Redação para postagens no Facebook: o guia essencial

Você está cansado de ficar olhando para a tela e se perguntando o que escrever nas suas postagens no Facebook? Bem, você não está sozinho. Hoje, estamos mergulhando no emocionante mundo da redação para postagens no Facebook.

Então, o que é direitos autorais? São as palavras que fazem as pessoas quererem clicar, curtir e compartilhar suas postagens. Veja, escrever para o Facebook não envolve apenas digitar palavras; trata-se de convencer as pessoas a agirem, como conferir seu excelente produto ou inscrever-se em seu serviço incrível.

Mas, não é tão fácil quanto parece. Você precisa pensar com quem está falando, como sua marca soa e o que deseja que as pessoas façam. E não se esqueça dessas imagens – elas precisam trabalhar de mãos dadas com suas palavras.

Mas não se estresse! Neste guia, detalharemos tudo o que você precisa saber sobre direitos autorais para postagens no Facebook em termos simples. Esteja você apenas começando ou queira aprimorar suas habilidades, nós o ajudaremos a se tornar um profissional de redação no Facebook!

Escreva para as personas do seu público

Tudo bem, vamos mergulhar na primeira regra importante de redação para postagens no Facebook: escrever para as personas do seu público. Imagine que você está conversando com seu melhor amigo ou familiar. Você não fala com eles da mesma forma que falaria com seu chefe, certo? Bem, essa é a ideia aqui. ️

Você deseja que suas postagens no Facebook sejam pessoais, como se você estivesse falando diretamente com alguém interessado no que você tem a dizer ou oferecer. Isso significa que não haverá mais postagens de "falsas propagandas" ou jargões vazios que realmente não dizem nada. Em vez disso, você quer parecer uma pessoa real porque, adivinhe, você é uma pessoa real!

Para fazer isso, você precisará de personas do público. Pense neles como personagens de uma história – são versões semifictícias do seu público ideal. Você precisa entender quem eles são, do que gostam e do que precisam. Não apenas coisas básicas como idade e onde moram, mas coisas mais profundas como sonhos, medos e desejos.

Personas do público são representações semifictícias do seu público-alvo ideal. Idealmente, isso está mapeado em sua estratégia de marketing de mídia social. É importante garantir que as personas do seu público-alvo não sejam daquela variedade insípida que apenas identifica os dados demográficos do seu mercado-alvo.

Vamos dar um exemplo prático. Imagine que você administra uma pequena joalheria e tem dois tipos diferentes de clientes:

• Dave é um cara de 25 anos que está super animado para ganhar um anel de noivado para sua namorada. Ele está economizando há algum tempo e está com orçamento limitado, mas quer um anel de alta qualidade que dure para sempre. Dave se preocupa muito com apólices de seguro e ofertas de reparos vitalícios. Ele responderá a mensagens sobre qualidade, confiabilidade e cuidados pós-compra.
• Depois, há Jéssica. Ela acabou de receber uma grande promoção e quer presentear-se com um par de brincos chiques. Sua decisão pode ser um pouco impulsiva e ela está aberta a ofertas de crédito para ajudá-la a pagar algo para o qual não tem dinheiro no momento. Jessica está entusiasmada com mensagens que incentivam a auto-indulgência, designs modernos de joias e opções de financiamento.

Veja o que está acontecendo aqui? Dave e Jessica são duas pessoas diferentes, com necessidades e desejos diferentes. Se você escrever uma postagem no Facebook que fale com os dois ao mesmo tempo, pode não ser tão eficaz. Mas se você criar postagens separadas visando o amor de Dave pela qualidade e o desejo de Jessica por auto-indulgência, é mais provável que você chame a atenção deles.

Escrever para as personas do seu público não envolve apenas parecer amigável; trata-se de conectar-se com as pessoas certas de uma forma que as faça dizer: "Uau, elas me entenderam totalmente!" E quando você acertar essa conexão, verá um melhor envolvimento e mais pessoas agindo em suas postagens no Facebook.

Lembre-se do seu propósito

Agora que cobrimos a escrita para as personas do seu público, vamos falar sobre algo igualmente importante – lembrar seu propósito ao escrever postagens no Facebook.

Imagine o seguinte: você está iniciando uma viagem. Você tem seu mapa, seus lanches e suas músicas favoritas. Mas, e se você não souber para onde está indo? É um pouco assim com os direitos autorais do Facebook. Você pode ter ótimas palavras e ideias, mas se não souber seu destino, poderá acabar perdido.

Então, toda vez que você começar a escrever uma postagem no Facebook, pergunte-se: “Qual é o objetivo aqui?” O que você deseja que as pessoas façam quando virem sua postagem? Você quer que eles se inscrevam no seu boletim informativo, comprem seus produtos ou talvez apenas compartilhem sua postagem com os amigos? Conhecer o seu propósito é como ter um GPS para a sua cópia. ️

Agora, é aqui que fica interessante. Seu propósito não é o mesmo para todas as postagens. Isso pode mudar dependendo do que você está tentando alcançar. Vejamos alguns propósitos comuns:

1. Gerando leads: talvez você esteja realizando um concurso e queira que as pessoas participem fornecendo seus endereços de e-mail. Seu objetivo aqui é reunir leads para futuros esforços de marketing.
2. Impulsionando as vendas: você tem um novo produto e deseja que as pessoas o comprem. Seu propósito é claro – você deseja que eles façam uma compra.
3. Obtendo leitores de blog: se você é um blogueiro, talvez queira que as pessoas leiam seu artigo mais recente. Seu objetivo é direcionar tráfego para seu site.
4. Construindo o conhecimento da marca: às vezes, seu objetivo é simplesmente fazer com que as pessoas saibam que você existe. Seu objetivo é criar consciência sobre sua marca.
5. Incentivando a defesa: talvez você queira que seus clientes fiéis divulguem seus produtos incríveis. Seu objetivo é transformá-los em defensores que encaminham outras pessoas para você.

Imagine uma pequena academia procurando atrair novos membros. Eles sabem que têm diferentes tipos de clientes potenciais:

• 'Resoluções de Ano Novo' que querem entrar em forma como resolução de Ano Novo. Eles precisam de uma postagem no Facebook que diga: “Inscreva-se agora e ganhe 20% de desconto no primeiro mês para iniciar sua jornada de preparação física!”
• 'Entusiastas do Fitness' que já gostam de fitness e procuram uma academia que ofereça aulas e equipamentos avançados. A academia precisa de uma postagem destacando seus equipamentos de última geração e treinadores especializados.
• 'Profissionais ocupados' que lutam para encontrar tempo para se exercitar poderiam receber uma postagem sobre seus horários de aula flexíveis, tornando mais fácil para eles se exercitarem.

Em cada um desses exemplos, a academia mudou de finalidade dependendo do público. Cada postagem tem um objetivo claro – seja atrair resolutores, entusiastas do fitness ou profissionais ocupados. É assim que eles enchem suas academias com membros motivados, uma postagem no Facebook por vez! ️️

Use uma variedade de postagens

Os estágios do comprador são os estágios pelos quais as pessoas passam, desde o reconhecimento do produto ou serviço de sua marca pela primeira vez até a compra e se tornarem defensores da marca. Essencialmente, a jornada que eles fazem com você.

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As diferentes etapas são:

• Conscientização, onde eles descobrem sua marca pela primeira vez
• Consideração, onde eles estão considerando comprar ou não
• Decisão, onde eles decidem realizar uma ação que você deseja, de preferência fazer uma compra
• Retenção, onde eles permanecem como clientes ou compram novamente
• Advocacia, onde eles encaminham outras pessoas para você e cantam seus louvores

Ao escrever uma postagem no Facebook, você não sabe em que estágio de comprador seu público se encontra. Portanto, o objetivo aqui é ter certeza de escrever uma variedade de postagens que falem sobre pessoas que estão em diferentes estágios de compra.

Escolha mídias que acrescentem algo à cópia

Tudo bem, imagine o seguinte: você está navegando pelo feed de sua mídia social e se depara com uma postagem com um título atraente. Você fica intrigado e então vê a imagem. Mas em vez de complementar o texto, é como se a imagem e as palavras fossem de dois planetas diferentes. É um pouco confuso, certo? É por isso que escolher as imagens certas para suas postagens no Facebook é crucial.

Ou pior ainda, você não odeia quando as pessoas dizem a mesma coisa duas vezes? Não é irritante quando as pessoas reiteram a mesma mensagem? … Viu o que fizemos lá :)?

Quando se trata de direitos autorais do Facebook, suas imagens, vídeos, gifs ou outras mídias são como seus companheiros, ajudando a contar a história e chamar a atenção. Mas aqui está o segredo: a mídia não deve apenas repetir o que você está dizendo no texto; eles deveriam adicionar algo extra, como uma cena bônus em um filme.

Normalmente, seu público verá sua mídia (ou seja, sua imagem, vídeo, etc.) e depois passará para sua cópia enquanto navega pelo Facebook. Quando os olhos do seu público passam das suas imagens para a sua cópia e vice-versa, você quer ter certeza de que sua cópia do Facebook complementa suas imagens e não apenas diz a mesma coisa novamente. (É para isso que serve o texto alternativo.)

Imagine que você administra uma pequena cafeteria e está promovendo seu novo macchiato de caramelo. Sua postagem no Facebook diz: “Delicie-se com as delícias ricas e aveludadas do nosso macchiato de caramelo”. E a imagem mostra um macchiato de caramelo lindamente elaborado, com um toque de calda de caramelo por cima, um bocado de chantilly e uma pitada de pedacinhos de caramelo.

Observe que a imagem não apenas reproduziu as palavras; adicionou detalhes sensoriais que dão vontade de passar pela tela e pegar aquele café. Essa é a mágica de escolher imagens que acrescentem algo à cópia. Faz com que seu público sinta a experiência.

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Palavras emocionais e poderosas para efeito

Agora que falamos sobre escrever textos envolventes e escolher as imagens certas, vamos mergulhar no próximo nível de copywriting no Facebook – usando palavras emocionais e poderosas para criar buzz.

Imagine que você está navegando pelo seu feed e se depara com uma postagem que diz: “Prepare-se para nosso incrível novo produto!” Está tudo bem, certo? Mas e se você visse uma postagem que dissesse: “Prepare-se para se surpreender com nosso novo produto revolucionário!”

O segundo usa palavras como “espantado” e “revolucionário” para evocar entusiasmo e antecipação, bem como curiosidade. O leitor inconscientemente se pergunta por que o produto é tão revolucionário, obrigando-o a clicar para saber mais.

Esse é o poder das palavras emocionais e de poder. Eles injetam energia e entusiasmo em seu texto, deixando seu público mais ansioso para agir.

Então, quando você estiver escrevendo sua cópia do Facebook, não se contente com o comum. Use palavras que despertem emoções, entusiasmo e um toque especial em suas postagens. Revise o que você escreveu para ver se consegue mudar alguma palavra para outras que sejam mais emotivas ou enfáticas.

Priorize a brevidade

Imagine que você está navegando pelo feed de sua mídia social e se depara com uma postagem que lembra um romance sem fim. Tem parágrafos e mais parágrafos, frases prolixas e palavras suficientes para encher uma biblioteca. Qual é a probabilidade de você ler tudo? Não muito, certo? Bem, você não está sozinho!

Sim, não queremos ser assim.

No mundo acelerado das mídias sociais, onde a capacidade de atenção do seu público se assemelha à de um peixinho dourado. A brevidade será sua melhor amiga. Isso significa ir direto ao ponto com sua cópia. Não faça rodeios; prenda a atenção do leitor e transmita sua mensagem da maneira mais curta e direta possível.

Lembre-se de que, com o Facebook, você não está apenas competindo com organizações similares, você está competindo com um feed de notícias inteiro cheio de conteúdo e com a atenção fugaz do usuário.

Ao revisar sua cópia, retire palavras desnecessárias ou particularmente complicadas, ofuscantes ou polissilábicas. Ver? Eles são irritantes. Retire as palavras grandes.

Os únicos detalhes mantidos na postagem devem ser o que os usuários precisam ver ou o que os motivará a agir. Escreva a cópia e veja se consegue reduzi-la em 10% a 50%. O melhor copywriting transmite a mesma mensagem no menor número de palavras, não no máximo!

A magia dos emojis

Vamos falar sobre um mago secreto da redação do Facebook: emojis! Sim, aqueles ícones minúsculos e coloridos que podem expressar mil palavras com um único olhar.

Embora redatores de longa data provavelmente se encolhessem com isso, a realidade é que os emojis podem ter peso adicional. Quer você seja fluente em emojis ou seja um idioma que está aprendendo atualmente, eles podem torná-lo mais envolvente, identificável e divertido.

A pesquisa mostra que postagens com emojis tendem a obter taxas de engajamento mais altas. Eles chamam a atenção do leitor, transmitem emoções e adicionam um toque de personalidade ao seu texto.

Então, da próxima vez que você estiver criando uma cópia do Facebook, considere como os emojis podem melhorar sua mensagem. Mas lembre-se, como qualquer tempero, use-os com moderação. Não transforme sua postagem em uma sobrecarga de emojis; mantenha-o equilibrado e relevante para o seu conteúdo. Experimente, divirta-se e deixe sua criatividade emoji brilhar.

Use o recurso de texto alternativo do Facebook

Há um recurso do Facebook que pode não estar no radar de todos, mas pode fazer uma grande diferença: texto alternativo. Essa ferramenta bacana garante que todos, inclusive aqueles com deficiência visual, possam compreender totalmente as imagens que você compartilha em suas postagens.

Então, o que exatamente é texto alternativo? É uma descrição oculta da sua imagem que pode ser lida por leitores de tela. Essa descrição ajuda os indivíduos cegos ou com baixa visão a compreender o contexto da imagem.

Agora, você pode estar pensando: “Por que devo me preocupar com texto alternativo para minhas imagens do Facebook?” A resposta é simples: inclusão e acessibilidade. Ao adicionar texto alternativo, você disponibiliza seu conteúdo para um público mais amplo e também é uma prática excelente para garantir que sua marca seja socialmente responsável.

Para adicionar texto alternativo às suas imagens, clique no CTA “Editar” que aparece quando você passa o mouse sobre a imagem antes de publicar a postagem.

Isso abre uma tela que permite a criação de texto alternativo. Basta escrever uma descrição da imagem e pronto!

Crie postagens voltadas para o engajamento

Postagens voltadas para o engajamento são aquelas em que todos compartilham seus pensamentos e opiniões. Eles são valiosos quando se trata de aumentar o engajamento porque, convenhamos, as pessoas adoram dar a sua opinião.

Criar esses ímãs de engajamento envolve fazer perguntas e convidar seu público a participar da conversa.

Considere uma marca de café que compartilha uma foto de sua nova mistura de café especial com a legenda: “Experimente nossa nova mistura de café hoje!” É improvável que isso atraia muito engajamento.

Em vez disso, eles poderiam postar uma foto da nova mistura e perguntar: "Qual é o seu horário favorito para uma pausa para o café? Conte-nos nos comentários!" Os comentários serão muito maiores à medida que as pessoas compartilham suas histórias e preferências sobre café.

A lição aqui? Envolva seu público fazendo perguntas que ressoem nele. Poderia ser tão simples como "Qual é a sua rotina matinal?" ou "Compartilhe sua melhor lembrança de viagem". O segredo é torná-lo compreensível e fácil para as pessoas responderem.

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Mas o envolvimento não para nas perguntas. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é outra ferramenta poderosa. Considere uma postagem como: "Não conseguimos superar como John, nosso cliente fiel, gosta de seu café diário. Marque-nos em uma foto do seu momento do café e você poderá aparecer em nossa página!"

Isso incentiva seu público a se tornar parte da história de sua marca, construindo um senso de comunidade e confiança. É uma situação em que todos ganham.

Concluindo, ao elaborar suas postagens no Facebook, pense em como você pode iniciar conversas. Faça perguntas, incentive o compartilhamento e envolva seu público na jornada da sua marca. Lembre-se, não se trata apenas de transmitir sua mensagem; trata-se de criar um espaço onde a voz de todos seja ouvida. Então, vá em frente, poste aquela pergunta instigante e veja o engajamento acontecer!

Escreva um CTA matador

Se você deseja que seu público aja, você precisa de um call to action (CTA) matador. É como o molho secreto que pode transformar um usuário casual em um cliente engajado. Muitos estudos mostraram que eles podem ter um grande impacto nas taxas de sucesso.

Imagine que você dirige uma padaria e acaba de postar uma foto de dar água na boca de seus biscoitos de chocolate recém-assados. As pessoas estão curtindo e comentando a postagem, mas o que vem a seguir? É aqui que entra o seu CTA.

Um CTA é uma instrução clara que diz ao seu público o que você deseja que ele faça. Pode ser tão simples como “Peça agora”, “Saiba mais”, “Compre na promoção” ou “Inscreva-se”. O segredo é torná-lo cristalino e atraente.

Por exemplo, se você quiser que as pessoas façam um pedido desses biscoitos deliciosos, seu CTA pode ser algo como “Peça uma dúzia de biscoitos agora e ganhe 10% de desconto!” Isso não apenas informa ao seu público quais ações tomar, mas também complementa o negócio com um desconto.

Mas não se trata apenas do que você diz; é também sobre onde você o coloca. Se você estiver usando um formato de anúncio pago, os CTAs serão posicionados como botões em seu anúncio. O Facebook ainda oferece opções para adicionar botões de CTA à sua página comercial. Certifique-se de que ele se destaque visualmente, usando cores contrastantes ou gráficos atraentes.

Se não estiver usando um formato de anúncio pago, você pode incluir um link (URL) em sua postagem ou direcioná-los para sua página para iniciar uma conversa no Messenger.

Então, ao se aventurar no mundo dos direitos autorais do Facebook, lembre-se de que seu CTA é como o grande final de sua postagem, o momento em que seu público decide agir. Torne-o atraente, claro e veja suas postagens no Facebook se tornarem ferramentas poderosas para atingir seus objetivos de negócios.

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Conclusão

Ao explorar os direitos autorais do Facebook, você obteve insights valiosos sobre a arte de criar postagens envolventes. Aqui está uma rápida recapitulação:

• Personas do público : a personalização é fundamental. Crie textos que ressoem com as personas do seu público.
• Cópia Proposital : Alinhe sua mensagem com o funil de vendas digital e atenda aos diferentes estágios do comprador.
• Harmonia Visual : Imagens complementares e texto alternativo aprimoram suas postagens.
• Impacto Emocional : Infundir emoção sem clichês, usando palavras poderosas.
• Regras de Brevidade : Mantenha-o conciso e claro para ter sucesso no Facebook.
• Engajamento com emojis : adote emojis para transmitir tom e chamar a atenção.
• Acessibilidade é importante : use texto alternativo para inclusão.
• Postagens centradas no engajamento : incentive a interação e o conteúdo gerado pelo usuário.
• Domínio do CTA : crie frases de chamariz eficazes com palavras de ação.

Ao aplicar esses princípios, você criará textos atraentes no Facebook que aumentam o engajamento e fortalecem sua presença online. Continue refinando suas habilidades e criando textos impactantes para um sucesso duradouro. Feliz redação!