[Tech Ad-Ons] A magia do Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 está longe de ser perfeito. O Covid-19 nos roubou a alegria de passar tempo com a família e amigos. Ele nos enjaulou quase o ano todo e nos privou do contato físico e das reuniões. E mesmo com a temporada de férias chegando, não vemos as coisas mudando tão cedo. Mas se havia uma coisa que tínhamos certeza de que não seria arruinada nesta temporada de férias, era o icônico anúncio de férias da Apple.

Todos os anos, nessa época, a Apple lança um anúncio que é tudo mágico. O anúncio não é o seu anúncio típico que existe apenas para aumentar as vendas. O anúncio anual de feriado é mais para celebrar o espírito do feriado do que para promover produtos. E mantendo a tradição, a Apple lançou seu anúncio de férias para este ano. Ele apresenta principalmente o HomePod Mini da Apple e sua magia.

Poof vai Mini

“The Magic of Mini” tem cerca de dois minutos e meio de duração e apresenta o rapper Tierra Whack. O anúncio começa com Whack trocando um olhar mal-humorado com uma decoração natalina de boneco de neve muito feliz. Ela suspira, enrola o cachecol no pescoço, tira os AirPods Pro do bolso e os coloca nos ouvidos. “Feel Good” do Whack começa a tocar ao fundo. Não em um clima muito festivo, Whack continua andando e continua enrolando camadas desse lenço aparentemente interminável em volta do pescoço. Ele segue atrás dela.

Ela chega em casa, tira o cachecol (que agora é de tamanho normal), tira o casaco e vai para outro quarto. Ela então diz à Siri no HomePod para “aumentar o volume”. Com isso, o HomePod se transforma em um HomePod Mini com um poof mágico, e um mini Tierra Whack sai por trás dele. Esta pequena versão de Whack então começa a rimar “Peppers and Onions”. Ambos, o Whack realmente minúsculo e o Whack de tamanho normal, começam a tocar e dançar a música. No final, o HomePod Mini magicamente poofs (novamente) em uma caixa embalada. O anúncio termina com um texto na tela que diz “The Magic of Mini” e um logotipo da Apple que é ajustado para parecer um presente embrulhado com um laço.

Um pouco curto na magia do feriado

Seremos diretos: assim como o ano, o anúncio de fim de ano da Apple é decepcionante. O anúncio de quase dois minutos e meio não é nada parecido com os anúncios de férias que geralmente esperamos da Apple. Quando a Apple traz um anúncio de férias, presume-se que o anúncio irá aquecer todos os lugares de nossas almas que estiveram gelados durante todo o ano e nos deixará todos piegas e emocionados. Se não for isso, o anúncio de férias da marca pelo menos traz um sorriso significativamente largo no rosto que permanece mesmo momentos após o anúncio ser finalizado. Este infelizmente não despertou nenhuma dessas emoções.
Entendemos que a Apple tentou estabelecer que o HomePod Mini da Apple pode levar seu humor de sombrio a otimista em pouco tempo. Mas onde estava a magia? O clima de férias?

A única coisa que era remotamente festiva sobre este anúncio era o pano de fundo que foi generosamente polvilhado com decorações de Natal e luzes de fadas, mas fora isso, não havia nada que realmente nos lembrasse que este é de fato o anúncio anual de férias da Apple.

Agora, quando dizemos que os anúncios de Natal da Apple trazem magia para a mesa, isso não significa necessariamente que esperamos um tipo de magia abracadabra-tire-um-coelho-fora-do-chapéu. Significa simplesmente que eles criam algo que geralmente fica e faz você sentir coisas que só algo mágico pode. Este ano, a Apple adotou essa abordagem mágica literalmente e, além de alguns truques básicos, como o HomePod mudando para HomePod Mini, a versão Whack's Mini e alguns outros truques de festa, o anúncio realmente não tinha nada substancial a oferecer. Vimos a Apple fazer alguns truques realmente irreais no passado com seus anúncios (lembre-se do anúncio psicodélico premiado no primeiro Home Pod) e achamos que eles adicionam muito caráter e energia geral ao anúncio. Aqui parecia muito frívolo.

Out of Whack, apesar de estar cheio disso

No ano passado, quando a Apple lançou o anúncio de Natal, pensamos que a marca havia tomado um caminho previsível e estava jogando pelo seguro, mas estava de acordo com o que os anúncios de Natal da Apple geralmente tratam. A conexão humana, o espírito das férias, os produtos da Apple salvando o dia sem estar muito 'na sua cara'. Tinha um enredo forte que é a essência de todos os anúncios de Natal da Apple.

Depois de assistir ao anúncio deste ano, realmente sentimos que poderíamos tê-lo julgado um pouco duramente. Este ano, a Apple tomou um caminho completamente diferente. O anúncio do ano passado veio com um enredo previsível, mas ainda conseguiu nos fazer sentir quentes e piegas. Este ano, o anúncio não teve um enredo muito previsível, se for o caso, você precisará de alguns relógios para entender do que se trata realmente. Mas é sobre isso. O anúncio não tocou nenhuma das cordas emocionais do nosso coração, quanto mais puxá-las.

Entendemos que a Apple talvez tenha tentado nos fazer sentir felizes, trazer uma vibração de bem-estar em vez de piegas e calorosa. Mas mesmo assim, não fez realmente um grande trabalho. Muitas vezes, no passado, mencionamos como ter celebridades a bordo pode ofuscar o produto. Embora o anúncio de fim de ano da Apple não seja sobre vendas pesadas, ele apresenta os produtos da Apple de uma forma muito positiva. O Magic of Mini, no entanto, parece mais com o Tierra Whack do que o HomePod Mini. E não nos lembramos da última vez em que uma celebridade literalmente assumiu um anúncio da Apple! The Magic of Mini tem muito (Tierra) Whack, mas está tão fora de sintonia. Trocadilho pretendido.

Este não é o anúncio de Natal que o mundo merece

Depois do ano que todos tivemos, tínhamos muitas expectativas em relação ao anúncio anual de Natal da Apple. Infelizmente, parece que 2020 tem algum tipo de toque reverso da Midas. Tudo o que este ano toca se transforma em lixo. E foi exatamente isso que aconteceu com o anúncio de fim de ano da Apple. Nós não teríamos julgado este anúncio tão duramente se ele não tivesse sapatos tão grandes para preencher. E se a própria Apple não nos mimasse com seus brilhantes anúncios de Natal nos últimos anos – AINDA achamos que “Compartilhe seus presentes” é um dos maiores anúncios de todos os tempos.

Mesmo com tudo o que há de errado com o mundo, achamos que a Apple poderia ter descoberto um enredo que fosse melhor do que o que vimos. A marca poderia ter prestado algum tipo de homenagem a todos que lutaram na linha de frente com esse vírus horrível ou poderia ter criado um anúncio para destacar a esperança – lembre-se do humor que trouxe para trabalhar em casa no início deste ano com seus sete vídeo de um minuto (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Infelizmente, a magia em The Magic of Mini é tão pequena quanto o produto de que trata. Literalmente. Não há muito humor, não há muita esperança e nenhuma sensação calorosa e confusa aqui.

Assim como 2020.