Ferramentas essenciais para um especialista em SEO

A esfera de comércio eletrônico e entrega de mercadorias aumentou bem por causa do coronavírus. Se você acabou de começar a promover seu e-commerce, este artigo é para você. Analisamos cinco ferramentas principais que devem ser incluídas na sua estratégia de promoção: publicidade contextual e SEO. Essas cinco ferramentas ajudarão você a construir um funil de vendas forte.

Publicidade contextual para promover sua loja virtual

A publicidade contextual é uma forma de promover sua loja on-line nos sistemas de publicidade do Google. Com sua ajuda é possível:

• coloque rapidamente o primeiro lead em um novo site ou chame a atenção para as novas promoções;
• conecte-se com usuários já “quentes” procurando por algo específico.

Antes de configurar campanhas publicitárias no Google Ads, você precisa configurar as análises do site – para iniciar as contas do Google Analytics e conectar o site lá. Em seguida, as contas de publicidade e análise devem ser conectadas.

Publicidade na pesquisa

É uma busca por leads quentes, que têm uma demanda emergente. Por exemplo, uma pessoa quer comprar um carro e digita uma consulta de pesquisa “Compre um Chevrolet Camaro em Denver”. Se você promover um showroom de carros e configurar um anúncio com essa palavra-chave e um destino de Denver, seu anúncio aparecerá em um dos blocos de publicidade nos resultados da pesquisa - na parte superior ou inferior da página.

Observe também o terceiro bloco, com cartões de produtos à direita na parte superior. São campanhas de negociação – um formato específico do Google Ads, ótimo para promover sua loja de comércio eletrônico. Para criá-los, você precisa ter uma conta no Google Merchant Center e vinculá-la a uma conta no Google Ads.

Você precisa entender que a publicidade paga na pesquisa não garante que as pessoas a vejam. Para solicitar sobre o Camaro pode caber não só o seu anúncio, mas também 20 similares de concorrentes. Neste caso, o sistema de publicidade organizará um concurso interno:

• determinará quais anúncios melhor se adequam às características do usuário;
• observar a qualidade dos sites aos quais os anúncios se referem;
• levará em conta o preço máximo de clique que você definiu nas configurações.
• Os anúncios serão distribuídos como resultado deste concurso. Os vencedores estarão no topo, os perdedores estarão na parte inferior ou não serão incluídos nos resultados da pesquisa.

Você não precisa gastar grandes orçamentos e competir com os gigantes do mercado para chegar ao topo. Para fazer isso, você precisa trabalhar de forma mais restrita - tente a promoção em chaves de baixa frequência, crie anúncios com base em suas características: geografia, categoria de preço, alguns recursos exclusivos. Não se esqueça de trabalhar na qualidade do site. Você definitivamente precisa de uma grande equipe para lidar com a tarefa. Outras coisas sendo iguais, o motor de busca vai preferir o site amigável, que é carregado rapidamente e atualizado regularmente.

Como promover uma loja online com SEO

SEO é um trabalho abrangente no site da sua loja online. Seu principal objetivo é obter tráfego orgânico da busca, que é aparecer nas primeiras páginas da edição gratuitamente. Eu vou te dizer como promover sua loja online passo a passo usando tecnologias de SEO.

• Determinar a competitividade do tópico.

Existe o risco de seu tópico ser muito competitivo, e você não deve investir muitos recursos em SEO, pois não será possível chegar às primeiras páginas da busca.

Se o tema for realmente competitivo, não desista. Dê ênfase a outras formas de promover a loja de comércio eletrônico: tente trabalhar com teclas de baixa frequência e segmentação restrita em publicidade contextual, inicie uma rede social, peça a seus clientes que falem sobre você para seus amigos.

• Reúna um núcleo semântico

O núcleo semântico é uma coleção de todas as palavras e frases que os usuários hipoteticamente procurarão por você. Você coleta essa seleção, distribui em grupos e grupos – no conteúdo das diferentes seções e páginas do site, ou seja, coloca no texto dos artigos, descrições e tags de produtos. Assim, os motores de busca entendem se o usuário solicita uma página específica em seu site.

• Construir um site de acordo com a estrutura semântica

Use o núcleo semântico criado para criar uma estrutura de site ou modificar um recurso existente. Desenvolva uma estrutura de acordo com os clusters e coloque as solicitações coletadas nas páginas apropriadas.

• Trabalhe na usabilidade do site

Os mecanismos de pesquisa não classificam páginas preenchidas com folhas de textos de SEO há muito tempo. Dê uma olhada na parte superior de qualquer consulta de pesquisa: é provável que haja sites convenientes, claros e úteis.

Essa “humanidade” do site é medida pelo termo “usabilidade”. Quanto mais fácil e conveniente em sua loja online encontrar o produto certo e fazer um pedido, maior a usabilidade.

• Use o microlayout

O micro layout é uma forma de tornar seu site mais estruturado e compreensível para os mecanismos de busca. São tags comuns que são escritas no código HTML do site e informam ao mecanismo de busca onde está a informação na página.

Para a promoção de SEO da sua loja online, você precisará dominar as tags Oferta, Produto, Revisão, Classificação e SearchAction.

Existe outro tipo de micro layout – OpenGraph. Você precisa dele para tornar os links para o seu site atraentes nas redes sociais, então eles serão compartilhados com mais frequência e as transições serão mais.

• Livre-se das duplas

Duplicatas são as mesmas páginas em endereços diferentes. Se o site tiver duplicatas, ele desfoca a imagem para um robô de busca: é difícil determinar qual das cópias deve ser indexada. Isso leva a problemas de indexação e possíveis sanções por parte dos motores de busca.

Você pode encontrar duplicatas gratuitamente. Tente Screaming Frog SEO Spider – ele fornecerá uma lista de todos os URLs do site e marcará onde as tags de título e descrição são repetidas. Essas páginas serão as tomadas esperadas.

• Verifique se há erros no site

Erros são problemas técnicos, incluindo indexação. Para a promoção de SEO da loja online, a indexação é importante, portanto, esses problemas devem ser encontrados e resolvidos. Eles podem ser detectados pela ferramenta gratuita Google Search Console. Você pode ver todos os problemas existentes no relatório “Cobertura”.

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