A mídia social é uma ferramenta fantástica para aumentar a conscientização e contar sua história. E é exatamente disso que a maioria das organizações sem fins lucrativos precisa. Veja como utilizar a mídia social para comercializar sua organização sem fins lucrativos.

Documente sua estratégia

A documentação é a melhor maneira de colocar todos na sua organização na mesma página.

O marketing de conteúdo não deve ser isolado em um departamento porque uma estratégia bem-sucedida atravessa departamentos e pessoas de diferentes áreas devem assumir tarefas diferentes.

Você pode querer incluir equipe de desenvolvimento, equipe de marketing, gerenciamento executivo, coordenadores de voluntários e equipe do programa (por exemplo, peça ao seu pessoal em campo para fazer vídeos rápidos com smartphones e, em seguida, tuítá-los para os principais doadores).

Aqui estão algumas das coisas para chegar a um consenso; depois anote:

• Qual é o tom, estilo e voz do seu conteúdo? Isso será diferente em plataformas diferentes (talvez com base na demografia de seus apoiadores que usam mídias diferentes)?
• Como serão produzidos os entregáveis ​​de conteúdo; quem será o responsável?
• Com que frequência as entregas serão produzidas/distribuídas?
• Quem será responsável pelo acompanhamento/engajamento com os constituintes?
• Que processo você usará para avaliar o engajamento e quem será o responsável?

Orçamento para o seu marketing de conteúdo

Obviamente, faz pouco sentido gastar tempo documentando uma estratégia de marketing de conteúdo se você não tiver os recursos para agir sobre ela. Portanto, é imperativo alocar um orçamento para esse empreendimento.

Em primeiro lugar, é claro, você precisa de pessoal. Se você não pode contratar quem precisa, considere a terceirização. De qualquer forma, há outras áreas a serem consideradas, reservando um orçamento para:

• Otimização do mecanismo de pesquisa (para sites pequenos e médios, isso pode ser feito por uma ferramenta auxiliar de conteúdo de SEO)
• Ferramentas de análise e rastreamento
• Impressão ou outra promoção off-line
• Anúncios de mídia social (por exemplo, Facebook; Linkedin)
• Ferramentas de descoberta de conteúdo
• Publicidade nativa
• Anúncios de banner on-line

Embora muitas organizações sem fins lucrativos fiquem enjoadas com a ideia de alocar fundos para publicidade, você precisa gastar dinheiro para ganhar dinheiro.

Se você distribuir seu conteúdo de maneira que envolva o público certo e gere leads importantes, então é sensato e tolo não fazê-lo.

Existem muitas ferramentas gratuitas e acessíveis para ajudar. Canva (aqui está mais sobre os preços do Canva) e Agorapulse (que começa em $ 49 por mês) são apenas dois exemplos.

Basta começar pequeno. Teste e analise as plataformas que você está pensando em usar antes de lançar uma campanha completa.

Alocar recursos para rastrear e determinar quais canais geram mais tráfego com precisão e quais tipos de conteúdo geram o maior engajamento e influenciam as maiores doações deve ser mais fácil.

Você deseja avaliar de onde vêm os novos leads e que tipo de envolvimento obtém desses leads. As métricas de mídia social que você pode querer acompanhar incluem:

• Tráfego de referência (o tipo de tráfego mais desejado porque os visitantes indicados já estão interessados ​​no que você tem a oferecer; fácil de rastrear se você usar o Google Analytics)
• Taxa de cliques em compartilhamentos sociais (gere facilmente mais cliques adicionando botões de compartilhamento não apenas à página inicial do seu site, mas também a páginas de destino, subpáginas, imagens, vídeos e qualquer forma de conteúdo que você possa imaginar)
• Conteúdo mais popular (fácil de rastrear se você usar o Google Analytics)

A inteligência artificial torna o marketing ainda mais acessível, lidando com tarefas fáceis e repetitivas e permitindo que as empresas aloquem recursos em outros lugares. Por exemplo, ferramentas como o Flick utilizam IA para escrever legendas de mídia social para você:

Outra ferramenta útil, o Text Optimizer, combina análise semântica com IA para criar uma cópia altamente otimizada para você usar ao distribuir conteúdo:

Conte histórias melhores e mais frequentes

Acontece que os seres humanos estão programados para histórias. É a forma mais antiga de comunicação humana. É como damos sentido ao nosso mundo e ao nosso lugar nele. Que veículo perfeito para falar sobre como tornar o mundo um lugar melhor!

As histórias são a maneira mais fácil de resolver seus desafios de marketing de conteúdo. Acontece que a mídia social é um mecanismo ideal para espalhar histórias porque uma característica básica das histórias é contar e recontar.

Uma ótima maneira de fazer isso é a técnica difundida popularizada no século 19, quando os livros eram itens premium e a literatura parcelada era a maneira de levá-la às massas.

Foi assim que começaram autores como Charles Dickens e Alexander Dumas e, mais tarde, Harriet Beecher Stowe, Henry James e Herman Melville.

É uma das razões pelas quais, quando foram transformados em livros, esses romances eram tão longos (os escritores eram pagos por linha e episódio).

A narrativa em série funciona porque cada episódio é fácil de digerir. E as pessoas dão as boas-vindas ao seu conteúdo enquanto você continua contando a história ou deixando-a se desenrolar.

Então, se você tiver sorte, eles vão compartilhar a história com suas redes. Sua história se auto-replicará à medida que for passando de um ouvinte para outro.

Desenvolva uma estratégia de influenciadores

Uma das melhores maneiras de tornar seu conteúdo viral – e espalhá-lo além de seus apoiadores atuais – é por meio do uso de influenciadores. E essas pessoas não precisam ser celebridades de Hollywood ou esportes.

Você quer encontrar pessoas que se preocupam com sua causa, têm grandes redes online e que podem compartilhar seu conteúdo.

Quem são seus prováveis ​​influenciadores? Pense em quem pode ter afinidade de marca com sua causa e comece a desenvolver relacionamentos com essas pessoas.

Compartilhe seu conteúdo em mais lugares

Em nossa sociedade revolucionada digitalmente, o inbound marketing é a melhor maneira de transformar estranhos em apoiadores.

Marketing de entrada significa que, uma vez que você criou um ótimo conteúdo que se alinha com os valores de seus constituintes e naturalmente atrairá as pessoas para sua organização e missão, você publica esse conteúdo com os hábitos de seus constituintes em mente.

Você vai onde eles estão. Você se envolve com eles de uma maneira que eles gostariam de se envolver. Os lugares onde você compartilha seu conteúdo são importantes. Bastante.

Para maximizar suas chances de alcançar pessoas usando várias plataformas de mídia social. Se você deseja arrecadar mais dinheiro, não pode isolar seu marketing e seus esforços de arrecadação de fundos.

Eles precisam trabalhar juntos perfeitamente se você tiver um sonho... uma visão... valores... uma missão que deseja divulgar. Entenda isso de fora olhando para dentro; você é UMA organização.

Ninguém se importa com qual departamento criou ou implementou qual estratégia. Eles querem valor e consistência.

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