7 etapas para criar conteúdo otimizado para pesquisa para sua empresa

Compreender a arte do SEO vai além de apenas colocar palavras no papel. É um fator crítico que pode impulsionar o conteúdo do seu blog para o centro das atenções nos resultados de pesquisa. O tráfego orgânico fraco geralmente resulta de classificações pouco inspiradoras nos mecanismos de pesquisa. Para elevar as postagens do seu blog, a otimização de SEO é uma etapa indispensável na criação de conteúdo otimizado para pesquisa. Dominar essa habilidade pode levar sua carreira de escritor a novos patamares.

Embora muitos possam criar postagens em blogs, criar conteúdo otimizado para pesquisa para o seu negócio requer esforço e sutileza extras.

Se você tem elaborado artigos brilhantes, mas anseia por mais tráfego, este artigo serve como seu guia definitivo. Com a ajuda de uma agência líder de SEO, desvendaremos sete etapas principais para a criação de conteúdo envolvente e otimizado para pesquisa.

1. Estabeleça seus objetivos

Comece identificando os objetivos do seu negócio ou site. Seu objetivo é aumentar as vendas através do seu site? Ou a sua receita é gerada a partir de anúncios, tendo como objetivo principal aumentar o tráfego e os visitantes recorrentes? A natureza do seu conteúdo deve estar alinhada com esses objetivos.

Para empresas focadas em impulsionar as vendas de produtos, priorize a criação de páginas de produtos envolventes e informativas, otimizadas para visibilidade e conversões em mecanismos de pesquisa. Além disso, considere criar conteúdo de blog valioso que mostre as aplicações e os benefícios de seus produtos, evitando a autopromoção excessiva.

Alternativamente, se o seu site depende de um modelo baseado em anúncios para atrair novos leitores, concentre-se na produção de conteúdo rico, como artigos abrangentes ou vídeos divertidos. Procure conteúdo “fixante” que mantenha os visitantes engajados e estimule visitas de retorno.

2. Analise e reavalie

Avalie consistentemente seu conteúdo de SEO usando uma combinação de auditorias de conteúdo e SEO, ou mesmo uma auditoria abrangente do site conduzida por uma agência líder de SEO. Essas avaliações ajudam a identificar o que funciona e o que não funciona.

Várias ferramentas de SEO e avaliadores de sites estão disponíveis para ajudá-lo nesse processo. Os principais indicadores de desempenho a serem considerados incluem visualizações de páginas, backlinks, comentários em postagens de blogs e outros tipos de conteúdo, compartilhamentos sociais (como curtidas e tweets no Facebook) e taxas de conversão. A sua avaliação deve visar dois resultados:

• Aprenda com seus sucessos para replicar essas estratégias – Identifique tendências e adapte seu calendário de conteúdo para alocar mais tempo e recursos aos tipos de conteúdo que realmente envolvem seu público.
• Reserve tempo para atualizar e aprimorar o conteúdo SEO antigo – Se um artigo foi inicialmente otimizado para uma palavra-chave específica, mas agora está atraindo mais tráfego para uma versão diferente dessa palavra-chave, revisite o artigo e otimize-o novamente para a nova palavra-chave. Mudanças simples, como incorporar a nova palavra-chave no título, podem aumentar significativamente o tráfego.

A revisão regular do seu site, tanto no geral quanto no nível da página, é crucial para garantir que ele permaneça otimizado para o Google e outros mecanismos de pesquisa.

3. Realize pesquisas de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave torna-se essencial nesta fase. Ele alinha seu conteúdo com o que os usuários estão pesquisando ativamente online. Quando o seu conteúdo corresponde a pesquisas de alto volume e às necessidades do usuário, ele melhora suas classificações de pesquisa.

Ignorar a pesquisa de palavras-chave pode significar perder o atendimento às necessidades dos compradores em potencial. Felizmente, ferramentas como SEMrush e Ahrefs simplificam esse processo. Eles ajudam você a escolher palavras-chave com base em:

• Volume : o número médio de pesquisas mensais por uma palavra-chave.
• Intenção : indica se o usuário está buscando informações, fazendo uma compra ou procurando um site específico. Saber disso ajuda a criar o conteúdo certo para os usuários certos.
• Dificuldade : A competição em torno de uma palavra-chave específica. Volumes de pesquisa mais altos geralmente significam mais concorrência.

Lembre-se de que uma pesquisa eficaz de palavras-chave conecta você ao seu público, não apenas aos mecanismos de pesquisa.

4. Organize o conteúdo usando grupos de tópicos

Considere a criação de seu conteúdo de um ponto de vista estratégico e utilize grupos de tópicos para estruturar seu conteúdo. Os grupos de tópicos são essencialmente uma coleção de conteúdo interligado centrado em uma página principal ou de 'pilar'. Esta página principal fornece uma visão geral abrangente do tópico, usando hiperlinks para orientar os leitores para conteúdos mais específicos e relacionados.

Os clusters de tópicos são ferramentas poderosas para SEO, pois podem ajudar a estabelecer autoridade em uma área específica. Por exemplo, um site de fitness pode desenvolver um grupo de tópicos sobre treinamento de força. A página principal poderia fornecer uma introdução ampla aos conceitos de treinamento de força, com links para páginas mais específicas com base no interesse do leitor.

Essas páginas podem se aprofundar em tópicos como técnicas de levantamento de peso, rotinas de exercícios para diferentes grupos musculares e conselhos nutricionais para recuperação muscular. Essa abordagem estruturada alinha palavras-chave com a jornada do comprador. Palavras-chave amplas são usadas nas páginas principais para atrair leitores que pesquisam um tópico e, à medida que seu conteúdo se torna mais detalhado, as palavras-chave se tornam mais direcionadas.

Por exemplo, nosso site hipotético de condicionamento físico pode eventualmente guiar os leitores a um artigo comparando proteínas em pó para o crescimento muscular. Essa comparação poderia levar os leitores a uma página de produto de uma proteína em pó de primeira linha.

5. Certifique-se de que seu conteúdo esteja acessível para rastreamento e indexação

Antes de postar, mantenha uma lista de verificação de SEO por perto e aprimore cada conteúdo de acordo com as diretrizes de SEO. Organize o conteúdo com cabeçalhos, incorpore metadados, insira links internos e garanta um carregamento rápido para desktops e dispositivos móveis.

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa não podem rastrear vídeos, imagens, webinars, infográficos e outras formas de conteúdo visual. Para ajudar na indexação e transmitir o significado do conteúdo, ofereça transcrições ou resumos escritos.

6. Crie um título e um parágrafo de abertura impactantes

Mesmo que o seu conteúdo contenha as informações que o seu público procura, ele deve ser entregue de maneira envolvente para captar o interesse dele. Desperte a curiosidade dos seus leitores com um título e uma introdução atraentes.

Considere usar apelo emocional, destacando as implicações ou incorporando humor para cativar a atenção e incentivá-los a continuar lendo. Articule claramente quais insights os leitores obterão ao investir tempo em seu conteúdo e cumpra suas promessas de maneira direta e sucinta em sua escrita.

7. Acompanhe o desempenho

Estabeleça metas para sua abordagem de conteúdo de SEO e acompanhe seu progresso para alcançá-las. Avalie a eficácia de campanhas individuais e faça comparações entre desempenhos trimestrais ou anuais. Utilize esses insights para aprimorar estratégias bem-sucedidas ou ajustar suas táticas quando o desempenho for insuficiente.

Por exemplo, se uma página tem uma boa classificação, mas não atrai cliques suficientes, revise o meta título e a descrição. Se uma página apresenta uma alta taxa de rejeição, é possível que o conteúdo não esteja atendendo às expectativas do público.

Conclusão

Concluindo, um SEO eficaz não envolve apenas palavras-chave; trata-se de compreender o seu público e entregar conteúdo que atenda às suas preferências, ao mesmo tempo que o otimiza para mecanismos de pesquisa. Use estas sete etapas para impulsionar seu negócio em direção aos seus objetivos com conteúdo que prioriza a otimização e o envolvimento do público.