Como melhorar os resultados do mecanismo de pesquisa com certificado SSL

De acordo com um estudo recente, pelo menos 68% dos usuários se sentem desprotegidos pelas leis atuais, apesar de estarem vulneráveis ​​a ameaças de segurança. Assim, para tornar o mundo virtual mais seguro para os usuários da Internet, o Google interveio e estabeleceu as regras para sites que desejavam ter uma classificação mais alta. Em 2014, o Google declarou que os certificados SSL seriam um fator de classificação para sites nos resultados de pesquisa do Google. O Search Engine Giant acrescentou ainda que, se houvesse dois sites semelhantes, aquele com um certificado SSL teria uma classificação mais alta do que o sem.

Essa declaração surpreendeu o mundo do SEO porque o Google, o principal mecanismo de busca do mundo, é conhecido por ser secreto sobre como seu algoritmo funciona. Em todos os momentos, o algoritmo do Google e seus fatores de classificação se concentram em garantir uma melhor experiência do usuário.

Portanto, o Google sempre adiciona novos parâmetros que permitem rastrear milhões de sites e obter os melhores resultados. No entanto, no ano de 2014, o Google fez algo diferente.

O Search Engine Giant declarou que sites rodando em HTTPS ganhariam alguns pontos extras quando se tratasse de classificação. Um pico acentuado seguiu essa declaração no número de sites que instalaram certificados SSL. No entanto, o Google tem mais de duzentos fatores de classificação, e um certificado SSL é apenas um deles. Então, isso funciona em 2020? Vamos descobrir.

O que é um Certificado SSL?

Um certificado SSL é um certificado digital que criptografa a comunicação entre o servidor web e o cliente usando o protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Portanto, quando os proprietários de sites instalam um certificado SSL no servidor da Web, ele não é mais executado no Hypertext Transfer Protocol (HTTP), que troca dados como texto simples e é fácil de interceptar. Como o HTTPS faz uso de autenticação de chave pública-chave privada, ele garante uma troca segura de dados entre o servidor e o cliente.

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O proprietário do site controla a chave privada, que permanece confidencial, e o acesso público permanece público. Assim, quando o cliente transmite dados para o servidor, ele o faz usando uma chave pública que descriptografa os dados. Esses dados descriptografados são acessíveis apenas por meio da chave privada, que permanece no servidor da Web e está sob o controle do proprietário do site. Assim, os dados trocados entre o servidor e o cliente via HTTPS são seguros. Ao contrário do HTTP, esses dados não podem ser rastreados por cibercriminosos que usam essa tática para roubar dados confidenciais.

Como escolher um certificado SSL para impulsionar o SEO?

Sua escolha de um certificado SSL depende do tipo de negócio que você administra e da arquitetura do seu site. Com base nesses fatores, você pode escolher um certificado SSL que o ajude a ganhar a confiança de seus usuários e a proteger seus melhores interesses. Vamos agora explorar suas opções para encontrar o melhor certificado SSL para o seu site.

Certificado SSL validado pelo domínio

O certificado DV SSL é ideal para blogs, portais de informação ou pequenas empresas que buscam uma presença online. No entanto, apenas reflete que o domínio e sua propriedade foram verificados. Isso é feito por meio de um e-mail enviado ao proprietário do domínio, geralmente para um ID de e-mail @domain. O proprietário do domínio recebe uma chave privada no mesmo ID de e-mail. Essa chave precisa ser colada no servidor, onde permanece e faz o que deve fazer. Se o seu domínio tiver vários subdomínios, é sempre melhor escolher um certificado SSL curinga que criptografa seu domínio e todos os seus subdomínios também.

Certificado SSL validado pela organização

Os certificados SSL OV confirmam o nome e endereço da entidade e são, portanto, mais credíveis do que os certificados SSL validados por domínio. É ideal para pequenas e médias empresas que desejam construir mais credibilidade passando por um processo de validação mais detalhado.

Certificado SSL de validação estendida

O certificado EV SSL indica que a Autoridade Certificadora validou a existência e legalidade de um negócio. É ideal para empresas maiores, como sites de comércio eletrônico, sites governamentais, provedores de serviços financeiros, etc.… Como o certificado EV SSL usa criptografia de 2048 bits, é o mais seguro.

Embora todos os certificados SSL criptografem a comunicação servidor-cliente usando chaves criptográficas, eles não são iguais. Como o SEO visa oferecer uma melhor experiência ao usuário, é recomendável que você escolha um certificado SSL que envolva um processo de validação mais abrangente. Portanto, seria sensato selecionar um certificado SSL EV ou OV em vez de um certificado SSL DV.

Como o Certificado SSL melhora o SEO?

Agora que você sabe o que são os certificados SSL e como eles funcionam, é hora de descobrir como os certificados SSL melhoram o SEO do seu site. Antes de nos aprofundarmos, você deve entender o que distingue o Google de outros mecanismos de pesquisa. A resposta é direta — um algoritmo projetado para melhorar a experiência do usuário, obtendo resultados que correspondam à intenção de pesquisa do usuário.

Maior credibilidade

Os primeiros cinco segundos que um usuário médio gasta em um site determinam a próxima ação desse usuário. Portanto, você precisa envolver o usuário com conteúdo e design atraentes. Infelizmente, porém, nenhum de seus esforços dará frutos se o seu navegador informar ao usuário que seu site não é seguro - a maioria dos navegadores sinaliza sites sem certificado SSL como potencialmente perigosos, o que diminui sua credibilidade.

Você pode corrigir isso com um certificado SSL, que o navegador indica com um cadeado verde na barra de URL. Com o rápido aumento do cibercrime, os usuários não desejam arriscar sua privacidade navegando nesses sites.

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Reduz a taxa de rejeição

De acordo com a SEMrush, a taxa de rejeição dos domínios classificados nas três primeiras posições é de 49%. Isso significa que 49% dos usuários pulam desses sites, apesar de todas as verificações que o algoritmo do Google os submete.

Para todos os outros sites, a taxa média de rejeição está entre 56% e 70%. A alta taxa de rejeição de um site indica uma experiência de usuário terrível e impacta profundamente seu SEO. Para classificar melhor, os proprietários de sites devem elaborar estratégias que possam manter a taxa de rejeição baixa.

Você estava se perguntando o que pode diminuir a taxa de rejeição do seu site? Entregar um ótimo conteúdo e fornecer melhor segurança online para o usuário pode reduzir drasticamente sua taxa de rejeição. Você pode fazer isso criando conteúdo com base na intenção de pesquisa do usuário e deixando a mente do usuário à vontade instalando um certificado SSL.

Melhor segurança

Os certificados SSL fornecem melhor segurança aos usuários criptografando a comunicação entre um servidor e o cliente. Ele garante ao usuário que nenhum dos dados do usuário seria rastreado ou interceptado por outra pessoa. Os usuários da Internet desejam anonimato e, a menos que um site forneça o que eles precisam, eles podem não querer navegar por ele.

Além disso, leis como o General Data Protection Regulation Act (GDPR) que se aplica à União Europeia (UE) estabelece a necessidade de HTTPS para proteger a privacidade dos cidadãos da UE. Portanto, o uso de um Certificado SSL ajuda os proprietários de sites a cumprir os requisitos do GDPR e oferece melhor segurança aos usuários, o que contribui para uma melhor experiência do usuário.

SEO para comércio eletrônico

Os sites de comércio eletrônico visam alcançar usuários com maior probabilidade de comprar seus produtos ou serviços. Isso torna inevitável que os sites de comércio eletrônico aumentem seus esforços de SEO e, em 2020, isso vai muito além da otimização das descrições dos produtos. Em vez disso, os sites de comércio eletrônico devem tentar melhorar suas medidas de segurança, porque a própria natureza dos sites de comércio eletrônico exige isso.

De acordo com um estudo realizado pela Price Waterhouse Coopers, os crimes econômicos representam cerca de 42 bilhões de dólares em perdas. Portanto, nenhum usuário informado gostaria de fazer compras em um site de comércio eletrônico sinalizado pelo navegador confiável do usuário. Afinal, as apostas são altas e seus detalhes financeiros estão em risco. No entanto, quando você faz uso de um certificado SSL avançado, ganha mais confiança, pois o usuário sabe que uma Autoridade Certificadora validou seu negócio. Isso torna mais fácil para os usuários da Internet confiarem em você.

Como você deve ter percebido, os sites de comércio eletrônico exigem um grau mais alto de autenticação, e isso só é possível com a instalação de um certificado EV SSL. Como sua empresa opera on-line, este certificado ajuda você a estabelecer sua identidade e também a cumprir os requisitos do PCI DSS (Payment Card Industry Data Security Standard) em relação à criptografia de dados.

Conclusão

Fornecer aos visitantes uma experiência de usuário superior é o objetivo de todos os mecanismos de pesquisa, incluindo o Google. Uma maneira de fazer isso é escolher o certificado SSL certo para criptografar a comunicação servidor-cliente e fornecer aos usuários melhor segurança e mais privacidade.

Fazer isso terá um impacto direto em vários outros fatores de classificação, como taxa de rejeição, taxa de engajamento, etc.… que o Google considera ao classificar sites. Portanto, com base no sentimento do usuário e nos dados que analisamos, gostaríamos de concluir que os certificados SSL continuam a fornecer uma melhor experiência ao usuário e, assim, podem melhorar a classificação do site nos mecanismos de pesquisa.