Ganhei 900.000 seguidores nas redes sociais, mas não posso mostrar como

Em abril de 2013 lancei um Tumblr para arte de ficção científica dos anos 70. Eu não tinha presença social ou móvel, não tinha experiência em marketing e ninguém sabia quem eu era no site.

Há alguns meses, a arte de ficção científica dos anos 70 ultrapassou 350.000 seguidores, bem na época em que meu livro de arte sobre ilustração retrô de capa de livro de ficção científica, Worlds Beyond Time , foi lançado. Em todas as minhas contas de mídia social, estou chegando perto de um milhão de seguidores, com cerca de 900 mil.

Hoje em dia, com o tráfego no Twitter/X continuando a diminuir, muitos dos mais envenenados pela Internet entre nós estão reconsiderando a nossa abordagem às redes sociais. Deveríamos ao menos nos preocupar em encontrar outra plataforma para navegar, permitindo que seu algoritmo otimizado para engajamento nos bombardeie com conteúdo sem contexto e cheio de emoção?

Há outra maneira: escolha uma plataforma social mais silenciosa e alcance o sucesso com um ambiente sustentável e menos frenético. Comece um blog no Tumblr.

Flashback de meados da década de 2010: outra era nas mídias sociais

Em 2015, a Arte Sci-Fi dos anos 70 alcançou 50.000 seguidores depois de crescer continuamente durante dois anos. O Tumblr foi possivelmente a rede social mais popular de 2015, embora isso seja algo que não me lembro de muitas pessoas terem destacado na época.

Mas basta olhar para os números: o Tumblr ultrapassou 100 bilhões de postagens em 3 de janeiro de 2015; era a maior fonte de conteúdo do Buzzfeed (Lembra do vestido? Isso foi em 2015 e eles encontraram no Tumblr); e mais de 70% do público do Tumblr caiu no cobiçado grupo demográfico de 16 a 34 anos.

Apesar do valor óbvio do Tumblr, ele foi (e ainda é) frequentemente esquecido por marcas com as contas necessárias no Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest e Instagram. O Tumblr tem um problema: é insular.

Qualquer um pode começar um blog no Tumblr em cinco minutos, mas não terá seguidores. Eles não podem importar nada do Facebook ou do Google; eles devem marcar suas postagens e esperar que alguém os pesquise aleatoriamente no Tumblr, ou devem curtir e reblogar outros na esperança de que esses usuários os notem. A palavra-chave aqui? "Ter esperança."

Claro, conteúdo regular e de alta qualidade sempre fará crescer o Tumblr, assim como a qualidade funciona em qualquer plataforma. Mas mesmo assim, o crescimento é lento, com mais nichos pequenos do que blogs grandes.

Alguns Tumblrs especializados decolaram rapidamente, mas uma trajetória que leva um usuário de zero a 50 mil seguidores em dois anos é muito rara. O Tumblr não divulga estatísticas sobre blogs individuais, mas evidências anedóticas sugerem que geralmente leva anos para um usuário moderadamente popular do Tumblr atingir 1.000 seguidores.

Minha jornada que começou com o Tumblr há dez anos levou à publicação do meu livro, Worlds Beyond Time.

É a falta de infraestrutura para direcionar o tráfego no Tumblr que desencoraja os profissionais de marketing.

Mas em 2023, estamos todos cansados ​​de feeds de notícias ininterruptos: o isolamento do Tumblr está começando a parecer muito mais um recurso do que um bug. E você ainda pode se tornar viral na plataforma, mesmo que pareça diferente.

Algumas dicas para ter sucesso em blogs no Tumblr

Agora, como você pode perceber pelo título, este não é um guia para o sucesso no Tumblr.

Eu poderia escrever um. Poste entre sete e dez vezes por dia, enfatize as imagens, mantenha uma proporção de 50/50 entre o conteúdo reblogado e o original e use o recurso de 'fila' extensivamente. Mas essas são apenas as melhores práticas. Não me tornei um sucesso seguindo nenhum deles.

A verdade é que não posso dizer a ninguém como replicar o meu sucesso… e isso é um problema para quem quer explorar o Tumblr.

Isso não significa que não possa lançar alguma luz. Aqui está minha tentativa de desvendar o segredo nebuloso da verdadeira popularidade entre os Tumblrs especializados.

1. Conceito vencedor

Eu sei direito? Isso não é nada acionável. Você precisa de um conceito que todos queiram ver, mas que ninguém inventou ainda. Boa sorte!

Para o meu Tumblr, alguns fatores funcionaram a meu favor: uma pitada de nostalgia e visuais atraentes. Mais importante ainda, ninguém mais reconheceu meu nicho exato.

Eu provavelmente não teria ganhado velocidade tão rápido se tivesse me concentrado na arte “retrô” em vez da arte dos “anos 70”. A especificidade adicional cria curiosidade e, como me preocupo com a diferença entre os dois, consegui provar que a arte de ficção científica dos anos 70 merece um espaço próprio.

Mais uma observação: todos os motivos pelos quais meu conceito funcionou foram os mesmos pelos quais eu quis iniciá-lo. Certifique-se de ser tão apaixonado quanto espera que seu público seja.

2. Formato digerível

Seja qual for o seu conceito, ele deve ser claro, e quero dizer, cristalino. Não chamei meu URL de “naves espaciais” ou “o futuro de ontem”. Palavras-chave são obrigatórias.

Isso é mais importante nas redes sociais, mesmo quando comparado a formas de escrita relacionadas. Meu livro de arte tem um título menos claro, Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s , embora esse subtítulo inclua as mesmas palavras-chave.

Por um tempo, Arte de ficção científica dos anos 70 foi o primeiro resultado de uma pesquisa no Google por “arte de ficção científica” (atualmente está entre os cinco primeiros), e eu não teria conseguido isso com um nome menos específico.

Os usuários precisam ser capazes de entender instantaneamente o que o seu Tumblr faz, seja pela URL ou pela primeira postagem que veem.

3. Ramifique

Ficar com uma plataforma de mídia social é colocar todos os ovos na mesma cesta. E você nunca sabe quando um bilionário estranho comprará aquela cesta por US$ 40 bilhões e tomará um monte de decisões de negócios ruins com ela.

Adicionei o Facebook e o Twitter em 2015, usando um aplicativo IFTTT para postar automaticamente no meu Tumblr. Desde então, adicionei o Instagram e até o Pinterest, embora tenha mudado do IFTTT porque seu nível gratuito foi reduzido, e agora uso um serviço completo de gerenciamento de mídia social para lidar com tudo, completo com texto alternativo da imagem.

Ter um grande público em uma plataforma torna muito mais fácil aumentar o público em outra. Agora tenho mais de 900.000 seguidores em todas as plataformas, e tudo isso sem muito mais trabalho do que teria feito em uma plataforma. Esse público me ajudou a vender minha coleção de arte: os editores estão em busca de apostas seguras agora mais do que nunca.

E esse é todo o meu conselho. É vago e um pouco recursivo, mas ei, eu disse que não poderia mostrar exatamente como chegar ao topo.

Siga essas três regras perfeitamente, adicione as melhores práticas do Tumblr que encontrar em outro lugar e você realmente fez tudo o que podia.

Você pode nunca decolar, mas se tiver uma ideia divertida e um pouco de tempo livre uma noite, recomendo tentar de qualquer maneira. Você não precisa ter dezenas de milhares de seguidores para gostar de publicar um Tumblr bizarro sobre, digamos, trocadilhos rejeitados em manchetes de jornais.

Este artigo é uma versão ampliada e atualizada de um artigo publicado pela primeira vez no Medium em 2015.