Os melhores construtores de sites para SEO Quais funcionam bem com o Google?

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Visão geral deste guia :

• O que é SEO?
• Como funciona o SEO
• Os melhores construtores de sites para SEO
• Ferramentas recomendadas de SEO
• Comentários finais

Muitas pessoas reclamam do desempenho dos construtores de sites nos motores de busca. Alguns argumentam que é impossível ter uma boa classificação entre eles. Mas a verdade é que elas não são muito diferentes de outras ferramentas de construção de sites: o que conta é como você as utiliza .

A receita para o sucesso é bastante simples: é preciso investir tempo e esforço. No entanto, também é verdade que algumas dessas ferramentas têm algumas limitações e não são adequadas para projetos pesados ​​de SEO. Mas, em nossa opinião, a maioria dos problemas vem de uma estratégia de SEO mal implementada (ou inexistente).

Por isso, elaboramos este guia para iniciantes, que foca em SEO para construtores de sites como Wix, Webnode, Zyro, Webnode e Squarespace. Ao longo do caminho, responderemos algumas das perguntas básicas de SEO que você possa ter. Mas vamos começar com uma breve introdução ao tema.

O que é SEO (otimização de mecanismos de pesquisa)?

SEO é um conjunto de técnicas que ajudam os sites a terem uma classificação mais elevada nos motores de busca (por exemplo, Google ou Bing). O objetivo final é aumentar a visibilidade, de preferência classificando-se no topo dos motores de busca, o que significa mais cliques e mais visitantes. Ao contrário do tráfego pago (por exemplo, Google AdWords, Facebook Ads, etc.), os visitantes provenientes de seus esforços de SEO (também conhecidos como tráfego orgânico) são gratuitos.

Agora você deve estar pensando: “ Espera aí, grátis? Qual é o problema? ”. Sim, você está certo, há um problema. Infelizmente, você não é o primeiro a chegar à festa do SEO: já existem muitos sites lutando por tráfego orgânico. Muitos deles gastam tempo e recursos consideráveis ​​para melhorar suas classificações de pesquisa.

Então, não é exatamente grátis. Mas continue lendo para ter uma ideia de como funcionam os motores de busca e como você pode melhorar seu desempenho de SEO com um construtor de sites.

Para obter informações mais gerais sobre os fundamentos do SEO, confira este vídeo:

Então, como faço para chegar ao topo?

Os resultados do mecanismo de pesquisa são apresentados em ordem hierárquica e quanto mais alto você aparece, mais cliques e visitas obtém. Geralmente, você pode esperar cerca de 60% de todos os cliques se estiver classificado em primeiro lugar. Isso cai drasticamente para 15,8% no 2º lugar e para cerca de 7,9% no 3º (fonte).

Como diabos um mecanismo de pesquisa decide quem ficará em primeiro lugar?

Os mecanismos de pesquisa querem usuários satisfeitos. Isso significa que quando os usuários procuram algo, os mecanismos de pesquisa terão como objetivo fornecer uma lista de sites que funcionem perfeitamente, com conteúdo relevante e de alta qualidade. Fácil, certo?

Então, vamos dar uma olhada nos fatores críticos:

A palavra-chave: O centro do universo (de pesquisa)

O ciclo de vida do SEO começa com uma palavra-chave. Poderia até ser considerada a partícula do bóson de Higgs do SEO… mas não sou exatamente um fã de ciências, então não me cite sobre isso.

Palavras-chave são as consultas que os usuários inserem para realizar suas pesquisas, por exemplo, “carros” ou “carros legais” ou “carros vermelhos legais” ou mesmo “carros vermelhos legais com listras brancas”. Muito preciso, ei!

Se há apenas uma coisa que você aprendeu com este artigo, deveria ser esta:

Além disso, palavras-chave secundárias relevantes também podem ser adicionadas para ajudar a classificar as variantes (por exemplo, automóveis vermelhos com listras brancas).

Antes de publicar qualquer conteúdo, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave com o Planejador de palavras-chave do Google e decidir qual será sua palavra-chave primária. Normalmente, você analisa os volumes de pesquisa para palavras-chave potenciais e a intensidade da concorrência.

Parece confuso? Não entrar em pânico! Existem tutoriais detalhados que irão ajudá-lo neste processo. Por exemplo, confira este vídeo:

SEO na página vs. SEO fora da página

O conteúdo do seu site é o que é mais relevante para o seu usuário e para o Google. É chamado de otimização On-Page . Mais importante ainda, sua página da web precisa ser útil para o visitante. Para ajudar seu conteúdo a se destacar da multidão, tente usar vídeo e áudio para complementar seu texto e imagens. Verifique este artigo para obter uma extensa lista de fatores relevantes de otimização On-Page.

No entanto, essa é apenas uma parte da história. Os motores de busca (ainda) não são inteligentes o suficiente para descobrir a qualidade do conteúdo apenas executando-o em seus supercomputadores. Eles precisam de outro sinal, o que nos leva à otimização off-page.

Há muito tempo, o pessoal do Google descobriu isso: sites que têm mais links de outros sites (também conhecidos como backlinks) provavelmente oferecem melhor qualidade do que sites com menos links. E, desde então, todo mecanismo de busca decente presta muita atenção a essa métrica.

Além de criar conteúdo de alta qualidade, há muito pouco que você pode fazer em sua página para vincular outros sites ao seu. Mas você pode executar campanhas (por exemplo, postagens em blogs de convidados ou comunicados à imprensa), e estas são consideradas SEO fora da página . Tenha cuidado com isso, pois os motores de busca não gostam de todas as 'técnicas' que existem, especialmente se forem duvidosas (por exemplo, comprar backlinks). Leia este artigo da Moz se estiver procurando mais informações neste campo.

Concorrência: escolha suas palavras-chave com sabedoria

A internet é um lugar muito competitivo. Portanto, seja sensato na hora de escolher suas palavras-chave e evite ambientes excessivamente competitivos. Se a competição for muito intensa, será difícil obter uma classificação elevada e, se você conseguir, alguém estará constantemente tentando tirá-lo do seu lugar.

Porém, em ambientes menos competitivos você pode muito bem permanecer no topo por semanas, meses ou até anos, sem muito esforço. Para conseguir isso, você precisa fazer sua lição de casa.

Imagine que você deseja abrir um restaurante. Prefere escolher a rua de uma pequena cidade que já tem sete restaurantes? Abrir um novo restaurante seria uma decisão comercial inteligente? Não tenho certeza sobre você, mas apostaria meu dinheiro em uma peixaria, ou um açougueiro, que possa fornecer comida para os restaurantes. Os princípios básicos de oferta e demanda também se aplicam às classificações dos mecanismos de pesquisa.

Construtores de sites e SEO: prepare-se para o sucesso

Queríamos apresentar alguns aspectos importantes do SEO. Mil palavras depois, estamos prontos para falar se os construtores de sites podem fazer um bom trabalho de SEO e, em caso afirmativo, qual é o melhor para usar.

Esteja ciente de que discutiremos apenas aspectos de SEO On-Page porque a otimização Off-Page é independente da ferramenta que você usa. A Moz é uma grande referência nesta área; portanto, usamos alguns de seus fatores na página mais importantes nesta tabela:

Esteja ciente de que existem outros aspectos mais técnicos sobre os quais não falamos. Por exemplo, otimizar o tamanho de suas imagens, proporcionar uma boa experiência ao usuário, etc. Para obter mais informações, consulte nossa seção SEO na página de recursos gratuitos.

Os melhores construtores de sites para SEO

Esta visão geral dos diferentes construtores de sites lhe dirá qual é o mais otimizado para SEO do mercado.

*O nome do seu site sempre será anexado aos títulos das páginas.

** É possível adicionar texto alternativo para imagens, mas nem sempre é uma implementação fácil.

> Compare o restante dos recursos desses construtores de sites com nossas análises detalhadas dos construtores de sites

> Pesquisando os construtores de sites mais amigáveis ​​para SEO para uma loja online ? Saiba se o Shopify é bom para SEO em nossa análise

Esteja ciente de que alguns construtores de sites oferecem até recursos de SEO mais avançados, como a possibilidade de adicionar tags canônicas, integrar scripts personalizados às suas páginas (por exemplo, para instalar o Google Analytics) ou até mesmo definir páginas para “não indexar”. Alguns até vêm com um snippet de resultados ao vivo do Google que permite ver como sua página ficará no Google. No entanto, os recursos básicos de SEO são os da tabela e devem ser o primeiro lugar para começar a desenvolver uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Saiba mais sobre os recursos de SEO do Wix em nosso vídeo

E o WordPress?

Com o WordPress, o céu é o limite. Como o WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo adequado, você pode editar todas as áreas mencionadas acima. No entanto, isso tem um preço: pode ser bastante complicado de configurar. Você precisará de plug-ins, pois o WordPress vem completamente despreparado para SEO.

Plugins de SEO recomendáveis ​​são: Yoast SEO, RankMath ou All In One SEO (AIOSEO). Usamos o Yoast SEO gratuito para todos os nossos sites, pois oferece mais alguns recursos do que o AIOSEO. Ambos permitirão que você edite os URLs do seu artigo, o título da página, as meta descrições e muito mais.

Você precisará resolver a criptografia SSL com sua empresa de hospedagem (confira os melhores hosts WordPress baratos, os hosts mais rápidos ou apenas a melhor hospedagem barata em geral), mas isso geralmente é incluído gratuitamente hoje em dia.

E, finalmente, para fazer redirecionamentos 301 , você pode usar o back-end da sua empresa de hospedagem (se ela oferecer) ou obter outro plugin. 301 Redirects – Easy Redirect Manager é nosso plugin preferido para isso.

Isso é basicamente tudo que você precisa para jogar (e, com sorte, vencer) o jogo de SEO com WordPress.

SEO dos construtores de sites e suas limitações

Ser capaz de hospedar e publicar um site gratuitamente é ótimo. No entanto, infelizmente, ele vem com algumas limitações, algumas das quais têm um grande impacto em termos de SEO:

• Com um site construtor de sites gratuito , seu site irá; você em um subdomínio (por exemplo, www.sua-página.weebly.com). Não ter seu próprio domínio tornará mais difícil a classificação.
• Alguns construtores de sites salvam suas opções de SEO mais avançadas para os níveis premium. Por exemplo, os usuários do 'Jimdo Free' só poderão definir sua tag de título e meta-descrição para a página inicial.

Siga esta lista de verificação para garantir que seu SEO esteja pronto para o sucesso

Lembrar de todos os elementos que precisam ser otimizados pode ser, às vezes, cansativo. Por isso, reunimos uma pequena lista de princípios básicos de SEO nos quais você deve se concentrar em suas páginas da web e site:

1. Instale o Google Analytics e o Google Search Console.
2. Certifique-se de que cada artigo tenha como alvo uma palavra-chave primária e uma ou duas palavras-chave secundárias:
   • Inclua as palavras-chave específicas em seu conteúdo: tanto nos títulos quanto no texto
   • Certifique-se de que a tag de título e a meta-descrição contenham a palavra-chave primária
   • O URL da sua página deve exibir a palavra-chave primária (por exemplo, www.mysite.com/my-keyword)
   • Quando possível, adicione palavras-chave no texto alternativo de suas imagens
   • Certifique-se de que o nome do arquivo de uma das imagens contenha a palavra-chave primária (por exemplo, my-keyword-image.png)
3. Verifique novamente se suas páginas estão configuradas para serem indexadas pelo Google.
4. Para melhorar a velocidade de carregamento:
   • Redimensione as imagens para as dimensões corretas; você não precisa de imagens grandes se elas forem exibidas em tamanho pequeno
   • Otimize suas imagens para a web, use nossa ferramenta de compactação de imagens.
5. Links quebrados incomodam o Google, então certifique-se de não ter nenhum. A ferramenta gratuita Ahrefs Site Audit pode ajudá-lo a identificá-los.
6. Faça links entre suas páginas sempre que possível, isso tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa descobrirem novos conteúdos.
7. Crie um mapa do site para o seu site. Envie-o para o Google Search Console.
8. Envie seu site para ser indexado pelo Google.

Seguir esta lista garantirá que o básico seja abordado e você estará pronto para iniciar seus esforços de SEO fora da página.

Preciso de alguma outra ferramenta além do construtor de sites?

Existem muitas ferramentas focadas em SEO e elas vêm em todos os formatos e sabores. Consideramos apenas alguns deles essenciais (e são todos gratuitos!)

• Análise da Web : sem poder acompanhar seus resultados, você não será capaz de medir o sucesso de seus esforços de SEO. Você pode encontrar outras alternativas, mas o Google Analytics é a ferramenta mais popular e bastante fácil de instalar. Verifique a página de suporte do Google Analytics para obter mais informações. A maioria dos construtores de sites oferece uma maneira fácil de instalá-lo.

Os motores de busca mais populares (Statista)

• Existem muitos motores de busca, mas sejamos honestos: o Google continua a ser o mais utilizado na maior parte do mundo, por isso concentre-se nele primeiro. Também pode valer a pena adicionar o Google Search Console ao seu site. Esta ferramenta irá ajudá-lo a descobrir problemas de SEO e irá acelerar o processo de indexação do seu site no Google. Verifique o suporte do Google Search Console para obter mais informações.
• A barra de ferramentas Ahrefs SEO gratuita oferece acesso instantâneo a importantes métricas de SEO e sociais e permite que você veja resultados de pesquisa não personalizados do Google. Até mesmo uma análise de página onde você pode verificar seus títulos SEO, texto alternativo etc.
• Se você deseja manter o controle de um número maior de palavras-chave, definitivamente deve usar uma ferramenta de rastreamento SERP. Isso rastreará suas posições para você.

Considerações finais: Pode-se confiar nos construtores de sites o trabalho de SEO?

Recentemente, os construtores de sites têm melhorado suas capacidades de SEO. Hoje em dia é possível construir um projeto com um construtor de sites e ter uma boa classificação para uma palavra-chave competitiva.

Mas e o Wix? Bem, chegamos ao topo do ranking do Google para “construtor de sites HTML5” com esta pequena página, embora como não a atualizamos mais ela tenha perdido sua classificação. Além disso, John Mueller (funcionário do Google) afirmou que “os sites Wix funcionam bem na pesquisa”. Para mais detalhes, consulte nosso guia Wix SEO.

Então, quão fácil ou difícil será a classificação de palavras-chave com um construtor de sites? Isso depende de você. Como discutimos nos primeiros parágrafos, SEO é um pouco como uma ciência e, como a maioria das ciências, requer tempo, conhecimento e trabalho árduo.

Nem todo construtor de sites tem os mesmos recursos, embora a maioria venha com os recursos básicos de SEO de que você precisa. Do nosso ponto de vista, Wix e Squarespace compartilham o título de “Melhor Construtor de Sites para SEO”. Porém, temos a impressão de que eles têm um sistema de carregamento mais lento que a média, gostaríamos de vê-los melhorando nesta área.

Webnode e Zyro não oferecem redirecionamentos 301, o que é uma pena. Na seleção de modelos do Webnode, também descobrimos que nem todos eles possuem uma estrutura de títulos amigável para SEO. Mas, caso contrário, você encontrará praticamente tudo o que precisa.

O Weebly é um pouco melhor, mas gostaríamos de ver implementado um sistema melhor para estruturas de títulos (eb H1, H2, H3, etc). Por fim, o GoDaddy Website Builder apresentou um resultado realmente decepcionante. A única coisa que eles têm a seu favor é o assistente de SEO. Bom o suficiente se você é iniciante, mas se quiser competir em condições realmente competitivas, GoDaddy não será a escolha certa.

> Saiba mais sobre essas ferramentas com nossa tabela de comparação de construtores de sites