13 dicas para criar conteúdo de vídeo forte no Facebook

Se você deseja que seu conteúdo de vídeo do Facebook tenha um bom desempenho, ele precisa ser forte.

Como a maioria das principais plataformas de mídia social, o Facebook está se esforçando muito para promover conteúdo de vídeo. Após a ascensão meteórica do TikTok em 2020, outras empresas de mídia social, como o Instagram, decidiram competir mais diretamente com plataformas baseadas em vídeo.

Para os criadores que se sentiam confortáveis ​​em postar conteúdo baseado em imagens estáticas e textos, essa foi uma grande mudança. As marcas que quisessem acompanhar as tendências – e aumentar o alcance do seu conteúdo – precisariam incorporar a produção de vídeo em sua estratégia de conteúdo.

O mundo online mudou em favor do conteúdo de vídeo nos últimos anos, e essa tendência parece que veio para ficar por enquanto. Se você está planejando incorporar conteúdo de vídeo do Facebook em sua estratégia de mídia social, você desejará tornar seus vídeos tão atraentes e de alta qualidade quanto possível.

Cada plataforma tem suas próprias recomendações para a criação de conteúdo de vídeo otimizado. Embora muitas práticas recomendadas de vídeo se sobreponham, existem dicas específicas da plataforma que você precisa saber para preparar seus vídeos para o sucesso.

Felizmente, o Facebook oferece ferramentas para ajudar os usuários a criar uma combinação sólida de vídeos curtos e longos. Vamos dar uma olhada em algumas dicas para criar e publicar conteúdo de vídeo forte desde o início, além de recomendações de plataforma para ajudar sua marca a se destacar no Facebook.

Que tipos de conteúdo de vídeo o Facebook suporta?

As opções de vídeo no Facebook incluem Momentos e Histórias verticais curtas, vídeos longos e transmissão ao vivo. Essencialmente, existe um tipo de vídeo para todos na plataforma.

O recurso Reels do Facebook permite que os usuários criem conteúdo de vídeo curto e atraente, como YouTube Shorts, Instagram Reels e TikTok. Histórias de desaparecimento podem dar a seus seguidores uma visão dos bastidores do seu mundo.

Vídeos longos pré-produzidos são ótimos para marcas e influenciadores que compartilham conteúdo educacional, instrutivo ou artístico. Eles também funcionam bem para criadores do YouTube que desejam publicar seu conteúdo para vários públicos.

Como criar postagens de vídeo no Facebook Creator Studio

Para começar a criar vídeos no Facebook, abra uma nova guia e navegue até o Creator Studio.

Selecione a página onde sua postagem será publicada. No painel principal, você verá um botão verde Criar novo no canto superior esquerdo.

Clique em Criar novo. Você verá um menu suspenso com várias opções, incluindo Criar postagem, Criar rolo, Carregar vídeo e Vários vídeos.

As opções Criar Momento, Carregar Vídeo e Vários Vídeos solicitarão que você carregue seu conteúdo primeiro. Depois, você pode adicionar sua cópia, selecionar uma miniatura e publicar ou agendar a postagem.

Vários vídeos permite que os usuários carreguem em massa mais de um vídeo por vez. Isso é ótimo se você tiver um lote de vídeos que precisa salvar em seus rascunhos para mais tarde.

Ao enviar um lote de vídeos, você pode começar a trabalhar em um enquanto os outros enviam. Depois de carregados, você pode editar seus rascunhos em vários graus de progresso.

O Creator Studio também permite que os usuários agendem suas postagens com antecedência. Esta opção pode ajudar gerentes ocupados de marcas e mídias sociais que trabalham regularmente com grandes quantidades de conteúdo.

Outra forma de publicar vídeo no Facebook não é necessariamente começar com o upload. Em vez disso, você pode clicar em Criar postagem no menu suspenso para começar.

A partir daí, você pode redigir sua cópia e enviar o vídeo que deseja postar.

Dicas para otimizar seu conteúdo de vídeo no Facebook

Carregar e postar vídeos no Facebook é simples. Ainda assim, existem etapas adicionais que você precisa seguir para otimizar o conteúdo do seu vídeo.

Vamos dar uma olhada em como você pode fortalecer seu conteúdo de vídeo no Facebook para ajudá-lo a atrair a plataforma – e um público mais amplo.

1. Fotografe para obter alta qualidade visual.

Embora você não precise de equipamentos caros para criar um ótimo conteúdo de vídeo no Facebook, você quer ter certeza de que sua qualidade visual é alta. Se seus vídeos parecerem de baixa qualidade ou pouco profissionais, os espectadores não ficarão por perto.

Não se preocupe muito com a qualidade do estúdio se estiver apenas começando. Uma ótima câmera de smartphone irá levá-lo longe.

Concentre-se em obter uma boa iluminação. A luz natural ou um anel luminoso barato o ajudarão a seguir na direção certa.

Você também vai querer ter certeza de que seu plano de fundo está limpo e organizado. Use uma parede em branco ou um fundo minimamente decorado se precisar, ou até mesmo saia de casa.

2. Faça check-in com seu áudio.

Além dos recursos visuais, você deseja garantir que o áudio seja nítido e claro. Tente minimizar ao máximo o ruído de fundo e a interferência.

Ouça suas gravações de vídeo para ter certeza de que o áudio é de alta qualidade. Seus seguidores ficarão frustrados e sairão de um vídeo que não conseguem entender se o som estiver distorcido ou se o volume estiver muito baixo.

3. Inclua legendas em seus vídeos para acessibilidade.

A acessibilidade é mais importante do que nunca. Você deseja que o maior número possível de espectadores fique por perto e assista, mas se o seu conteúdo não estiver acessível, é mais provável que eles sigam em frente.

De acordo com uma pesquisa da Verizon Media de 2019, 92% dos usuários assistem a vídeos móveis com o som desligado. Isso significa que, sem legendas, você está potencialmente perdendo um público enorme.

Adicionar legendas (CC) e legendas aos seus vídeos dá a mais espectadores a chance de assistir. Dessa forma, eles podem assistir ao conteúdo do seu vídeo com ou sem som.

Usando as ferramentas do Facebook, é possível escrever suas próprias legendas, fazer upload de legendas do YouTube ou gerá-las automaticamente.

Verifique suas legendas antes de publicar para ter certeza de que estão precisas.

4. Certifique-se de que seus vídeos sejam realmente vídeos.

O Facebook compartilha suas melhores práticas quando se trata de criação e upload de vídeos. A plataforma pede especificamente que os usuários forneçam uma “verdadeira experiência de vídeo” ao seu público.

Por exemplo, seu vídeo não deve ser uma apresentação de slides de imagens estáticas, um vídeo em loop ou uma montagem de texto e citações. O Facebook quer ver vídeos que retratam movimento.

Embora não prejudique sua marca incluir uma imagem ocasional em seu vídeo, você vai querer ter certeza de que a maioria de suas filmagens mostre o movimento que o Facebook exige.

5. Concentre-se no vídeo voltado para dispositivos móveis.

O conteúdo mobile-first continua a ganhar importância. Segundo dados do Statista, existem 4,67 bilhões de usuários móveis em todo o mundo.

Não só isso: 59,72% do tráfego da Internet em todo o mundo é atribuído ao uso móvel.

Para otimizar seus vídeos primeiro para dispositivos móveis, considere incorporar o máximo possível de vídeos verticais. Isso utiliza toda a tela do celular, o que ajuda a chamar a atenção do espectador.

Momentos e histórias são os melhores lugares para usar vídeo vertical (proporção de 9:16) no Facebook. Lembre-se da formatação de vídeo no estilo TikTok ao criar conteúdo de vídeo semelhante para sua página do Facebook.

Em vez de usar vídeo orientado para paisagem no Facebook, considere o vídeo quadrado (proporção de 1:1). De acordo com dados do Buffer, o vídeo quadrado ocupa 78% mais espaço nos feeds de mídia social móvel do que os vídeos em paisagem enviados.

Além da formatação do vídeo, o conteúdo do seu vídeo é fundamental. O Facebook recomenda que você chame a atenção dos usuários em três segundos e certifique-se de que sua marca seja proeminente e fácil de reconhecer.

Lembre-se de que seus espectadores usam telas pequenas quando veem seu conteúdo. Isso significa que suas filmagens não precisam estar muito distantes. Você também deseja que suas legendas e texto sejam facilmente legíveis.

Finalmente, o Facebook adora rostos sorridentes e cores esteticamente agradáveis ​​em vídeos móveis. Concentre-se em colocar os rostos da sua marca na frente da câmera sempre que puder e use cores que seus espectadores associarão imediatamente à sua marca.

6. Certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo esteja alinhado com a sua marca.

É importante garantir que o conteúdo do seu vídeo no Facebook esteja de acordo com a sua marca - não apenas a aparência, mas também seus valores.

Esteja você representando sua marca ou criando conteúdo para alguém que o faz, você quer ter certeza de que está proporcionando a experiência que seu público espera de você. Isso significa alinhar-se com sua marca e aparecer profissionalmente, sempre.

7. Planeje com antecedência as vidas no Facebook.

Se você deseja incorporar o Facebook Live em sua estratégia de marketing, planeje com antecedência as transmissões ao vivo. Em vez de improvisar seus vídeos ao vivo, planeje com antecedência para que seus espectadores tenham a melhor experiência possível.

Minimize possíveis distrações sempre que puder. Isso pode significar que você precisa planejar a construção, cuidar dos filhos ou outras responsabilidades de trabalho. Se você trabalha em casa, precisará considerar sua programação e onde a transmissão de vídeo ao vivo se encaixa melhor.

Você vai querer manter os pontos de discussão em mãos para poder manter a conversa no caminho certo. Se você tiver outro membro da equipe disponível para ajudá-lo, peça-lhe que modere as perguntas e os comentários à medida que avança para que você possa se manter no tópico.

8. Não incentive seu público a se envolver.

O Facebook desencoraja os criadores de usarem táticas que incentivem os espectadores a se envolverem de maneiras específicas. A plataforma chama isso de “isca de engajamento”.

Pedir ao seu público curtidas, reações, compartilhamentos, comentários específicos, tags ou votos em vídeos é uma prática comum no mundo do marketing online, mas o Facebook na verdade desaprova isso. A plataforma rebaixa páginas e postagens que praticam essas práticas.

Em última análise, o Facebook deseja ver uma interação genuína em suas postagens. Você pode fazer perguntas abertas ao seu público e deixá-los responder organicamente.

Convide os espectadores a compartilhar conhecimentos, recomendações, experiências ou conselhos em seus vídeos. Essa é uma maneira mais genuína de iniciar e continuar conversas significativas.

9. Siga as recomendações de duração dos vídeos do Facebook.

Dependendo dos tipos de conteúdo de vídeo que você planeja criar, o Facebook tem diversas recomendações às quais você deve prestar atenção.

Se você estiver se concentrando em vídeos curtos, precisará mantê-los com menos de um minuto de duração. As histórias são limitadas a no máximo 15 segundos.

Vídeos curtos são melhores para:

• Carretel
• Histórias
• Vislumbres dos bastidores
• Breve conteúdo teaser
• Anúncios
• Anúncios em vídeo do Facebook
• Enquetes

Para vídeos longos, como séries episódicas, podcasts de vídeo e transmissões ao vivo, o Facebook recomenda vídeos que excedam três minutos. Vídeos mais curtos, que variam de um a três minutos, são bons, mas é melhor prolongar-se se o seu conteúdo permitir isso.

10. Use as especificações apropriadas.

Cada plataforma social tem especificações de vídeo e imagem que os usuários precisam seguir para obter os melhores resultados. Aqui estão as dimensões e especificações dos vídeos do Facebook que você precisará usar se quiser que seus vídeos sejam os mais fortes possíveis.

• 1280 x 720 pixels para vídeos em retrato e paisagem (largura mínima de 1200 px)
• Proporção de aspecto 16:9 para paisagem
• Proporção de aspecto 9:16 para retrato
• Proporção de aspecto 16:9 para vídeos em retrato com link
• Proporção de aspecto 1:1 para vídeos quadrados
• Tamanho máximo de arquivo de 4 GB
• Duração máxima de 45 minutos
• Quadros de vídeo máximos de 30fps
• O Facebook suporta formatos de vídeo .MP4 e .MOV

De acordo com o Sprout Social, os vídeos móveis do Facebook são renderizados na proporção de 2:3 quando carregados originalmente no modo paisagem ou retrato.

11. Torne seus vídeos pesquisáveis.

Para ajudar mais espectadores a encontrar seus vídeos, você precisará torná-los pesquisáveis.

Concentre-se em garantir que seu título e descrição sejam precisos para que seus espectadores saibam exatamente o que receberão quando clicarem em Reproduzir. É aqui que uma excelente redação pode ser útil.

Em seguida, sua miniatura precisa ser tão visualmente forte quanto seu vídeo. Se você pretende se esforçar para criar um conteúdo de vídeo sólido, não pule esta etapa importante. Certifique-se de exibir uma imagem e um texto atraentes que seus espectadores possam ler facilmente.

Por fim, marque seus vídeos com precisão para que o Facebook possa ajudar os espectadores a encontrar você. Embora os usuários não vejam as tags, você colocará a plataforma para trabalhar para exibir seu conteúdo para as pessoas que o procuram.

12. Respeite os direitos autorais de terceiros.

Ao criar conteúdo de vídeo para o Facebook, certifique-se de ter permissão legal para postar tudo o que inclui em seus vídeos.

De ideias a imagens e sons, seu conteúdo deve pertencer a você ou estar devidamente licenciado para uso comercial. Se você estiver usando videoclipes de estoque, certifique-se de que eles também sejam licenciados.

O Facebook oferece uma biblioteca de músicas gratuitas que você pode baixar e usar para fins comerciais na coleção de sons do Creator Studio. Dessa forma, você não terá que se preocupar com a legalidade dos sons que escolhe para Momentos, Histórias ou vídeos longos.

13. Concentre-se em ser autêntico.

Finalmente, o conteúdo do seu vídeo no Facebook deve ser autêntico para você e sua marca. Embora seja perfeitamente normal buscar inspiração em outras marcas e criadores, você acabará formando as conexões mais significativas com seu público quando for fiel a você.

Pensamentos finais

Agora que você sabe o que é necessário para criar um conteúdo de vídeo forte no Facebook, é hora de começar. Embora possa ser fácil ficar sobrecarregado com o processo, não tenha pressa.

É um equívoco comum pensar que a quantidade vence a qualidade, mas não é o caso. Em vez de produzir conteúdo de vídeo, concentre-se em um vídeo significativo de cada vez, aderindo aos valores e à cultura de sua marca à medida que avança.

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