5 razões pelas quais sua estratégia de SEO é uma droga (e como consertar)

Toda marca deseja que seu site seja o resultado número um de todas as consultas dos mecanismos de pesquisa. Para conseguir isso, eles implementam quase todas as estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa sobre as quais já leram.

Infelizmente, apesar do seu vasto investimento, a aparência e os leads nos motores de busca estão piores do que antes e, se houver alguma melhoria, não justifica o investimento.

Se você estiver em uma situação semelhante, o motivo pelo qual sua campanha de SEO está falhando não é porque o Google ou qualquer mecanismo de pesquisa direcionado tenha algo contra o seu site.

SEO não é comprar ou trapacear para chegar ao topo das SERPs; requer diligência e paciência.

Se você conseguir trabalhar e colaborar com a equipe certa, o resultado durará muito tempo, mesmo depois de você parar de investir nele.

Problema 1: Não entender o que SEO realmente significa

“O termo SEO tem sido usado livremente a ponto de seu significado ser agora confundido com outras estratégias de marketing digital, como marketing de conteúdo”, diz Zach Hoffma, CEO da agência de marketing na Internet Exults.

SEO significa Otimização de Mecanismos de Busca. É um processo de melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca. SEO pode melhorar significativamente o seu tráfego orgânico.

Uma página da web otimizada para mecanismos de pesquisa terá uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs). Quanto mais alta for a classificação dos resultados de pesquisa da sua página da web, mais atenção seu site receberá.

As primeiras páginas do Google capturam 88% dos cliques do tráfego de pesquisa, com o primeiro resultado de pesquisa orgânica obtendo uma taxa média de cliques de 28,5%.

A classificação nº 1 é significativamente mais valiosa do que qualquer outra posição nas SERPs.

Na tentativa de se classificar na primeira página, muitos sites implementam diferentes estratégias que diminuem sua classificação em vez de ajudá-la. Existem muitos motivos pelos quais uma estratégia de SEO falha.

Problema 2: almejando as palavras-chave erradas

Palavras-chave sempre desempenharam um papel significativo em qualquer estratégia de SEO. Eles ajudam você a entender a coisa mais provável que os usuários pesquisarão e o conteúdo que você precisa publicar para aparecer nos resultados de pesquisa.

Os proprietários de sites cometem o erro de direcionar um vasto conjunto de palavras-chave. Eles canalizam menos atenção e investimento para palavras-chave importantes para sua marca. Você não precisa segmentar todas as palavras-chave; concentre-se naqueles intimamente relacionados ao seu negócio.

Além disso, entenda a diferença entre palavras-chave de cauda longa e de cauda curta. A diferença significativa entre palavras-chave de cauda longa e de cauda curta é a popularidade. Muitas pessoas pesquisam palavras-chave de cauda curta, e apenas algumas pesquisam palavras-chave de cauda longa.

Devido ao alto volume de pesquisas por palavras-chave de cauda curta, muitas marcas se concentram na classificação delas. Alguns vão um passo além para comprar essas palavras-chave para vencer os concorrentes.

Isso facilita a classificação de palavras-chave de cauda longa, pois há menor concorrência para elas, exceto que você pode obter menos visibilidade na pesquisa.

Ao escolher palavras-chave relacionadas ao seu negócio, preste atenção às palavras-chave de baixa concorrência e alto tráfego, especialmente se você for uma startup ou uma marca pequena. Eles podem aumentar suas chances de classificação na primeira página de resultados de pesquisas.

Esteja disposto a avaliar sua estratégia de palavras-chave de tempos em tempos. Se você notar alguma das situações a seguir, então sua estratégia de palavras-chave SEO é uma droga e precisa de reavaliação:

• Alta taxa de rejeição, ou seja, pouco tempo na página
• Sem visibilidade orgânica nos motores de busca
• Altas impressões, mas baixas taxas de cliques

Problema 3: Algoritmo do mecanismo de pesquisa

Cada mecanismo de pesquisa possui um algoritmo que determina qual página da web é classificada para uma consulta de pesquisa. O Google comanda mais de 90% das pesquisas em todo o mundo e chega a 94% das pesquisas realizadas em dispositivos móveis.

O algoritmo de pesquisa do Google examina fatores como palavras-chave consultadas pelo usuário, a relevância do seu conteúdo para a consulta do usuário, a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis, autoridade do domínio e sua localização.

As empresas de mecanismos de pesquisa desejam fornecer a melhor fonte de informações para as consultas de seus usuários. Portanto, geralmente é dada alta prioridade à autenticidade e relevância do seu conteúdo para as consultas dos usuários.

O conteúdo desatualizado também terá uma classificação mais baixa, daí a necessidade de atualizar continuamente seu conteúdo de SEO com os detalhes mais recentes para permanecer relevante para as consultas de pesquisa.

Embora o algoritmo examine isso, ele também considera as páginas da web com a melhor experiência do usuário, e isso é medido com base na compatibilidade com dispositivos móveis e na velocidade de carregamento; lembre-se de que a maioria das pesquisas é realizada em dispositivos móveis.

Você pode usar ferramentas como o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e o PageSpeed ​​​​Insights para verificar os dados de usabilidade do seu site.

Problema 4: Uso indevido de conteúdo gerado por IA

Quando se trata de SEO, o conteúdo é rei. Quanto mais conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa você tiver em seu site, maiores serão suas chances de aumentar seu tráfego orgânico.

A Inteligência Artificial (IA) foi projetada para fornecer respostas instantâneas e detalhadas às dúvidas dos usuários, de modo que seja possível escrever um artigo de mais de 500 palavras sobre qualquer assunto em poucos segundos.

Muitos proprietários de sites e criadores de conteúdo ficam intrigados com essas novas invenções e as implementam em suas estratégias de SEO. A razão é simples: gera mais conteúdo do que humanos em menos tempo e normalmente é mais barato.

O conteúdo de IA pode ser robótico e às vezes impreciso. Embora possa ser econômico usar IA para gerar conteúdo em torno de suas palavras-chave específicas, é recomendável que humanos as editem e otimizem para garantir que sejam factuais e bem escritas.

O Google, por exemplo, não penaliza o conteúdo gerado por IA, mas enfatiza que o seu algoritmo apenas recompensa conteúdo de alta qualidade, independentemente de como é produzido.

Problema 5: Trabalhar com os especialistas em SEO errados

Você deve trabalhar com uma agência de SEO com profissionais com habilidades alinhadas aos objetivos de sua marca.

Evite sacrificar a qualidade pelo orçamento e evite qualquer agência que prometa demais. Trabalhe com eles apenas se eles puderem mostrar os resultados que alcançaram com os clientes que operam em seu setor.

Contrate um especialista em SEO somente depois de delinear os principais indicadores de desempenho (KPIs) que podem ser usados ​​para rastrear os resultados.