Como navegar no marketing digital

Não há dúvida de que o marketing digital é o método de marketing do futuro. Mas as empresas devem perceber que o marketing digital incorpora muitos métodos diferentes e existem inúmeras maneiras de desenvolver sua abordagem. As empresas de marketing digital ajudam as empresas que podem não estar familiarizadas com os vários prós e contras do marketing digital a criar uma estratégia de marketing completa que atenda ao seu público-alvo.

Este artigo discute os vários aspectos da navegação no marketing digital para garantir que sua empresa aproveite ao máximo os benefícios que ele pode oferecer. Continue lendo para saber mais sobre como sua empresa pode navegar no mundo em constante expansão do marketing digital.

O fenômeno social das compras digitais continua a aumentar

A rápida mudança para o comércio eletrônico não foi a única tendência com a qual os profissionais de marketing tiveram que lidar. Com o surgimento das compras sociais, o mundo do marketing teve que se adaptar ainda mais.

Dado o aumento das compras de comércio eletrônico desde o final de 2019 e o aumento do tempo durante o bloqueio, as empresas tiveram que se esforçar para estabelecer presenças mais fortes nas mídias sociais. As empresas agora precisam se preocupar com a forma como seus clientes falam sobre elas no Facebook, Twitter e Instagram, além das avaliações no Google.

O que é Marketing Digital?

O marketing digital descreve qualquer tipo de tática de marketing usada em um dispositivo eletrônico ou canal digital. O termo pode parecer amplo, mas os métodos de marketing digital estão aumentando, o que significa que sua empresa tem mais maneiras de aproveitar uma ferramenta de negócios emergente. Dentro do assunto geral do marketing digital, existem muitos meios. Todas as formas fora do reino digital são chamadas de marketing tradicional.

Patrocínios tradicionais, eventos de networking, feiras comerciais presenciais, outdoors e mala direta são formas de marketing tradicional. Isso não quer dizer que essas formas de marketing não sejam eficazes, é simplesmente fazer a distinção entre digital e tradicional, o que pode parecer um pouco embaçado no início.

Embora os métodos tradicionais de marketing possam ser eficazes, eles são mais difíceis de controlar, geralmente mais caros e menos direcionados do que as técnicas de marketing digital. Se há uma coisa para a qual a internet é boa, é ajudar as empresas a alcançar um público mais amplo e vender seus produtos e serviços para mais pessoas.

Uma estratégia de marketing digital eficaz dará à sua empresa exposição global, em vez de apenas em sua localidade geral. Ele também simplifica os resultados da campanha conectando o ROI com análises e outras ferramentas de software. Por fim, o marketing digital permite que você personalize seu conteúdo para segmentar públicos específicos. Você não pode atingir esse nível de marketing personalizado e segmentado em um ambiente tradicional.

Criando um plano de marketing digital

Um dos desafios que surgem do espaço de marketing digital é criar uma estratégia de marketing digital única. Como o marketing digital está tão saturado, pode ser difícil se destacar da concorrência. Você precisa criar uma estratégia que inclua os objetivos específicos da sua empresa, público-alvo, recursos e orçamento atual.

Baseada em Objetivos, Orientada a Resultados

Toda empresa deve identificar os objetivos gerais que deseja alcançar com sua estratégia de marketing digital. Embora a maioria dos profissionais de marketing entenda a importância de estabelecer metas, poucos identificam claramente essas metas e as implementam em um plano de marketing abrangente. Estratégias de marketing eficazes têm objetivos claros e resultados quantificáveis. Eles são documentados e organizados com base nas métricas que você precisa para entender os sucessos do seu negócio.

Também não há razão para que você não seja capaz de medir claramente seus objetivos. Hoje em dia, as empresas têm mais ferramentas tecnológicas à sua disposição do que nunca. Com os avanços dos softwares de negócios e ferramentas como Google Analytics, SEMRush e BuzzSumo, as empresas podem escolher o lixo quando se trata de identificar o software que melhor se adapta aos seus objetivos de marketing.

Ainda existem públicos-alvo

Só porque a internet oferece uma maior capacidade de alcançar mais públicos, não significa que você não deva identificar claramente quem você está segmentando em sua campanha de marketing. No marketing tradicional, você normalmente alcança públicos mais amplos com menos métricas para identificar se você está realmente alcançando as pessoas que se beneficiariam do seu produto. O marketing digital força você a criar personas mais específicas das pessoas que deseja alcançar.

Para promover online, você deve criar personas para sua marca. Personas são descrições detalhadas das pessoas com maior probabilidade de comprar seu produto. Algumas empresas têm um único público-alvo, outras têm vários. O número de personas de marca que você tem não importa. O que importa é quão específicas e precisas são essas personas.

Personas normalmente incluem informações demográficas das pessoas, suas tendências, hobbies e os desafios que elas enfrentam na vida cotidiana. Essencialmente, sua marca depende de quão precisas são suas personas de marca. Você precisa entender completamente seu cliente se quiser alcançá-lo de maneira significativa.

Especifique os canais de marketing que fazem mais sentido para você

Os canais de marketing digital são os meios nos quais você pode concluir suas campanhas. Existem muitos meios de marketing digital e pode ser difícil escolher os que melhor representam a sua marca. Aqui estão alguns que você pode usar para determinar a melhor maneira de realizar sua campanha.

Canais de mídia pagos

Os canais de mídia pagos descrevem aqueles que exigem pagamento para atrair e converter o público-alvo. Anúncios gráficos, anúncios de mídia social e plataformas de marketing de afiliados são os mais comuns. Você também pode realizar campanhas de PPC para tentar gerar tráfego para seu site. A mídia paga é uma excelente maneira de impulsionar sua campanha de marketing, pois garante que as pessoas vejam seu conteúdo. Realmente não há melhor maneira de gerar visibilidade imediata.

Porém, mídia paga é paga e você sabe como o dinheiro funciona e que ninguém gosta de pagar para gerar negócios. O objetivo da sua campanha de marketing digital deve ser gerar o máximo de tráfego possível sem aumentar sua sobrecarga. Se você gastar muito em sua campanha de anúncios pagos, isso pode ter um impacto negativo no seu ROI. Portanto, as empresas geralmente terceirizam sua mídia paga para outras empresas para garantir que ela seja monitorada.

Canais de mídia próprios

Canais de mídia próprios descrevem as páginas de sua empresa, como seu site e mídias sociais. Essa é a melhor maneira de gerar tráfego ao longo do tempo e manter sua campanha de marketing econômica. As páginas de destino do seu site, o conteúdo de mídia social e o marketing por e-mail são ótimos lugares para tentar alcançar seu público-alvo por meio de um meio digital.

A grande diferença entre as campanhas de mídia paga e própria é que a mídia paga força os clientes ao seu site, enquanto a mídia própria atrai os clientes gratuitamente. Você também tem mais controle sobre sua mídia ao usar mídia paga. Muitas vezes é difícil para as empresas dimensionar sua produção e distribuição de seus próprios canais.

Media conquistada

A mídia ganha descreve qualquer marketing digital que você realiza de outras pessoas falando sobre sua marca. Sua empresa cria essa mídia quando você satisfaz seus clientes e eles falam sobre você online. Você também pode obter mídia ganha de campanhas publicitárias e parcerias de mídia, como resenhas de meios de comunicação.