłudze na urządzeniu mobilnym, ale podczas projektowania lub optymalizacji stron produktów zawsze należy wziąć pod uwagę to, jak zawartość strony będzie wyglądać na telefonie komórkowym .

Upewnij się, że korzystanie z urządzeń mobilnych odpowiada wyglądowi komputerów stacjonarnych – często urządzenia mobilne są drugorzędnym pomysłem projektowym i ponieważ Google indeksuje/rankinguje witryny w oparciu o urządzenia mobilne, telefon komórkowy musi być traktowany priorytetowo.

Weź pod uwagę możliwość indeksowania, indeksowalność i tagi kanoniczne

Posiadanie wielu stron z podobną lub identyczną treścią jest powszechne w witrynach handlu elektronicznego, np. z odmianami produktów lub różnymi opcjami sortowania. Tagi kanoniczne pomagają wskazać wyszukiwarkom preferowaną wersję strony, zapobiegając problemom z duplikacją treści i zapewniając właściwą pozycję strony w rankingu.

Wyszukiwarki używają robotów indeksujących do indeksowania stron Twojej witryny. Techniczne SEO gwarantuje, że roboty te będą mogły łatwo uzyskać dostęp do stron produktów i je zrozumieć. Właściwe użycie map witryn XML, plików robots.txt i tagów kanonicznych pomaga wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię stron.

Pamiętaj, że jeśli używasz elementów kanonicznych, pamiętaj, aby nie uwzględniać ich w zasobach, które można połączyć (nawigacja, bułka tarta, stopka lub treść kontekstowa). Te strony nie są indeksowane i zwiększanie kapitału na nich nie przyniesie żadnych korzyści SEO (może również dać Google sygnały do ​​ich zaindeksowania).

Uporządkuj strukturę witryny i nawigację

Dobrze zorganizowana struktura witryny i łatwa w użyciu nawigacja również przyczyniają się do lepszego doświadczenia użytkownika. Może to prowadzić do wydłużenia czasu spędzonego w witrynie i zwiększenia szans na konwersję.

Upewnij się, że poprawnie kategoryzujesz swoje główne/podkategorie, aby dać Google na poziomie tematycznym pewność, że Twoja witryna będzie najlepszym wynikiem wyświetlanym dla docelowych słów kluczowych. Stosowanie taksonomii do grupowania stron wokół jednego tematu zapewnia wyższą pozycję witryny – sygnalizując Google, że masz pełne pokrycie tematu.

Uwzględnij linki wewnętrzne

Zawsze upewnij się, że dodajesz odpowiednie linki wewnętrzne między stronami produktów, stronami kategorii i inną odpowiednią treścią, aby pomóc w rozpowszechnianiu wartości linków. Zachęca to wyszukiwarki do skuteczniejszego przeszukiwania i indeksowania Twoich stron. Poprawia także nawigację użytkownika w Twojej witrynie.

Sztuka polega na tym, aby upewnić się, że linki dodają wartość do podróży klienta (a nie tylko umieszczane ze względu na SEO) i są powiązanymi podtematami strony z wyraźnym tekstem zakotwiczenia wokół strony, do której prowadzi link. Nigdy nie używaj ogólnych słów „dowiedz się więcej” i „kliknij tutaj”. Google nie ma kontekstu linków.

Monitoruj błędy techniczne i problemy

Regularnie monitoruj swoją witrynę pod kątem problemów technicznych, takich jak uszkodzone linki, błędy 404, błędy serwera i błędy indeksowania, ponieważ mogą one mieć negatywny wpływ na Twoją witrynę eCommerce. Jeśli szybko naprawisz te problemy, zapewnisz użytkownikowi lepsze doświadczenia, nie stracisz potencjalnych klientów i zapobiegniesz negatywnemu wpływowi na Twoje działania SEO.

W przypadku dużych witryn e-commerce powinieneś inwestować w codzienny monitoring techniczny (mały strażnik lub król treści), ponieważ narzędzia te pozwalają na „zawsze dostępną” wiedzę techniczną, więc jeśli strona o dużej wartości nagle stanie się błędem 404, przekierowania DNS będą uszkodzone, lub serwer wypada z powodu błędu 500 – wtedy te narzędzia Cię powiadomią. Ten poziom monitorowania ma kluczowe znaczenie, ponieważ każdy nagły problem może kosztować firmę 10 000 funtów za każdy dzień, w którym nie zostanie rozwiązany. Co ważniejsze, jeśli nie masz dedykowanej osoby zajmującej się SEO, która ma dostęp do tych pakietów narzędzi monitorujących konto, problemy te pozostaną niezauważone.

Podsumowując, techniczne SEO jest niezbędne do optymalizacji stron produktów eCommerce. Zapewnia dostępność, indeksowalność i przyjazność dla Twoich stron, co prowadzi do poprawy rankingów w wyszukiwarkach, zwiększenia ruchu organicznego i wyższych współczynników konwersji. Wdrażając najlepsze praktyki technicznego SEO, możesz zapewnić zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom pozytywne doświadczenia w swojej witrynie eCommerce i zapewnić docelowym odbiorcom dokładnie to, czego potrzebują.

W POLARIS oferujemy profesjonalne usługi SEO w Londynie . Możemy pomóc Ci w generowaniu sprzedaży i potencjalnych klientów dla Twojej firmy dzięki naszym usługom SEO e-commerce . Wykorzystując nasz kompetentny zespół menedżerów SEO, napędzamy ruch i sprzedaż poprzez ukierunkowane inicjatywy SEO w handlu elektronicznym dla naszych cenionych klientów. Możesz zaufać naszym technicznym usługom seo w zakresie analizy wszystkich aspektów Twojej witryny i cyfrowego profilu SEO. Naszym obowiązkiem jest przedstawienie wszelkich możliwych możliwości technicznych w celu poprawy zdrowia, dostępności i wydajności SEO Twojej firmy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej technicznej agencji SEO , skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów na temat Twojego projektu już dziś, aby uzyskać bezpłatny audyt konta. Wyślij nam e-mail na adres [email protected] .