O Facebook pode alcançar seu primeiro estrelato novamente?

Excluí minha conta do Facebook há quatro anos (em 2020). O motivo: eu não achei mais útil. Quando criança, eu só usei o Facebook para postar fotos estranhas e engraçadas e fiquei empolgado se alguém gostasse do meu post e comentei.

Além de me manter atualizado com meu círculo de amigos, não achei o Facebook útil. Além disso, o feed do Facebook está cheio de anúncios, postagens irrelevantes e conteúdo não relacionado, o que me fez mudar para outras plataformas e excluir o Facebook para sempre.

Não voltei à plataforma desde que a excluí. (Surpreendentemente, isso não acontece em todas as plataformas). Até recentemente, criei uma nova conta do Facebook para verificar o estado atual da plataforma. Eu não estou sozinho; De acordo com as estatísticas, todas as gerações Z abandonaram contas do Facebook e, de acordo com os dados, apenas 32 % dos adolescentes usam o Facebook agora em comparação com 71 % em 2014.

Mas, apesar de todos esses números, o Facebook permaneceu o aplicativo de mídia social mais usado, com mais de 3,06 bilhões de usuários em 2024, de acordo com várias fontes.

Isso levanta a questão sobre o futuro do Facebook: será popular novamente, o que as tendências dizem e muito mais? Neste guia, abordarei tudo e responderei às suas maiores perguntas.

História do Facebook: quando tudo começou

O Facebook foi lançado em 2004 por Mark Zuckerberg, disponível inicialmente apenas para estudantes em Harvard. Ainda assim, depois, foi expandido para outras faculdades e rapidamente ganhou 1 milhão de usuários em menos de um ano.

Mais tarde, em 2006, o Facebook tornou -se acessível a todos os 13 anos ou mais, que poderiam se inscrever facilmente no Facebook. com e use -o. Ele também introduziu vários recursos, incluindo opções de compartilhamento de fotos e o botão LIFT para gostar das postagens.

Desde então, o Facebook continuou a aumentar seus usuários com vários investimentos e expandiu -o para empresas, introduzindo anúncios, páginas e opções de mensagens para se comunicar com outras pessoas.

No entanto, em 2012, dois grandes eventos aconteceram: o Facebook foi público com o maior IPO na época, avaliado em 104 bilhões de dólares e depois adquiriu o Instagram por US $ 1 bilhão. O Facebook continuou a dominar as mídias sociais e, mais tarde, em 2014, adquiriu o WhatsApp, um aplicativo de mensagens popular em todo o mundo, e comprou o Oculus VR.

O Facebook continuou a dominar até o escândalo da Cambridge Analytica em 2018, onde o Facebook usou mal os detalhes pessoais de milhares de usuários. Mais tarde, Mark Zuckerberg testemunhou perante o Congresso e, depois disso, o Facebook mudou suas políticas por interação significativa. Este foi o começo do declínio do Facebook e a perda de confiança no Facebook. Isso teve um enorme impacto na reputação do Facebook.

A plataforma do Facebook, o Instagram, cresceu em uso, e a plataforma de vídeo curta chinesa Tiktok se tornou muito popular. A maioria das gerações mais jovens começou a usar esses aplicativos e gastar mais tempo no Instagram e Tiktok, o que reduziu o tempo gasto no Facebook.

Embora o Facebook tenha começado a adicionar muitos recursos para recuperar sua confiança, a geração Z continuou a usar o Tiktok e o Instagram mais do que o Facebook.

No entanto, em 2020, devido à fuga Covid, houve um aumento no envolvimento no Facebook e em outras plataformas. O Instagram de propriedade do Facebook introduziu bobinas (conteúdo de vídeo curto, uma cópia para Tiktok) para competir contra o Tiktok. Tornou -se rapidamente popular, e a proibição de Tiktok pela Índia ajudou muito a crescer. Desde então, o Instagram explodiu em uso, enquanto o Facebook continua sofrendo no engajamento.

Mais tarde, em 2021, pela primeira vez, o Facebook anunciou um declínio em seus usuários. O Facebook relatou seu primeiro declínio nos usuários diários em 1 milhão no quarto trimestre de 2021. Para reconstruir o Trust novamente e se concentrar no Metaverse, o Facebook se renomeou como meta plataformas em 2021, anunciando sua mudança em direção à adoção de RA e VR.

No entanto, o Metaverse ainda está em seus estágios iniciais e as pessoas estão prontas para o futuro. Abordando o declínio nos usuários, o Facebook continuou a introduzir novos recursos, mas ainda não conseguiu recuperar a confiança da geração mais jovem e aumentar o engajamento. Aqui está a história completa dos principais eventos do Facebook desde o seu lançamento.

Duas maiores razões pelas quais o Facebook está caindo

A partir da história dos eventos, enquanto o escândalo da Cambridge Analytica fez o Facebook perder sua confiança, há duas maiores razões pelas quais o Facebook está lutando: por causa dos adolescentes da geração Z ou dos adolescentes usando menos em comparação com outras plataformas e competição feroz da Tiktok e do próprio Instagram do Facebook.

De acordo com os dados compartilhados pela Pew Research, em 2014-2015, 71% dos adolescentes dos EUA (13 a 17 anos) usaram o Facebook e, até 2022, apenas 32% dos adolescentes dos EUA relataram usar o Facebook e também entre esses adolescentes, menos de 20% o usam diariamente e apenas 2% dizem que usam o Facebook com frequência. Para comparação, YouTube, Tiktok, Snapchat e Instagram têm mais de 50% de adoção entre os adolescentes dos EUA.

Em outra pesquisa realizada pelo ExpressVPN, a maioria das pessoas usa o Facebook para manter contato com a família e os amigos. De acordo com os resultados da pesquisa, mais de 50% dos usuários entre 18 e 24 e 45% com idades entre 25 e 34 anos preferem outras plataformas de mídia social como Tiktok e Instagram. A pesquisa também menciona que 39% dos usuários com idades entre 18 e 24 e 29% dos usuários de 25 a 34 anos sentem que o Facebook não serve mais a um objetivo em suas vidas, e 19% dos usuários de 25 a 34 anos disseram que os problemas de privacidade são um motivo para não usá-la.

A maior razão é que a geração Z Z percebe amplamente o Facebook como uma plataforma para seus pais. Muitos adolescentes relataram que o feed do Facebook parece menos envolvente e chato com debates políticos e concorrência feroz e conteúdo mais envolvente de outras plataformas, como o Tiktok, com seu curto conteúdo de vídeo curto, Instagram com seus bobinas e YouTube com seus próprios shorts e Snapchat com suas histórias. Por outro lado, o Facebook não atrai a geração mais jovem.

Além disso, os dados mostram que muitos adolescentes desejam compartilhar suas atualizações em particular, em vez de compartilhá -las com o público. Como o Facebook incentiva os usuários a postar atualizações pessoais, enquanto a geração Z prefere mais interações privadas, eles usam mensagens que desaparecem no Snapchat e maneiras mais privadas de compartilhar informações com sua comunidade.

Além disso, alguns adolescentes também relataram não postar no Facebook porque seus membros da família conectados também podem ver suas postagens. Em suma, isso torna o Facebook menos atraente para os usuários da Gen Z.

Apesar do declínio no Facebook, alguns adolescentes ainda usam o Facebook para comprar compras em segunda mão usando o Facebook Marketplace. O Facebook também informou que os mercados de segunda mão foram extremamente populares entre os adolescentes e estão vendo um maior envolvimento do usuário. Além disso, os grupos do Facebook estão indo muito bem com os usuários, e o Facebook Messenger ainda é amplamente usado em algumas regiões para se comunicar com outros e membros da família. No entanto, ainda existem sinais de preocupação, apesar desses números; Como muitos adolescentes não estão usando -o para postar e ler conteúdo, é provável que o engajamento de adolescentes seja reduzido no futuro.

A Meta (anteriormente o Facebook) abordou isso e declarou etapas para tornar o Facebook mais envolvente para os adolescentes. A empresa introduziu e adicionou postagem entre plataformas, utilizando a base de usuários do WhatsApp e do Instagram para compartilhar o conteúdo cruzado diretamente no Facebook. Além disso, o Facebook adicionou bobinas, uma popular plataforma de vídeo curta, ao aplicativo, que também faz do Facebook uma plataforma mais centrada em vídeo, incluindo suporte para vídeos de formato longo.

A empresa também anunciou algoritmos orientados para a IA para manter as postagens e bobinas mais relevantes, semelhantes ao Tiktok, para manter os usuários mais engajados. Também está adicionando e melhorando o mercado do Facebook para manter os usuários comprando e vendendo das comunidades locais, resultando em mais envolvimento na plataforma. No entanto, apesar dos esforços do Facebook, o uso do Teen Facebook continua a diminuir e também apenas ~ 28% dos adolescentes dos EUA usam o Facebook , em comparação com 95% usando o YouTube e 67% usando o Tiktok.

Além disso, o envolvimento diário entre os adolescentes é extremamente baixo, o que ainda é uma preocupação. No entanto, os especialistas prevêem que a interação do Facebook diminuirá ainda mais, e o uso do Facebook poderá continuar diminuindo, a menos que encontre uma maneira de atrair investidores. Além disso, a feroz concorrência de outras pessoas com conteúdo envolvente está afetando a participação de mercado do Facebook.

Como o Facebook pode fazer um retorno?

Antes de entrar nos detalhes, vamos primeiro entender o ciclo de vida do produto, o que pode nos ajudar a entender por que o Facebook está agora em declínio e como ele pode se recuperar. O ciclo do produto é o termo comum usado para determinar o estado em que o produto está. Existem quatro estágios principais do ciclo do produto para qualquer produção.

O estágio de introdução , onde o novo produto é introduzido no mercado, tem menos usuários e tem um grande potencial de crescimento. Em seguida, é a adoção do crescimento , onde os usuários de massa começarão a usar o produto e aqui o produto obtém aumento rápido do usuário e alto engajamento. Em seguida é o estágio de maturidade ; Aqui, o crescimento se torna menor, o mercado pode ficar saturado e terá uma base de usuários estável. Em seguida, é o estágio de declínio , onde não permanece relevante, e os usuários partem para outras plataformas porque não envolve mais os usuários e agrega valor a eles.

O Facebook está em transição do estágio de maturidade para o estágio de declínio para certas dados demográficos. No entanto, ainda não está completamente morto. Mais cedo ou mais tarde, o Facebook pode se tornar um declínio se não conseguir envolver os usuários. Ainda assim, temos mais de 3 bilhões de usuários ativos com forte receita de anúncios, empresas e mercados mostrando tendências positivas. No entanto, se a plataforma não permanecer relevante e competitiva, o Facebook poderá perdê -la ainda mais.

A primeira coisa é permanecer competitiva e criar conteúdo envolvente. Embora o Facebook tenha tentado diferentes maneiras, como incluir diretamente rolos e conteúdo de IA de plataforma cruzada, ele ainda não conseguiu criar uma experiência recente de conteúdo, introduzindo um novo formato de vídeo competitivo. O Facebook tem uma longa história de copiar recursos em vez de construir produtos do zero, e também, uma vez que a empresa controladora do Facebook, já possui o Instagram, a Meta pode continuar se concentrando nos formatos de vídeo e fazendo um feed orientado a IA mais parecido com o Tiktok.

Como a geração Z está perdendo o interesse, o Facebook pode trazer recursos especialmente projetados para a geração Z, como grupos, mensagens mais seguras e mensagens de plataforma cruzada, que já estão em andamento. Mais importante, diferentemente do YouTube, Instagram ou até Tiktok, onde os criadores estão no centro da criação de conteúdo, o Facebook deve se concentrar mais nos criadores, o que pode ajudar a produzir conteúdo envolvente. Mas ainda assim, isso será um desafio para a empresa.

Os insumos podem parecer comuns, mas lembre -se, o Facebook também possui outros produtos e eles mudaram seu objetivo de ser uma plataforma social para uma empresa metaversa, despejando bilhões de dólares no desenvolvimento de AR e VR. A Meta ainda possui outros produtos, mas o Facebook domina os gráficos com a maioria dos usuários e uma receita mais alta do que qualquer outro aplicativo.

Além disso, os threads lançados recentemente ganharam usuários rapidamente, mas estão vendo menos engajamento devido a concorrentes como X (anteriormente Twitter) em declínio no envolvimento do usuário, apesar de receber 100 milhões de usuários mais cedo. É difícil para a empresa fazer uma nova plataforma funcionar novamente. Para ganhar os usuários, o Facebook deve ser único, em vez de apenas mais um produto, onde os usuários já gastam seu tempo. A cópia de produtos também funciona, mas agarrar a participação de mercado e permanecer competitivo é importante.

O Facebook pode subir novamente ou é tarde demais?

Se a Meta continuar empurrando o Facebook com bobinas, vídeos curtos, conteúdo envolvente e um mercado, isso poderá atrair usuários no futuro. A geração mais velha continuará usando o Facebook. No entanto, o crescimento do usuário do Facebook diminuiu globalmente; A geração Z está deixando o Facebook para Tiktok, Snapchat e Instagram. O engajamento está diminuindo nos principais mercados. O Facebook pode se recuperar se a plataforma o tornar mais atraente que outros, vencer a confiança e introduzir mais recursos para tornar o aplicativo relevante, ou a plataforma continuará se desenvolvendo lentamente.