7 zasad, które musisz znać podczas pisania w Internecie

Tak wyobrażam sobie moich idealnych czytelników: siedzą w rozkładanym fotelu, może popijają ciepłą herbatę. Z wielką uwagą rozważam moje słowa. Czasami chichoczę przy jednym z moich bon motów.

Ale muszę to wyrzucić.

Ponieważ przeciętny czytelnik przegląda jedynie ponad 20% treści znajdujących się na stronach serwisu. Zgadza się! Cztery z pięciu napisanych zdań zostaną całkowicie zignorowane.

Dlaczego? No cóż, bądź szczery w kwestii tego, jak sam siebie czytasz. Prawdopodobnie jesteś rozproszony. Masz jednocześnie otwartych dziesiątki kart przeglądarki. Czekając na pociąg przeglądasz tekst na małym ekranie telefonu.

Nie oznacza to jednak, że pisarze powinni porzucić wszelką nadzieję. Musimy się tylko zgodzić, że pisanie dla Internetu wymaga zupełnie nowego sposobu myślenia .

I tak, Twoje słowa nadal mają znaczenie. Bardzo.

Dlaczego pisanie dla Internetu jest ważne

Słyszałeś, jak marketerzy twierdzili, że „treść jest najważniejsza”. Ale dlaczego dokładnie? Powodów jest wiele, ale nie wszystkie dotyczą sprzedaży rzeczy odwiedzającym.

Optymalizacja SEO lub wyszukiwarek

To jest ogromne. Zasadniczo wyszukiwarki takie jak Google wysyłają małe roboty do skanowania stron internetowych. Te roboty indeksujące, jak się je nazywa, wyodrębniają pojęcia z danych, aby zorientować się, jakiego rodzaju jest to strona. Im „lepsza” jest ta strona, tym wyżej Google zajmie jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ale co sprawia, że ​​strona jest lepsza od innej? Cóż, nie jest to do końca jasne i na pewno nie zostało oficjalnie ogłoszone przez Google. Jednak większość specjalistów SEO uważa, że ​​firma mierzy jakość za pomocą różnych wskaźników, w tym:

• Jak długo użytkownicy spędzają na stronie?
• Czy strona faktycznie spełnia intencje odwiedzających, niezależnie od tego, czy jest to transakcja (e-commerce), czy wyszukiwanie informacyjne?
• Czy klikają łącze, aby przejść na inną stronę?
• Czy angażują się poprzez komentarze?

Zasadniczo próbują odczytać ludzkie zachowanie.

I chociaż istnieją sztuczki i techniki mające na celu oszukanie robotów indeksujących, jedno jest pewne: im lepsza jakość treści, tym bardziej pomoże ona SEO „organicznie” – to znaczy, dzięki prawdziwym wizytom użytkowników będą naprawdę dobre intencje. To coś, co Google uwielbia.

Nadanie uprawnień Twojej witrynie internetowej

Dobra treść sprawia, że ​​Twoja witryna, marka lub organizacja są wiarygodne. Dodanie bloga lub stron z tekstem sprawia, że ​​czytelnicy mają poczucie, że znasz się na rzeczy. Tworzy wizerunek osoby profesjonalnej i aktywnej – szczególnie w przypadku regularnych wpisów na blogu.

Dodanie zdjęcia głowy i tekstu o Tobie zwiększa Twoją wiarygodność.

Oczywiście jest to także ogromny impuls dla handlu elektronicznego. Jeśli sprzedajesz produkt lub usługę w Internecie, ludzie chcą znaku zaufania. Posiadanie wysokiej jakości treści, które odpowiadają na pytania przed zakupem, jest pierwszym krokiem w kierunku konwersji klientów.

Angażowanie się z publicznością

Co otrzymasz na końcu dobrego artykułu? Uwagi! Czasem na najlepsze i na najgorsze. Ale komentarze to świetny sposób, aby uzyskać opinię na temat swojego tekstu i dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy.

Niektóre komentarze tutaj na Tooltester.com

Ponadto: zaangażowanie to jeden z tych wskaźników, które wyszukiwarki mogą mierzyć, aby pomóc podnieść lub obniżyć Twój ranking. Zarówno na Twojej stronie internetowej, jak i w powiązaniu z interakcjami w mediach społecznościowych.

Na przykład na naszej stronie internetowej interakcje te często prowadzą do rzeczywistej poprawy treści. Nasi goście często zauważają nieaktualne informacje i proponują uzupełnienia naszych artykułów. Jest to więc sytuacja korzystna dla obu stron.

Odnalezienie swojego głosu w świecie online

Być może w ogóle nie interesują Cię wyszukiwarki i sprzedaż. Może po prostu chcesz wyrobić sobie głos, dla marki lub dla siebie. Lub podzielić się swoją wiedzą ze światem. Niestety, niezależnie od tego, jak bardzo jesteś poważny, zachowanie odbiorców online będzie takie samo. Będą chcieli informacji i to szybko. Co pozwala mi zapoznać się z nowymi zasadami pisania w Internecie.

Zasady pisania dla Internetu

1. Zrozum zachowanie czytelnika

Wiemy już, że ludzie zazwyczaj czytają tylko 20% strony. Ale jak oni to czytają? Zrozumienie czytelników to pierwszy krok, aby samemu stać się lepszym pisarzem internetowym. Oto, co pokazują badania dotyczące typowych zachowań czytelników w Internecie:

• Przeczytaj tytuł strony i kilka słów wstępu
• Przewiń w dół, przewiń w dół
• Zeskanuj kilka kluczowych zdań
• Przewiń do końca, aby zobaczyć, jak długi jest artykuł
• Może wróć na górę i przeczytaj dokładniej

Oznacza to, że ważne informacje muszą dotrzeć szybko. I nie mam tu na myśli pierwszego akapitu. Mam na myśli już w tytule. Czytelnicy muszą mieć 100% pewności, że trafili na właściwą stronę i to tak szybko, jak to możliwe.

2. Skoncentruj się na CTA

CTA oznacza wezwanie do działania. Zasadniczo myśl o tym jak o czasowniku opisującym, co chcesz, aby czytelnicy zrobili, gdy skończą pracę z Twoim artykułem. Do najpopularniejszych CTA należą:

• Zapisz się na naszą listę mailingową
• Kup ten wspaniały produkt
• Powiedz mi co myślisz
• Śledź mnie w mediach społecznościowych
• Itp…

Chociaż na stronie możesz umieścić kilka przycisków lub linków do wezwania do działania, dobrą zasadą jest skupienie się na jednym celu na każdej stronie. Nie chcesz odsyłać użytkowników w lewo i w prawo przez tysiąc zewnętrznych adresów URL. Utrzymuj koncentrację.

Źródło

I tak, czasami nie będzie natychmiastowego wezwania do działania. Chcesz po prostu, aby użytkownicy pozostali na Twojej stronie jak najdłużej, dlatego pomaga to w efektywnym uporządkowaniu informacji – poprzez myślenie o tekście jako o medium wizualnym.

3. Pomyśl o tekście wizualnie

Teraz, gdy rozumiemy, co chcesz osiągnąć i jak ludzie czytają, możemy spotkać się w połowie drogi. Starajmy się, aby strona była jak najbardziej przejrzysta i wydajna. Odbywa się to poprzez:

• Listy punktowane: takie jak ta. Pomagają podzielić informacje na stronie na zrozumiałe fragmenty.
• Nagłówki: nadaj tekstowi przejrzystą strukturę (a także pomóż w SEO).
• Odważ się: pomaga wyróżnić ważne informacje dla skimmerów.
• Spójrz na ujemną spację: lub białe znaki na stronie. Pomaga to uniknąć ogromnych ścian tekstu i długich zdań. Jeśli to możliwe, podziel go na mniejsze sekcje.
• Czcionki mają znaczenie: chcesz, aby tekst był czytelny i przyjemny dla oka. Na wszystkich urządzeniach i rozmiarach ekranu!
• Dodatkowe multimedia: dodawaj obrazy, grafikę, a nawet filmy, aby podzielić tekst.

Złe i dobre przykłady pisania dla Internetu

Cytaty, infografiki, ładne separatory akapitów. Wszystko się zgadza, pod warunkiem, że Twoja strona będzie piękna. Pomocne jest, jeśli dobrze rozumiesz projektowanie wizualne, ale nawet jeśli tego nie robisz, spróbuj przewijać treść w górę i w dół: czy wygląda na gęstą od słów i onieśmielającą, czy też wydaje się przestronna i strawna?

4. Badania, badania, badania

Dobra treść musi być angażująca, użyteczna i wyjątkowa. Dlatego warto poświęcić dużo czasu na badanie tematu. Często zdarza się, że autorzy treści spędzają połowę czasu na czytaniu artykułów z konkurencyjnych witryn internetowych, zanim zaczną wpisywać jedno słowo.

Ale nie chodzi tylko o konkurencję, dobre treści są opracowywane, redagowane, przepisywane i restrukturyzowane w wielu iteracjach. Etap planowania może być przytłaczający, ale jest też ekscytujący. W końcu nie można popełnić błędu przy pierwszym szkicu. Chodzi tylko o zbadanie pomysłów i zaplanowanie konstrukcji.

Badania polegają także na odkrywaniu odbiorców. Dowiedz się, kim są i dlaczego trafiają na Twoją witrynę. Skorzystaj z analityki. Zobacz, co się przykleja, a co odstrasza.

Aha, i na koniec, upewnij się, że wyszukałeś właściwe słowa kluczowe – jeśli Twoim celem jest SEO… A skoro już o tym mowa:

5. Naucz się podstaw SEO

SEO to pole minowe. To skomplikowany i ciągle zmieniający się temat. Na przykład, kiedy kilka lat temu zaczynałem jako autor treści, wielu klientów sprawdzało gęstość słów kluczowych. Obecnie jest to nie tylko przestarzała technika, ale „upychanie” słów kluczowych w treści może wręcz zaszkodzić.

Nic więc dziwnego, że na całym świecie organizowane są konferencje dla ludzi, którzy starają się zapoznać z najlepszymi technikami optymalizacji.

Prawdopodobnie nie musisz zostać specjalistą na pełny etat. Ale podstawowa wiedza na temat SEO będzie bardzo pomocna. Na szczycie mojej głowy, to obejmuje:

Źródło: KWfinder

• Badanie słów kluczowych: dowiedz się, czego szukają Twoi odbiorcy i jakich słów używają do opisania zapytania (Answer The Public to świetne, bezpłatne narzędzie badawcze).
• Prawidłowe formatowanie: nagłówki z właściwym słowem kluczowym
• Meta tytuł i opis: Tekst pojawiający się w wyszukiwarce
• Linki : linki zwrotne, linki do witryn o dużym autorytecie i linki wewnętrzne.
• Liczba słów : tutaj znowu nie ma magicznej liczby. Tak naprawdę chodzi o szczegółowe omówienie tematu. Może to być 250 słów w przypadku produktu e-commerce lub ponad 2000 słów w przypadku szczegółowych przewodników (takich jak ten). Najlepiej sprawdzić, co aktualnie zajmuje pozycję w Google, aby zorientować się, jak szczegółowa powinna być Twoja treść.
• I ostatnia interesująca rzecz, którą przeczytałem na temat SEO, a która dotyczy tego, jak Google ceni wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność (EAT). Warto o tym pamiętać, jeśli zakładasz nową stronę internetową.

Na koniec, aby dowiedzieć się więcej o podstawach, polecam ten doskonały przewodnik na temat SEO napisany przez mojego kolegę Josepa.

6. Zostań lepszym pisarzem

To, że czytelnicy przetrawią tylko jedną piątą Twoich zdań, nie oznacza, że ​​możesz je olać. Poprawa umiejętności pisania to cel na całe życie, ale kilka wskazówek i technik zawsze wydaje się działać, niezależnie od tego, czy chodzi o pisanie powieści, czy głupich list:

• Pisz aktywnym głosem : dzięki temu Twój tekst będzie bardziej efektowny. Jeśli potrzebujesz odświeżenia wiedzy, pozwolę ci tego wszystkiego nauczyć wspaniała Grammar Girl.
• Sprawdzanie pisowni : użyj narzędzi edytora tekstu. Powiększ tekst lub przeczytaj go na głos, aby dostrzec wszystko, co brzmi dziwnie.
• Zachowaj prostotę: jeśli Twoi odbiorcy nie są bardzo techniczni, najlepiej unikać żargonu. A przynajmniej nie bój się wyjaśniać, co oznaczają akronimy, ani definiować skomplikowanych terminów.
• Unikaj powtórzeń: tezaurus jest tutaj Twoim najlepszym przyjacielem, ale nie używaj dla niego niejasnych synonimów.
• Edytuj wiele razy : poproś znajomego lub kolegę o pomoc. Zrób sobie przerwę, zanim ponownie przeczytasz. Lub sprawdź Fiverr, aby znaleźć korektorów i redaktorów.

Staraj się także szczerze mówić o swoich mocnych i słabych stronach. Na przykład nie jestem dobry w gramatyce i znajdowaniu mocnych czasowników. Dlatego staram się o tym pamiętać podczas drugiej lub trzeciej rundy edycji. To pomaga.

I na koniec moja ulubiona rada wszechczasów. Pochodzi od Gary’ego Provsta i doskonale pokazuje, dlaczego i jak dobre pisanie sprawdza się w działaniu:

„To zdanie składa się z pięciu słów. Oto pięć kolejnych słów. Zdania składające się z pięciu słów są w porządku. Ale kilka razem staje się monotonne. Posłuchaj, co się dzieje. Pisanie staje się nudne. Dźwięk to dron. To jak utknięta płyta. Ucho domaga się różnorodności.

Teraz słuchaj. Zmieniam długość zdań i tworzę muzykę. Muzyka. Pismo śpiewa. Ma przyjemny rytm, melodię, harmonię. Używam krótkich zdań. I używam zdań średniej długości. A czasami, gdy jestem pewien, że czytelnik jest wypoczęty, zajmę go zdaniem o znacznej długości, zdaniem, które płonie energią i buduje z impetem crescendo, bębnów, trzasków talerzy –dźwięki, które mówią: posłuchaj tego, to ważne.”

7. Dostosuj swój ton

Jeśli spędzasz dużo czasu w Internecie, zauważysz, że obecnie większość artykułów ma podobny ton. To coś w rodzaju „głosu bloga”. Jest swobodny, przyjazny i zwykle pisany w pierwszej osobie. Krótko mówiąc, jest zupełnie inaczej niż tego, czego uczono nas w szkole.

Takiego tonu używam także w tym artykule. Ale nie zawsze jest to ten, którego powinieneś zatrudnić. Na przykład, jeśli piszesz posty na blogu dotyczące praktyki prawniczej, chcesz wykazać się większym profesjonalizmem i autorytetem. Jeśli piszesz dla sklepu z gadżetami, to tak, może to być zabawne i głupie.

Nie będę teraz wdawał się w szczegóły, jak nadać swojemu tonowi ton (jest to cały artykuł sam w sobie), ale po prostu miej na uwadze swój głos w zależności od odbiorców.

8. Skorzystaj z narzędzi analizy tekstu

Roboty zabiorą nam pracę. Uczciwe jest wykorzystanie ich, zanim oni zaczną wykorzystywać nas. Oprócz zwykłych narzędzi do sprawdzania pisowni i liczenia słów, często korzystam z kilku usług stron trzecich:

Źródło: redaktor Hemingwaya

• Hemingway: fajna strona, która pomaga w kwestiach czytelności i gramatyki. Jednak nie szalej z tym, bo w końcu będziesz brzmiał jak robot.
• Gramatycznie: darmowy asystent pisania jest obecnie wszędzie, a ich sztuczna inteligencja poprawiająca gramatykę jest całkiem niezła.
• Copyscape: wyszukiwarki niechętnie patrzą na plagiat, warto więc sprawdzić, czy treść, której nie napisałeś sam, jest w 100% unikalna.
• Narzędzie do optymalizacji SERP: umożliwia podgląd tytułów i opisów meta w wynikach wyszukiwania Google. Zawsze aktualizują go, aby odpowiadał najnowszym wymaganiom Google.
• Yoast SEO: doskonała wtyczka WordPress, która zawiera wskazówki dotyczące poprawy SEO na stronie.

Możesz nawet pójść o krok dalej i skorzystać z narzędzi do pisania AI, takich jak Chat GPT, które pomogą Ci w tworzeniu treści. Tylko nie popełnij błędu i nie używaj go w formie niezredagowanej (zawsze sprawdzaj pod kątem logiki i stylu!).

Wniosek: pisanie dla Internetu

Więc tak, w ostatecznym rozrachunku pisanie dla Internetu może oznaczać ponowne nauczenie się pisania w całości. Ale są szanse, że prawdopodobnie już wiesz, jak to zrobić. Jeśli wiesz, jakie posty na blogach, artykuły i witryny z wiadomościami lubisz, jesteś już w połowie drogi.

Na koniec pamiętaj, że bycie pisarzem oznacza także stanie się lepszym czytelnikiem. Mamy nadzieję, że ten artykuł był na tyle przydatny, że przeczytałeś ponad 20% jego treści!