A análise do iPhone 14 Pro de Carl Pei é uma jogada de marketing no nível de empregos

Não é fácil chegar às manchetes quando você se separa de uma marca tão movimentada quanto o OnePlus. Uma vez que você está fora de vista no negócio de tecnologia, muitas vezes você está fora de vista. Carl Pei, no entanto, tem resistido a essa tendência. Logo depois de deixar a OnePlus, Pei decidiu que não ficaria no banco enquanto outras marcas disputavam batalhas de smartphones bem na sua frente.

Making Nothing “o bebê celebridade sobre o qual todos querem saber mais”

Ele voltou com uma atitude muito 'vá duro ou vá para casa' com seu próximo empreendimento, e pagou dividendos, tornando-o como um bebê de celebridade sobre o qual todos queriam saber mais. De nomear a empresa como algo tão comum, mas não convencional, como 'Nada', provocando o mundo com vislumbres dos produtos que a marca lançaria, tirando fotos do estado atual da tecnologia, Carl Pei estava vendendo a marca e seus produtos antes mesmo eles chegaram ao mercado. Graças a essa magia de marketing, a cidade de tecnologia estava se afogando em todas as coisas antes de seus produtos serem lançados. Os movimentos de marketing continuaram e o hype ajudou os produtos Nothing (o Ear 1, o Telefone 1 e o Ear Stick) quando eles finalmente entraram no ringue de tecnologia.

Sim, os produtos Nothing também eram bem diferentes e chamavam a atenção por si só - o design semitransparente do Ear 1, o painel traseiro de LED do Phone 1 e o estojo giratório semelhante a um batom dos Ear Sticks foram definitivamente entre os destaques de design de tecnologia dos últimos tempos. Ainda assim, Pei garantiu que nunca faltasse espaço para o banner.

Mantendo um dispositivo Stayin' Alive, Stayin' Alive

Já faz algum tempo que a Nothing lançou o Phone (1). Foi lançado formalmente em julho de 2022. As análises foram divulgadas; os números estão fora. Normalmente, para a maioria das marcas, é aqui que a campanha de marketing geralmente desaparece. Mas não por nada. Pei encontrou maneiras de manter o Nothing Phone (1) nas notícias, e seu último esforço veio na forma de uma crítica. Não de um aparelho próprio (porque isso obviamente não faria o menor sentido), mas de uma marca concorrente. Bem, chamá-lo de 'concorrente' pode não ser totalmente justo porque o telefone que ele analisou tinha um preço mais que o dobro do Nothing Phone (1).

O CEO da Nothing foi ao YoTube e postou sua análise do iPhone 14 Pro da Apple. Agora sabemos como isso parece - o CEO de uma marca de smartphone rival revisando o telefone de um concorrente obviamente não cairia muito bem com muitas pessoas, a maioria das quais esperaria que ele esgotasse o produto. Mas Pei surpreendeu o mundo com uma análise bastante positiva do iPhone 14 Pro. Sim, você leu certo: foi uma crítica muito positiva.

Faça uma avaliação positiva da concorrência... mas lembre-se de mencionar a si mesmo

E não parecia uma jogada de marketing rápida. Pei não foi apressado com a revisão. Ele afirma que levou uma semana, usou o iPhone completamente e depois deu sua opinião. Ele o usou como telefone secundário e mencionou claramente que é um fã da Apple; novamente um movimento ousado. Ele falou sobre como o design é nada assombroso e o entalhe dinâmico é um pouco exagerado (concordamos, aguarde nossa análise de longo prazo). Ele também mencionou que o iPhone 14 Pro tem as melhores câmeras do mercado de smartphones no momento e que tudo no telefone funciona muito bem. Porém, nem tudo foi positivo - ele disse que não gostou tanto do iOS 16 e gostou da aparência simples e antiga do iOS antes de seguir em frente com o design 'plano', mas, no final, admitiu que o iPhone 14 Pro é o melhor telefone de última geração que se pode comprar no mercado no momento.

Parece uma crítica positiva e direta, certo? Bem, isso é exatamente o que não era. Embora a ideia principal fosse a revisão do iPhone, Pei canalizou seu Steve Jobs interior e transformou essa revisão simples e aparentemente sincera em uma aula magistral de marketing. Lembra quando Steve Jobs ligou para Bill Gates e agradeceu por investir na Apple na conferência MacWorld em 1997? Muita gente achou que ele não precisava fazer isso publicamente ou destacar, visto que Gates era um rival. Jobs, no entanto, usou a ligação para transmitir uma mensagem vital – a Microsoft apoiaria a Apple, que na época estava no mato e quase pronta para um lugar no cemitério da tecnologia. Ele alavancou o patrimônio da Microsoft para sua própria marca, que precisava disso naquele momento!

Pei sempre admirou Jobs, considerado um gênio do marketing de sua época e além. Portanto, não é de estranhar que ele esteja trilhando um caminho semelhante, e a análise do iPhone 14 Pro foi mais um passo na mesma direção. Embora Pei possa ter analisado e apreciado o iPhone 14 Pro no vídeo, ele também colocou o Nothing Phone 1 e a marca Nothing em um pedestal ligeiramente mais alto em comparação com a Apple.

O iPhone 14 Pro é ótimo…, e o Phone (1) também não é tão ruim

No vídeo de quase dez minutos, quase todas as vezes que Pei apreciava o iPhone, ele acrescentava algo que o Telefone (1) trazia para a mesa. Por exemplo, quando ele falou sobre como o design do telefone (1) era único em oposição ao design regular (leia-se “repetido”) do iPhone. Ele então comparou as margens de lucro das duas marcas e destacou como as margens da Apple eram impressionantes 50%, enquanto a Nothing não estava ganhando literalmente nada com o Phone (1), destacando uma posição aparentemente virtuosa da marca.

Da mesma forma, ao falar sobre as câmeras, Pei admitiu que o iPhone 14 Pro tinha a melhor configuração de câmera de todos os smartphones, mas também destacou o fato de que as câmeras do Phone (1) eram muito capazes e as melhores em seu segmento de preço. Ele destacou que as câmeras do Phone (1) podem não ser tão boas quanto as do iPhone 14 Pro, mas ainda assim eram muito boas.

Ao falar sobre o SO, Pei afirmou que não gostava muito do novo iOS e gostava da aparência old-school da interface antes do iOS 7. Aliás, isso estava muito de acordo com o tipo de interface do Phone (1) traz para a mesa – minimalista e old school.

Embora Pei concordasse que o iPhone 14 Pro tinha um processador muito poderoso, ele não falou sobre o desempenho do telefone e minimizou a parte do desempenho, mencionando como a maioria dos smartphones faz o trabalho normal sem falhas. Ele mencionou que joga jogos casuais como o League of Legends em seu telefone, que funciona perfeitamente bem no Nothing Phone (1), embora tenha um processador relativamente menos poderoso em comparação. Pei não falou sobre a tela do iPhone 14 Pro e o real poder de processamento do telefone ou não comparou a duração da bateria dos dois telefones, embora a bateria e o carregamento rápido sejam uma área em que os iPhones costumam enfrentar muitos problemas crítica. Isso ocorre porque Pei sabia que essas eram as áreas em que o telefone (1) teria dificuldade em enfrentar o iPhone.

Ficar nas notícias, estabelecendo uma base para o futuro

Sua melhor carta no jogo era o preço. Pei enfatizou como o iPhone 14 Pro, embora poderoso, era muito caro e não merecia uma atualização porque carecia de atualizações significativas em relação ao seu antecessor. Por outro lado, ele estabeleceu o Phone 1 como um telefone ambicioso e destacado. Ele destacou a marca como um “pequeno time” ou um azarão tentando enfrentar grandes nomes como a Apple, uma empresa que está lucrando muito com cada iPhone que vende, tentando fazer o público torcer pela pequena, mas corajosa empresa. .

Além de revisar o iPhone 14 Pro e deslizar habilmente o Nothing Phone 1 em comparação, Pei também criou um nível de confiança com os telespectadores. Ao elogiar uma marca rival, ele também se fez parecer uma pessoa muito honesta e direta, o que parece uma lufada de ar fresco no mundo dos CEOs vestidos com jargões. Não achamos que isso vá mudar o destino do iPhone 14 Pro ou persuadir aqueles que procuram um smartphone premium de última geração a escolher o Nothing Phone (1), mas a análise de Pei colocou sutilmente o Phone (1) ao lado do iPhone Pro, que não é um lugar ruim para se estar. Certamente também constrói uma base muito forte para um telefone carro-chefe, se e quando Nothing for lançado com um.