Conselhos testados em batalha do CMO de marketing da Web3

A conferência Mainnet da Messari , realizada no coração de Nova York, contou com mais de 200 palestrantes representando um amplo espectro da indústria Web3 em 114 sessões. O encontro anual, organizado pela proeminente empresa de pesquisa e dados de blockchain, tornou-se o principal destino para pensadores de futuro no espaço Web3. Os participantes do painel incluíram o CEO da Ripple, Brad Garlinghouse, os fundadores da Solana e da Stellar, e notáveis ​​como Brian Armstrong da Coinbase, Mike Novogratz da Galaxy e a senadora Kirsten Gilibrand.

A Mainnet não se limitou apenas ao local da conferência; foi espalhado por toda a cidade com eventos paralelos organizados por uma diversidade de ecossistemas criptográficos, empresas de investimento e inovadores de blockchain de ponta. Um destaque particularmente notável foi a Web3 Marketing Masterclass liderada por Art Malkov, que se baseou em sua vasta experiência com as 100 principais empresas de criptografia para delinear a infraestrutura de marketing essencial para o sucesso de qualquer empresa Web3.

Art subiu ao palco no campus blockchain de Gritnova como palestrante principal do grupo de formandos do blockchain para compartilhar seus insights e estratégias inestimáveis.

Como escritor com grande interesse no mundo em constante evolução do marketing Web3, achei a palestra de Art Malkov reveladora e prática.

Conselhos testados em batalha do CMO de marketing da Web3

Art tem anos de experiência prática e um claro histórico de sucesso. Ele foi CMO da IoTeX , onde liderou uma série de campanhas de rápido crescimento, aumentando o número de usuários ativos diários (DAU) do blockchain da camada 1 de 2.000 para bem mais de 100.000. Na Polymarket , ele utilizou estratégias e aplicativos inovadores de influenciadores para torná-la o mercado líder de previsão da Web3. Art também liderou a equipe de marketing da Zilliqa , supervisionando sua ascensão a um valor de mercado recorde em 2022.

Ele se estabeleceu como autoridade na indústria de marketing Web3 e foi um palestrante de destaque no circuito Mainnet.

Vamos nos aprofundar em algumas conclusões importantes da apresentação de Art.

SEO: deixe o meio para trás, abrace Ghost.org

Art Malkov começou sua palestra enfatizando a importância de um SEO eficaz no marketing criptográfico. Ele desaconselhou firmemente o uso do Medium para publicar conteúdo escrito. Os recursos de SEO do Medium são limitados, eles roubam seus links de SEO e exibem as postagens de seus concorrentes aos leitores.

Se você não possui a plataforma de conteúdo do seu blog, você está à mercê das mudanças nos algoritmos, termos e políticas do Medium. Depender de uma plataforma de terceiros irá sufocar o seu crescimento.

Art recomendou que as empresas optassem pelo Ghost , uma plataforma de blog de marca branca. Art apontou o blog da IoTeX como um excelente exemplo de uma mudança bem-sucedida do Medium para um blog auto-hospedado. A mudança resultou em centenas de milhares de visitantes mensais, um aumento drástico em relação aos milhares anteriores.

Domínios: as armadilhas da extensão .xyz

No domínio do marketing criptográfico, a escolha do domínio é crítica. Art alertou contra o uso da extensão de domínio .xyz , explicando que ela é frequentemente associada a sites com spam ou de baixa qualidade. Essa percepção negativa pode prejudicar a reputação da sua marca desde o início. Em vez disso, ele aconselhou a escolha de uma extensão de domínio mais confiável, como .com ou .io, para transmitir confiança e profissionalismo no espaço criptográfico.

O nome de domínio de uma empresa deve ter tanto peso quanto qualquer outro aspecto do marketing Web3. É a base da sua marca e paga dividendos enormes no longo prazo.

Construção de comunidade: a discórdia é a chave

O envolvimento da comunidade é a base de qualquer projeto criptográfico de sucesso. Art Malkov recomendou o uso do Community One para gerenciamento do Discord, enfatizando sua interface amigável e recursos abrangentes, como o bot Spark AI Discord, que integra novos usuários por meio de seus materiais.

Ele destacou a importância de construir uma comunidade em plataformas centrais como Telegram, Discord e Twitter. No entanto, ele alertou contra a dedicação de recursos ao Reddit ou ao YouTube até que seu projeto ganhe força significativa.

Decida qual plataforma integrará e estimulará os usuários de maneira mais eficaz e concentre-se em direcionar os novos membros da comunidade até lá. Para a maioria, isso significará Discord, pois oferece personalização incomparável, tornando-o a plataforma ideal para fornecer atenção única e individualizada a cada membro. O Discord transforma os membros em embaixadores da marca e superfãs.

Principais líderes de opinião (KOLs): YouTube e influenciadores menores

Quando se trata de alavancar os principais líderes de opinião (KOLs) no marketing de criptografia, Art Malkov apontou o YouTube como a plataforma preferida. O conteúdo perene do YouTube oferece valor duradouro e contribui significativamente para a construção da marca. Para maximizar o impacto do seu orçamento de marketing, Art sugeriu colaborar com influenciadores menores que geralmente oferecem o melhor retorno sobre o investimento (ROI).

Embora os influenciadores maiores possam chegar às manchetes, as contas menores alcançam consistentemente centenas, ou mesmo milhares, de potenciais investidores. Isto se traduz em centenas de milhares de dólares em potenciais fundos de investimento, ou milhares de usuários de produtos, com o efeito amplificador adicional de comentários e compartilhamentos em múltiplas plataformas.

KOLs são um componente-chave da estratégia moderna de marketing da Web3, pois seu ROI é incomparável .

Uma empresa seria negligente em ignorá-los.

Mainnet e o futuro da Web3

Os insights de Art Malkov na Mainnet lançam luz sobre o cenário em rápida evolução do marketing Web3. Sua experiência, enraizada em um profundo conhecimento de criptografia e marketing digital, forneceu aos participantes estratégias viáveis ​​para navegar habilmente neste campo dinâmico.

Embora a promessa e as inovações técnicas da tecnologia blockchain sejam bem conhecidas dos insiders e estejam até começando a ganhar força entre algumas empresas Web2, o público em geral ainda está em grande parte no escuro sobre a indústria blockchain. Não devemos ignorar a importância essencial do marketing e da comunicação, pois sem um marketing vibrante, relevante e direcionado, mesmo as melhores empresas de blockchain definham, desconhecidas do mainstream.

A Mainnet da Messari representa o melhor da indústria. Desde palestrantes e apresentações no palco principal até vários eventos paralelos, a conferência apresentou os incríveis avanços que estão por vir para a Web3 em um futuro não muito distante. NFTs, ativos do mundo real, soluções de pagamentos blockchain e outras inovações, sem mencionar o marketing Web3, apontam para um futuro brilhante para o blockchain.

Estou ansioso para ver desenvolvimentos mais interessantes na conferência do próximo ano.