Como escolher um ótimo nome comercial

Muitas empresas falharam em prosperar, não porque tinham um modelo de negócios ruim ou produtos inferiores, mas por causa de uma má escolha do nome comercial.

O nome da sua empresa é um componente primário da sua marca e será a base sobre a qual uma reputação é construída e desenvolvida, por isso precisa ser memorável e facilmente distinguível no cenário de negócios desordenado e competitivo.

O nome da sua empresa geralmente é o que o diferencia de seus concorrentes aos olhos e mentes de seu público-alvo. Clientes e clientes em potencial fazem uma associação emocional e intelectual imediata com sua empresa quando ouvem, veem ou leem seu nome e, portanto, devem ressoar com eles de maneira positiva.

E é por isso que escolher o nome de uma empresa não é um processo fácil e nem deve ser levado a sério.

Este artigo revela alguns dos fatores a serem considerados e os princípios-chave a serem seguidos ao escolher um nome comercial para preparar seu empreendimento para o sucesso.

Fatores a considerar ao escolher um nome comercial

• A natureza do negócio
• Planos de crescimento futuro
• Fácil de usar
• Considerações legais, incluindo registro de marca

Princípios a seguir ao escolher um nome comercial

Não escolha um nome descritivo

Um nome genérico ou descritivo provavelmente ficará em segundo plano, enquanto um nome distinto e cativante se destacará. Os proprietários de empresas geralmente presumem que precisam de nomes descritivos para serem encontrados. Na realidade, um nome comercial diferenciado que é promovido em combinação com termos descritivos é uma opção melhor.

Mantenha simples

Se o nome da sua empresa for muito complicado, muito longo, muito estranho ou muito difícil de pronunciar ou soletrar, é improvável que as pessoas se lembrem dele e não consigam encontrá-lo com muita facilidade. Uma boa regra é testar o(s) nome(s) proposto(s) com seus amigos e familiares e avaliar a reação deles. Se você tiver que soletrá-lo ou explicá-lo, ou se lhe der alguns olhares engraçados, volte para a prancheta.

Não seja um imitador

Certifique-se de que o nome escolhido não se pareça com os nomes de seus concorrentes de forma alguma. Ser um imitador não é apenas uma má forma, mas também envia uma mensagem de que sua empresa provavelmente não será inovadora e autêntica. Também leva à confusão do consumidor, o que será prejudicial para o seu novo negócio. Conforme discutimos abaixo, copiar o nome de outra pessoa (ou usar algo muito semelhante) também pode ter ramificações legais.

Não use seu próprio nome

Pode ser tentador usar seu próprio nome para encabeçar seu novo negócio, mas não é uma boa ideia, a menos que você seja uma marca estabelecida como Harvey Norman ou Dick Smith. Personalizar o nome de uma empresa é restritivo e pode ser problemático quando se trata de diversificar ou vender sua empresa. Também é improvável que seu próprio nome diga aos clientes em potencial algo sobre sua marca - a menos que você se chame Rosie e esteja abrindo uma floricultura.

Evite siglas por conta própria

A maioria dos acrônimos conhecidos no mundo dos negócios se originou de nomes completos, por exemplo, KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines e BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), mas um acrônimo próprio para um novo negócio é provavelmente não fará sentido para o seu público-alvo. Branding é sobre comunicação e, portanto, o nome da sua empresa deve contar a história da sua marca de alguma forma.

Teste seu nome em pesquisas online

O mecanismo de pesquisa do Google na Internet (e outros mecanismos de pesquisa) é o principal veículo para as pessoas encontrarem empresas, portanto, antes de se comprometer, é uma boa ideia testar o nome em pesquisas on-line para ver o que aparece.

Verifique se o nome de domínio e os nomes das contas de mídia social estão disponíveis

Pode ser difícil encontrar um nome de domínio que corresponda ao nome comercial desejado, mas sua presença on-line é vital, por isso vale a pena encontrar um que seja consistente com a identidade de marca pretendida. Isso não é fácil, pois muitos nomes de domínio e nomes de mídia social já foram usados, portanto, você precisará ser criativo. Se você vir um ou mais que são adequados e fáceis de pesquisar, provavelmente vale a pena comprá-los.

Verifique se o nome da sua empresa ou nome da empresa já está registrado

O site da ASIC tem uma lista de todas as empresas registradas e nomes comerciais, por isso vale a pena verificar se existem nomes duplicados.

De acordo com o site da ASIC, é uma exigência legal que uma parte que exerça um negócio usando um nome registre esse nome, a menos que seja o nome individual da parte, o nome registrado de uma empresa ou o nome completo de uma parceria. Em outras palavras, você não precisa registrar sua empresa na ASIC, a menos que esteja realizando negócios com um nome diferente do seu nome pessoal.

Também é importante saber que uma empresa deve ter um ABN ou estar em processo de solicitação de um no site do Australian Business Register antes que a ASIC registre um nome comercial.

É importante ressaltar que, mesmo que o nome que você deseja usar esteja disponível para registro como nome comercial no ASIC, isso não significa que seja seguro usar esse nome, pois o nome comercial existe para fins comerciais, não para criar propriedade e direitos de uso de um nome.

Verifique se o nome escolhido foi registrado como marca

Geralmente, várias empresas podem realmente comercializar sob o mesmo nome (ou nome semelhante), a menos que um determinado nome tenha sido registrado como uma marca em relação aos bens ou serviços que o proprietário usa em conexão com sua marca. É uma boa prática fazer uma pesquisa de marca com a IP Australia para descobrir se o nome pretendido já foi registrado como marca – e você pode fazer isso sozinho ou obter ajuda de um advogado de marcas. Uma pesquisa minuciosa de marcas registradas pode economizar dinheiro, aborrecimentos e até dores de cabeça no futuro. Ele também garante que, se houver algum conflito ou disputa posterior, você poderá alegar ter adotado seu nome honestamente quando essas pesquisas forem realizadas.

Registrar o nome ou a marca de sua empresa como marca também pode ser uma jogada inteligente, pois é a maneira mais simples de garantir direitos legalmente válidos para esse tipo de propriedade intelectual. Ele também protege você de potencialmente infringir os direitos de marca registrada de outra pessoa. Mais uma vez, você mesmo pode apresentar um pedido ou solicitar a assistência de um profissional jurídico com experiência no complexo mundo das marcas.

Uma última palavra

Escolher o nome de uma empresa é o primeiro passo para a construção de uma marca forte. O processo de escolha não é particularmente fácil, mas se você dedicar tempo e esforço a uma abordagem completa e bem ponderada, certamente encontrará algo ótimo.

biografia do autor

Jacqui Pryor

Jacqui é advogada de marcas registradas e possui seu próprio negócio, Mark My Words Trademark Services desde 2011.

Depois de ser apresentada ao mundo das marcas em um de seus primeiros empregos após o ensino médio, Jacqui descobriu que tinha uma profunda paixão e interesse por tudo relacionado à proteção de marcas e propriedade intelectual. Ela completou seu certificado de pós-graduação em Direito e Práticas de Marcas Registradas, bem como um Diploma em Gestão de Negócios e possui um registro atual no Conselho de Advogados IP da Trans-Tasman.

Seu negócio oferece consultoria e assistência profissional, amigável e confiável em todos os tipos de registros complexos de marcas, infrações e questões de oposição na Austrália e no exterior. Jacqui iniciou o negócio especificamente para apoiar PMEs que normalmente não podiam pagar por tal serviço e, ao longo dos anos, a empresa cresceu em tamanho e reputação, com uma lista de clientes que abrange empresas de todos os tamanhos em uma variedade de setores.

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