4 armadilhas a evitar ao construir a marca da sua empresa

Se você é uma empresa iniciante ou um novo empreendedor, o futuro da sua empresa é uma lousa em branco. Você decide como gostaria de estabelecer sua identidade, expandir sua marca e a direção que deseja que sua empresa tome. É um momento muito emocionante e com alguns esforços concentrados, seu novo empreendimento tem um grande potencial!

No entanto, muitos novos empresários perdem a importância de construir uma identidade de marca de qualidade. Muitas vezes, na pressa de começar a “fazer negócios”, os empreendedores pulam etapas vitais na construção da marca da empresa. A maioria das pessoas se concentra em nomear a empresa e criar um design de logotipo ágil, mas deixa de pensar e considerar coisas como seleção de cores e fontes, estilo de fotografia e ilustração e redação de marca.

Aqui estão algumas armadilhas a serem evitadas ao iniciar seu negócio e construir sua marca.

1. Entenda o poder da marca

O branding pode ser uma ferramenta poderosa no sucesso do seu novo negócio. No entanto, se você ignorar sua importância, poderá estar perdendo uma grande oportunidade.

Ao desenvolver o seu start-up de negócios, há muitas perguntas a serem feitas e aspectos do seu negócio a serem considerados.

• Reserve um tempo para fazer uma pesquisa de mercado e descobrir como sua concorrência é retratada. Realize uma análise SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) do seu novo negócio e dos seus concorrentes.
• Estabeleça sua missão e visão. Isso ajudará você a entender o propósito da sua empresa e determinar a direção da sua marca.
• Determine seu cliente ideal, incluindo características que os tornam desejáveis.
• Considere o tom e a voz do seu negócio.

Quando você puder apreciar plenamente o poder da marca, investirá tempo em uma estratégia de marca adequada, construindo seu negócio em uma base sólida. Agora, só porque você pode apreciar o poder da marca, não faz de você um especialista e as chances são de que você possa se beneficiar da contratação de um profissional para ajudá-lo a começar (veja o ponto 3). Certifique-se de que você não está subestimando a importância de estabelecer uma identidade de marca de qualidade antes de fazer qualquer outra coisa.

2. Não pule a arma

Quando você é uma empresa iniciante, é muito fácil ser pego pela empolgação de começar seu negócio, muitas vezes apressando o processo inicial na tentativa de chegar lá e ganhar algum dinheiro. Mas construir uma marca forte e duradoura exige pesquisa e know-how.

Ao trabalhar no desenvolvimento de sua marca, reserve um tempo para realmente se aprofundar e definir claramente sua visão. Faça a si mesmo perguntas como:

• Quem é o meu mercado-alvo?
• Como meus concorrentes estão fazendo o marketing de si mesmos?
• Que tipo de identidade eu quero para o meu negócio?
• Estou segmentando clientes sofisticados ou compradores com desconto?
• Que tipo de emoções espero que minha marca desperte em clientes em potencial?

A última coisa que você quer fazer é apressar o processo de desenvolvimento da identidade da sua marca apenas para ficar insatisfeito com a aparência da sua empresa em alguns meses (veja o ponto 4).

Então, você está se arriscando e iniciando o negócio que sempre sonhou. As chances são de que, ao considerar esse empreendimento ideal, você tenha pensado em um nome inteligente para seu novo empreendimento. Atinge todas as marcas? Há muita coisa para nomear um negócio, talvez algumas coisas que você nunca considerou. Certifique-se de iniciar o processo de branding com um nome sólido.

Além de escolher um nome, a maioria das empresas começa com um logotipo. É o mínimo necessário para configurar cartões de visita e, possivelmente, um sinal de vitrine. No entanto, se o logotipo e a identidade da marca não forem profissionais ou não fizerem sentido para o negócio, sua presença será prejudicada.

Sabemos que você está animado para conseguir seu primeiro cliente e dar o pontapé inicial. Mas não pule a arma. Seu eu futuro agradecerá por dedicar um tempo para pensar nas coisas e se preparar para o sucesso a longo prazo.

3. Você recebe o que você paga

Ao decidir sobre a experiência da sua marca, considere o logotipo que retratará o nível de qualidade e serviço que você fornecerá. Se você deseja atrair clientes sofisticados, um logotipo de desconto não atrairá a clientela que você está procurando. Existem muitos geradores de logotipo online gratuitos na web e sites de design de logotipo com desconto. Mas, mesmo investir US $ 100 em um design de logotipo com o qual você não está satisfeito é um desperdício de dinheiro.

Mas uma marca é muito mais do que apenas um logotipo. Uma marca de sucesso reúne elementos integrados que criam uma experiência única para o usuário. São coisas que você pode ver como o logotipo e a embalagem, mas também as experiências e percepções do cliente.

A menos que sua empresa esteja construindo marcas para outras empresas, você provavelmente não possui todas as habilidades necessárias para construir com sucesso uma marca para si mesmo. Todos nós temos habilidades e experiências únicas, e não há problema em contratar um profissional para ajudá-lo a estabelecer uma marca eficaz para o seu negócio.

Quando você contrata uma agência de desenvolvimento de marca profissional e experiente, pode ter certeza de que sua identidade de marca é construída em muitas facetas cuidadosamente consideradas que serão consistentes em todos os materiais e plataformas.

4. Evite ter que mudar sua marca

Nada mata o impulso e a tração de uma empresa como ter que redesenhar completamente a marca. Ajustes de logotipo ou cores para atualizar uma marca estabelecida após vários anos é uma coisa, mas começar de novo pode ser um erro caro. Vale a pena o tempo e o investimento para pesquisar e planejar o posicionamento e a identidade da sua marca (veja o ponto #1).

Talvez você tenha se precipitado e agora esteja percebendo que sua marca não é tudo o que você esperava. Você pode perceber que os negócios começaram a desacelerar e os comentários estão rolando dizendo que seu logotipo é amador, as cores da sua empresa são desanimadoras e as mensagens da sua marca são confusas. Agora, você está de volta à estaca zero.

Ter que lançar uma nova marca pode perder qualquer cliente dedicado que você conseguiu proteger. Além disso, todo aquele tempo, esforço e dinheiro investidos, mesmo que fosse um bom negócio na época, seriam desperdiçados. Coloque seu melhor pé calculado para a frente e acerte sua marca na primeira vez.

Crie a melhor experiência de marca

As maiores marcas são atemporais e resistirão às idas e vindas das últimas tendências de design. Marcas excelentes são sobre confiança, lealdade e reconhecimento. Marcas de destaque abrangem muito mais do que elementos físicos. Eles incorporam uma voz e são uma experiência de marca.

Não leve o desenvolvimento da marca da sua empresa de ânimo leve. Invista o tempo e os recursos apropriados antecipadamente para estabelecer uma visão clara e desenvolver uma presença de marca coesa, impactante e profissional que será notada, lembrada e ganhará confiança para o seu negócio.

Autor

Sandra Dugas é Diretora de Marketing e Criação do ZOO Media Group. O olhar aguçado de Sandra para construir marcas fortes e estratégias de marketing inovadoras ajudou centenas de organizações a expandir seus negócios.