Em 2025, podemos ter a velha Apple de volta?

O ano de 2025 chegou e os técnicos de todo o mundo esperam e desejam dispositivos futuristas e tecnologia nunca vista antes. Embora também esperemos algo “nunca visto antes”, há algo do passado que gostaríamos que fizesse sucesso no próximo ano. Não é um produto ou recurso específico, mas uma marca. Uma marca da qual sentimos falta e da qual relembramos quase todos os anos.

Estamos falando da Apple .

Isso pode confundir muitos de vocês porque a Apple está muito presente no mercado. Na verdade, não só está presente como é um dos maiores nomes da tecnologia do mundo. Mas não é a Apple de hoje que nossos corações anseiam. É para a Apple de um passado não muito distante.

A Apple de hoje lança quatro iPhones, dois AirPods (um Pro, um não Pro), um novo Apple Watch, atualiza o Apple Watch SE e adiciona novas cores e uma porta USB Tipo C ao AirPods Max, tudo em um só evento. E estes são apenas telefones, fones de ouvido e relógios. Ao longo do ano, a Apple também atualiza sua linha de iPads e MacBooks, apresenta acessórios, lança produtos como o Apple Vision Pro e ajusta todas as suas plataformas de software, para listar apenas algumas coisas.

Todos esses fatores contribuem para um portfólio de produtos muito lotado. Embora isso seja rotina para outras marcas de tecnologia, é certamente um fenômeno muito contemporâneo da Apple.

Há apenas uma década, diz-se que a Apple acreditava no tipo de filosofia “menos é mais”, uma espécie de minimalismo tecnológico. A marca era conhecida por se concentrar mais na qualidade de seus produtos e na experiência do usuário, em vez de lançar produtos a torto e a direito. O espírito da Apple que experimentamos no passado girava em torno de facilitar a escolha de um produto e seu uso para seus consumidores. Escolher um iPhone por mais tempo foi tão fácil quanto escolher a opção de armazenamento desejada (até as cores eram limitadas). Hoje, a mesma tarefa pode parecer um pouco cansativa, pois envolve escolher entre pelo menos quatro modelos diferentes (mais se você incluir os ainda disponíveis de anos anteriores), cada um com seu próprio hardware e especialidades de design.

Isso não se limita apenas aos telefones. Houve um tempo em que as pessoas podiam nomear e acompanhar os produtos da Apple sem precisar procurá-los. A seção Apple de uma rede de varejo ou de uma franquia da Apple geralmente era marcada por alguns produtos em exibição – um telefone, um tablet, alguns notebooks e um desktop. Mude para hoje e essas lojas estão lotadas, pois a Apple tem quatro tipos diferentes de iPads (com suporte de acessórios diferentes), dois tipos de MacBooks, dois tipos de Macs, três tipos de relógios, quatro tipos de AirPods, e temos certeza de que há algo que perdemos também. Até o espaço dos acessórios ficou cheio de diferentes tipos de capas (pelo menos quatro tipos de capas para iPad), canetas (três) e configurações de teclado. Complete isso com toda uma série de sistemas operacionais, e o portfólio de produtos da Apple poderá dar ao Universo Marvel uma competição séria em termos de expansão. É tão complicado e tão diverso que é difícil acompanhar o que a Apple está fazendo e para quem.

É um portfólio de tecnologia clássico. Mas não é um clássico da Apple. Porque a Apple nunca foi uma empresa de tecnologia clássica, não é?

A Apple era uma marca que se orgulhava de oferecer excelentes experiências aliadas à simplicidade e funcionalidade. Essa ideia, no entanto, parece ter ficado em segundo plano nos últimos tempos. É visto até em produtos individuais. Ao mesmo tempo, o iPhone era considerado o telefone mais fácil e intuitivo de usar. Hoje, parece que a simplicidade que uma vez definiu o iOS foi trocada por personalizações, opções de configuração em camadas, recursos multitarefa e modos que fazem um iPhone quase parecer a versão do Android da Apple. Eles certamente podem permitir que as pessoas façam mais, mas de uma maneira que parece muito diferente da Apple. E isso não se limita ao iPhone – na verdade, tivemos que dar uma olhada para descobrir como encaminhar um e-mail de um iPad, os controles de volume nos AirPods permanecem um pouco duvidosos e o Apple Intelligence no Mac certamente precisa de um pouco de humano. inteligência para aproveitar ao máximo. Ainda amamos o quanto os produtos da Apple fazem; só que agora eles vêm com um novo recurso – uma curva de aprendizado.

O portfólio cada vez maior de dispositivos da marca também não anda de mãos dadas com suas ideias pró-meio ambiente. As iniciativas da Apple para reduzir sua pegada de carbono custaram a muitos de nós adaptadores com nossos novos iPhones, mas e quanto às embalagens extras e aos resíduos gerados por um portfólio de produtos muito mais amplo? Simplificar sua linha de produtos significa processos como fabricação, marketing, estoque e distribuição certamente reduziria o impacto geral que a Apple tem sobre o meio ambiente e levaria a um consumo menos estúpido.

Entendemos que são necessários mais produtos à medida que uma empresa se expande para novos mercados e atinge públicos maiores e que isso também resultaria em mais vendas e receitas, mas como qualquer profissional de marketing lhe dirá, atualizar as linhas de produtos com frequência (muitas vezes sem fazer alterações significativas). mudanças) podem, na verdade, alienar clientes fiéis e dar-lhes a impressão de que a marca só está interessada em fazê-los comprar mais produtos, em vez de realmente melhorar a sua qualidade de vida.

No momento, muitos produtos da Apple parecem novas iterações de dispositivos mais antigos, talvez com mudanças estranhas de material e design e com hardware novo (e mais caro). Estes produtos podem ser considerados novos e revolucionários, mas muitas vezes as melhorias que trazem parecem marginais e não excepcionais. Veja o exemplo do Apple Watch, que deixou de ser um computador em nossos pulsos para se tornar uma espécie de monitor de saúde e condicionamento físico com “melhores” e mais sensores, mas ainda faz em grande parte o que fazia quando foi lançado, há mais de cinco anos.

Temos certeza de que há cabeças mais sábias do que nós na Apple e que há boas razões por trás das recentes expansões de seu portfólio de produtos, mas embora a variedade seja de fato o tempero da vida, sentimos falta dos dias em que um produto Apple era quase intuitivo de usar, fácil para escolher e muito diferente de tudo no mercado. Com a chegada de 2025, um dos nossos maiores desejos no Ano Novo é para a velha Apple. Uma empresa com ofertas de produtos simples, mas distintas, com uma linha de produtos menos confusa e que não lança versões ligeiramente melhoradas de todos os seus produtos todos os anos.

Queremos a marca OG Think Different de volta em 2025.