Como funciona o algoritmo TikTok: dicas importantes para aumentar suas visualizações

Publicados: 2024-02-14

O TikTok cresceu substancialmente nos últimos anos para se tornar uma importante plataforma de mídia social, cativando os usuários com seu conteúdo de vídeo curto. No entanto, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, ser visto no TikTok nunca foi tão difícil.

Este artigo explica como funciona o algoritmo TikTok, ajudando você a aumentar suas visualizações, engajamento e seguidores na plataforma.

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Compreendendo o algoritmo TikTok

A página For You (FYP) está no centro do algoritmo da plataforma. É um fluxo de vídeos com curadoria adaptado às suas preferências individuais. Os TikToks que você vê aqui são principalmente de contas que você ainda não segue.

O FYP é a configuração padrão para a tela inicial. Se preferir, você pode selecionar ‘Seguindo’ na parte superior para ver apenas o conteúdo das contas que você já segue.

Na sua forma mais simples, o algoritmo FYP é um sistema de recomendação inteligente. Mostra às pessoas o conteúdo que acha que elas mais vão gostar, mantendo-as na plataforma e voltando para mais.

Este algoritmo está em constante evolução. Ele aprende com suas interações anteriores para mostrar conteúdo que se alinha aos seus interesses atuais.

Então, digamos que você esteja constantemente pesquisando e assistindo TikToks sobre navegação. O algoritmo sabe que você está interessado nesse assunto e, portanto, mostrará mais vídeos sobre navegação.

Existem vários fatores principais que influenciam o algoritmo:

Interações do usuário : cada visualização, reprodução, curtida, comentário, compartilhamento, visita ao perfil ou acompanhamento é um dado que o algoritmo considera. Ele analisa essas interações para entender suas preferências, oferecendo-lhe o conteúdo que melhor se alinha aos seus interesses.
Informações do vídeo : o algoritmo avalia cada vídeo curto com base em suas hashtags, legendas e efeitos incluídos. Isso ajuda a categorizar o conteúdo, tornando mais fácil para o algoritmo conectar os vídeos ao público certo, além de torná-lo mais pesquisável.
Conteúdo do vídeo: mesmo sem essas informações, o algoritmo ainda utiliza tecnologia inteligente para entender o que está no vídeo. Por exemplo, o TikTok sabe se um vídeo contém Leonardo Di Caprio, mesmo que Leo não seja mencionado na legenda ou nas hashtags.
Configurações de dispositivo e conta : embora não sejam tão influentes quanto outros fatores, configurações como preferência de idioma e tipo de dispositivo desempenham um papel na curadoria de conteúdo.

O algoritmo do TikTok não trata apenas do que mostra, mas também do que deliberadamente não mostra. O conteúdo enganoso, com spam ou assistido anteriormente é geralmente excluído, otimizando sua experiência no TikTok e mantendo um certo nível de qualidade do conteúdo.

O algoritmo também penalizará vídeos que violem as diretrizes da comunidade ou promovam comportamentos inseguros. Esse tipo de conteúdo pode levar a uma experiência ruim para o usuário, fazendo com que os usuários do TikTok saiam da plataforma e não façam login com frequência. Por sua vez, isso reduz os anúncios e as receitas do TikTok, o que explica por que você deve obedecer às regras do TikTok se quiser ser favorecido pelo algoritmo.

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Maximizando as interações do usuário

O envolvimento com o seu público desempenha um papel central no algoritmo TikTok. Quanto mais o seu público interage com o seu conteúdo, maior é a probabilidade de ele aparecer nos FYPs de outros usuários.

Aqui estão algumas estratégias para você usar:

Crie conteúdo identificável : vídeos que repercutem nos espectadores geralmente geram conversas. Por exemplo, um vídeo do dia a dia que mostra a sua versão “real” em seu equipamento de ginástica provavelmente resultará em um maior envolvimento. Parece mais autêntico e as pessoas podem se identificar mais com ele do que com vídeos com imagens perfeitas.
Use legendas envolventes : faça perguntas, inicie desafios ou simplesmente provoque reflexões para incentivar comentários. Por exemplo, uma marca de beleza poderia perguntar a seus seguidores qual é sua cor de batom favorita.
Incentive o conteúdo gerado pelo usuário : os recursos de dueto e costura não apenas ajudam a aumentar seu alcance, mas também a criar um senso de comunidade. Por exemplo, um artista musical pode desafiar seus seguidores a fazer um dueto com seu último single.

A campanha interativa da marca de moda H&M serve como um estudo de caso perfeito. Eles incentivaram os usuários a compartilhar vídeos vestindo seus produtos, usando uma hashtag específica. A campanha se tornou viral, aumentando significativamente a visibilidade da marca e o envolvimento do usuário.

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Otimizando Conteúdo de Vídeo

Otimizar o conteúdo do vídeo é crucial para o sucesso do TikTok, especialmente se você for uma marca. Veja como você pode fazer isso:

Uso estratégico de hashtags : O uso de hashtags relevantes aumenta as chances de descoberta. Se você tem uma empresa de decoração para casa, pode usar hashtags de tendências, hashtags relacionadas ao conteúdo do seu vídeo, bem como hashtags de nicho relacionadas ao seu tipo de design de interiores.
Aproveite sons e efeitos de tendências : Utilize a guia Descobrir para descobrir o que é tendência. Um influenciador de fitness poderia usar uma faixa de treino de tendência para aumentar as chances de o TikTok ser apresentado em FYPs ou para uma porcentagem maior de seguidores.
Concentre-se em conteúdo de qualidade : vídeos bem editados e de alta qualidade têm maior probabilidade de serem favorecidos pelo algoritmo. Concentre-se em boa iluminação e áudio nítido.

Um exemplo é o canal de culinária @marukosine que possui 720 mil seguidores. Seus vídeos de receitas são bem editados em clipes curtos de 1 segundo, mantendo os espectadores envolvidos até o final. Este é um ótimo sinal para o algoritmo de que o vídeo é de alta qualidade, ajudando-o a aparecer em mais FYPs e aumentando ainda mais o vídeo e os seguidores.

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Aproveitando as configurações do dispositivo e da conta

Embora não sejam tão influentes quanto o conteúdo ou as interações do usuário, as configurações do dispositivo e da conta ainda desempenham um papel. Aqui está o que considerar:

Relevância geográfica : o conteúdo adaptado a regiões específicas pode aumentar o envolvimento local. Uma padaria local em Sydney, por exemplo, poderia usar gírias e termos australianos em seus vídeos para aumentar seu apelo aos moradores de Sydney.
Preferências de idioma : atender às preferências de idioma do seu público pode levar a um melhor envolvimento.

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Indicadores de qualidade e interesse

A qualidade é uma parte silenciosa, mas poderosa, do algoritmo TikTok. Esteja você postando organicamente ou anunciando no TikTok. Veja como você pode garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade:

Taxa de conclusão do vídeo : o algoritmo analisa a porcentagem de pessoas que assistem ao seu TikTok até o final. Uma taxa de conclusão de vídeo mais alta aumentará muito a medida em que seu vídeo é recomendado a outras pessoas. Crie conteúdo cativante que mantém os espectadores presos até o fim.
Replays de vídeo: Da mesma forma, o algoritmo adora quando as pessoas assistem novamente ao seu TikTok. Ter um final surpreendente é uma ótima tática, pois faz com que as pessoas queiram vê-lo novamente.
Adicione legendas : isso não apenas torna seu conteúdo mais acessível, mas também aumenta a retenção do espectador.

Um bom exemplo disso é o canal de artesanato DIY @metdaan.diy. Eles se concentram em tutoriais de alta qualidade e fáceis de seguir. Sua ênfase na clareza e simplicidade resultou em altas taxas de engajamento, estabelecendo-os como um recurso indispensável em seu nicho.

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Estratégias de postagem

Postar na hora certa pode aumentar significativamente a visibilidade do seu conteúdo. Aqui estão algumas estratégias:

Analise seu público : use a análise do TikTok para entender quando seu público está mais ativo. Compartilhar seu conteúdo neste momento deve resultar em mais engajamento e visualizações. Mas as noites para alguns podem ser manhãs para outros. Considere se ajustar os horários de postagem pode atrair um público da região errada. Food TikTokker @theres.food.at.home experimentou diferentes horários de postagem e descobriu que as noites eram as mais eficazes.

Seja consistente : a postagem regular mantém seu público envolvido e aguardando ansiosamente seu próximo vídeo. Você estabelecerá um pequeno grupo de seguidores altamente leais que interagem com todo o seu conteúdo, impulsionando o algoritmo a expandir o alcance para mais usuários.

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Tendências e desafios nas costas

Explorar as tendências e desafios do TikTok é uma maneira fácil de aumentar sua visualização e seguidores:

Use a página Descobrir : verifique regularmente as tendências e desafios de hashtags.
Combine tendências com sua marca : Em seguida, encontre uma maneira de incorporar tendências à identidade de sua marca. Por exemplo, um canal de análise técnica poderia criar guias de procedimentos usando músicas populares, alcançando um equilíbrio entre entretenimento e conteúdo educacional.

Por exemplo, uma marca de suprimentos para animais de estimação chamada @pawdexstore aproveitou um popular desafio para animais de estimação para mostrar seus produtos. Essa abordagem não apenas aumentou a visibilidade de seus produtos, mas também os conectou a uma comunidade mais ampla de amantes de animais de estimação.

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Dicas extras para domínio de algoritmos

Aqui estão algumas dicas adicionais para ajudá-lo a dominar o algoritmo TikTok:

Dueto e costura : Colabore com contas populares por meio de duetos e pontos. Isso não apenas aumenta sua visibilidade, mas também ajuda você a alcançar novos públicos.
Utilize os efeitos do TikTok : o uso criativo dos efeitos do TikTok pode tornar seu conteúdo mais envolvente e compartilhável.
Estude suas análises : entender o que funciona para seu público é fundamental. Pergunte a si mesmo por que um vídeo teve um bom desempenho e outro não. O que você pode aprender? Analise continuamente seu desempenho e adapte sua estratégia de acordo.

Pensamentos finais

Dominar o algoritmo TikTok é uma mistura de arte e ciência. Ao aumentar as interações do usuário, otimizar seus vídeos, aproveitar tendências e postar estrategicamente, você pode aumentar significativamente sua visibilidade na plataforma.

Lembre-se de que a qualidade e a consistência do conteúdo são o que mais importa. Se o seu conteúdo não atrai as pessoas, todas as outras táticas de algoritmo não importarão. Descubra o que seu público gosta e entregue mais desse conteúdo a ele. Da mesma forma, seja consistente e treine seu público para esperar conteúdo regular de você. Essa base inicial de engajamento de seus principais seguidores enviará um forte sinal ao algoritmo de que seu conteúdo deve ser compartilhado com mais pessoas.