5 maneiras de criar valor de SEO duradouro

Não foi nem 6 meses atrás quando o Google lançou sua última atualização principal, e os SEOs já estão tentando prever o que está por vir para 2024. Se você é proprietário de uma empresa, pode se sentir como um hamster em uma roda quando trata de atualizar seu site.

Mas enquanto muita coisa mudou em SEO, também há muita coisa que não mudou. Ao se concentrar no que permanece o mesmo, você pode criar um SEO feito para durar, não importa o que os mecanismos de pesquisa tenham reservado.

1. Escreva para humanos, não para robôs

Se você tirar apenas uma coisa desta peça, que seja isso. É fácil se envolver com as mudanças específicas que uma atualização algorítmica traz ou se concentrar na otimização de determinadas métricas, mas, no final das contas, seu site precisa ser útil para clientes em potencial.

O Google ganha dinheiro fornecendo aos clientes resultados de pesquisa de alto nível. O algoritmo aponta coisas como spam de palavras-chave ou links de baixa qualidade porque essas coisas deixam os clientes insatisfeitos e reduzem os resultados do Google.

Seu conteúdo deve buscar maximizar SERPs? Claro, mas também precisa ser bem escrito e útil. Deve responder às perguntas de um cliente e deixá-lo melhor informado.

Os clientes sabem quando o conteúdo do seu site é uma reflexão tardia e provavelmente clicarão para sair. E eles clicarão ainda mais rápido se suspeitarem que você mandou a IA escrever para você.

Quer você mesmo escreva o conteúdo ou trabalhe com uma empresa de marketing, faça uma pergunta a si mesmo: você recomendaria um artigo a um amigo ou familiar que esteja procurando informações sobre o assunto?

2. Fortaleça seus links internos

Os mecanismos de pesquisa valorizam sites fáceis de navegar. Uma grande parte disso é ter links internos em seu site. Embora você possa exagerar, é claro, muitos sites poderiam realmente usar mais alguns.

Imagine que você é um empreiteiro e tem um artigo em seu site sobre opções de revestimento de alta qualidade. Seu objetivo é fazer com que o cliente entre em contato com você sobre este produto de alta qualidade.

No entanto, ainda faz sentido incluir um link interno para uma página onde você discute opções mais econômicas – você deseja manter o cliente em seu site, mesmo que o produto nessa página não seja adequado para ele.

Analisar e fortalecer seus links internos é fácil e rápido de fazer, mas pode melhorar seus fundamentos de SEO e trazer mais tráfego (assim como links externos)

3. Concentre-se no básico do site

Construir valor de SEO a longo prazo significa focar nos fundamentos, incluindo a manutenção básica do site. Isso significa garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis, eliminando links inativos e facilitando a navegação.

A manutenção do site também inclui coisas vitais, como baixar patches de segurança para proteger seu site contra hackers e maximizar o tempo de atividade do site. Embora essas tarefas tendam a ser pequenas e cada uma provavelmente não seja demorada, elas podem se acumular e ser difíceis se você não tiver experiência em Internet.

No mínimo, a manutenção do site deve ser feita uma vez por mês. E embora possa ser tentador fazer isso sozinho para cortar custos, ir com um desenvolvedor especializado para fazer isso por você pode lhe dar tranquilidade.

Se você precisar de mais incentivo para priorizar a manutenção do site, lembre-se de que o Google o punirá por links quebrados (mesmo internos), falta de dados do mapa do site, tempos de carregamento lentos e outros erros do site. Sinos e assobios de SEO podem ser úteis, mas apenas em um site que acerte o básico.

4. Jogue o jogo longo com conteúdo Evergreen

As postagens do blog podem ser ótimas para responder às notícias do setor, destacar promoções por tempo limitado e apresentar novos produtos. Mas você também deve pensar em conteúdo que não seja tão atual.

“Evergreen” é como os SEOs se referem ao conteúdo escrito para ser relevante muito depois de sua data de publicação. Esse tipo de conteúdo pode até ver seu tráfego crescer de forma constante ao longo do tempo.

O conteúdo evergreen pode ser coisas como:

• Como fazer e dicas do usuário
• Guias do comprador e análises de produtos
• Material de referência e educativo.

Um ótimo conteúdo perene geralmente envolve tópicos de interesse geral que agradam ao público. Pense em coisas como:

• Alimentação saudável e exercícios
• Orçamento, banco e finanças
• Decoração e organização da casa
• Maternidade e cuidados com animais de estimação.

Claro, você deve escolher temas e formatos que façam sentido para o seu negócio. Se você é um organizador de casamentos, pode escrever dicas sobre como economizar dinheiro para um casamento. Se você é um empreiteiro, fale sobre como os proprietários podem saber se precisam substituir seus telhados.

5. Seja paciente

Esta última dica da lista pode ser a mais difícil. Todos nós queremos mudanças e estratégias de SEO para gerar grandes resultados imediatamente. De fato, com conversas constantes sobre atualizações de algoritmos e agências de marketing prometendo grandes resultados rapidamente, é fácil pensar em SEO como uma indústria implacavelmente acelerada.

Mas, embora a mudança seja uma grande parte do SEO, o objetivo final é o mesmo dos anos 90 – fornecer aos clientes em potencial as informações relevantes e de alta qualidade de que precisam para escolher um produto ou serviço. As métricas exatas que o Google e outros mecanismos de pesquisa usam para determinar a mudança de conteúdo de alta qualidade, mas o objetivo do conteúdo de alta qualidade não.

Então, onde isso deixa os empresários? Primeiro, você deve desconfiar de SEOs que prometem resultados super-rápidos. O crescimento orgânico na SERP acontece com o tempo – se os SEOs podem obter um crescimento rápido, geralmente é devido a táticas incompletas que podem fazer com que você seja penalizado.

Em segundo lugar, o crescimento na SERP geralmente é resultado de pequenas mudanças incrementais. Com o tempo, é fácil ver como uma estratégia de marketing melhorou o SEO da sua empresa. Mas no meio dela, pode ser difícil ver a floresta por causa das árvores.

Trabalhar com uma boa empresa de marketing pode ajudá-lo a dar um passo para trás na rotina diária de SEO, o que, por sua vez, pode tornar mais fácil ser paciente enquanto você cria melhorias a longo prazo.

Pensamentos finais

Embora seja importante ficar por dentro das atualizações do algoritmo do Google e planejar o futuro da pesquisa, também vale a pena manter alguma perspectiva. Sites de alta qualidade que oferecem conteúdo sólido com palavras-chave bem selecionadas obtêm uma boa SERP - é simples assim.