Como o Twitch Meta evolui, mantendo as marcas em alerta
Publicados: 2022-06-29Em 2021 havia um meta diferente, o Twitch Meta. Este é um fenômeno relativamente novo trazido pelo aumento da popularidade de streamers de variedades, pessoas que jogam o que quiserem e seu público segue em grande parte.
No passado, os streamers costumavam se ater a um jogo ou gênero principal. Quando Fortnite era o jogo mais popular há alguns anos, quase todos os principais streamers o jogavam principalmente.
Em seguida, essa designação se expandiu para outros battle royales como Apex Legends e Warzone .
Este ano, estamos vendo uma meta muito diferente. A cada poucos meses, um novo jogo surge como a escolha mais popular para os streamers. Em diferentes pontos durante o ano, diferentes jogos se tornaram o go-to.
Among Us foi o período que recebeu mais atenção e atingiu os picos mais altos, mas jogos como Chess, Fall Guys e Rust também viram picos de atenção que diminuíram logo depois.
Como a ascensão do bate-papo criou o Twitch Meta
Para entender as reviravoltas do Twitch Meta, primeiro precisamos ver como o Twitch mudou.
Just Chatting, o sucessor da seção IRL do Twitch, deveria ser um lugar onde os streamers simplesmente sentavam e conversavam com seu stream.
Geralmente uma categoria em que os streamers começaram e terminaram streams enquanto jogavam um jogo específico no meio.
Just Chatting, ou IRL antes dele, sempre foi um local popular no Twitch, mas 2020 foi o ano em que ultrapassou os maiores jogos do mundo para assumir o primeiro lugar.
Pule para o Twitch, altere as categorias para classificar dos espectadores mais altos para os mais baixos e o Just Chatting estará no primeiro lugar 80% das vezes. Estará sempre entre os três primeiros.
Alguns jogos (como Among Us ) as pessoas jogaram no Just Chatting até que o jogo se tornou popular o suficiente para atrair espectadores como uma categoria independente.
Enquanto escrevo isso em uma tarde aleatória de terça-feira, streamers estão construindo PCs, navegando nas mídias sociais e adivinhando localizações geográficas, tudo para mais de 20.000 espectadores.
É uma mudança sutil, mas uma mudança importante no núcleo do Twitch. Significa a mudança de jogos que dominam a plataforma para personalidades.
Enquanto as pessoas costumavam ir ao Twitch para assistir a transmissões ou eventos de e-sports do Fortnite , agora elas vão assistir indivíduos, não importa o que joguem.
Esse aumento foi liderado por alguns dos maiores canais da plataforma, pessoas como Shroud, Summit1G e XQC, que podem jogar qualquer coisa e seu público segue. Mas isso era um luxo reservado apenas aos streamers mais populares.
Agora, mais e mais streamers estão encontrando públicos principais que os seguirão pelo mundo dos jogos, geralmente atraindo mais espectadores à medida que jogam o sabor do mês.
Como o Meta do Twitch mudou em 2020 e 2021
A relação entre alguns jogos sendo amarrados ao Just Chatting e outros assumindo suas próprias categorias tornou um pouco mais difícil acompanhar o Twitch Meta exato, mas o TwitchTracker nos aproxima.
O Twitch Meta antes de 2020 era praticamente o gênero battle royale, GTA5 e League of Legends. Outros jogos atingiriam o pico em grandes eventos, mas esses grupos principais de títulos permaneceram próximos ao topo da plataforma.
Uma grande mudança começou a acontecer quando a pandemia se tornou internacional no inverno de 2020.
Na imagem acima do TwitchTracker.com, você pode ver a ascensão do Just Chatting (verde, no topo), a consistência do League of Legends e o reinado do Fortnite em 2018.
Então, em 2020, a audiência do Twitch disparou com todos presos em casa na primavera. Essa atenção adicional mudou o que as pessoas estão assistindo e quando.
O primeiro jogo a receber a nova atenção voltada para a pandemia foi VALORANT (pico laranja claro por volta de maio de 2020).
VALORANT , um novo título da Riot Games, os desenvolvedores de League of Legends , entrou na versão beta com muito burburinho. Foi comercializado como o próximo grande esport e até agora teve um início sólido no primeiro ano.
A primavera de 2020 foi a primeira vez que vimos o jogo em ação e dominou o Twitch durante esse período beta. O jogo atingiu uma média de quase 800.000 espectadores por uma semana inteira em abril – quase 30% de todo o público do Twitch.
Uma vez que o jogo foi lançado em junho, o hype diminuiu, pois as pessoas agora podiam jogar o jogo. Ele ainda traz um público sólido no Twitch, mas a meta seguiu em frente.
Um verão lento fez com que os streamers voltassem às raízes dos jogos de estratégia, vendo o Chess voltar. Impulsionada por grandes canais como XQC e Ludwig, a categoria de xadrez explodiu trazendo novas personalidades de streaming como Hikaru e as Irmãs Botez.
Eventos como Pogchamps foram organizados para capturar a energia com o Chess.com revelando cada minuto da relevância renovada do jogo.
O Queen's Gambit da Netflix seguiria trazendo ainda mais atenção para o xadrez (e mantendo os conjuntos de xadrez esgotados por semanas), mas a comunidade do Twitch já havia se movido para sua nova obsessão: Fall Guys.
Graças a uma conta de mídia social sarcástica e à estrutura envolvente, mas surpreendentemente competitiva do jogo, Fall Guys se tornou o assunto do Twitch por cerca de um mês no final do verão de 2020.
E embora tenha atingido um pico sólido por um tempo, uma grande quantidade de pessoas assistiu Timthetatman não ganhar um jogo por um período de tempo absurdamente longo, Fall Guys acabou seguindo o caminho dos personagens do jogo e caiu.
Esse declínio foi tão rápido quanto a ascensão e foi impulsionado pelo novo título principal: Among Us . Mais acessível que Fall Guys , Among Us aproveitou a falta de avenidas sociais durante a pandemia para criar uma sensação de jogo.
Enquanto os colegas de tripulação procuravam dois impostores empenhados em matar o resto da tripulação, o jogo cresceu e cresceu sobre o Twitch.
Among Us realmente destacou como o Twitch Meta muda. O jogo foi lançado pela primeira vez em 2017, com pouca fanfarra. Foi só quando alguns streamers começaram a pular que a bola começou a rolar rapidamente.
O Twitch, em questão de algumas semanas, levou um jogo de um fracasso para o maior da plataforma. O pico de Among Us provavelmente veio por meio de um evento político de crossover.
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) e Ilhan Omar, dois representantes progressistas dos EUA, jogaram Among Us com alguns dos maiores streamers.
A transmissão da AOC se tornou uma das transmissões mais assistidas em um canal individual na história do Twitch, pois ela transformou o jogo em uma ferramenta sutil de mensagens políticas pedindo aos espectadores que votassem antes da eleição presidencial dos EUA.
O Among Us também ajudou a unir os streamers. O jogo exigia que dez pessoas jogassem para obter os melhores resultados e, assim, diferentes grupos de streamers começaram a jogar juntos. Ele construiu laços que continuaram mesmo depois que o Among Us começou a descer nas paradas do Twitch.
Os laços construídos em Among Us foram transferidos para Rust. Um jogo clássico onde os jogadores começam com um bastão e um sonho, Rust recompensa a comunidade e o trabalho em equipe. É um ótimo jogo para o Twitch, pois naturalmente se presta a momentos divertidos.
O jogo atingiu um pico de audiência média de mais de 400.000 para a categoria, cerca de 15% do público total do Twitch em janeiro de 2021. Agora, caiu para cerca de 3%.
Não há um sucessor dominante claro para Rust, embora pareça que o GeoGuessr está ganhando popularidade recentemente. Alguns desses jogos também passam por ciclos, Chess viu um mini-ressurgimento no final do outono.
Para as marcas, a natureza em constante mudança do Twitch pode dificultar o planejamento de campanhas. É por isso que a Mindfuture Platform foi construída, para manter sua marca no melhor lugar possível, diante do público que faz sentido para sua marca.
Enquanto alguns jogos podem ser seguros para a marca (como o xadrez), outros como o Rust não são tão amigáveis. Quando o mesmo streamer pode passar de Chess para Among Us e Rust ao longo de algumas semanas, as marcas precisam estar preparadas.
A Mindfuture entende o Twitch Meta e pode navegar nele para encontrar as melhores oportunidades para suas marcas.
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